Czy powinieneś zawracać sobie głowę komunikatami prasowymi? Plus, jak wybrać najlepszą dystrybucję komunikatów prasowych?

W dobie mediów społecznościowych możesz się zastanawiać, dlaczego Twoja firma powinna w ogóle zawracać sobie głowę pisaniem i wydawaniem informacji prasowych. Gazety mają mniejszy wpływ, a my możemy być własnymi wydawcami, prawda?

Informacje prasowe są wciąż aktualne w dzisiejszym zatłoczonym krajobrazie mediów. Jeśli wiesz, jak je zredagować, oprócz tego, jak wykorzystać najlepsze kanały dystrybucji komunikatów prasowych, możesz dotrzeć do szerokiego grona odbiorców z przekonującym przekazem. Może to prowadzić do większej rozpoznawalności marki i wzrostu sprzedaży.

Korzyści z doskonałej informacji prasowej

Prasa nadal ma znaczenie

Twoja strona internetowa może wychwalać zalety Twojego produktu za pomocą wideo i referencji. Twoi obserwatorzy na Instagramie mogą być przez dach.

Jednak imprimatur zewnętrznego recenzenta zawsze podniesie status Twoich towarów lub usług.

Kiedy reporter opisuje Twoją premierę, przeprowadza wywiad z dyrektorem generalnym lub chwali Twoją usługę, konsumenci mają zwykle wyższy poziom zaufania niż wtedy, gdy otrzymują informacje bezpośrednio od firmy. Rozumieją, że możesz pominąć negatywne szczegóły.

Z drugiej strony pozytywna recenzja lub artykuł z zaufanego źródła może odegrać ogromną rolę w rozwoju Twojej firmy.

Na przykład, jeśli Twoja restauracja otrzyma świetną recenzję w New York Times, możesz się założyć, że Twoje stoliki zostaną szybko zarezerwowane! Jak przykuwasz uwagę recenzenta tej gazety? Opublikuj informację prasową o ponownym otwarciu, nowym szefie kuchni lub niedawnych działaniach filantropijnych.

Kiedy właściwie rozprowadzisz informację prasową, możesz spodziewać się znacznie szerszego „odbioru” przez wszelkiego rodzaju media niż w przypadku postów na Facebooku czy Instagramie. Niektóre media napiszą historię inspirowaną twoim wydaniem. Inni mogą to zrobić dosłownie!

SEO

Rozpowszechnianie informacji prasowej nie tylko przyciągnie uwagę reporterów. Wiele placówek prowadzi go na własnych przewodach. Poprawia to optymalizację SEO lub wyszukiwarek.

Im więcej sklepów, w których działa Twój artykuł, tym wyżej Twoje wiadomości będą pojawiać się w Google i innych wyszukiwarkach. Informacja prasowa rozpowszechniana we właściwy sposób sprawi, że nazwa Twojej firmy lub produktu będzie widoczna w widocznym miejscu, gdy ludzie wyszukują powiązane terminy.

Kontrolujesz wiadomość

Kiedy wydajesz informację prasową, zanim inni ludzie napiszą o Twoim produkcie, kontrolujesz przekaz. Umieszczasz swój produkt w kontekście, pozycjonujesz go na rynku i nadajesz ton.

W przypadku kryzysu w Twojej firmie możesz również wykorzystać informację prasową do kontrolowania przekazu. Możesz zwrócić uwagę kierownictwa na problem, w razie potrzeby przeprosić i pokazać, jak zmienisz swoje systemy, aby wszystko naprawić.

Brak szybkiej i zwięzłej odpowiedzi może spowodować ogromne problemy PR.

Jak rozpowszechniać informację prasową

Obserwuj swój budżet

Do wyboru jest wiele firm zajmujących się dystrybucją komunikatów prasowych. Nie wybieraj automatycznie tej o największej nazwie: rozejrzyj się.

Być może nie będziesz musiał docierać do międzynarodowej publiczności. Nie musisz nawet docierać do potencjalnych klientów w innych stanach. Twoje potrzeby biznesowe mogą nie wymagać największego i najsłynniejszego pojazdu dystrybucyjnego.

