Czym jest optymalizacja treści? Kuloodporny przewodnik

W tym artykule wyjaśnię, czym jest optymalizacja treści i dlaczego warto ją optymalizować oraz jak to zrobić.

Spędziłem kilka miesięcy optymalizując ponad 300 artykułów na mojej stronie Zostań pisarzem już dziś. Jako były menedżer ds. treści w globalnym zespole ds. marketingu cyfrowego regularnie przeglądaliśmy i aktualizowaliśmy stare treści firmowych witryn internetowych i różnych blogów.

Optymalizacja treści jest kluczowym zadaniem każdego właściciela witryny z treścią, ponieważ może zwiększyć ruch w witrynie. Pomaga określić, czego stworzyć więcej, a czego mniej. A optymalizacja treści może odblokować więcej możliwości generowania przychodów w Twojej witrynie. I jest to łatwiejsze niż kiedykolwiek dzięki oprogramowaniu i odrobinie know-how.

Jeśli na przykład prowadzisz niszową witrynę internetową, a ruch w niej ostatnio spadł, poświęcenie kilku dni lub nawet kilku tygodni na optymalizację treści może pomóc w odwróceniu tego spadku ruchu i poprawie kondycji witryny.

Krok 1: Przeprowadź analizę marketingu treści 80/20

Projekt optymalizacji treści może zająć kilka godzin, dni, tygodni, a nawet miesięcy. Jako właściciel witryny możesz niekoniecznie mieć czas, zasoby lub skłonność do inwestowania miesięcy w ogromny projekt optymalizacji treści.

Dzięki fundamentalnej analizie 80/20 możesz szybko znaleźć fragmenty treści, na których można skoncentrować czas i zasoby.

Załóżmy, że masz na swojej stronie sto treści, z których część ma rangę… a część marnieje na stronie 37 Google. Teraz możesz podejść do analizy 80/20 na trzy różne sposoby.

Opcja 1: Zoptymalizuj najlepsze 20%

Korzystając z Google Analytics, zidentyfikuj 10 lub 20 treści generujących największy ruch w Twojej witrynie z treściami. Ponieważ te fragmenty treści odniosły sukces, skoncentrujesz swoje wysiłki na naprawianiu błędów w treści, dodawaniu elementów konwersji i ulepszaniu linków wewnętrznych.

Google mówi też, jakie treści tworzyć w następnej kolejności. Tak więc będziesz spędzać czas na zamawianiu lub pisaniu treści pomocniczych w ramach swojego kalendarza redakcyjnego.

Krótko mówiąc, ta metoda jest przydatna do zwiększania przychodów i konwersji.

Opcja 2: Napraw dno 20%

Przejrzyj najniższe 20% treści pod względem ruchu. Następnie ocenisz, co jest nie tak z tymi artykułami.

Być może Twoje podejście do badania słów kluczowych było nieaktualne… lub nieaktualne? A może w tych artykułach brakuje wystarczających informacji lub Twoja witryna nie jest aktualna.

Twoim zadaniem jest naprawienie tych artykułów, połączenie ich oraz usunięcie i przekierowanie jawnych śmierdzących i starych stron docelowych.

Krótko mówiąc, ta metoda pomaga przyciąć większą witrynę i udoskonalić długoterminowy plan treści.

Opcja 3: Iteruj środek 20%

Trzecie podejście polega na identyfikacji fragmentów treści, które zajmują pozycję w rankingu, ale nie znajdują się na pierwszej stronie ani na pierwszej pozycji dla preferowanych słów kluczowych.

Korzystając z tej metody, wybierzesz treść do przeglądu, przepisania, rozszerzenia i zbudowania linków. Przy odrobinie nacisku możesz osiągnąć pierwszą stronę lub pierwszą pozycję.

Ta metoda jest przydatna do odwrócenia spadku ruchu i wykorzystania istniejących treści.

Krok 2: Określ zasoby do optymalizacji treści

Przeglądając zawartość mojej witryny, przepisałem około 100 artykułów, z których wiele zawierało tysiące słów. Zajęło to około dwóch miesięcy i wymagało napisania odpowiednika krótkiej książki. A miałem jeszcze 200 artykułów do napisania, czyli jeszcze dwie książki!

Wiedziałem, że sam nigdy nie ukończę projektu. Zwróciłem się więc o pomoc do niezależnych autorów i redaktorów treści, aby zająć się tymi artykułami.

Zadaj sobie pytanie, ile pieniędzy i czasu masz na optymalizację treści. Możesz zakasać rękawy, pisać, edytować i ulepszać najlepsze artykuły na swojej stronie.

