Będziesz wiedział, jak napisać Blockbuster.

Ale co z uruchomieniem? Wyobraź to sobie:

Twoja książka została ukończona.

Po całej tej ciężkiej pracy w końcu masz gotowy produkt.

I cieszysz się, że możesz go uruchomić!

Ale po premierze nic się nie dzieje.

Wystarczy zdemoralizować najsilniejszych z nas.

Wszystkie te miesiące ciężkiej pracy, skupienia i determinacji — na nic?

Uspokój się na chwilę, ponieważ sukces Twojej książki tak naprawdę zależy od dwóch czynników:

1. Jak dobrze to piszesz (omówione w części 1), i
2. Jak dobrze to promujesz

Niektórzy pisarze uważają, że są ponad autopromocją. Myślą, że jeśli napiszą świetną książkę, wyrosną jej ręce i nogi i będą się promować. Uważają, że mogą polegać wyłącznie na przekazie ustnym.

Ale jesteś wystarczająco bystry, żeby wiedzieć lepiej.

A ponieważ jesteś sprytny, będziesz mieć plan marketingowy, zanim zaczniesz pisać.

Oto jak opublikować książkę, która odniosła sukces.

Napisz hit i opublikuj go

Wskazówka nr 1: Zbuduj swoją „listę hitów” dla influencerów

Twoja lista przebojów to lista wpływowych osób, do których podejdziesz, aby pomóc swojej książce dotrzeć do szerszego grona odbiorców.

Ale najpierw musisz wiedzieć, kim oni są. Oto jak możesz się tego dowiedzieć.

W części 1, która pokazała, jak napisać przebój kinowy, posłużyliśmy się przykładem książki o maleńkich domkach. Użyjmy jeszcze raz tego przykładu .

Najpierw otwórz arkusz kalkulacyjny Google.

Następnie przeprowadź szybkie wyszukiwanie tematycznych słów kluczowych w Google i Amazon.

Kim są najlepsi autorzy? Kto prowadzi popularne blogi? Kim są eksperci? Kto angażuje się na swoich stronach i w mediach społecznościowych?

Przyjrzyjmy się autorom, którzy odnieśli sukces w małej niszy domu. Dla uproszczenia użyjemy łącznej liczby recenzji Amazon jako naszego miernika popularności.

Najlepiej sprzedającą się książką o małych domach jest Ryan Mitchell. Gdy wyszukasz jego imię w Google, zobaczysz, że Ryan ma własną witrynę internetową i konto na Twitterze. Nie wydaje się być na Facebooku, ale dwóch na trzech nie jest złych.

Aby ocenić jego popularność, spójrz na ogólne zaangażowanie na jego stronie i platformach społecznościowych. Czy jego publiczność zostawia dużo komentarzy? Czy ma wielu zwolenników? Czy udostępniają jego treści w mediach społecznościowych?

Odpowiednie dane, które należy umieścić w arkuszu kalkulacyjnym Google, to:

• Imię
• E-mail
• Średnia liczba komentarzy na stronie
• Średnia liczba udostępnień społecznościowych w witrynie
• Średnia liczba obserwujących na Twitterze

Powtórz ten proces dla innych autorów, których znajdziesz w swoich badaniach Amazon.

Następnie dowiedz się, kim są najlepsi blogerzy. Po prostu wpisz w Google „Tiny House Blog” lub „Tiny House Blogger” i wykonaj powyższe kroki, aby zmierzyć ich poziom wpływu.

Teraz, gdy masz już przyzwoitą listę influencerów, dotrzyj do pierwszej piątki i przedstaw się w e-mailu.

Dopóki będziesz pilnie pracował, większość z nich chętnie pomoże kolegom pisarzowi.

Porada 2: Uzyskaj rekomendacje od swoich influencerów

Czy zauważyłeś kiedyś, że najlepsi autorzy otrzymują pochwały i pochwały od innych odnoszących sukcesy autorów?

To nie przypadek.

