Wszystko, co musisz wiedzieć o copywritingu

Kiedy usłyszysz chwytliwy slogan nowego produktu lub natkniesz się na reklamę w mediach społecznościowych, która rozśmiesza Cię lub zmusza do udostępnienia, oznacza to, że masz do czynienia ze skutecznym copywritingiem.

Celem copywritingu jest wywołanie działania u odbiorców za pomocą tekstu. Copywriter to profesjonalista odpowiedzialny za osiągnięcie tego celu za pomocą słów.

Co to jest copywriting?

Copywriting to forma pisania przekonującego , którą firmy wykorzystują w materiałach i aktywach marketingowych. Jego celem jest zachęcenie czytelników do podjęcia konkretnego działania za pomocą pomysłowo spreparowanego przekazu zwanego „kopiowaniem”. Zazwyczaj celem jest zmotywowanie czytelnika do dokonania zakupu lub przekonania się o pomyśle.

Przykłady copywritingu można znaleźć wszędzie, na przykład na opakowaniach ulubionych produktów, w sloganach firmowych oraz w promocjach i reklamach e-mailowych sklepów detalicznych.

Co robi copywriter?

Jeśli szukasz kariery pisarskiej , która łączy cele biznesowe z kreatywnym pisaniem, copywriting może zapewnić odpowiednią równowagę. Copywriterzy to profesjonalni autorzy, których zadaniem jest pisanie atrakcyjnych tekstów na potrzeby różnych zasobów i kampanii marketingowych.

Pracując nad projektem copywritingu, muszą zbadać produkt lub pomysł, co może obejmować wywiady z klientami i ekspertami oraz przeprowadzenie analizy tekstów konkurencyjnych.

Dzięki tej podstawowej wiedzy przygotowują wiele wersji swojego egzemplarza, aby osiągnąć określony cel marketingowy, współpracując przez cały proces z wewnętrznymi interesariuszami marki. Każda wersja robocza ma na celu udoskonalenie egzemplarza, aby uczynić go tak wyjątkowym i wciągającym, że zmieni konsumenta w klienta.

Kiedy potrzebny jest copywriter?

Copywriting jest wszechobecny we wszystkich obszarach marketingu, niezależnie od firmy i branży. Wykorzystuje się go na przykład w mediach tradycyjnych podczas pisania scenariusza reklamy telewizyjnej, a także w reklamach drukowanych i na billboardach. Słowa, które czytasz i słyszysz w materiałach marketingowych, to copywriting w działaniu.

Podobnie copywriting jest stosowany w nowych mediach, w tym w tekście banerów reklamowych na stronie, przekazie w reklamach w mediach społecznościowych i marketingu e-mailowym.

Używa się go również do opisów produktów, kopii stron internetowych, opisów multimediów i innych tekstów marketingowych firmy.

Copywriting a pisanie treści

Zadania copywritingu różnią się od pisania treści swoim przeznaczeniem. Celem copywritingu jest sprzedaż czegoś lub zachęcenie czytelnika do podjęcia pożądanego działania. Może to być zakup produktu, sprzedaż pomysłu, wypełnienie formularza online lub zapisanie się na płatny webinar.

Pisanie treści, niezależnie od tego, czy chodzi o pisanie blogów , czy pisanie SEO, ma na celu budowanie świadomości, edukowanie, informowanie lub inspirowanie czytelników. Twórcy treści opowiadają historie za pomocą dłuższych tekstów, takich jak artykuł online, biała księga, e-book lub studium przypadku.

W formie pisemnej pisanie treści jest często uważane za „z początku ścieżki”, co oznacza, że ​​ma na celu przyciągnięcie szerokich potencjalnych klientów poprzez budowanie zaufania czytelnika w miarę upływu czasu. Ogólnie rzecz biorąc, copywriting służy do „zamknięcia transakcji” na dole lejka sprzedaży za pomocą komunikatów, które zachęcają docelowych czytelników do podjęcia ostatecznego, pożądanego działania w celu konwersji sprzedaży.

Jakich umiejętności potrzebuje copywriter?

Aby zostać copywriterem, musisz mieć mocne podstawy pisania. Będziesz jednak potrzebować także innych umiejętności:

• Komunikacja
• Rozumowanie analityczne
• Rozwiązywanie problemów
• Twórcze myślenie
• Badania i wywiady

Jeśli chcesz udoskonalić niektóre z powyższych umiejętności, pomocne może być zapoznanie się z najlepszymi książkami z zasobami dotyczącymi copywritingu .

Przykłady copywritingu

Poniżej znajduje się kilka przykładów udanego kopiowania w różnych branżach, a każdy z nich jest skuteczny z innych powodów.

Asana: Jasna propozycja wartości

Tekst napisany dla strony produktu Asany jest skuteczny, ponieważ oferuje czytelnikom jasną i prostą propozycję wartości. Czytając slogan i krótki opis na stronie, potencjalni klienci i klienci rozumieją dwie rzeczy:

1 Czym jest asana.To „najłatwiejszy sposób zarządzania projektami i zadaniami zespołowymi”.

2 Jak Asana im pomaga.Oferuje funkcje, które pomagają zespołom „utrzymywać synchronizację, dotrzymywać terminów i osiągać cele”.

Ricola: Zwięzłe opowiadanie historii poprzez humor

Ricola, marka kropli na kaszel, trafiła w sedno swoim zwięzłym, ale komicznym egzemplarzem, który ilustruje, jak przedwczesny kaszel może zmienić znaczenie wypowiedzi.

W pięciu słowach czytelnicy natychmiast rozpoznają, że „kaszel” może nieumyślnie sugerować, że związek może być więcej niż platoniczny.

„Ona (kaszel) jest tylko przyjaciółką”

Na szczęście Ricola nie dopuszcza do rozmowy mimowolnego kaszlu, dzięki czemu masz pewność, że „dobre wieści brzmią jak dobre wieści”.

Cards Against Humanity: głos marki

Cards Against Humanity przechowuje swoją kopię marki . We wszystkich obszarach swoich zasobów marketingowych, takich jak opakowanie produktu i sekcja FAQ na stronie internetowej, tutaj określona jako „Twoje głupie pytania”, tworzy dowcipny tekst, który dyskredytuje siebie, swoich klientów i, cóż, ludzkość.

A ten egzemplarz jest skuteczny, ponieważ służy klientom dokładnie tym, czego oczekują od marki: odważnym przekazem, który nie traktuje siebie poważnie i ma na celu zabawę.

Często zadawane pytania dotyczące copywritingu

Co to jest copywriting?

Copywriting to forma pisania przekonującego wykorzystywana w kampaniach i zasobach marketingowych. Tekst, zwany „kopią”, ma na celu wzbudzenie świadomości lub sprowokowanie do działania, takiego jak dokonanie zakupu lub zapisanie się na kurs.

Co robi copywriter?

Copywriter to profesjonalista odpowiedzialny za pisanie przekonujących komunikatów wykorzystywanych w materiałach marketingowych, takich jak reklama online, broszura produktu lub scenariusz reklamowy.

Jakich umiejętności potrzebuje copywriter?

Copywriter musi być kreatywnym myślicielem i dobrze rozumieć markę firmy i grupę docelową, a także posiadać silne umiejętności analityczne, komunikacyjne, rozwiązywania problemów i pisania technicznego.