Dobra usługa dystrybucyjna zaoferuje opłacalne sposoby na rozesłanie Twoich publikacji do regionów i grup demograficznych, które będą dla Ciebie najbardziej przydatne. Porozmawiaj z przedstawicielami ds. kont, którzy powinni być w stanie doradzić Ci, w jaki sposób najlepiej rozpowszechniać wiadomości.

Celuj w swoich odbiorców

Doskonała usługa dystrybucji zaoferuje sposoby na skierowanie wydania na określone listy.

Tylko pewien rodzaj wiadomości naprawdę musi trafić na krajową listę dystrybucyjną. Przełomowe odkrycia, ważne transakcje biznesowe i wydarzenia polityczne to tylko niektóre przykłady historii, które mogą przemawiać do odbiorców w całym kraju.

Jednak prawdopodobnie będziesz mieć więcej szczęścia w dotarciu do osób, do których chcesz dotrzeć, jeśli będziesz mógł kierować swoją dystrybucję. Można to zrobić według geografii lub obszaru zainteresowania.

Na przykład, jeśli stworzyłeś innowacyjne oprogramowanie, aby pomóc firmom z branży technologicznej, możesz chcieć rozpowszechniać swoje wiadomości w mediach, które dotyczą technologii. Z drugiej strony, nowy produkt musztardowy powinien zostać zapowiedziany w punktach konsumenckich, detalicznych i spożywczych.

Możesz przyciągnąć więcej uwagi wiadomości, gdy masz dobry haczyk. Na przykład, jeśli prezes Twojej firmy ma siedzibę w Baltimore, powinieneś uwzględnić stan Maryland w swoich dystrybucjach geograficznych. Reporterzy zawsze lubią opowiadać o tym, że miejscowy dzieciak dobrze sobie radzi. Możesz także wysyłać wiadomości do obszarów, w których masz sklepy lub centra produkcyjne.

Zyskasz znacznie lepszy zwrot, gdy opracujesz strategię swoich celów, zamiast wysyłać na ślepo i rozproszony strzał.

Śledź swoją analizę

Kolejną wielką wartością dobrej usługi dystrybucji komunikatów prasowych będzie jej raportowanie. Będziesz chciał zobaczyć, do kogo dotarły Twoje wiadomości.

Szukaj raportów, które dzielą odbiorców na jak najwięcej sposobów. Sprawdź, czy użytkownicy klikali linki i jak długo pozostawali na Twojej stronie.

Takie raportowanie może pomóc w dostosowaniu marketingu tak, aby każde kolejne wydanie było jeszcze bardziej ukierunkowane. Na przykład, jeśli zauważysz, że wysoki odsetek kobiet śledzi Twoje wiadomości lub przyciągasz głównie starszych odbiorców, możesz odpowiednio dostosować swoje wiadomości.

Wiele osób jest zaskoczonych analizami, jakie otrzymują z ich komunikatów prasowych. Dyrektorzy generalni mogą myśleć, że niektóre wydarzenia są gorącymi wiadomościami lub że konkretny nagłówek naprawdę przyciągnie uwagę i ukierunkuje komunikację w ten sposób.

Analytics pokaże, czy miały rację, czy nie. Dane nie kłamią.

Zwiększ swoją publiczność dzięki najlepszej strategii dystrybucji komunikatów prasowych dla Twojej firmy

Wybór efektywnej i ekonomicznej usługi dystrybucji informacji prasowych pomoże rozwinąć Twój biznes poprzez poszerzenie grona odbiorców. Pomoże to wzmocnić Twoją markę na rynku i pomoże Ci kontrolować, jak ludzie postrzegają Twój produkt.

Najlepsza usługa dystrybucji komunikatów prasowych zrobi więcej niż tylko rozpowszechnienie Twoich wiadomości. Doradzi, jak najlepiej zrealizować cele biznesowe. Pomoże dostosować twoje listy i zawartość. Pomoże Ci zmieścić się w budżecie.

Jeśli chcesz znaleźć najlepszą dla siebie firmę zajmującą się dystrybucją komunikatów prasowych, skontaktuj się z nami, aby uzyskać więcej informacji. Możemy pomóc.