Właśnie dlatego strategicznie budujesz swoją własną „listę trafień”. Poprosisz tych autorów i wpływowe osoby, aby poparli twoją książkę.

Widzisz, ludzie instynktownie pragną czegoś, co nazywa się „dowodem społecznym”. I nic tak nie krzyczy o społecznym dowodach, jak odnosząca sukcesy, znana osoba śpiewająca twoje pochwały.

To prawie jak kod do sukcesu w wydaniu książki.

Ostatecznie prosisz ich, aby poręczyli za Ciebie swoim odbiorcom i reszcie świata. To niemała przysługa; więc upewnij się, że na to zasługujesz.

Wskazówka dla profesjonalistów: możesz zaproponować umieszczenie swoich wpływowych osób w swojej książce z linkiem do ich witryny. Kiedy je przedstawiasz, wzmacniasz więź, którą czują z książką, a oni z kolei chętniej udzielą Ci swojego poparcia.

Porada 3: Mapuj promocje z wyprzedzeniem

Każda skuteczna strategia marketingu książki musi mieć jasną mapę drogową planowanych promocji.

Podobnie jak kampania polityczna ma jasny harmonogram przemówień kandydata, reklam telewizyjnych, wywiadów i debat prowadzących do dnia wyborów.

Ponieważ nie popełnij błędu; premiera Twojej książki to Dzień Wyborów.

Twoi czytelnicy to wyborcy, którzy zdecydują, czy będziesz „objąć urząd” jako autor przeboju.

Oto kilka przykładów skutecznych „taktyk kampanii”, których można użyć:

• Posty gości na innych blogach
• Wywiady podcastowe
• Prezenty
• Aktualizacje e-mail
• Udostępnianie w mediach społecznościowych i informacje zwrotne w czasie rzeczywistym

Musisz zaplanować taktykę na osi czasu.

Na przykład, musisz uzyskać potwierdzenie postów gości z co najmniej trzydziestodniowym wyprzedzeniem. (Są bardziej skomplikowane niż reszta.)

I odwrotnie, udostępnianie w mediach społecznościowych można wdrożyć znacznie bliżej dnia premiery, ponieważ nie są one tak czasochłonne.

Twoja godna zaufania mapa drogowa pomoże ci uniknąć mnóstwa niewłaściwych zakrętów, pułapek i marnowanego wysiłku na ścieżce kampanii.

Porada 4: Zbierz swoich czytelników z wyprzedzeniem

Najmądrzejsi i odnoszący największe sukcesy marketerzy znają moc posiadania listy e-mailowej.

Dzięki wysoce zaangażowanej liście e-mailowej możesz łatwo zbudować silny szum w tygodniach poprzedzających dzień premiery.

I co jest świetne, nie potrzebujesz nawet ogromnej listy, aby to zadziałało.

Nawet kilkuset subskrybentów, jeśli pasjonują się małymi domkami, jest cenniejszych niż tysiące letnich ludzi.

Nie daj się zastraszyć, jeśli nigdy nie stworzyłeś listy e-mailowej. To łatwiejsze niż się wydaje.

Możesz bezpłatnie skonfigurować swoją listę e-mailową w firmie takiej jak MailChimp, utworzyć stronę docelową do przechwytywania wiadomości e-mail od ludzi, a następnie użyć promocji przed uruchomieniem, aby wysłać je na swoją stronę docelową.

Co prowadzi nas do tego, dlaczego powinieneś…

Wskazówka nr 5 – Oddaj rzeczy

Ludzie kochają darmowe rzeczy, zwłaszcza darmowe rzeczy, które cenią.

Ale jest coś jeszcze bardziej interesującego: kiedy oddajesz wartość, uruchamiasz potężną część ludzkiej natury: wzajemność.

Innymi słowy, kiedy ktoś nam coś daje, większość z nas (chyba że jesteśmy socjopatami) instynktownie chce odwdzięczyć się za przysługę.

Więc zadaj sobie pytanie, jakie informacje z twoich badań można przełożyć na krótkie, wartościowe zasoby? Te zasoby zapewniają fantastyczne prezenty.

