Co to jest slogan? Pisanie reklam, które sprawią, że Twoi odbiorcy podejmą działanie!

Zapoznaj się z naszym przewodnikiem „Co to jest slogan?” Naucz się pisać slogan, który sprawi, że ludzie będą chcieli podjąć działanie, kupić produkt lub dowiedzieć się więcej o firmie.

Slogan to krótkie hasło, które definiuje firmę lub produkt i przekazuje najważniejsze przesłanie, jakie marka chce przekazać swoim klientom. Każda firma, która przyciągnie nowych klientów, może zyskać na stworzeniu chwytliwego hasła. Slogan to krótkie wyrażenie lub zdanie związane z marką i jej działaniami reklamowymi, które konsumenci mogą łatwo zapamiętać. Tworzy obraz tego, co marka sprzedaje, oferuje i reprezentuje. Slogany mogą pojawiać się wszędzie tam, gdzie umieszcza się reklamy, od reklam, przez billboardy, po kampanie w mediach społecznościowych.

Chociaż stworzenie sloganu może wydawać się łatwe, pomysł ten jest dość złożony. Świat reklamy nie ma szablonu do stworzenia hasła, ponieważ każde hasło jest unikalne dla biznesu i jego aktualnych potrzeb oraz zapotrzebowania rynku. Firmom może zająć wiele miesięcy ustalenie, jakie hasła reklamowe będą najlepiej odpowiadać potrzebom ich marki, a następnie stworzenie kampanii marketingowej wokół wybranego hasła. Niektóre z najlepszych kursów copywritingu mogą pomóc Ci udoskonalić swoje rzemiosło, aby napisać zabójcze hasło!

Różne typy sloganów

Chociaż slogany są dość prostym pomysłem, istnieje więcej niż jeden rodzaj sloganów, które należy wziąć pod uwagę podczas ich pisania. To są:

• Przekonujące slogany: Przekonujące slogany subtelnie zachęcają osobę do dokonania zakupu. Hasło L'Oreal: „Ponieważ jesteś tego warta”. sprawia, że ​​osoba czuje, że warto poświęcać jej czas i energię.
• Hasła emocjonalne: Hasła te mają na celu wywołanie emocjonalnej reakcji u czytelnika. Przykładem jest slogan Disneylandu „Tam, gdzie spełniają się marzenia”.
• Hasła biznesowe: Hasła te przekazują wartość firmy, pomagając w budowaniu marki i budowaniu zaufania wśród klientów. Przykładem tego typu brandingu jest slogan KFC „Finger lickin' good”.
• Hasła opisowe: Hasła opisowe mówią klientom więcej o tym, co oferuje firma. Słynny slogan Walmart: „Oszczędzaj pieniądze. Żyć lepiej." jest przykładem sloganu opisowego.
• Kreatywne slogany: te slogany bawią i wywołują reakcję klienta. Slogan Bounty „Szybszy zbieracz” to gra słów, która wywołuje u klientów chichot, i jest to doskonały przykład tego typu.

Anatomia skutecznego sloganu

Co sprawia, że ​​slogan jest skuteczny? Specyficzne kwalifikacje sprawiają, że slogan działa; będziesz musiał je zaakceptować, gdy nauczysz się je pisać.

• Łatwe do zapamiętania: Najważniejszą częścią sloganu jest jego zdolność do utknięcia w czyjejś głowie. Jeśli nie zapada w pamięć, nie spełni swojego zadania.
• Unikalny: Hasło musi wyróżniać się na tle konkurencji i pokazywać ludziom, że produkty lub usługi Twojej marki są inne i lepsze.
• Prosty: Przekaz sloganu musi być prosty i jasny, aby ludzie nie byli zdezorientowani co do tego, co oferujesz i dlaczego powinni to wybrać.
• Przystępny: spraw, aby przekaz był przyjazny i zabawny, aby ludzie chcieli zapamiętać ich i Twoją markę.
• Przekonujący: Nawet jeśli nie piszesz konkretnie przekonującego sloganu, w języku powinno być coś, co sprawi, że ludzie będą chcieli dokonać zmiany.

