5 najlepszych książek o copywritingu

Słowa wpływają na nasze myśli, decyzje i czyny. Mają namacalny wpływ na nasze życie. Możesz osiągnąć wszystko, wypowiadając właściwe słowo do właściwej osoby we właściwym czasie. To jest moc słów. (I dobrego wyczucia czasu, ale głównie słów). Nikt nie jest tego bardziej świadomy niż copywriterzy — ludzie, którzy używają słów, aby przekonać innych ludzi do zrobienia czegoś, na przykład zakupu usługi lub produktu. Ale słowa mogą mieć wpływ nawet na copywriterów. W rzeczywistości, jeśli chcą być dobrzy, muszą być. To tylko kwestia doboru odpowiednich słów, na które mają mieć wpływ.

Przetestowane metody reklamowe (wydanie piąte) autorstwa Johna Caples

„Śmiali się, kiedy siadałem do fortepianu… Ale kiedy zacząłem grać!” jest często cytowany jako jeden z najlepszych nagłówków reklamowych wszechczasów. Umieszczono go na szczycie bardzo długiej reklamy US School of Music, dostarczając czytelnikom wystarczająco dokładnych informacji, aby chcieli dowiedzieć się, co się stało, gdy protagonista zaczął grać i dlaczego ludzie się śmieją. Nagłówek powstał w czasach, gdy długie reklamy były regularnie drukowane, na długo przed wynalezieniem treści sponsorowanych, jeszcze przed wyemitowaniem pierwszej reklamy telewizyjnej. Człowiekiem, który stworzył go dziewięćdziesiąt lat temu, był John Caples i zrobił to w pierwszym roku pracy jako copywriter. Caples napisał wiele innych świetnych nagłówków, ale dla początkujących copywriterów jego ważniejszą pracą jest książka zatytułowana „Tested Advertising Methods”. Powodem, dla którego wciąż jest to jedna z najlepszych książek o copywritingu, jest chęć Caplesa, by wyjść poza zwykłe uczenie nas, jak pisać zabójczy nagłówek. Opowiada się także za naukowym podejściem do pisania reklam, stale kładzie nacisk na testowanie i zawsze przypomina czytelnikowi o szaleństwie spoczywania na laurach.

Opanowanie rzemiosła pisania: jak pisać z jasnością, naciskiem i stylem Stephen Wilbers

Ponieważ copywriting jest formą pisania, nie trzeba dodawać, że copywriterzy muszą wiedzieć, jak pisać z jasnością. Aby być skutecznym w swojej pracy, muszą wiedzieć, na co zwracać uwagę. A żeby pisać bezbłędnie, muszą dużo wiedzieć o stylu pisania. Dokładnie to, o czym pisał Stephen Wilbers w swojej książce. Są nawet wymienione w tytule książki. Podejście Wilbersa w książce polega na podawaniu nam pięćdziesięciu dwóch technik, które możemy wykorzystać, aby ulepszyć nasze pisanie. Wśród tematów, które porusza, jest eliminacja przegadania, używanie mocnych czasowników, poprawne konstruowanie zdań i akapitów, używanie interpunkcji dla efektu i dziesiątki innych technik, które każdy pisarz powinien znać.

Made to Stick: Dlaczego niektóre pomysły przetrwają, a inne umierają przez Chipa i Dana Heatha

Ta książka nie dotyczy copywritingu. Jeśli jednak przeszukasz Internet w poszukiwaniu list książek o copywritingu, które profesjonalni copywriterzy poleciliby ci przeczytać, prawie na każdej z nich znajdziesz Made to Stick . Książka, napisana przez braci Heath w 2007 roku, stała się natychmiastowym hitem wśród ludzi, których praca wiąże się z komunikowaniem idei i koncepcji. Książka The Heaths bada świat idei i koncepcji oraz analizuje je, aby zrozumieć, co sprawia, że ​​pomysł lub koncepcja są niezapomniane i wartościowe. Autorzy sprowadzają to do sześciu cech, a jeśli przeczytasz książkę, możesz nauczyć się, jak utrwalić własne pomysły. A jeśli to nie jest ważne dla copywritingu, to nic.

Przekonujące copywriting online: jak przekazać swoje słowa do banku autorstwa Bryana Eisenberga, Jeffreya Eisenberga i Lisy T. Davis

Mimo całej swojej użyteczności, Internet jest trudnym miejscem do przetrwania, nie mówiąc już o rozkwitaniu. Jak każdy marketer internetowy wie, konkurencja jest twarda, a czasem nawet brudna. Klienci zawsze są narażeni na pogoń za kolejną błyszczącą rzeczą, która wpadnie im w oko, a trzymanie ich na stronie internetowej oznacza utrzymywanie ich uwagi. Możesz to osiągnąć dzięki sprytnemu projektowi strony internetowej. Ale co wtedy? Następnie, jak podkreślają w swojej książce Eisenbergowie i Davis, klienci powinni podjąć działania. Powinni kupić produkt lub zapisać się do newslettera – cokolwiek jest im potrzebne. Dzięki przekonującemu copywritingowi online możesz nauczyć się pisać skuteczną kopię, która faktycznie działa w Internecie. Cała książka jest pełna humoru i dowcipu, ale jej bezsensowny styl wskazuje, że dobra kopia to kopia, która się sprzedaje.

Podręcznik copywriting Adweek autorstwa Josepha Sugarmana

Josepha Sugarmana. Człowiek, który kiedyś mieszkał w Niemczech jako agent CIA, później założył JS&A i umieścił na mapie kieszonkowe kalkulatory, telefony bezprzewodowe i zegarki cyfrowe. Prawdziwa legenda marketingu i reklamy, Sugarman jest autorem tego, co może być ostatecznym podręcznikiem dla copywriterów: The Adweek Copywriting Handbook . W książce Sugarmana znajdziesz wszystkie porady dźwiękowe na temat copywritingu, które kiedykolwiek potrzebowałeś usłyszeć. Przypomina nam, że aby napisać dobry tekst, musimy znać klienta, ale musimy też być ekspertami w zakresie produktów lub usług, które próbujemy sprzedać. Mówi, że powinniśmy pisać szybko, pogodzić się z kiepskimi pierwszymi szkicami i nauczyć się je szlifować. Uczy nas, jak stworzyć przekonującą kopię, którą ludzie będą chcieli przeczytać. Książka jest prawdziwym podręcznikiem copywritingu, pomocnym zarówno nowicjuszom, jak i wszystkim Peggy Olsons i Donowi Draperom.