Przewodnik opowiadania historii: krok po kroku, z przykładami

Storytelling to świetny sposób na budowanie więzi z czytelnikami i idealną publicznością. Jak każda umiejętność wymaga praktyki. Nasz przewodnik opowiadania wyjaśnia więcej.

Dawno, dawno temu unikałem używania opowiadań jako części mojego pisania non-fiction.

Wydawało mi się, że historie są zbyt trudne do napisania, nie przemawiają do czytelników literatury faktu, a ja nie mam talentu do pisania, by opowiedzieć historię, która ma znaczenie. Zamiast tego mocno oparłem się na badaniach i wywiadach.

Ale moje artykuły i rozdziały w książkach były suche i mdłe.

Pewnego dnia poszedłem na wykład guru scenopisarstwa Roberta McKee.

Tam wyjaśnił:

„Ten, kto opowiada najlepszą historię, wygrywa”.

Powiedział nam, że opowiadanie historii jest formą sztuki. Najlepsi pisarze non-fiction wykorzystują historie jako część swojej pracy. Pomaga pisarzom nawiązać kontakt z czytelnikami.

I to nie tylko powieściopisarzy.

Wezwał sprzedawców treści, reklamodawców i pisarzy non-fiction.

Odkryłem, że czytelnicy dobrze opowiedzianej historii podzielają emocje bohaterów opowieści i później przypomną sobie kluczowe punkty tej historii, znacznie lepiej niż jakikolwiek artykuł oparty wyłącznie na rozsądku i logice.

Wiedziałem, że muszę zmienić podejście do opowiadania historii.

Nawet jeśli piszesz online literaturę faktu, włączenie prostych historii do twoich tekstów pomoże ci przekazać czytelnikom niezapomnianą wiadomość, a nawet wzbudzić ich emocje.

Żyjący pisarz

8 dolarów miesięcznie

Living Writer zawiera oszczędzające czas szablony dla autorów i powieściopisarzy. Dostępne aplikacje na iOS i Androida

Spróbuj teraz

Zarabiamy prowizję, jeśli dokonasz zakupu, bez dodatkowych kosztów.

Dlaczego warto opowiadać historie?

Historie informują o tym, jak rozumiemy świat, o naszych przeszłych doświadczeniach i o tym, co przyniesie przyszłość.

Łączą ludzi wokół wspólnej idei lub narracji. Przypomnij sobie, kiedy ludzie zbierali się wokół ogniska późno w nocy.

Wzbudzają też emocje w sercach docelowych odbiorców i pamiętają lekcje z historii długo po jej zakończeniu.

Historie mają również większy wpływ niż fakty, liczby, logika i rozsądek, ponieważ odwołują się do wartości i przekonań ludzi.

Jakie rodzaje historii możesz opowiadać?

Nie ma znaczenia, czy jesteś marketerem treści, copywriterem, poetą czy powieściopisarzem. Historie należą do twoich prac.

I nie trzeba być Stephenem Kingiem, Mario Puzo ani wielkim amerykańskim powieściopisarzem, aby z nich korzystać.

Mógłbyś:

• Jeśli zajmujesz się marketingiem treści , opowiedz historię o marce lub umieść ją w kampanii marketingowej i wyjaśnij, w jaki sposób Twoja firma pomaga docelowym odbiorcom.
• Jeśli jesteś copywriterem , możesz opowiedzieć historię o tym, jak klient wykorzystał sprzedawany przez Ciebie produkt do rozwiązania problemu.
• Jeśli jesteś poetą , możesz wystąpić na recitalu.
• Jeśli jesteś podcasterem , możesz wykorzystać historie w każdym odcinku podcastu (opowiadanie ustne ma długą tradycję i dobrze sprawdza się w mediach cyfrowych)
• Jeśli piszesz post na blogu , możesz wstawić osobistą historię, aby zrównoważyć badania, rekomendacje i informacje.
• Jeśli wygłaszasz prezentację , możesz zacząć od krótkiej historii związanej z omawianym tematem.
• Jeśli jesteś liderem biznesowym , możesz opowiedzieć historię o tym, jak Ty lub Twoja firma pokonaliście duże wyzwanie zawodowe (wielcy liderzy czują się komfortowo, okazując wrażliwość).

Krok 1: Zdecyduj, jaki rodzaj historii chcesz opowiedzieć

Każdy gatunek ma konwencje, których muszą przestrzegać gawędziarze.

Dobra historia osiąga co najmniej jedną z kilku rzeczy.

