Niezbędny kurs Crash Copywritingu

Co to jest copywriting ? Powiemy Ci wszystko, co musisz o tym wiedzieć na podstawowym kursie copywritingu . Dajemy Ci również 10 wskazówek, jak być lepszym copywriterem .

Sprzedaż, reklama i wiele innych rzeczy, które czytelnicy napotykają w Internecie, zalicza się do copywritingu.

Copywriting to pisanie w celu reklamy, sprzedaży, informowania, a często przekonania czytelnika. Opiera się na wyświetleniach, zaangażowaniach i SEO . To nie tylko pisanie ma wywołać reakcję emocjonalną, to pisanie ma przekonywać.

Pisanie kopii może być potencjalnie opłacalne dla pisarzy, ale może też sprawić, że nowicjusze poczują się jak ryba w wodzie.

Oto, co pisarze powinni wiedzieć o pisaniu dobrej kopii.

Co to jest copywriting?

Kopia odnosi się do słowa pisanego, zwykle w kontekście mediów i publikacji; copywriting może odnosić się do artykułów, funkcji, postów na blogach, stron internetowych, postów w mediach społecznościowych, instrukcji, reklam i wielu innych pism.

Ogólnie rzecz biorąc, słowa „kopiowanie” i „treść” odnoszą się do pisma używanego do wprowadzania na rynek, reklamowania, informowania lub sprzedawania .

Treści, które konkurują o oglądalność, wyświetlenia i komentarze, można również nazwać copywritingiem.

Inne warunki dotyczące copywritingu

Branże mają żargon, żargon i terminologię. To samo dotyczy copywritingu.

1. SEO: Search Engine Optimization (SEO) to praktyka udoskonalania pisania dla wyszukiwarek i botów; często do stworzenia pisma przyjaznego dla botów używane są określone słowa kluczowe. Przeczytaj: Dlaczego tworzenie treści ma największe znaczenie w SEO
2. Krótki i długi ogon: krótkie słowo kluczowe to „hydraulik Germiston”, a długie słowo kluczowe to „gdzie mogę znaleźć hydraulika w Germiston”. Często dokładnie opisuje, co ludzie wpisują w wyszukiwarkę, aby znaleźć określoną stronę.
3. B2B: copywriting między firmami (B2B) to pisanie, które przepływa z jednej firmy do drugiej.
4. CTA: wezwanie do działania (CTA) opisuje zdania takie jak „kliknij tutaj” lub „zadzwoń teraz”, które inicjują lub inspirują działanie czytelnika. Przyciski, banery i linki mogą być również wezwaniami do działania.
5. White & Black Hat: copywriting w białych kapeluszach opiera się na zasadach etycznych; copywriting w czarnych kapeluszach wykorzystuje techniki wymuszonej manipulacji sposobem, w jaki wyszukiwarki widzą stronę. Nie używaj tego. (Często kopia w czarnym kapeluszu jest przeznaczona bardziej dla wyszukiwarek niż dla ludzi).
   
6. Zaangażowanie: wyświetlenia, komentarze, udostępnienia i kliknięcia to formy zaangażowania. Zaangażowanie jest jednym z najważniejszych elementów udanego copywritingu .
7. Copywriting niszowy: Kopiowanie niszowe jest przeznaczone dla określonych lub wyspecjalizowanych branż i tematów, takich jak zdrowie, technologia, edukacja lub prawo. Dla wielu pisarzy znalezienie doświadczonej niszy jest dobrą drogą do branży copywritingowej.

5 sposobów pisania copywritingu

Copywriting to biznes, ale copywriting to także sztuka pisania – i to dobrego.

[Wskazówka: jeśli chcesz poprawić swoje pisanie biznesowe, kup The Complete Grammar Workbook.]

Pisanie kopii można postrzegać jako pisanie zorientowane na cel . Utwór działa tylko wtedy, gdy osiąga pożądany cel dla twojego klienta, niezależnie od tego, czy jest to więcej odsłon, czy sprzedaż produktu. Poza tym istnieją ogólne zasady, które pisarze powinni stosować, aby dostosować swoje pisanie do sfery copywritingu.