Oto kilka pomysłów na prezenty na małą książkę domową:

• Wyselekcjonowany przewodnik po najlepszych zasobach do budowy małych domów
• Wywiady eksperckie (budowlańcy, projektanci, właściciele małych domów)
• Wcześniejsze (bezpłatne) egzemplarze książki
• Listy kontrolne do budowy małego domu
• Infografiki o korzyściach i oszczędnościach
• Ściągawka do pozyskiwania wysokiej jakości materiałów
• Przewodnik po zatrudnianiu doświadczonych wykonawców
• Kalkulator oszczędności małego domu

Musisz stworzyć dwa oddzielne prezenty. To ważne. Oto dlaczego:

Celem pierwszego gratisu jest zbudowanie zaufania i autorytetu w oczach czytelników. Więc zaoferujesz pierwszy prezent natychmiast, gdy ludzie zarejestrują się na Twojej liście e-mailowej.

Ale nie podzielisz się drugim, bardziej wartościowym upominkiem, aż do dnia premiery, kiedy wraz z darmowym bonusem możesz również wysłać czytelnikom przypomnienie, aby kliknęli na Amazon i kupili swoją książkę.

Pamiętaj, ludzie są zajęci, życie szaleje, a sprawy wymykają się spod kontroli.

Twoja strategia dwóch rozdań pomoże Ci przezwyciężyć krótki okres uwagi i zachęcić czytelników do podjęcia działań, gdy Twoja książka zostanie opublikowana.

Możesz także użyć swojej listy e-mailowej, aby wysyłać aktualizacje, które nadal budują świadomość i zainteresowanie Twoją książką.

Skoro o tym mowa, dobrym pomysłem jest…

Wskazówka #6: Udostępniaj kamienie milowe wcześnie i często

Udostępniaj w mediach społecznościowych fascynujące obrazy z podróży do książki, aby ludzie zauważyli Twoją książkę. Będą komentować. Będą cię dopingować. Mogą nawet podzielić się nim ze swoimi przyjaciółmi.

Czytelnicy i obserwatorzy będą Cię dopingować, ponieważ czują się uwzględnieni, częścią czegoś, co się rozwija.

W ten sposób autorzy odnoszący największe sukcesy budują swoją społeczność szalonych fanów. W ten sposób Twoja książka rozprzestrzeni się lotem błyskawicy.

Oto, co udostępniłem w mediach społecznościowych i na mojej liście e-mailowej przed uruchomieniem:

• Zdjęcia wstępnej mapy myśli
• Zdjęcia pomysłów na okładkę
• Zdjęcia prawdziwych czytelników z książką w ręku
• Zdjęcia i zrzuty ekranu wczesnych recenzji

Teraz zadaj sobie pytanie: gdzie wszyscy mali miłośnicy domów spędzają czas w Internecie?

Grupy na Facebooku? Świergot? Fora? Blogi? Świetny.

Wejdź tam i przedstaw się, weź udział w społecznościach i dziel się postępami w książkach.

Jako fajna korzyść uboczna, prawdopodobnie staniesz się inspiracją dla wielu z tych osób, dając przykład.

Wskazówka 7: Stwórz wersję w miękkiej oprawie

Żyjemy w epoce natychmiastowej cyfrowej gratyfikacji.

Chociaż każdy i ich matka posiada Kindle lub smartfona, mnóstwo ludzi nadal kocha — a nawet woli — książki w miękkiej oprawie od cyfrowych książek.

Dlatego w twoim najlepszym interesie jest stworzenie wersji w miękkiej oprawie, dzięki czemu Twoja książka dotrze do jak najszerszego grona odbiorców.

Nawiasem mówiąc, przez cały czas mojej premiery ludzie zniżali się do mnie, mówiąc: „Och, więc napisałeś ebooka? To miłe."

Kiedy potrząsnąłem głową i powiedziałem: „Nie, jest też wersja w miękkiej oprawie”, powinieneś zobaczyć, jak ich oczy się rozjaśniły.