Wskazówki dotyczące pisania skutecznych sloganów

Jeśli zamierzasz napisać niezapomniane hasło dla firmy, będziesz musiał wykazać się kreatywnością. Najskuteczniejsze slogany to krótkie, zapadające w pamięć frazy, które wpadają w ucho. Mogą, ale nie muszą, mieć melodię lub rytm. Kilka wskazówek ułatwi tworzenie świetnych haseł, które pomogą ludziom zapamiętać Twoją markę.

1. Zacznij od znajomości marki

Zanim napiszesz slogan, musisz wiedzieć, co sprawia, że ​​marka działa. Jeśli jest to Twoja mała firma, przemyśl swoje wartości i wizję. Jeśli tworzysz hasła dla biznesu klienta, poznaj jego wizję i cele. Chcesz, aby Twoje hasło pasowało do wartości i wizji firmy, którą promujesz.

Gdy poznasz markę, zadaj sobie pytanie, co ją wyróżnia. Co wyróżnia markę na tle konkurencji? Pomoże Ci to określić, co zadziała w chwytliwej frazie, którą tworzysz.

2. Rozważ opowiadanie historii

Nawet jeśli hasło jest krótkie i słodkie, wciąż może opowiadać historię. Tworzenie sloganu staje się wyzwaniem, ponieważ masz tylko kilka słów. Niezależnie od tego, czy opowiadasz historię marki, czy historię klienta, wplatanie opowieści w opisowe hasła i kampanie reklamowe wokół nich to bardzo skuteczna technika marketingowa.

3. Myśl prosto i ponadczasowo

Slogan rzadko składa się z więcej niż jednego zdania. Zwykle to tylko kilka słów. Prostota jest kluczem, ponieważ prostota jest łatwa do zapamiętania. Ponadto prostota polega na używaniu codziennych słów i zwrotów zamiast złożonego, branżowego żargonu. Będziesz także chciał, aby slogan był ponadczasowy, unikając slangu lub przestarzałych zwrotów.

Biorąc pod uwagę czas i wysiłek potrzebny do stworzenia dobrego sloganu, nie chcesz wracać do niego w ciągu zaledwie kilku lat, aby zachować tożsamość swojej marki. Ponieważ myślisz o ponadczasowości, upewnij się, że slogan marki może występować samodzielnie, nawet jeśli nie jest połączony z logo. Na przykład hasło „Just do it” firmy Nike prawie zawsze łączy się z charakterystycznym logo swoosh, ale ludzie wiedzieliby, o jakiej marce mowa, bez obrazu.

4. Wybierz chwytliwą frazę

Ludzie muszą powtarzać i zapamiętywać twoje hasło. Musi więc być chwytliwy. Zastanów się, jak łatwo fraza wypada z języka podczas burzy mózgów nad potencjalnymi sloganami. W świecie pisania sloganów wpływ wynika z bycia jednocześnie chwytliwym i zwięzłym. Czasami marki łączą slogan z jinglem, krótkim utworem muzycznym, aby jeszcze bardziej zapadał w pamięć.

5. Bądź wierny tożsamości swojej marki

Podczas gdy zaabsorbowanie badaniem docelowych odbiorców i znalezienie idealnego sloganu może być łatwe, nie zapomnij o tożsamości swojej marki. Pamiętaj, że slogan robi pierwsze wrażenie na docelowym kliencie, więc musi pasować do ogólnych wartości i celów Twojej marki. Jeśli Twoja marka jest wyrafinowana, Twój slogan nie powinien być zbyt humorystyczny. Jeśli Twoja marka jest abstrakcyjna, Twoje hasło też powinno być abstrakcyjne.

