Czym jest dziennikarstwo marki? 5 Najlepszy przykład

Przeczytaj ten artykuł, aby dowiedzieć się, czym jest dziennikarstwo marki , gdzie pasuje do obecnego krajobrazu medialnego i zobaczyć przykłady tego rodzaju marketingu treści .

Dziennikarstwo marki to rodzaj marketingu treści, w którym firma lub organizacja tworzy treści medialne w celu zwiększenia rozpoznawalności i zaufania do marki.

Przykładem może być firma księgowa rozpoczynająca magazyn poświęcony finansom osobistym lub firma zajmująca się copywritingiem, która ma dedykowany podcast o sztuce pisania słów, które sprzedają.

Firmy zazwyczaj wybierają dziennikarstwo związane z marką jako część swojej strategii marketingowej, aby opowiadać historie swojej marki, pozycjonować się jako autorytet w określonych tematach lub pomagać w generowaniu potencjalnych klientów. Może również budować zaufanie publiczności do organizacji i dodatkowo wzmacniać świadomość marki i lojalność odbiorców.

Początki dziennikarstwa marki

Dziennikarstwo związane z marką zostało powiązane z początkiem XXI wieku, kiedy dyrektor ds. Marketingu McDonald's, Larry Light, uznał, że tradycyjny marketing nie opowiada pełnej historii organizacji.

I tu pojawia się dziennikarstwo związane z marką, opowiadające o tym, „co dzieje się z marką na świecie”. Wierzył, że prowadząc dziennikarstwo marki, organizacja może przedstawić odbiorcom przegląd swojej podróży i wyszczególnić swoje wartości i cechy w sposób, w jaki tradycyjny marketing nie był w stanie.

Artykuł Hubspot „A CMO's Guide To Brand Journalism” omawia podejścia stosowane przez firmy w zakresie mieszania mediów i marketingu. Artykuł brzmi:

„Nazywaj to jak chcesz: dziennikarstwo marki, dziennikarstwo korporacyjne, media korporacyjne. Coraz więcej firm tworzy treści „dziennikarskie”. Niektórzy zatrudniają prawdziwych dziennikarzy. Inni budują studia, zatrudniają ekipy filmowe i uruchamiają dedykowane serwisy informacyjne, aby relacjonować siebie i swoje branże”.

Oczywiście jakość historii opowiadanych przez dziennikarza marki ma duży wpływ na zainteresowanie docelowych odbiorców ich twórczością. Dlatego marki, które dużo inwestują w produkcję, SEO i podnoszenie kwalifikacji swoich wewnętrznych zespołów, zwykle radzą sobie lepiej niż organizacje, które wykorzystują dziennikarstwo marki jako refleksję.

Media jako forma marketingu

W przeszłości wielu absolwentów rozpoczynających karierę dziennikarską zaczynało w dziale public relations. Jednak obecnie wiele dużych organizacji prowadzi swoje media i serwisy informacyjne.

Na przykład możesz być dyplomowanym dziennikarzem pracującym w redakcji Microsoftu lub dokumentalistą pracującym nad najnowszym filmem fabularnym Red Bulla. Możesz nawet połączyć swoją wiedzę dziennikarską z najlepszymi narzędziami marketingu treści AI.

Podstawą idei jest to, że jeśli marka podchodzi do tworzenia treści jak dziennikarze relacjonujący określony temat, publiczność otrzymuje bardziej szczegółową i wciągającą narrację. Tworzy to pogłębioną więź między klientem a marką.

Podczas gdy w przypadku tradycyjnego marketingu firma zazwyczaj podkreśla swoje zalety poprzez kampanie reklamowe i slogany. Jako forma marketingu dobrze jest uświadomić potencjalnym klientom Twoją markę, ale nie buduje to połączenia.

W dziennikarstwie dotyczącym marki zamiast tego organizacje tworzą treści, które są typowe dla mediów i demonstrują autorytet i wiedzę, zapewniając, że są one postrzegane jako źródło informacji na określony temat. Następnie marka ma możliwość szczegółowego opowiedzenia swojej historii w sposób, który w przeciwnym razie może skończyć jako nieprzeczytana informacja prasowa w skrzynce odbiorczej dziennikarza.

Cechy tradycyjnego dziennikarstwa połączone z tradycyjnym marketingiem

Dziennikarze dobrej marki wiedzą, że ich praca musi nadal opierać się na tradycyjnych zasadach dziennikarskich. Na przykład raportowanie marki musi być zakorzenione w faktach, a także musi być aktualne. Musi być również wyważony i odpowiedni dla publiczności.

Jeśli treść firmy nie pasuje do tych wartości, jest mało prawdopodobne, że będzie poszukiwana przez opinię publiczną i zostanie odebrana jako źle wykonany samolubny PR.

Podobnie dziennikarze zajmujący się marką wiedzą, że tworząc treści, muszą również odpracować niektóre zasady związane z tradycyjnym marketingiem. Na przykład plan zawartości musi mieć jasną wizję i ostateczny cel.

Niektóre cele treści związanych z marką obejmują generowanie potencjalnych klientów, świadomość marki i edukowanie potencjalnych klientów, dlaczego Twoja organizacja jest najlepsza.

