Pisanie stron internetowych: 7 wskazówek i strategii dotyczących skutecznych treści online

Internet pozostaje jednym z najlepszych miejsc do prowadzenia biznesu. Strony internetowe nie tylko przyciągają nowych klientów, ale także dają szansę na bezpośrednią sprzedaż, dzięki czemu pisanie stron internetowych jest potężnym narzędziem sprzedaży.

Poniżej wyjaśniamy, jak pisać dla Internetu jak profesjonalista. Omówimy, czym pisanie treści na stronę internetową różni się od innych tekstów i podzielimy się listą praktycznych, praktycznych sposobów na ulepszenie copywritingu online.

Co to jest pisanie stron internetowych?

Termin „pisanie stron internetowych” obejmuje wiele różnych rodzajów pisania.

Pierwszy typ to copywriting strony internetowej – tekst, który pojawia się na stronie internetowej. Kopia witryny internetowej odgrywa kluczową rolę w kierowaniu nowych użytkowników do witryny: wyjaśnia, kim jesteś, czym zajmuje się Twoja firma, a nawet zalety wspólnego prowadzenia interesów.

Następne w kolejności są artykuły i blogi online, zwane content marketingiem. Chociaż nie jest konieczne umieszczanie artykułów online w witrynie osobistej lub firmowej, są one skuteczne pod względem zaangażowania użytkowników i SEO, a oba mogą przyciągnąć więcej odwiedzających do Twojej witryny.

Następnie mamy copywriting marketingowy, który jest bardziej bezpośrednio zorientowany na sprzedaż. Obejmują one opisy produktów dla handlu elektronicznego, objaśnienia usług i inne oferty sprzedażowe. Wyskakujące reklamy również się tutaj znajdą, jeśli z nich skorzystasz.

Na koniec masz inne informacje, takie jak zastrzeżenia prawne, prawa autorskie, biografie pracowników, warunki korzystania z usług itp. Ten rodzaj pisania stron internetowych nie jest zbyt trudny do opanowania — niekoniecznie jest to najprzyjemniejszy rodzaj pisania stron internetowych, ale ktoś musi to zrobić .

Czym pisanie treści witryny internetowej różni się od innych tekstów

Szekspir potrafi doprowadzić ludzi do płaczu swoimi dziełami, ale czy mógłby sprzedać inteligentną lodówkę nieznajomemu w Wisconsin? Pisanie treści na stronach internetowych rządzi się zupełnie innymi zasadami niż w przypadku innych form pisania, dlatego pisząc dla Internetu, należy pamiętać o tych obszarach.

Pisanie SEO

SEO to strategiczne wykorzystanie słów kluczowych do promowania stron w wyszukiwarkach takich jak Google. Im wyżej Twój wpis pojawia się w wynikach wyszukiwania, tym więcej odwiedzających przyciąga Twoją witrynę, dlatego celem większości tekstów tworzących strony internetowe jest wywarcie wrażenia na algorytmach wyszukiwania i zdobycie wysokiej pozycji w rankingu.

Pomyśl o SEO jak o generowaniu leadów. Im więcej osób na Twojej stronie, tym większe prawdopodobieństwo, że ktoś coś kupi lub „konwertuje”. Dlatego pisanie stron internetowych powinno służyć nie tylko czytelnikom, ale także algorytmom wyszukiwania.

Internetowe wezwania do działania

W komunikacji bezpośredniej możesz użyć „bliżej”, gdy nadejdzie czas na sprzedaż. W przypadku pisania witryny internetowej im bliżej jest wezwanie do działania (CTA), czyli link do miejsca, do którego mają skierować się odwiedzający, na przykład do strony kasy.

Wezwania do działania często używają sugestywnego języka, takiego jak „kup teraz” lub „zarejestruj się tutaj”. W przeciwieństwie do sprzedaży osobistej, nie możesz wybrać idealnego momentu na zakończenie pisania strony internetowej. Dlatego najlepiej jest użyć kilku dobrze rozmieszczonych CTA na każdej stronie, aby zabezpieczyć swoje zakłady.

Czynnik „Udostępnij” w mediach społecznościowych

Jeśli korzystasz z marketingu treści w swojej witrynie, zachęcanie czytelników do udostępniania Twoich treści w mediach społecznościowych jest bezpłatną reklamą. Mając to na uwadze, wybieraj tematy, które dobrze radzą sobie społecznie z Twoim typem odbiorców.

Podobnie zwróć uwagę na sformułowanie tytułów. Nie zalecamy tytułów przyciągających kliknięcia, ale możesz urozmaicić sformułowania dowolnego tytułu, aby uczynić go bardziej atrakcyjnym w kanałach społecznościowych.

Napisane do zeskanowania

Wreszcie, największą różnicą między pisaniem stron internetowych a pisaniem w inny sposób jest to, że ludzie nie czytają w pełni tekstów pisanych na stronach internetowych, a przynajmniej nie każdego słowa. Większość użytkowników najpierw skanuje stronę internetową lub artykuł w poszukiwaniu istotnych dla nich informacji, często pomijając całe akapity lub sekcje.

Dobre napisanie treści witryny internetowej uwzględnia „skanery”, dając im jasną mapę lokalizacji tematów. Jeśli chcesz, aby odwiedzający przeczytał każde słowo od początku do końca, Twój tekst musi robić duże wrażenie.

