Wszystko, co musisz wiedzieć o copywritingu

Kiedy słyszysz chwytliwe hasło reklamowe nowego produktu lub natkniesz się na reklamę w mediach społecznościowych, która rozśmiesza lub zmusza do podzielenia się nim, spotkałeś się ze skutecznym copywritingiem.

Celem copywritingu jest wywołanie akcji od odbiorców za pomocą tekstu. Copywriter to profesjonalista, który za pomocą słów odpowiada za osiągnięcie tego celu.

Czym jest copywriting?

Copywriting to forma przekonującego pisania , którą firmy wykorzystują w materiałach marketingowych i aktywach. Jego intencją jest zachęcenie czytelników do podjęcia określonego działania za pomocą przemyślnie spreparowanego przekazu, zwanego „kopiowaniem”. Zazwyczaj celem jest zmotywowanie czytelnika do zakupu lub zakupu pomysłu.

Przykłady copywritingu są wszędzie, na przykład na opakowaniach ulubionych produktów, w charakterystycznym sloganie marki oraz w e-mailowych promocjach i reklamach sklepów detalicznych.

Czym zajmuje się copywriter?

Jeśli szukasz kariery pisarskiej , która łączy cele biznesowe z kreatywnym pisaniem, copywriting może zapewnić odpowiednią równowagę. Copywriterzy to profesjonalni pisarze, których zadaniem jest pisanie atrakcyjnych tekstów dla różnych zasobów marketingowych i kampanii.

Pracując nad projektem copywritingowym, muszą zbadać produkt lub pomysł, co może obejmować wywiady z klientami i ekspertami oraz przeprowadzenie konkurencyjnej analizy kopii.

Mając tę ​​podstawową wiedzę, opracowują wiele wersji swojej kopii, aby osiągnąć konkretny cel marketingowy, współpracując z wewnętrznymi interesariuszami marki podczas całego procesu. Każda zmiana wersji roboczej ma na celu udoskonalenie kopii, aby była tak wyjątkowa i angażująca, że ​​zamienia konsumenta w klienta.

Kiedy potrzebny jest copywriter?

Copywriting jest wszechobecny we wszystkich obszarach marketingu, niezależnie od branży czy branży. Na przykład jest używany w tradycyjnych mediach podczas pisania scenariusza reklamy telewizyjnej, a także w reklamach prasowych i na billboardach. Słowa, które czytasz i słyszysz w materiałach marketingowych, to copywriting w akcji.

Podobnie, copywriting jest używany w nowych mediach, w tym tekst do banerów reklamowych na stronie i komunikaty w reklamach w mediach społecznościowych i marketingu e-mailowym.

Jest również używany do opisów produktów, tekstu witryny, opisów multimedialnych i innych tekstów marketingowych.

Copywriting a pisanie treści

Zadania copywriting różnią się od treści pisania w ich intencji. Celem copywritingu jest sprzedaż czegoś lub zachęcenie czytelnika do podjęcia pożądanego działania. Może to być zakup produktu, sprzedaż pomysłu, wypełnienie formularza online lub zapisanie się na płatny webinar.

Pisanie treści, czy to pisanie bloga, czy pisanie SEO, ma na celu tworzenie świadomości, edukowanie, informowanie lub inspirowanie czytelników. Twórcy treści opowiadają historie za pomocą dłuższych tekstów, takich jak artykuł online, biała księga, ebook lub studium przypadku.

Pisząc, pisanie treści jest często uważane za „na szczycie lejka”, co oznacza, że ​​ma na celu przyciągnięcie dużej liczby potencjalnych klientów poprzez zbudowanie zaufania czytelnika z czasem. Ogólnie rzecz biorąc, copywriting jest używany do „zamknięcia transakcji” na dole lejka sprzedaży za pomocą komunikatów, które zachęcają docelowych czytelników do podjęcia ostatecznego, pożądanego działania w celu konwersji sprzedaży.

Jakich umiejętności potrzebuje copywriter?

Aby zostać copywriterem, musisz mieć mocne podstawy pisarskie. Potrzebne będą jednak również inne umiejętności:

• Komunikacja
• Rozumowanie analityczne
• Rozwiązywanie problemów
• Kreatywne myslenie
• Badania i rozmowy kwalifikacyjne

Jeśli chcesz dopracować niektóre z powyższych umiejętności, pomocne może być przejrzenie najlepszych książek o copywritingu .

Przykłady copywritingu

Poniżej znajduje się kilka przykładów udanego kopiowania w różnych branżach, a każdy z nich jest skuteczny z różnych powodów.

Asana: jasna propozycja wartości

Egzemplarz napisany dla strony produktu Asany jest skuteczny, ponieważ oferuje czytelnikom jasną, prostą propozycję wartości. Czytając slogan i krótki opis na stronie, potencjalni klienci i klienci rozumieją te dwie rzeczy:

1 Czym jest Asana. To „najłatwiejszy sposób zarządzania projektami i zadaniami zespołu”.

2 Jak Asana im pomaga. Oferuje funkcje, które pomagają zespołom „być zsynchronizowanym, dotrzymywać terminów i osiągać swoje cele”.

Ricola: Zwięzłe opowiadanie historii poprzez humor

Ricola, marka na kaszel, trafiła w sedno dzięki zwięzłej, ale komicznej kopii, która ilustruje, jak przedwczesny kaszel może zmienić znaczenie wypowiedzi.

W pięciu słowach czytelnicy natychmiast rozpoznają, jak „kaszel” może nieumyślnie sugerować, że związek może być więcej niż platoniczny.

„Ona jest (kaszel) tylko przyjaciółką ”

Na szczęście Ricola nie dopuszcza do rozmowy mimowolnego kaszlu, dzięki czemu „dobre wieści brzmią jak dobre wieści”.

Cards Against Humanity: Głos marki

Cards Against Humanity zachowuje swoją kopię na marce . We wszystkich obszarach swoich zasobów marketingowych, takich jak opakowanie produktu i sekcja FAQ na swojej stronie internetowej, tutaj rzucane jako „Twoje głupie pytania”, tworzy dowcipną kopię, która dyskredytuje siebie, swoich klientów i, cóż, ludzkość.

A ta kopia jest skuteczna, ponieważ służy klientom dokładnie to, czego oczekują od marki: zuchwały przekaz, który nie traktuje się poważnie i ma na celu rozrywkę.

Najczęściej zadawane pytania na temat copywritingu

Czym jest copywriting?

Copywriting to forma przekonującego pisania, która jest używana w kampaniach marketingowych i aktywach. Tekst, który nazywa się „kopia”, ma na celu wzbudzenie świadomości lub sprowokowanie działania, takiego jak dokonanie zakupu lub zapisanie się na kurs.

Czym zajmuje się copywriter?

Copywriter to profesjonalista, który jest odpowiedzialny za pisanie atrakcyjnych komunikatów używanych w materiałach marketingowych, takich jak reklama online, broszura produktu lub skrypt reklamowy.

Jakich umiejętności potrzebuje copywriter?

Copywriter musi być kreatywnym myślicielem i dobrze rozumieć markę firmy i grupę docelową, a także posiadać silne umiejętności analityczne, komunikacyjne, rozwiązywania problemów i pisania technicznego.