1. Używaj krótkich akapitów i zdań.

Copywriting nigdy nie ma długich, rozwlekłych zdań, które najpierw przykuwają uwagę czytelnika na samym początku zdania, które czytasz, a potem ciągnie się znacznie później, używając jednocześnie tak wielu słów w jednym zdaniu, że prawie zapominasz, co było w oryginale temat zdania był w momencie, gdy dotarłeś do końca zdania. (Widzisz, co się tam stało? Nie rób tego.)

Przeczytaj: Dlaczego statystyki czytelności mają znaczenie

2. Używaj konspektów (ze słowami kluczowymi).

Najłatwiejszym sposobem podejścia do copywritingu jest konspekt z wyraźnymi sekcjami i nagłówkami. (Dołącz słowa kluczowe, których chcesz użyć w tekście.) Możesz nawet użyć map myśli, jeśli to twoja sprawa.

Konspekty pomagają autorom rozwiązywać problemy , zanim je zapiszą. Oszczędza to czas i oznacza, że ​​masz o wiele lepsze pojęcie o tym, dokąd zmierzasz z tym kawałkiem. Pomijając konspekt, zapisujesz przypadkowe rzeczy i masz mglistą nadzieję, że po zakończeniu będą wyglądały dobrze. (Z pewnością kontury są lepszym podejściem!)

Zarys może również pomóc klientowi zrozumieć, do czego zmierza copywriter.

3. Użyj aktywnego głosu.

Strona bierna została uniknięta przez copywritera. Ogólnie rzecz biorąc, copywriting wykorzystuje aktywny głos i język trzeciej osoby – chyba że piszesz bardzo specyficzne typy tekstów (takie jak recenzje produktów), w których kontakt osobisty (w pierwszej osobie) jest wymagany w briefie.

Głos pasywny ogólnie wydaje się niezgrabny. W copywritingu jest gorzej.

4. Nie przesadzaj – używaj kolorowego języka.

Copywriting, a zwłaszcza tekst sprzedażowy, wymaga wyrazistego i przyciągającego wzrok języka. Pisarze wkrótce zdadzą sobie sprawę, że istnieje sposób, aby nadużywać ich wszystkich i sprawić, że twój utwór będzie wyglądał jak nieapetyczny, ciężki drobiazg zrobiony ze wszystkiego, co mogłeś dorzucić.

Wybieraj słowa wybiórczo. Zadaj sobie pytanie, czy słowa pasują, czy też można ich użyć w lepszy, krótszy sposób.

5. Używaj przekonującego, twierdzącego języka.

Copywriting używa przekonującego, pozytywnego języka.

Jest to rodzaj języka, który sprawia, że ​​czytelnik angażuje się w historię, ale jednocześnie chce być w nią bardziej zaangażowany. To język sprawia, że ​​czytasz, czytasz, komentujesz, udostępniasz i wchodzisz w interakcje.

Powiedz „zdecydowanie” zamiast „nie ma problemu”, a pisząc kopię, zawsze zastanów się, czy słowa, których używasz, mogą mieć potencjalnie negatywny wpływ na czytelnika (i bardziej pozytywny sposób , aby to powiedzieć).

Przeczytaj: Perswazyjne pisanie – emocjonalne kontra intelektualne słowa

10 wskazówek, jak być lepszym copywriterem

Copywriting jest siłą napędową blogów, czasopism, mediów społecznościowych, reklam i Internetu.

Czy chcesz włamać się do branży copywritingowej jako nowy pisarz? Lub przejść na pisanie kopii jako tradycyjny pisarz beletrystyczny? Chcesz rozwijać swoje umiejętności copywriterskie?

Najlepsze miejsce do rozpoczęcia jest właśnie tutaj. Oto 10 wskazówek, jak zostać lepszym copywriterem.

1. Połącz

Połącz się z firmami, firmami rozpoczynającymi działalność, specjalistami i publikacjami. Połącz więcej z profesjonalistami i ekspertami. Następnie uruchom te połączenia za pomocą e-maili o treści: „Hej, mogę coś dla ciebie napisać”. Pisałem już to i to.