Jak pisać dla Internetu: 7 wskazówek

1. Umieść strategicznie słowa kluczowe SEO

Zanim zaczniesz pisać witrynę internetową, przeprowadź badanie słów kluczowych pod kątem SEO, aby dowiedzieć się, jakich słów używają Twoi odbiorcy podczas wyszukiwań online. Następnie umieść te słowa kluczowe we właściwych miejscach. Powinieneś używać ich wielokrotnie, ale nie przesadzaj.

Na przykład słowa kluczowe umieszczone w tytułach i nagłówkach są bardziej skuteczne pod względem SEO niż słowa kluczowe umieszczone w tekście głównym. Wady adresów URL, metaopisy i tekst alternatywny obrazu również mają wpływ. Pisanie SEO jest nieco skomplikowane, więc nie możemy tutaj wszystkiego wyjaśnić; jeśli szukasz szczegółów, zapoznaj się z naszym przewodnikiem na temat pisania treści.

2 Dodaj przynajmniej jedno mocne CTA

Każda strona powinna zawierać co najmniej jedno mocne wezwanie do działania, które poprowadzi odwiedzających do kolejnego etapu lejka sprzedażowego lub doświadczenia z witryną. W zależności od celów Twojej witryny, odbiorców i rodzaju działalności możesz rozważyć użycie wielu wezwań do działania na tej samej stronie – aby dać czytelnikom więcej niż jedną możliwość kliknięcia.

3 Używaj nagłówków i podtytułów

Nagłówki i podtytuły są kluczowe przy pisaniu treści witryny internetowej z dwóch powodów. Po pierwsze, dzielą i kategoryzują informacje dla skanerów, którzy szukają czegoś konkretnego. Po drugie, same nagłówki świetnie nadają się do SEO i są idealnym miejscem na umieszczenie słów kluczowych. Pomyśl strategicznie na etapie zarysu, aby stworzyć możliwości użycia słów kluczowych w nagłówkach.

4 Podziel długie akapity i bloki tekstu

Długie bloki tekstu mogą wydawać się uciążliwe dla czytelników i są szczególnie ryzykowne w przypadku pisania w Internecie, gdzie wystarczy jedno kliknięcie, aby odciągnąć uwagę. Spraw, aby Twoja witryna była bardziej atrakcyjna wizualnie, dzieląc długie sekcje tekstu.

Multimedialne wizualizacje i grafika sprawdzają się w tym przypadku dobrze i dodają dekoracji stronom zawierającym dużo tekstu. Poszukaj także możliwości wykorzystania list punktowanych, które dzielą tekst i są atrakcyjne dla skanerów.

5 Dołącz linki wewnętrzne

Linki są integralną częścią tworzenia stron internetowych – i nie tylko w przypadku wezwań do działania. Wewnętrzne linki do innych stron w Twojej witrynie, takich jak inna treść lub strony poświęcone konkretnym funkcjom lub produktom, nie tylko kierują tam odwiedzających. Poprawiają także SEO.

Algorytmy wyszukiwania zwracają uwagę na linki wewnętrzne i na ich podstawie oceniają popularność lub użyteczność strony. Dołóż wszelkich starań, używając słów kluczowych SEO wtekście zakotwiczenia, czyli słowach osadzonych w linku.

6 Unikaj żargonu

Pisząc witrynę biznesową, użycie słów używanych w tej konkretnej branży może wydawać się naturalne. Pamiętaj jednak, że nie każdy zna Twoją branżę i zna ten język, zwłaszcza jeśli Twój autorytet jest częścią Twoich usług. Zamiast tego używaj prostego, łatwo dostępnego języka i naucz się unikać żargonu.

7. Postępuj zgodnie z podstawami pisania

Wreszcie, pisanie stron internetowych wciąż trwa. Te same sztuczki i techniki stosowane w innych mediach działają również na stronach internetowych. Obejmuje to podstawy pisania, takie jak używanie głosu aktywnego zamiast biernego, planowanie doboru słów, który będzie przemawiał do wyjątkowych odbiorców, oraz wycinanie niepotrzebnych słów w celu uzyskania zwięzłości. Jeśli chcesz odświeżyć podstawy dobrego pisania, przeczytaj o tym, jak poprawić swoje umiejętności pisania.

Często zadawane pytania dotyczące pisania stron internetowych

Co to jest pisanie stron internetowych?

Termin „pisanie stron internetowych” obejmuje wiele różnych rodzajów tekstów, takich jak copywriting, artykuły dotyczące marketingu treści i inne materiały marketingowe, takie jak opisy produktów lub reklamy. Tworzenie stron internetowych wiąże się również z zastrzeżeniami prawnymi, warunkami świadczenia usług i innymi obowiązkowymi informacjami.

Czym pisanie treści witryny internetowej różni się od innych tekstów?

Tworzenie stron internetowych ma cele wykraczające poza zabawę czytelników. Mianowicie pisanie stron internetowych obejmuje SEO, aby uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, a tym samym przyciągnąć więcej odwiedzających. Marketerzy wykorzystują także pisanie stron internetowych do strategii sprzedaży, nie wspominając o bezpłatnej reklamie za pośrednictwem mediów społecznościowych.

Jak pisać do Internetu?

Tworzenie stron internetowych powinno być skierowane raczej do osób skanujących artykuły, a nie do czytelników śledzących każde słowo. Istnieje wiele unikalnych wskazówek dotyczących poprawy SEO, takich jak używanie słów kluczowych w nagłówkach, ale ogólnie rzecz biorąc, te same wskazówki dotyczące dobrego pisania we wszystkich mediach mają również zastosowanie przy pisaniu stron internetowych.