• To zabawne . Docelowi odbiorcy lubią go słuchać, oglądać lub konsumować.
• To inspirujące . Ludzie czują się zmotywowani do działania po zakończeniu,
• To jest edukacyjne . Odchodzimy od historii wiedząc więcej na dany temat lub problem.
• Jest uniwersalny . Chociaż historia może przemawiać do określonej grupy odbiorców, niszy lub regionu geograficznego, każdy może ją śledzić.
• To jest zorganizowane . Dobra historia opiera się na pewnych ramach, takich jak podróż bohatera.

Krok 2: Zidentyfikuj swoją grupę docelową

Każda wspaniała historia jest tworzona dla kogoś. Kto jest Twoją idealną grupą docelową? Jakie są ich:

• nadzieje
• marzenia
• Obawy
• Frustracje

Zrozumienie tych informacji z góry pomoże Ci dowiedzieć się, jak dostarczyć wiadomość. W razie wątpliwości przeprowadź ankietę lub wywiad z nimi.

Krok 3: Wybierz nośnik

Dzięki cyfrowym narzędziom do opowiadania historii łączenie i dopasowywanie różnych formatów jest łatwiejsze niż kiedykolwiek. Mógłbyś:

• Utwórz serię filmów na YouTube
• Nagraj serię odcinków podcastów
• Opublikuj kilka postów na blogu na dany temat
• Twórz referencje klientów
• Nagraj krótki film
• Napisz i wydaj samodzielnie książkę
• Przedstaw swoją historię przed publicznością i nagraj ją

Możliwe jest nawet pobranie materiału z jednego formatu i zremiksowanie go w innym.

Krok 4: Ustal swoją centralną postać

W każdej wspaniałej historii główny bohater lub bohater wyrusza w podróż lub przeżywa przygodę.

Na przykład w filmie Gwiezdne wojny Luke Skywalker jest główną postacią.

Zostaje wezwany do przygody przez Obi-Wana Kenobiego, by uratować księżniczkę Leię i pokonać imperium zła.

To postać, z którą możemy się wczuć. Nie musisz też kochać science fiction, aby zrozumieć łuk Luke'a w tym filmie.

Aby opowiedzieć o tym, jak nauczyłem się pisać 1000 słów dziennie, mógłbym przedstawić siebie lub mojego czytelnika jako głównego bohatera. W tym przypadku wybrałem siebie.

Dla opowiadaczy historii B2B, copywriterów i reklamodawców główną postacią jest zwykle grupa docelowa.

Krok 5: Daj swojej postaci problem

Teraz, gdy już wybrałeś bohatera lub główną postać, zapytaj: „Z czym on lub ona się teraz zmaga?”

W Gwiezdnych wojnach Luke stara się uciec z rodzinnej planety po tym, jak żołnierze Dartha Vadara zabijają jego ciotkę i wuja.

W książce i filmie Ojciec chrzestny Mario Puzo Michael Corleone zmaga się ze swoją rodziną i kierunkiem swojego życia po tym, jak jego wujek Don Corleone zostaje zastrzelony, a jego mafijna rodzina zaczyna się rozpadać.

Jeśli opowiadasz historię non-fiction, opisz w kilku zdaniach problem, który masz lub wiesz, że mają go czytelnicy.

Opowiadając o tym, jak nauczyłem się pisać 1000 słów dziennie, napisałem o mojej niemożności skończenia książki.

Nie zwiększałem dziennej liczby słów, nigdy nie miałbym co publikować.

A pisarz, który nie może skończyć i wydać swojej książki, ma poważny problem.

Jeśli jesteś sprzedawcą treści, możesz:

• Napisz o problemie, który klienci mają na przykład w swoich zeznaniach podatkowych
• Namaluj za pomocą wideo i audio obraz swoich idealnych odbiorców, którzy mają trudności ze zrozumieniem części ich działalności

Krok 6: Twoja postać spotyka przewodnika

Następnie bohater lub główny bohater twojej historii musi spotkać kogoś, kto słucha i rozumie jego problemy.

Ten przewodnik powinien wczuwać się, a nie sympatyzować z głównym bohaterem twojej historii, a nawet mu pomóc.

W Gwiezdnych wojnach Luke spotyka Obi-Wana Kenobiego, który następnie wyjaśnia Luke'owi, jak może uciec od zwykłego życia i wyruszyć na przygodę, aby uratować księżniczkę.

Jeśli piszesz literaturę faktu, możesz przedstawić się jako przewodnik, który rozumie problemy czytelnika, lub możesz napisać o kimś, kto ci pomógł.

Łatwo jest przedstawić się jako przewodnik, jeśli używasz języka znanego czytelnikom i używasz słów takich jak „ty” zamiast „ja”.