Każda rozmowa telefoniczna, każda oferta, każdy e-mail to potencjalne połączenie, a w copywritingu połączenia są ważne.

2. Marketing siebie

Świetnie, więc chcesz zostać copywriterem. Załóżmy, że nikt poza tobą na świecie o tym nie wie. Jak znajdziesz klientów?

Sprzedawaj za pośrednictwem forów dyskusyjnych, tablic ogłoszeń o pracę, ogłoszeń drobnych i własnej witryny internetowej . Przygotuj się na wykonywanie wielu zimnych telefonów – a czasami odpowiadanie na wiele e-maili z informacją: „Dzięki, nie teraz”.

Sprzedawaj więcej, przedstawiając się każdemu, kto może nawet wyglądać, jakby potrafił posługiwać się doskonałym, profesjonalnym pisaniem. Upewnij się, że to jest to, co możesz dostarczyć.

Zawsze pamiętaj, że udane pisanie to także biznes.

3. Do agencji — i nie tylko

Copywriterem można zostać na kilka sposobów.

Copywriterzy mogą pracować w agencji na pełny etat, ale mogą też być niezależnymi copywriterami, którzy poszukują indywidualnych zleceń i klientów.

Nie ma dobrego ani złego sposobu podejścia do tych opcji. Każdy ma indywidualne zalety i wady, a to zależy od indywidualnego wyboru pisarza, ile metaforycznego steku chciałby mieć na swoim metaforycznym talerzu.

4. Unikanie kopiowania frezów

Copywriting może wiązać się z wieloma pułapkami, których pisarze mogą uniknąć. Jednym z nich jest kopiarka.

Ustaw stawki zgodnie z obowiązującymi standardami branżowymi. Stamtąd naliczaj mniej lub więcej, w zależności od twojego doświadczenia i wymagań pracy.

Istnieją tysiące agencji copywritingowych (zwanych copy mills lub content farms) oferujących celowo złe stawki. Nazywa się je młynami, ponieważ ich celem jest wypompowywanie ogromnych ilości przeciętnych lub złych egzemplarzy – nie płacąc pisarzom nic.

Są one powszechnie znane jako zakłady wyzysku świata pisarzy. Nawet jeśli jesteś zdesperowany, nie rób tego.

5. Perswazyjny język

Copywriting opiera się na perswazyjnym języku . Jest to język używany efektywnie, niekoniecznie kolorowo. Każda kopia ma zainspirować określony efekt lub działanie na osobę, która ją czyta, stąd jej użycie w reklamie.

Dowiedz się więcej o języku sprzedaży i biznesu; nauczyć się żargonu i terminologii. Czytaj wszystko, co możesz dostać w swoje ręce, w tym produkty, które kupiłeś, ponieważ reklama była skuteczna.

To ważny krok, aby stać się lepszym, bardziej przekonującym copywriterem dla swoich klientów.

Przeczytaj: 16 fraz copywriterskich, które się sprzedają

6. Obejście SEO

Odnoszący sukcesy copywriterzy powinni wiedzieć, co się dzieje w świecie SEO; czyli świat technologii i świat wyszukiwarek, giełd i sprzedaży.

Wiedz, co jest trendy. Dowiedz się, co nie jest trendy. Dowiedz się, które słowa kluczowe są popularne dzisiaj, w zeszłym tygodniu, w zeszłym miesiącu iw zeszłym roku.

Zapoznaj się również z Warunkami korzystania z usługi, Polityką prywatności i Zastrzeżeniami użytkownika dotyczącymi Twoich ulubionych witryn internetowych, na których można wyszukiwać lub udostępniać Twoje teksty. Może to czasami wpływać na sposób, w jaki należy podejść do kopiowania, aby „pracować” dla silnika.

Przeczytaj koniecznie: 10 wskazówek SEO dla początkujących

7. Kontrola SEO

Narzędzie do sprawdzania SEO właśnie to robi: sprawdza tekst pod kątem znaczników SEO, takich jak gęstość słów kluczowych i linki. Prosta kontrola SEO może stwierdzić, czy Twój tekst jest trafiony, czy chybiony dla celów wyszukiwarek.