5 przykładów dziennikarstwa marki

W ostatnim czasie wiele firm dodało do swoich organizacji newsroomy. Oczywiście niektórzy z nich robią to lepiej niż inni. Poniżej znajduje się wybór działań związanych z dziennikarstwem dotyczącym marki, które mogą Cię zainteresować.

1. CMO.com firmy Adobe

Firma Adobe jest najbardziej znana ze swoich programów PhotoShop i InDesign. Jednak oferuje również produkty marketingowe przeznaczone dla kadry kierowniczej w tej dziedzinie, takie jak Adobe Marketing Cloud.

Aby wesprzeć tę ofertę, stworzył również CMO.com. Zawiera nośniki marki przeznaczone dla osób pracujących w świecie marketingu.

Adobe powiedział, że został stworzony jako „demonstracja zaangażowania Adobe w pomaganie CMO w kierowaniu ich firmami w cyfrowym świecie”. Witryna zawiera treści odpowiednie dla specjalistów od marketingu, przy czym najpowszechniejszymi rodzajami treści są agregacja pisemnych wiadomości i pisanie artykułów.

2. Red Bulla

Marketing treści Red Bulla jest czymś godnym uwagi, a austriacka firma zajmująca się napojami energetycznymi jest obecnie uznawana za czołowego wydawcę mediów. Ich portfolio obejmuje media drukowane, telewizję, film, podcasty i dziennikarstwo marki audio.

Przedsiębiorca Dietrich Mateschitz założył firmę w 1987 roku. Stamtąd stała się najbardziej znanym napojem energetycznym na świecie i czołowym producentem treści medialnych.

Znaczna część jego treści koncentruje się na sportach ekstremalnych i emocjonujących wydarzeniach, co doskonale pasuje do tonu marki. W rzeczywistości odniosła tak duży sukces w dziennikarstwie dotyczącym marki, że nie jest już postrzegana jako marka napoju energetycznego, ale raczej jako marka kultury i stylu życia.

Zespół firmy stał się ekspertem w opowiadaniu historii w cyfrowym świecie odpowiednim dla ich odbiorców i uosabiającym markę.

3. Business Class American Express

American Express może być znany z zapewniania możliwości kredytowych i pożyczek dla małych firm. Jednak ma również klasę biznesową, która zapewnia wiadomości biznesowe i funkcje dla już zdefiniowanej grupy odbiorców.

Klasa biznes zapewnia wskazówki i wiadomości dla przedsiębiorców, umożliwiając American Express wykorzystanie marketingu cyfrowego do zajęcia pozycji lidera w branży.

Niektóre z atrakcyjnych funkcji treści w witrynie obejmują podcasty, wiadomości wideo i studia przypadków.

4. Źródło firmy Microsoft

Microsoft Source jest znany ze swojej funkcji i filmów na różne tematy. Jest to wyjątkowo dobra strona, która z łatwością konkuruje z większością tego, co produkują główne firmy medialne. Wśród doskonałych treści związanych z dziennikarstwem związanym z marką, które są teraz dostępne na ich stronie, można przeczytać o różnorodności własności firm, studentach korzystających z Minecrafta do budowania bardziej pokojowego świata oraz rozmowach na temat Miesiąca Czarnej Historii.

Treści firmy Microsoft nie odnoszą się bezpośrednio do marki, ale zamiast tego zawierają dogłębne raporty z wyważeniem. Daje to platformie większy autorytet, gdy tworzy artykuły przedstawiające organizację. Ogólnie rzecz biorąc, jest to doskonały przykład tego, jak firma może dalej umacniać swój profil, zostając wydawcą mediów.

5. Coca-Cola

Witryna korporacyjna Coca-Coli jest doskonałym przykładem dziennikarstwa promującego markę, opowiadającego pełną i ciągłą historię odnoszącej sukcesy marki za pomocą fragmentów treści, które nie byłyby nie na miejscu na stronie z wiadomościami.

Wstrząs społeczny omówił, w jaki sposób organizacja wykorzystała tę technikę, aby dotrzeć do potencjalnych klientów. Napisano w nim: „The Coca-Cola Company jako jeden z pierwszych wdrożyła multimedialne opowiadanie historii online jako przewagę konkurencyjną. W 2012 roku Coca-Cola przekształciła swoją korporacyjną stronę internetową w cyfrowy magazyn Coca-Cola Journey, dążąc jednocześnie do budowania lojalności wobec marki i zaufania korporacyjnego.

„Jako źródło wiadomości firmowych, Coca-Cola Journey ożywia historie bulgoczące tuż pod powierzchnią firmy”. Innymi słowy, Coca-Cola może wykorzystać znajomość tradycyjnych mediów wśród swoich odbiorców, aby jeszcze bardziej zaangażować ich i stworzyć trwałą bazę klientów”. Ponieważ Coca-Cola jest jedną z największych organizacji na świecie, ma wiele możliwości tworzenia treści i wykorzystywania dziennikarstwa związanego z marką jako narzędzia do opowiedzenia pełnej historii marki.