6. Bądź pozytywnie nastawiony

Hasła marki muszą być pozytywne. Kiedy ludzie zobaczą lub usłyszą to hasło, powinni chcieć robić interesy z Twoją firmą lub kupować Twój produkt. Powinny być zachęcane do myślenia o szczęśliwych doświadczeniach, a nie o negatywnych. W Twoich kampaniach reklamowych może być miejsce na negatywne przekazy, ale Twoje hasło nie jest tym miejscem.

7. Połącz go z logo

Slogan to nie to samo co logo, ale świetne slogany dobrze współgrają z logo firmy. Logo to obraz lub grafika, która przekazuje przesłanie firmy. Slogan to krótka fraza słowna lub motto. Razem mogą być całkiem efektowne, ale hasło powinno stać niezależnie bez logo i odwrotnie. Nawet jeśli nie zamierzasz łączyć swojego sloganu z logo, ważne jest, aby myśleć o obu z nich. Powinny dobrze ze sobą współpracować w sensie projektowym i nie kolidować ze sobą w sensie brandingowym.

Czego unikać w sloganie

Chociaż istnieją części sloganu, które musisz mieć, aby działały, są też części, których powinieneś unikać podczas pisania sloganu. Upewnij się, że Twoje hasło nie zawiera:

• Ceny: ponieważ slogan musi być ponadczasowy, nie uwzględniaj aktualnych cen. Jeśli ustalanie cen jest częścią Twojej strategii budowania marki, uwzględnij je w innym miejscu.
• Negatywność: Zawsze staraj się, aby Twoje hasło było pozytywne, aby ludzie kojarzyli nazwę Twojej firmy z pozytywnością.
• Wielomówność: slogan to nic innego jak zwięzłe zdanie. Mów krótko i zwięźle.
• Żargon: Żargon nie dociera dobrze do docelowych odbiorców, więc używaj prostych sformułowań.

Przykłady sloganów i dlaczego działają

Najlepszym sposobem zrozumienia wpływu sloganu jest przyjrzenie się niektórym z najlepszych sloganów popularnych marek. Hasła znajdziesz wszędzie w świecie marketingu, od franczyzowych fast foodów po marki kosmetyków. Oto niektóre z najbardziej skutecznych.

McDonald's

McDonald's używa sloganu „Kocham to” od 2003 roku. Jeśli przyłapiesz kogoś na ulicy i powiesz ba-da-ba-ba-baa melodię z reklamy McDonald's, prawdopodobnie odruchowo odpowie: „I kocham to.” McDonald's opracował to hasło, gdy zmagał się ze słabymi wynikami giełdowymi. Rzucili wyzwanie 14 agencjom reklamowym, by przygotowały nowe kampanie, a „Kocham to” wygrało. Prosta melodia w połączeniu z prostą frazą zadziałała. Nadal jest używany, a ludzie myślą o Złotych Łukach, ilekroć słyszą to zdanie.

Metro

Kultowy slogan Subway „Jedz świeżo” jest tak prosty, jak tylko się da. Ta dwuwyrazowa fraza emitowana wraz ze zdjęciami świeżych produktów sprawia, że ​​ludzie myślą, że jedzenie w Subway jest automatycznie lepszym, zdrowszym wyborem. To słynne hasło stało się częścią kultury Subway, a ludzie automatycznie wpisują „jedz świeżo”, gdy słyszą nazwę firmy.

Geiko

Geico ma jedno z dłuższych haseł na tej liście, ale zapada w pamięć i dobrze się sprawdza. Ich hasło „15 minut może zaoszczędzić 15 procent lub więcej na ubezpieczeniu samochodu” automatycznie przywodzi na myśl ich charakter gekona i markę ubezpieczenia samochodu. Slogan pojawił się w latach 90., aby natychmiast zwiększyć sprzedaż i sprawdził się. Geico Gecko ma nawet humorystyczną reklamę przedstawiającą historię frazy.