Zawsze sprawdzaj element za pomocą podstawowego narzędzia do sprawdzania SEO, gdy skończysz z pisownią i gramatyką. Jeśli jest coś, co wyszukiwarce może się nie spodobać, podstawowe narzędzie SEO powinno być w stanie wskazać, co należy poprawić. Jeśli używasz wtyczki takiej jak Yoast, będziesz mógł śledzić, czy robisz to poprawnie.

8. Korzystaj z narzędzi online

Narzędzia online, takie jak Grammarly i Copyscape, zostały zaprojektowane tak, aby ułatwić Ci życie jako copywriterowi – a Twoje pisanie było bardziej efektywne.

1. Zaawansowane narzędzia do sprawdzania (takie jak Grammarly) wyszukują nadużywane słowa, niepotrzebne frazy i inne subtelniejsze punkty pisania, które prawdopodobnie przeoczą zwykły stary edytor tekstu.
2. Kontrolery plagiatu (takie jak Copyscape) zapewniają, że Twój tekst jest oryginalny. Informuje, gdzie w Internecie zostały wypowiedziane jakiekolwiek fragmenty zdania. Informuje również, które sekcje należy przepisać (i procentowo, jak oryginalny jest aktualnie tekst).

9. Redakcja Copywritingu (z Klientami)

Copywriting należy redagować ostrożnie.

Edytując kopię, wytnij zbyt kolorowy język i wytnij zbędne frazy lub słowa. Nie bój się przepisać lub przerobić.

Być może najważniejsze, nie bój się pytać. Zawsze omawiaj możliwe pomysły lub zmiany, gdy tylko się pojawią.

Copywriting następuje po briefie. Edycja z klientem zapewnia, że ​​jesteś tak blisko briefu, jak to tylko możliwe.

Przeczytaj: 18 rzeczy, które pisarze powinni wiedzieć o edytowaniu i korekcie

10. Nauka lepszego kopiowania

Copywriting jest wszędzie.

Jest to zawarte w warunkach korzystania z komputera i na opakowaniu płatków śniadaniowych. Prawdopodobnie znajduje się po lewej (lub prawej) stronie, a nawet na gaśnicy. (Och, a jeśli nie masz gaśnicy, weź ją. )

Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak być lepszym copywriterem, zacznij od czytania tekstu. Przeczytaj wszystko. Przeanalizuj, co sprawiło, że kampanie marketingowe zadziałały (lub zakończyły się niepowodzeniem) i dlaczego niektóre teksty przyniosły zamierzony efekt (lub nie).

I oczywiście nie zapomnij napisać.

Jeśli chcesz poprawić swoje pisanie biznesowe, kup Kompletny skoroszyt do gramatyki .

Alex J. Coyne. Alex jest pisarzem, korektorem i zwykłym graczem w karty. Jego artykuły na temat kart, brydża i gry w karty pojawiły się w Great Bridge Links, Gifts for Card Players, Bridge Canada Magazine i Caribbean Compass. Skontaktuj się z nami na alexcoyneofficial.com.

Jeśli ci się podobało, przeczytaj jego inne posty:

1. Wszystko, co musisz wiedzieć o pisaniu biznesowym
2. O esejach (i jak napisać świetny)
3. Od pełnoetatowego do niezależnego pisania: sposoby radzenia sobie
4. 9 praktycznych wskazówek, jak być szybszym pisarzem
5. 6 sposobów, dzięki którym możesz stać się lepszym pisarzem
6. Nieocenione wskazówki dotyczące bezpieczeństwa dla dziennikarzy
7. 12 Zasoby archiwum gazet dla dziennikarzy i pisarzy
8. 18 podstawowych zasad dziennikarstwa
9. 9 rzeczy, które mogą (i pójdą) źle podczas przeprowadzania wywiadu
10. 8 lekcji, których freelancing nauczył mnie o pieniądzach
11. Skeleton Keys: horror, który przestraszy wszystkich pisarzy