Czym jest dziennikarstwo marki? 5 Najlepszy przykład

Przeczytaj ten artykuł, aby dowiedzieć się, czym jest dziennikarstwo marki , gdzie pasuje do obecnego krajobrazu medialnego i zobaczyć przykłady tego rodzaju marketingu treści .

Dziennikarstwo marki to rodzaj marketingu treści, w którym firma lub organizacja tworzy treści medialne w celu zwiększenia rozpoznawalności i zaufania do marki.

Przykładem może być firma księgowa rozpoczynająca magazyn poświęcony finansom osobistym lub firma zajmująca się pisaniem tekstów, która ma dedykowany podcast poświęcony sztuce pisania słów, które sprzedają.

Firmy zazwyczaj wybierają dziennikarstwo związane z marką jako część swojej strategii marketingowej, aby opowiadać historie swojej marki, pozycjonować się jako autorytet w określonych tematach lub pomagać w generowaniu potencjalnych klientów. Może również budować zaufanie publiczności do organizacji i dodatkowo wzmacniać świadomość marki i lojalność odbiorców.

Początki dziennikarstwa marki

Dziennikarstwo związane z marką zostało powiązane z początkiem XXI wieku, kiedy dyrektor ds. Marketingu McDonald's, Larry Light, uznał, że tradycyjny marketing nie opowiada pełnej historii organizacji.

I tu pojawia się dziennikarstwo związane z marką, opowiadające o tym, „co dzieje się z marką na świecie”. Wierzył, że prowadząc dziennikarstwo marki, organizacja może przedstawić odbiorcom przegląd swojej podróży i wyszczególnić swoje wartości i cechy w sposób, w jaki tradycyjny marketing nie był w stanie.

Artykuł Hubspot „A CMO's Guide To Brand Journalism” omawia podejścia stosowane przez firmy w zakresie mieszania mediów i marketingu. Artykuł brzmi:

„Nazywaj to jak chcesz: dziennikarstwo marki, dziennikarstwo korporacyjne, media korporacyjne. Coraz więcej firm tworzy treści „dziennikarskie”. Niektórzy zatrudniają prawdziwych dziennikarzy. Inni budują studia, zatrudniają ekipy filmowe i uruchamiają dedykowane serwisy informacyjne, aby relacjonować siebie i swoje branże”.

Oczywiście jakość historii opowiadanych przez dziennikarza marki ma duży wpływ na zainteresowanie docelowych odbiorców ich twórczością. Dlatego marki, które dużo inwestują w produkcję, SEO i podnoszenie kwalifikacji swoich wewnętrznych zespołów, zwykle radzą sobie lepiej niż organizacje, które wykorzystują dziennikarstwo marki jako refleksję.

Media jako forma marketingu

W przeszłości wielu absolwentów rozpoczynających karierę dziennikarską zaczynało w dziale public relations. Jednak obecnie wiele dużych organizacji prowadzi swoje media i serwisy informacyjne.

Na przykład możesz być dyplomowanym dziennikarzem pracującym w redakcji Microsoftu lub dokumentalistą pracującym nad najnowszym filmem fabularnym Red Bulla. Możesz nawet połączyć swoją wiedzę dziennikarską z najlepszymi narzędziami marketingu treści AI.

Podstawą idei jest to, że jeśli marka podchodzi do tworzenia treści jak dziennikarze relacjonujący określony temat, publiczność otrzymuje bardziej szczegółową i wciągającą narrację. Tworzy to pogłębioną więź między klientem a marką.

Podczas gdy w przypadku tradycyjnego marketingu firma zazwyczaj podkreśla swoje zalety poprzez kampanie reklamowe i slogany. Jako forma marketingu dobrze jest uświadomić potencjalnym klientom Twoją markę, ale nie buduje to połączenia.

W dziennikarstwie dotyczącym marki zamiast tego organizacje tworzą treści, które są typowe dla mediów i demonstrują autorytet i wiedzę, zapewniając, że są one postrzegane jako źródło informacji na określony temat. Następnie marka ma możliwość szczegółowego opowiedzenia swojej historii w sposób, który w przeciwnym razie może skończyć jako nieprzeczytana informacja prasowa w skrzynce odbiorczej dziennikarza.

Cechy tradycyjnego dziennikarstwa połączone z tradycyjnym marketingiem

Dziennikarze dobrej marki wiedzą, że ich praca musi nadal opierać się na tradycyjnych zasadach dziennikarskich. Na przykład raportowanie marki musi być zakorzenione w faktach, a także musi być aktualne. Musi być również wyważony i odpowiedni dla publiczności.

Jeśli treść firmy nie pasuje do tych wartości, jest mało prawdopodobne, że będzie poszukiwana przez opinię publiczną i zostanie odebrana jako źle wykonany samolubny PR.

Podobnie dziennikarze zajmujący się marką wiedzą, że tworząc treści, muszą również odpracować niektóre zasady związane z tradycyjnym marketingiem. Na przykład plan zawartości musi mieć jasną wizję i ostateczny cel.

Niektóre cele treści związanych z marką obejmują generowanie potencjalnych klientów, świadomość marki i edukowanie potencjalnych klientów, dlaczego Twoja organizacja jest najlepsza. Być może zastanawiasz się również, czym jest dziennikarstwo społeczne?