Na przykład zobowiązałem się do pisania 1000 słów dziennie po tym, jak Stephen King wyjaśnił, czym się zajmuje w swojej książce O pisaniu.

On napisał:

„Lubię dostawać dziesięć stron dziennie, co odpowiada 2000 słów. To 180 000 słów w ciągu trzech miesięcy, niezła długość jak na książkę – coś, w czym czytelnik może się szczęśliwie zagubić, jeśli opowieść jest dobrze napisana i pozostaje aktualna”.

Później King wczuł się w rozproszenie, z jakim borykają się nowi pisarze, i argumentował, że oni (ja) powinni dążyć do co najmniej 1000 słów dziennie.

Dla gawędziarzy B2B Twoja firma lub jej produkt jest przewodnikiem,

Krok 7: Przewodnik daje twojej postaci plan

Rolą przewodnika w twojej historii jest pomoc bohaterowi w przezwyciężeniu zidentyfikowanego wcześniej problemu.

W Gwiezdnych wojnach Obi-Wan Kenobi pomaga Luke'owi opuścić jego rodzinną planetę, odnaleźć moc i ostatecznie pokonać Dartha Vadara.

Jeśli piszesz literaturę faktu, możesz dać czytelnikowi plan przezwyciężenia problemu, działając jako przewodnik i wyjaśniając, co musi zrobić dalej.

Ewentualnie możesz napisać o tym, jak ktoś, kogo spotkałeś, pomógł ci przezwyciężyć ten problem i wyjaśnić, że twoi czytelnicy mogą zrobić to samo.

W moim przypadku wyjaśniłem, w jaki sposób Stephen King dał mi plan: codziennie muszę pisać 1000 słów, eliminując inne czynniki rozpraszające.

„Więc dobrze – jesteś w swoim pokoju z opuszczonym roletem, zamkniętymi drzwiami i wyciągniętą wtyczką z podstawy telefonu. Wysadziłeś swój telewizor i zobowiązałeś się do tysiąca słów dziennie, czy to piekło, czy wysoka woda. Teraz pojawia się ważne pytanie: o czym zamierzasz pisać? I równie ważna odpowiedź: wszystko, czego cholernie chcesz.

Dla gawędziarzy B2B Twoja firma lub jej produkt stanowi ofertę.

Krok 8 Przewodnik wzywa twoją postać do przygody

W każdej wielkiej historii jest moment kryzysu, w którym główny bohater musi zdecydować: czy dam radę, czy nie?

W „Ojcu chrzestnym ” Michael musi zdecydować, czy odwróci się od swojej rodziny i życia przestępczego?

A może porzuci dawne życie i pomści próbę zabójstwa swojego wuja, zabijając skorumpowanego policjanta?

Jeśli piszesz literaturę faktu, możesz wezwać czytelnika do przygody, prosząc go, by podążał za czymś, czego pragnie.

To mógłby być:

• Pisanie 1000 słów dziennie
• Wydanie książki
• Założenie popularnego bloga

W moim przypadku wyjaśniłem, że po tym, jak zacząłem pisać 1000 słów dziennie, skończyły mi się tematy do pisania i musiałem się zastanowić, dokąd zmierzam.

Dla opowiadaczy historii B2B Twoja firma lub jej produkt stanowi wezwanie do działania, np. kup teraz, subskrybuj.

Krok 9: Określ, o co toczy się gra

Każda udana historia zawiera moment kryzysu, w którym stawką są podstawowe wartości opowieści.

W Ojcu chrzestnym Michael wie, że jego rodzina zostanie zniszczona, jeśli nie będzie działał i ich nie ochronił.

Jednak wie również, że ryzykuje swoją duszę, jeśli zamorduje innego człowieka z zimną krwią, aby chronić swoją rodzinę.

Podstawowe wartości to rodzina i etyka.

Jeśli piszesz literaturę faktu, możesz określić, o co toczy się gra, wyjaśniając, co czytelnik zyska, a co straci, jeśli podejmie działanie.

Aby pisać 1000 słów dziennie, musiałem zrezygnować lub ograniczyć inne zajęcia, takie jak telewizja i wydarzenia towarzyskie (co mogłem stracić).

Gdybym nie zrezygnował z tych rzeczy i nie pisał 1000 słów co , to nigdy nie napisałbym książki (o co toczy się gra).

Podstawowe wartości to natychmiastowa gratyfikacja i ambicja.