Jeśli przychody wzrosną lub już cię na to stać, zatrudnij redaktora za 20-25 dolarów za godzinę i poproś o pomoc. Możesz także zatrudnić niezależnych autorów treści, aby przepisali 20% najsłabszych artykułów.

Potraktuj to jako inwestycję, która uwalnia Cię od pracy nad innymi częściami projektu optymalizacji treści, a nawet nad nową treścią.

Krok 3: Przejrzyj intencje wyszukiwarki

Intencja poszukiwacza opisuje cel wyszukiwania i ewoluuje.

Dobra treść kończy podróż w organicznych wynikach wyszukiwania dla czytelników. Na przykład kilka lat temu wyszukiwane hasło „Bitcoin” pojawiło się w wielu artykułach wyjaśniających cel waluty cyfrowej.

Obecnie to wyszukiwane hasło zapewnia najnowsze informacje o cenach i zasoby dotyczące zakupu BTC.

Jeśli napisałeś artykuł kilka lat temu, wprowadzając koncepcję, być może nadszedł czas, aby go przejrzeć. Czy Twój istniejący artykuł jest zgodny z najnowszymi intencjami wyszukiwarki?

Możesz określić intencje osoby wyszukującej najcenniejsze treści, korzystając z wyników wyszukiwania w wyszukiwarce Google (SERPS). Jeśli masz wiele do zrobienia, oprogramowanie do optymalizacji treści może przyspieszyć ten krok. Pomaga zidentyfikować najnowsze motywy i tematy treści (więcej o tym za chwilę).

Krok 4: Przygotuj plan optymalizacji treści

Jeśli to mały projekt, zakasaj rękawy i zabierz się do pracy. Jeśli jednak dokonujesz przeglądu dziesiątek, a nawet setek treści, spróbuj opracować plan dla siebie i swojego zespołu.

Ile treści będziesz przepisywać i poprawiać każdego dnia lub tygodnia? Jaki jest ostateczny termin realizacji Twojego projektu optymalizacji treści?

Podobnie jak w przypadku planu kreatywnego, zalecam stosowanie miar wyprzedzenia i opóźnienia w ramach planu optymalizacji treści.

Miara wiodąca opisuje coś, na co możesz wpływać lub kontrolować. W tym przypadku jest to „liczba zaktualizowanych treści na dzień, tydzień lub miesiąc”.

Z drugiej strony miara opóźnienia opisuje wyniki Twojego projektu optymalizacji treści. W tym przypadku są to zazwyczaj dane o ruchu, konwersji lub przychodach.

Użyj obu, aby śledzić postępy w realizacji planu optymalizacji treści. Dobry plan pomoże Ci odpowiednio zaplanować budżet dla freelancerów i ustalić jasne terminy dla członków zespołu.

Krok 5: Przypisz cel do każdego fragmentu treści

Wiele lat temu bloger mógł pisać o wszystkim, czego chciał i oczekiwać ruchu. Kilka lat później specjalista ds. marketingu w mediach społecznościowych mógł publikować, co chciał, i oczekiwać dużego ruchu… za darmo.

W dzisiejszych czasach każda treść pisemna musi mieć cel, jeśli ma przyciągnąć ruch. Zaczyna się to od badania słów kluczowych, a kończy na stworzeniu czegoś wysokiej jakości, spełniającego kilka kryteriów technicznych.

• Dla kogo jest ten materiał?
• Jaki jest cel, tj. ruch, potencjalni klienci lub konwersje?
• Gdzie znajduje się w podróży klienta lub kupującego czytelnika?
• Czym Twoje wysokiej jakości treści różnią się od podobnych artykułów?

Określenie celu pomaga w tworzeniu briefów treści dla freelancerów.

Zazwyczaj przypisuję każdemu fragmentowi treści słowo kluczowe i określam, gdzie znajduje się w ścieżce klienta lub czytelnika. Na przykład artykuł wyjaśniający „Co to jest oprogramowanie do pisania AI” znajduje się wyżej na drodze czytelnika niż artykuł porównujący dwa rodzaje oprogramowania do pisania AI.

Spodziewałbym się mniejszego ruchu dla drugiego rodzaju treści, ale więcej prowizji partnerskich.

Wskazówka: ta sama metodologia dotyczy odcinków podcastów i filmów. Spróbuj połączyć serie odcinków podcastów lub filmów tak, aby dotyczyły jednego tematu.

Krok 6: Użyj oprogramowania do optymalizacji treści

Podczas mojego projektu optymalizacji treści korzystałem z oprogramowania do optymalizacji treści, aby identyfikować fragmenty treści o niskiej wydajności i dowiedzieć się, dlaczego nie działają.