5 przykładów dziennikarstwa marki

W ostatnim czasie wiele firm dodało do swoich organizacji newsroomy. Oczywiście niektórzy z nich robią to lepiej niż inni. Poniżej znajduje się wybór działań związanych z dziennikarstwem dotyczącym marki, które mogą Cię zainteresować.

1. CMO.com firmy Adobe

Firma Adobe jest najbardziej znana ze swoich programów PhotoShop i InDesign. Jednak oferuje również produkty marketingowe przeznaczone dla kadry kierowniczej w tej dziedzinie, takie jak Adobe Marketing Cloud.

Aby wesprzeć tę ofertę, stworzył również CMO.com. Zawiera nośniki marki przeznaczone dla osób pracujących w świecie marketingu.

Adobe powiedział, że został stworzony jako „demonstracja zaangażowania Adobe w pomaganie CMO w kierowaniu ich firmami w cyfrowym świecie”. Witryna zawiera treści odpowiednie dla specjalistów od marketingu, przy czym najpowszechniejszymi rodzajami treści są agregacja pisemnych wiadomości i pisanie artykułów.

2. Red Bulla

Marketing treści Red Bulla jest czymś godnym uwagi, a austriacka firma zajmująca się napojami energetycznymi jest obecnie uznawana za czołowego wydawcę mediów. Ich portfolio obejmuje media drukowane, telewizję, film, podcasty i dziennikarstwo marki audio.

Przedsiębiorca Dietrich Mateschitz założył firmę w 1987 roku. Stamtąd stała się najbardziej znanym napojem energetycznym na świecie i czołowym producentem treści medialnych.

Znaczna część jego treści koncentruje się na sportach ekstremalnych i emocjonujących wydarzeniach, co doskonale pasuje do tonu marki. W rzeczywistości odniosła tak duży sukces w dziennikarstwie dotyczącym marki, że nie jest już postrzegana jako marka napoju energetycznego, ale raczej jako marka kultury i stylu życia.

Zespół firmy stał się ekspertem w opowiadaniu historii w cyfrowym świecie odpowiednim dla ich odbiorców i uosabiającym markę.

3. Business Class American Express

American Express może być znany z zapewniania możliwości kredytowych i pożyczek dla małych firm. Jednak ma również klasę biznesową, która zapewnia wiadomości biznesowe i funkcje dla już zdefiniowanej grupy odbiorców.

Klasa biznes zapewnia wskazówki i wiadomości dla przedsiębiorców, umożliwiając American Express wykorzystanie marketingu cyfrowego do zajęcia pozycji lidera w branży.

Niektóre z atrakcyjnych funkcji treści w witrynie obejmują podcasty, wiadomości wideo i studia przypadków.

4. Źródło firmy Microsoft

Microsoft Source jest znany ze swojej funkcji i filmów na różne tematy. Jest to wyjątkowo dobra strona, która z łatwością konkuruje z większością tego, co produkują główne firmy medialne. Wśród doskonałych treści związanych z dziennikarstwem związanym z marką, które są teraz dostępne na ich stronie, można przeczytać o różnorodności własności firm, studentach korzystających z Minecrafta do budowania bardziej pokojowego świata oraz rozmowach na temat Miesiąca Czarnej Historii.

Treści firmy Microsoft nie odnoszą się bezpośrednio do marki, ale zamiast tego zawierają dogłębne raporty z wyważeniem. Daje to platformie większy autorytet, gdy tworzy artykuły przedstawiające organizację. Ogólnie rzecz biorąc, jest to doskonały przykład tego, jak firma może dalej umacniać swój profil, zostając wydawcą mediów.

5. Coca-Cola

Witryna korporacyjna Coca-Coli jest doskonałym przykładem dziennikarstwa promującego markę, opowiadającego pełną i ciągłą historię odnoszącej sukcesy marki za pomocą fragmentów treści, które nie byłyby nie na miejscu na stronie z wiadomościami.

Wstrząs społeczny omówił, w jaki sposób organizacja wykorzystała tę technikę, aby dotrzeć do potencjalnych klientów. Napisano w nim: „The Coca-Cola Company jako jeden z pierwszych wdrożyła multimedialne opowiadanie historii online jako przewagę konkurencyjną. W 2012 roku Coca-Cola przekształciła swoją korporacyjną stronę internetową w cyfrowy magazyn Coca-Cola Journey, dążąc jednocześnie do budowania lojalności wobec marki i zaufania korporacyjnego.

„Jako źródło wiadomości firmowych, Coca-Cola Journey ożywia historie bulgoczące tuż pod powierzchnią firmy”. Innymi słowy, Coca-Cola może wykorzystać znajomość tradycyjnych mediów wśród swoich odbiorców, aby jeszcze bardziej zaangażować ich i stworzyć trwałą bazę klientów”. Ponieważ Coca-Cola jest jedną z największych organizacji na świecie, ma wiele możliwości tworzenia treści i wykorzystywania dziennikarstwa związanego z marką jako narzędzia do opowiedzenia pełnej historii marki.