Nike

Innym słynnym, ponadczasowym sloganem jest Nike „Just Do It”. To hasło, w połączeniu z charakterystycznym logo swoosh, jest emocjonującym hasłem, które zachęca ludzi do sięgania po swoje cele, zazwyczaj w lekkiej atletyce. To jedno z najbardziej udanych haseł firmowych wszechczasów i na zawsze pozostanie związane z marką Nike. Nike używa tego sloganu od 1988 roku, w tym samym roku wprowadziła na rynek trzy swoje najlepiej sprzedające się buty; reszta to historia reklamy.

Jabłko

W 1997 roku Apple wypuścił nową kampanię reklamową z prostym hasłem „Myśl inaczej”. To hasło było połączone z reklamą podkreślającą osobowości ludzi, którzy myśleli inaczej na przestrzeni dziejów. Zawierał klipy znanych postaci historycznych, takich jak Martin Luther King Jr., Amelia Earhart, Jim Henson i innych, którzy zmienili świat. Zakończyło się logo Apple, sugerującym, że Steve Jobs i jego marka również myśleli inaczej i zmieniali świat.

De Beers

Być może nie znasz De Beers, ale prawdopodobnie znasz ich najsłynniejszy slogan: „Diament jest wieczny”. Młody copywriter reklamowy wybrał tę fazę, aby wprowadzić na rynek luksusową markę biżuterii i jej charakterystyczne diamenty. Fraza była tak skuteczna, że ​​sprzedała produkty firmy i zmieniła branżę jubilerską, tak że więcej osób uważało pierścionki z brylantami za jedyną opcję zaręczyn.

Maybelline

Maybelline, słynna marka kosmetyków do makijażu, po raz pierwszy użyła hasła „Może ona się z tym urodziła, może to Maybelline” po raz pierwszy w latach 90. XX wieku, a dziś jest uważane za jedno z najbardziej rozpoznawalnych haseł ostatnich 150 lat. Fraza była grą słów nazwy marki, używając słowa „być może”, aby nawiązać do słowa „Maybelline”. Został połączony z jinglem, który ludzie nadal śpiewają.

Lay’s

Marka chipsów ziemniaczanych Lay's od wielu lat ma hasło „Założę się, że nie można zjeść tylko jednego”. To przekonujący slogan, bo sprawia, że ​​widzowie chcą zjeść chipsy ziemniaczane. Ma również potencjał, aby zwiększyć liczbę spożywanych przez konsumentów chipsów ziemniaczanych, co z kolei może zwiększyć wyniki sprzedaży. To hasło przetrwało próbę czasu, ponieważ firma wprowadziła je w 1963 roku i nadal pojawia się w nowoczesnych reklamach popularnej przekąski.

M&Ms

M&Ms wprowadził hasło „Rozpływa się w ustach, nie w dłoni” na wczesnym etapie swojej historii. To był pierwszy slogan firmy, wprowadzony na rynek w 1954 roku. Działa do dziś, a cukierki czekoladowe to najlepiej sprzedająca się czekolada w Stanach Zjednoczonych, przynosząca 407 milionów dolarów rocznych przychodów. Jest również uważany za jeden z najbardziej lubianych dziś sloganów reklamowych.

Coca-Cola

Przez lata Coca-Cola miała 62 różne hasła. Wiele, w tym „Can't beat the real thing”, „Always the real thing”, „Coca-cola, real” i „Make it real”, skupiło się na idei, że jest to „prawdziwa” opcja coli. Najnowszy slogan „Taste the Feeling” jest doskonałym przykładem przekonującego sloganu, ponieważ zachęca czytelnika lub widza do „skosztowania” napoju. Trafił na rynek w 2016 roku po długim okresie „otwartego szczęścia” jako sloganu.

Szukasz więcej? Sprawdź nasze zestawienie najlepszych książek o copywritingu!