Ten typ oprogramowania może pomóc w łatwiejszym określeniu intencji wyszukiwania tematu. Pomaga również dowiedzieć się, jakich tematów lub zespołów brakuje w Twoich treściach… i czy powinieneś tworzyć treści pomocnicze. W rezultacie jest to kluczowe narzędzie do budowania skutecznej strategii treści.

Nie musisz używać narzędzia do optymalizacji treści przy każdym fragmencie treści. Na przykład publikuję krótsze artykuły na niszowej stronie internetowej, której celem są niekonkurencyjne słowa kluczowe z długiego ogona o stosunkowo małej liczbie zapytań. Narzędzia do optymalizacji treści są przesadą w przypadku tej strategii SEO, ponieważ moim celem jest publikowanie treści na dużą skalę i zarabianie na reklamach displayowych.

Publikuję jednak również recenzje oprogramowania. W tym przypadku oprogramowanie do optymalizacji treści ma kluczowe znaczenie, ponieważ pomaga mi uzupełniać luki w moich artykułach i zapewniać, że docelowi odbiorcy dostaną to, czego chcą.

Jeśli inwestujesz w konkurencyjne treści na dużą skalę lub regularnie współpracujesz z niezależnymi pisarzami, to oprogramowanie może zaoszczędzić godziny na etapach odprawy i edycji.

Obecnie używam głównie Clearscope i Marketmuse do optymalizacji treści. Istnieją jednak inne, bardziej przystępne cenowo opcje dla właścicieli witryn.

Przeczytaj mój przewodnik po najlepszym oprogramowaniu do optymalizacji treści.

Krok 7: Skopiuj swoje treści

Teraz nadchodzi etap pisania i redagowania.

W razie wątpliwości nie zakopuj ołowiu. Odpowiedz na pytanie czytelnika lub podsumuj artykuł… we wstępie, a nie w pięciuset słowach. Skończ puch.

Następnie sprawdź, czy główne słowo kluczowe jest użyte poprawnie we wstępie, podtytułach i zakończeniu. Lubię też dodawać FAQ i spis treści.

Sprawdź i napraw:

• Nudne nagłówki
• Nudne wstępy
• Literówki i błędy gramatyczne
• Nieaktualne statystyki
• Długie bloki tekstu
• Meandrujące zdania
• Brakujące podtytuły

Możesz albo zatrudnić redaktora, aby skopiował najbardziej widoczne fragmenty treści, albo zrobić to sam za pomocą oprogramowania do pisania AI, takiego jak Grammarly (przeczytaj tę recenzję Grammarly).

Jeśli artykuł nie generuje dużego ruchu, literówki i błędy nie mają znaczenia… aż tak bardzo. Ale jeśli przyciągasz tysiące gości, te błędy gramatyczne zniechęcą czytelników do konwersji. Jeśli masz setki artykułów do poprawienia, decyzja o tym, ile czasu lub pieniędzy chcesz wydać, zależy od Twojego podejścia do analizy 80/20.

Krok 8: Rozwiąż problemy z SEO i wrażeniami użytkownika

Następnie zajmij się sprzątaniem technicznym. Zawsze sprawdzam nagłówek i wstęp, używając podstawowego słowa kluczowego. Dodaję je również do metaopisów, chociaż Google ma tendencję do generowania tego automatycznie w tych dniach.

Aby poprawić wrażenia użytkownika, upewnij się, że wszystkie obrazy mają tagi ALT dla obrazów.

• Dodaj brakujące znaczniki alt do swoich obrazów
• Upewnij się, że tagi tytułu zawierają podstawowe słowo kluczowe
• Dodaj inne odpowiednie słowa kluczowe do nagłówków drugorzędnych
• Ustaw filmy i obrazy w części widocznej na ekranie na leniwe ładowanie
• Dodaj poprawny schemat FAQ
• Przejrzyj swoją strukturę bezpośredniego łącza
• Kieruj fragmenty funkcji dla określonych zapytań

Krok 9: Dodaj elementy konwersji

Najcenniejszym elementem nieruchomości jest wszystko, co znajduje się nad zakładką dla nowych gości. Zastanów się, jak możesz poprawić konwersje. Oto parę sugestii:

• Dodaj tabelę porównawczą w górnej części strony z recenzjami produktów
• Napraw uszkodzone linki Amazon Associates
• Dodaj wiele przycisków wezwania do działania z kontrastowymi kolorami do treści w dalszej części ścieżki
• Dodaj linki partnerskie do obrazów
• Skonfiguruj zamiar wyjścia dla treści o dużym natężeniu ruchu
• Dodaj reklamy wideo
• Zaimplementuj nieskończone przewijanie
• Dodaj lepkie widżety paska bocznego

Poprawa konwersji treści bez uszczerbku dla ruchu lub wygody użytkowników to projekt sam w sobie. Wymaga wielu testów. Na przykład, czy będziesz śledzić współczynnik klikalności lub CTR dla swoich treści partnerskich? A jeśli tak, to jak?