Teraz postrzegali mnie jako legalnego autora, z legalną książką i legalną strzałą w sukces. Co więcej, właściwie chcieli przeczytać moją książkę , zanim w ogóle się dowiedzą, o czym jest.

Wydrukowanie książek w miękkiej oprawie jest bardzo proste; po prostu użyj CreateSpace.

PODCZAS URUCHOMIENIA

Wskazówka nr 8: Stań przed tysiącami czytelników

Tradycyjni wydawcy cały czas wysyłają swoich najlepszych autorów na wycieczki książkowe.

Znani autorzy pojawiają się na spotkaniach prasowych, gdziekolwiek spojrzysz: talk show, wywiady radiowe, przemówienia itp.

Ale co, jeśli nie masz ani pieniędzy na wielkie tournee książkowe, ani połączeń, aby zostać zaproszonym na talk show?

Na szczęście Internet umożliwił dotarcie do ogromnej publiczności, nawet jeśli brakuje Ci tych zasobów.

Wpisz wpis gościa.

W skrócie, publikowanie przez gości zapewnia wyłączny dostęp do dużej, zaangażowanej publiczności popularnej witryny.

Właśnie dlatego kierowałeś się do osób mających wpływ na swojej „liście trafień”. Dzięki utrzymywaniu relacji na miejscu, umieszczanie postu gościa staje się znacznie, znacznie łatwiejsze.

Właściwie, oto dosłowny skrypt, którego użyłem do promocji Mirasee, a następnie Firepole Marketing, jednego z największych blogów marketingowych na świecie.

Wiersz tematu: Pomysł na post gościa w temacie X

Hej,

Mike Harrington tutaj, od jakiegoś czasu czytam twoją stronę. Szczególnie podobał mi się ten utwór (link), ponieważ nauczyłem się z niego XX.

Obecnie piszę książkę na temat XX, która za kilka miesięcy zostanie opublikowana na Amazon.
Pomyślałem, że przy całej wspaniałej treści, którą kuratoruję, może to być cenny post gościnny również dla twoich czytelników.

Oto niektóre z koncepcji, nad którymi pracuję…

Oto niektóre namacalne dania na wynos…

Jeśli uważasz, że jeden z moich pomysłów pasowałby do (nazwa strony), świetnie! Jeśli nie, to całkowicie rozumiem.

Zapytanie nigdy nie boli, prawda?

Porozmawiamy wkrótce,

Porada dla profesjonalistów nr 1: Zawsze sprawdzaj opublikowane wytyczne dotyczące postów gości. Postępuj zgodnie z instrukcjami, a Twoje boisko będzie się wyróżniać na tle amatorów.

Porada dla profesjonalistów nr 2: Bądź strategiczny. Spróbuj rozłożyć daty publikacji postów gości. Wcześniejsze posty budują Twoją listę e-mailową, podczas gdy późniejsze posty wysyłają tłum czytelników, aby kupili Twoją książkę w dniu premiery.

Wskazówka nr 9: Uderz w tor podcastów

Sieć ma fantastyczną alternatywę dla radiowych talk-shows: p odcasty.

Podcasty to nowa generacja radia dla słuchaczy w ruchu. Świetne podcasty zapewniają zarówno rozrywkę, jak i cenne informacje na żądanie, a wszystko to w wygodnym pobraniu audio.

Ile osób z Twojej listy przebojów również prowadzi podcasty?

Ci, którzy nie prowadzą własnego podcastu, prawdopodobnie znają osoby, które to robią. Nie wstydź się. Poproś o wprowadzenie.

Potrzebujesz jeszcze kilku potencjalnych klientów podcastów? Google „twój temat + podcast” w pasku wyszukiwania i pojawią się najpopularniejsze programy.

Pamiętaj, że dopóki to, co stworzyłeś, będzie miało wartość dla słuchaczy, będziesz fantastycznym gościem.

