Jaki jest cel komunikatu prasowego? Co to właściwie jest?

Chcesz poprawić public relations swojej firmy, jednocześnie wzbudzając emocje i zainteresowanie? Chociaż targetowanie reklam w mediach społecznościowych i online pochłonęło większość budżetów marketingowych, komunikaty prasowe nadal odgrywają ważną rolę w wizerunku firmy.

Według The Museum of Public Relations, komunikaty prasowe istnieją oficjalnie od 1906 roku, kiedy Ivy Lee wydał prasie i opinii publicznej „Deklarację zasad” dla swojego klienta. Ale czy komunikaty prasowe są teraz reliktem przeszłości?

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się wszystkiego o celu komunikatu prasowego i o tym, jak możesz je wykorzystać do poprawy wizerunku swojej firmy już dziś!

Co to jest informacja prasowa?

Komunikat prasowy składa się z wartych opublikowania informacji dla prasy lub dziennikarzy. Komunikaty prasowe to coś więcej niż materiał marketingowy, ale muszą zawierać aktualne, zabawne lub interesujące informacje, które pasowałyby do demografii odbiorców dziennikarza.

Są napisane w obiektywny sposób i często zawierają cytaty, statystyki, infografiki i przyciągające uwagę nagłówki. W komunikacie prasowym dowiesz się, kto, co, dlaczego, kiedy i gdzie znajduje się informacja warta opublikowania – tak jak artykuł, który przeczytasz w gazecie.

Jaki jest cel komunikatu prasowego?

Teraz, gdy wiesz, czym jest komunikat prasowy, możesz zadać sobie pytanie, jaki jest jego cel i czym różni się od zwykłych materiałów marketingowych. Oto kilka powodów, dla których firmy wciąż tworzą dobrze napisane informacje prasowe i wysyłają je do dziennikarzy.

1. Budują wiarygodność

Ponieważ komunikaty prasowe trafiają do dziennikarzy, budują dużą wiarygodność Twojej marki. Ludzie ufają dziennikarzom, ponieważ mają ścisły kodeks etyczny. Mogą być dość pewni, że artykuły, które czytają, zostały sprawdzone pod kątem faktów i nie są stronnicze.

Włączając informacje prasowe do portfolio treści na swojej stronie, zbudujesz zaufanie obecnych i potencjalnych klientów. Będziesz także budować wiarygodność wśród dziennikarzy.

Jeśli zacząłeś często tworzyć dobrze napisane komunikaty prasowe, rozwiniesz silne relacje z dziennikarzami. Zwiększy to prawdopodobieństwo, że zaakceptują Twoje oferty i opublikują Twoje komunikaty prasowe.

2. Budują SEO

Komunikaty prasowe to także inny rodzaj unikalnych i wartościowych treści dla Twojej witryny. Publikując je konsekwentnie z odpowiednimi słowami kluczowymi i linkami, w naturalny sposób będziesz budować SEO. Podobnie jak w przypadku artykułów na blogu, jeśli Twoje komunikaty prasowe stale dostarczają czytelnikom wartościowe treści, algorytm Google rozpozna to i podniesie Twoje pozycje w wynikach wyszukiwania (SERP).

3. Ogłaszają treści warte opublikowania

Informacje prasowe są idealnym medium do wzbudzania ekscytacji i zainteresowania w Twojej branży lub niszy. Są często używane jako ogłoszenia dla:

• Nadchodzące wydarzenia
• Nowe wersje produktów lub usług
• Zmiany w zarządzaniu
• Wyniki badań
• Wiadomości finansowe
• Wprowadzenie marki
• Nowe modele biznesowe

Różnica między komunikatem prasowym a zwykłym materiałem marketingowym polega na tym, że komunikaty prasowe koncentrują się wyłącznie na tematach wartych opublikowania. Zastanów się nad tematem, o którym chcesz napisać, i zadaj sobie pytanie, czy byłoby to coś, co przeczytałbyś w swojej codziennej gazecie.

Czy temat jest istotny dla stałych czytelników dziennikarza? Dlaczego mieliby być zainteresowani twoją informacją prasową? Oto niektóre z pytań, które powinieneś sobie zadać, zanim zaczniesz go pisać.

4. Są łatwe w treści

Informacje prasowe służą również cennemu celowi, jeśli chodzi o dodawanie wartościowych treści do Twojej witryny i kanałów mediów społecznościowych. Ponieważ komunikaty prasowe często zawierają cytaty, statystyki i ciekawe infografiki, można je podzielić na osobną treść. Na przykład jedną infografikę można pobrać z informacji prasowej i wykorzystać do:

• Posty na blogu zagłębiające się w temat
• Posty w mediach społecznościowych
• Pokazy slajdów do prezentacji

Masz również możliwość stworzenia osobnej strony portfolio dla swoich informacji prasowych w swojej witrynie. Nie tylko będą generować SEO, ciekawscy klienci i dziennikarze będą mogli przeglądać poprzednie komunikaty prasowe, aby lepiej wyczuć Twoją firmę.

5. Tworzą rozpęd

Wreszcie, jedną z niematerialnych korzyści płynących z informacji prasowych jest to, że tworzą one historię dla Twojej firmy. Kiedy są prezentowane w portfolio na stronie internetowej, tworzą oś czasu Twojej firmy i reprezentują wzrost, jeśli są pisane konsekwentnie i dla wydarzeń wartych opublikowania.

Informacje prasowe stają się częścią historii Twojej marki i pomagają informować potencjalnych klientów, inwestorów i dziennikarzy o trajektorii, jaką podąża Twoja firma. Dadzą Ci również widok z lotu ptaka na to, jak Twoja firma rozwijała się w czasie i czy rozwijasz się, czy stagnacja.

Na przykład, jeśli ostatnia ważna informacja prasowa została wydana kilka lat temu, dowiesz się, że być może będziesz musiał zrobić więcej, aby przeforsować kolejny ważny punkt zwrotny dla swojej firmy.

Tworzenie idealnego komunikatu prasowego

Znając cel komunikatu prasowego, jesteś już o krok przed większością firm w swojej branży. Dzieje się tak, ponieważ dziennikarze otrzymują materiały, które często nie są warte opublikowania lub nie zainteresują ich stałych czytelników.

Zaplanuj swoje komunikaty prasowe z wyprzedzeniem, aby w przypadku zbliżającego się ważnego wydarzenia lub ogłoszenia, możesz wzbudzić odpowiednie zainteresowanie i podekscytowanie tą wypróbowaną i prawdziwą metodą.

Gotowy do przygotowania komunikatu prasowego dla swojej firmy? eReleases zapewnia mniejszym firmom łatwy dostęp do newswire z osobistym podejściem. Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się więcej o naszych usługach związanych z pisaniem i dystrybucją PR!