Jeśli potrzebujesz pomocy w tej części strategii dotyczącej treści, Mushfiq stworzył bazę danych Easy Wins dla twórców treści. Kupił i sprzedał ponad 150 witryn z treścią, a ja mam kilka jego strategii z tej bazy danych, aby zwiększyć przychody z moich witryn.

Posłuchaj mojego wywiadu z Mushfiq.

Krok 10: Popraw szybkość witryny

Sprawdź, jak szybko ładują się Twoje strony z pieniędzmi, korzystając z wyniku Google Pagespeed, koncentrując się na urządzeniach mobilnych. Moja witryna osiągnęła wiele czerwonych wyników i spędziłem godziny drapiąc się po głowie, co robić.

Wracając myślami do tej analizy 80/20, zdałem sobie sprawę, że lepiej spędziłem czas na pisaniu i redagowaniu niż na bolesnych kwestiach technicznych.

Więc zatrudniłem programistę za około 1000 $. Jego zespół wprowadził szereg poprawek technicznych i wprowadził leniwe ładowanie elementów treści w części widocznej na ekranie, co poprawiło wynik szybkości strony w mojej witrynie.

Krok 11: Tworzenie linków adresowych

Nienawidzę tworzenia linków i dziesiątek przypadkowych e-maili, które pojawiają się w mojej skrzynce odbiorczej bez kontekstu każdego dnia od osób, które chcą wstawić infografikę i linki do moich treści.

Czasem proponują pieniądze… a mimo to jakimś cudem udaje im się przeliterować moje nazwisko. Ale kupowanie linków jest toksyczne w oczach algorytmu Google.

To powiedziawszy, budowanie linków ma kluczowe znaczenie dla konkurencyjnych stron internetowych. Na przykład możesz tworzyć linki, pisząc posty gościnne, biorąc udział w wywiadach podcastowych i przedstawiając innych twórców treści w swojej witrynie w ramach podsumowania.

Jeśli Twoja witryna z treściami szybko się rozrosła, dodaj odpowiednie linki wewnętrzne między artykułami wraz z kontekstem. Ten krok pomaga zmniejszyć problem osieroconych stron internetowych, które nie mają wewnętrznych linków. Narzędzie takie jak Ahrefs lub wtyczka taka jak Link Whisper pomagają w zarządzaniu wewnętrznymi linkami zwrotnymi.

Przejrzyj również linki zewnętrzne. Ponownie Ahrefs lub Moz mogą tu pomóc. Być może połączyłeś się z kilkoma różnymi źródłami zewnętrznymi, które są teraz zepsute lub nieaktualne? Może być konieczne zrzeczenie się spamerskich linków zwrotnych do kluczowych stron.

Możesz także zatrudnić agencję zajmującą się budowaniem linków, która stworzy i wypromuje zawartość wieżowca w Twojej witrynie. Spędzam mniej czasu na budowaniu linków zewnętrznych niż inni właściciele witryn, ponieważ wolę zainwestować w następny krok.

Krok 12: Opublikuj treść uzupełniającą

Pod koniec projektu optymalizacji treści powinieneś mieć jasne pojęcie o tym, które elementy treści generują największy ruch w Twojej witrynie, a które nie są skuteczne.

Przez kilka następnych tygodni sprawdzaj, czy Twoje wysiłki zaowocowały wzrostem pozycji w wyszukiwarkach i ruchu dla kluczowych haseł i treści. W razie wątpliwości twórz i publikuj częściej.

Zlecaj dodatkowe fragmenty świetnych treści, abyś mógł zbudować aktualny autorytet w oczach algorytmu Google.

Zoptymalizowany plan zawartości: ostatnie słowa

Optymalizacja treści nie jest przeznaczona tylko dla marketerów cyfrowych; jest przeznaczony dla każdego, kto często publikuje treści pisemne w witrynie, której jest właścicielem. Skala projektu optymalizacji treści zależy od wielkości Twojej witryny lub witryn.

Pamiętaj, że nie musisz poprawiać każdego fragmentu treści. Zamiast tego zadaj sobie pytanie, co najbardziej poruszy wskazówkę pod względem ruchu, konwersji i przychodów.

Ostatecznie jako twórca treści lepiej spędzasz czas na tworzeniu i publikowaniu treści. W razie wątpliwości skup się na tym.

Często zadawane pytania dotyczące optymalizacji treści