Podcasty, podobnie jak talk-show, potrzebują stałego strumienia wysokiej jakości gości. Tak jak w przypadku postu gościnnego, grzecznie poproś gospodarza o opublikowanie odcinka możliwie najbliżej dnia premiery.

Wskazówka nr 10: Zdobądź lawinę recenzji

Wierz lub nie, ale najłatwiej jest uzyskać recenzje książki.

Byłeś mądry jak bicz. Byłeś strategiczny. Od samego początku podążałeś za planem marketingowym.

W tym momencie zbudujesz tak wiele dobrej woli i autorytetu, że czytelnicy będą się napawać, aby zostawić recenzje. Widzisz, jak działa wzajemność?

Pytaj o opinie wcześnie i często. Twoja lista e-mailowa, pierwsi czytelnicy, wpływowe osoby i znajomi to idealne miejsce na rozpoczęcie. Stamtąd możesz przejść do grup na Facebooku i innych społeczności, których jesteś częścią.

Oto dokładny skrypt, którego użyłem do proszenia o recenzje:

Hej,

Po pierwsze bardzo dziękuję za przeczytanie mojej książki „Uwolnij swój strach”.

Bez waszego wsparcia i entuzjazmu nic z tego nie byłoby możliwe.

Mogę poprosić o małą przysługę? Chętnie poznam Twoje szczere przemyślenia i opinie na temat książki.

Jeśli przejdziesz na stronę Amazon i zostawisz krótką recenzję, naprawdę to docenię. Zajmie to tylko kilka minut, a pomogłoby to książce dotrzeć do jeszcze większego grona odbiorców.

Jeszcze raz dziękuję za wszelkie zachęty po drodze. To wiele dla mnie znaczy.

Najlepsza,

Otrzymałem kilka świetnych recenzji z tym skryptem.

Zapytaj o opinie śmiało. Po drodze podzieliłeś się mnóstwem wartości; teraz prosisz o małą przysługę.

Nie bój się też prosić więcej niż raz. Ludzie chcą, abyś odniósł sukces, ale są też szalenie zajęci. Plusy zawsze podążają za nimi.

Pojedziesz na odległość?

Czy napiszesz hit i opublikujesz go?

Jak daleko zajdzie twoja książka?

Zakopiesz się, zapracujesz i dasz swojej książce szansę walki na sukces kinowego hitu?

Wyobraź sobie podekscytowanie oglądaniem, jak Twoja książka wspina się na szczyty bestsellerów.

Po całej ciężkiej pracy, którą w to włożyłeś, ludzie kupują i czytają twoją książkę. Mogą nawet to pokochać!

Napływają pozytywne recenzje. A teraz ludzie przychodzą do ciebie na rozmowy kwalifikacyjne i wykłady. Teraz jesteś osobą wpływową , do której ludzie się zwracają.

A wszyscy ci inni pisarze, którzy byli zbyt leniwi lub bali się promować swoją pracę? Zostawisz je w kurzu.

Ale nie możesz pozostawić rzeczy przypadkowi. Obiecaj mi, że będziesz pracować nad pisaniem i promowaniem swojej pracy.

Możesz to zrobić. Jestem żywym dowodem.

Teraz wyjdź i wykonaj swój plan gry. Pracuj ciężko, pracuj mądrze, a rezultaty przyjdą.

To tylko kwestia czasu, kiedy będziesz mógł świętować swoje bestsellerowe zwycięstwo.

W końcu zasłużyłeś na to.

O autorze:

Misją Mike'a Harringtona jest zainspirowanie inteligentnych przedsiębiorców do napisania pierwszej książki. To sześciocyfrowy przedsiębiorca, który porzucił korporację, został przedsiębiorcą i autorem bestsellerów, który pokaże ci, jak pisanie twojej książki jest jak wizytówka na sterydach. Tutaj możesz pobrać jego 13-etapową infografikę o sukcesie samodzielnego publikowania.

Poznaj całą historię: Przeczytaj, jak napisać przebój kinowy – część 1