Jeśli jesteś copywriterem opowiadającym historię, możesz:

• Pokaż , w jaki sposób produkt zaoszczędzi czytelnikowi pieniądze lub czas
• Odkryj ukrytą korzyść, którą otrzymają tylko klienci tego produktu, jeśli zaczną działać teraz
• Zademonstruj transformację przed i po za pomocą zdjęć lub filmów, np. pomyśl o opiniach zadowolonych klientów osobistego trenera

Krok 10: Pozwól swojej postaci wybrać

Decyzja głównego bohatera musi mieć konsekwencje, jeśli chcesz, aby Twoja historia brzmiała przekonująco.

W Gwiezdnych wojnach Luke musi zdecydować, czy chce zająć miejsce obok ojca i dołączyć do Ciemnej Strony, czy też odrzucić ojca.

Wybiera to drugie iw konsekwencji poświęca się, skacząc na śmierć (został uratowany dopiero w ostatniej chwili przez swoich przyjaciół).

W „Ojcu chrzestnym ” Michael postanawia chronić swoją rodzinę, zabijając z zimną krwią policjanta.

W konsekwencji musi ukrywać się we Włoszech, by w końcu wrócić i zająć miejsce głowy potężnej rodziny mafijnej.

Kiedy zacząłem pisać 1000 słów dziennie, szybko odkryłem, że nie mam publiczności dla mojej pracy i że nigdy nie rozwinę się jako pisarz bez publiczności. Ta nowa wiedza postawiła mnie na drodze do blogowania.

Wskazówka: zacznij od końca i pisz od tyłu Zanim napiszesz swoją historię, zastanów się, jak się kończy.

Czemu? Łatwiej jest opowiedzieć historię, gdy dokładnie wiesz, co się stało i jak się potoczyło.

Oznacza to wykonanie następujących czynności:

• Zdefiniuj swoją grupę docelową
• Określ, czego potrzebują Twoi odbiorcy
• Wybierz problem, który mają

Wielu odnoszących sukcesy pisarzy non-fiction zastanawia się, dla kogo piszą i co chcą powiedzieć, zanim przyłożą pióro do papieru, tj. przedstawiają swój pomysł redaktorowi, zanim go napiszą.

Zanim napisałem historię o tym, jak nauczyłem się pisać 1000 słów dziennie, zidentyfikowałem grupę docelową jako innych nowych pisarzy, którzy chcieli zrobić to samo, oraz tych, którzy byli ciekawi mojej podróży.

Wiedziałem, że niektórzy z tych pisarzy i blogerów byli zainteresowani, ponieważ wysłali do mnie e-maile z pytaniem, jak mogą pisać częściej.

Opowiadanie historii: najpotężniejsza broń do Twojej dyspozycji

Opowiedzenie historii w ramach pisania literatury faktu nie jest tak trudne, jak się wydaje, i pomoże ci zdobyć serca i umysły czytelników.

Wystarczy odrobina praktyki i odrobina wiedzy na temat tego, z czym wiąże się dobra historia.

Użyłem Gwiezdnych wojen i Ojca chrzestnego jako przykładów, ponieważ są to fantastyczne historie, z którymi każdy może się utożsamić.

Zawarłem moją historię, aby pokazać ci, że nie musisz być Georgem Lucasem czy Mario Puzo, aby włączyć opowiadanie historii do swojej pracy.

Jeśli nadal zmagasz się ze sztuką opowiadania historii, polecam lekturę książki Roberta McKee Story: Substance, Structure, Style and the Principles of Screenwriting.

Jeśli twoja historia jest autentyczna i szczera, wpłyniesz na czytelników bardziej niż przez zimną logikę i rozsądek.

Zasoby przewodnika po opowiadaniu historii

Poniższa prezentacja wyjaśnia, jak opowiadać proste historie zgodnie z frameworkiem Pixara.

22 zasady Pixara do fenomenalnego opowiadania historii autorstwa Gavina McMahona

Przewodnik opowiadania historii: często zadawane pytania

[Wywiad] Gry, cyfrowe opowiadanie historii i kreatywne projekty z Johnem Romero

W słynnym eseju, współzałożyciel Y Combinator, Paul Graham, opowiadał się za podziałem dnia pracy na czas twórcy i menedżera.

Pisarze i kreatywni profesjonaliści mogą używać tych pierwszych do zajmowania się biznesem, a drugich do głębokiej pracy, takiej jak pisanie lub kodowanie.

Ale jak to wygląda w praktyce?

Wchodzi John Romero.

Chociaż nie jest pisarzem, jest twórczym talentem stojącym za grami takimi jak Doom i Quake.

W tym odcinku podcastu Romero wyjaśnia:

• Jak organizuje swój dzień na pracę nad swoim biznesem i głęboką pracę twórczą
• Rola zabawy dla kreatywnych profesjonalistów
• Jego podejście do budowania relacji z fanami

I wiele więcej