14 termos sofisticados de copywriting explicados
Publicados: 2022-12-04Neste post, incluímos explicações e exemplos para 14 termos sofisticados de copywriting.
O que é Copywriting?
Copywriting é definido como o ato de criar uma cópia.
Diferentes tipos de cópia incluem press releases, descrições de produtos, páginas de vendas, boletins informativos por e-mail e postagens de convidados publicitários.
Leia: O curso intensivo de copywriting essencial
A cópia se contenta com um objetivo final. Vendas, assinaturas, cliques ou visualizações são algumas metas de cópia sugeridas.
Uma boa copy não é apenas sobre uma boa redação, mas também sobre a comunicação com seu cliente. Conheça e entenda o idioma que você fala.
Veja como falar a linguagem do copywriting.
14 termos sofisticados de copywriting explicados
1. Backlink
Um backlink é um link incluído na cópia. Está ligado por meio de uma palavra ou frase. Pode ser externo. Ele é criado quando um site é vinculado a outro. Este link de um domínio externo que aponta para páginas em outro domínio. Pode ser interno. Backlinks internos conectam uma postagem ou página a outra no mesmo site.
Exemplo: Inscreva-se em nossos links de redação diária.
2. Breve
Um resumo diz ao redator o que fazer. É baseado no que o cliente pediu. Os resumos são curtos e concisos. Eles explicam o que o cliente quer.
Exemplo: This Business (Pty) Ltd gostaria de uma entrevista de 800 palavras. Isso deve ser com o CEO para discutir o melhor produto. Inclua três fatos sobre vendas de produtos.
3. Business-To-Business
Enviamos cópia business-to-business (B2B) de uma empresa (o escritor) para outra empresa (o cliente). A redação B2B inclui boletins, anúncios publicitários e promoções.
Exemplo: Promova seu negócio. Receba 20 emails promocionais do seu produto ou serviço a um preço especial.
4. Apelo à ação
Uma chamada para ação (CTA) pede ao leitor para executar uma ação. As chamadas para ação podem ser sutis ou flagrantes.
Um CTA deve ser sempre ético. Não deve enganar ou parecer forte. Clique aqui, cadastre-se agora, digite seu endereço, ou compre aqui estão todos os tipos de CTA.
Exemplo: Digite seu endereço de e-mail abaixo. Receba atualizações diárias sobre queijo e onde comprá-lo.
5. Taxa de cliques (CTR)
A taxa de cliques (CTR) é um tipo específico de taxa de conversão que se aplica a leituras versus cliques.
O CTR fornece a proporção de usuários que realmente clicam em um link versus o número de usuários que visualizam o link na cópia. Essa cópia pode estar em uma página, e-mail ou anúncio.
O objetivo é fazer com que mais pessoas realizem essa ação. Uma alta taxa de cliques significa que os leitores fazem mais do que apenas ler o link. Eles realmente clicam nele.
Exemplo: 100 cliques em um artigo com 1.000 visualizações seria uma taxa de cliques de 10%.
6. Taxa de conversão
A taxa de conversão é a porcentagem de usuários (que clicaram no site) que realizam uma ação desejada (geralmente para comprar um produto).
Exemplo: se 100 pessoas leem o artigo e 10 pessoas compram o produto, sua proporção é 100:1.
7. Redação de Resposta Direta
O copywriting de resposta direta pede uma ação imediata.
Se uma peça pede para você clicar aqui, fazer isso ou se inscrever aqui, é uma forma de cópia de resposta direta.
Anúncios nos quais você precisa pensar (por exemplo, 'Vou comprar uma Coca-Cola amanhã!') são passivos. Não há ação imediata.
Exemplo: obtenha um prompt de escrita diário gratuito. Inscreva-se no Writers Write.
8. Opção de inclusão/exclusão
Aceitar é concordar com uma oferta ou solicitação apresentada. Optar por não participar é recusar ou remover um consentimento prévio.
As leis da Internet exigem opções claras de inclusão/exclusão para e-mails de marketing e boletins informativos.
Exemplos:
- Inscrever-se/Cancelar inscrição em nossa lista de e-mails.
- Digite seu endereço de e-mail para desativar as comunicações de marketing.
- SMS 'STOP' para 00000.
9. SEO
Search Engine Optimization (SEO) é uma técnica para incluir palavras-chave na cópia para obter melhores resultados de classificação nos mecanismos de pesquisa. Leia: 10 dicas de redação de SEO para iniciantes
Exemplo: reescreva o hino nacional do seu país, mas imagine que ele tenha que incluir a palavra 'queijo' pelo menos três vezes. Difícil? Isso às vezes é SEO.
10. Palavras-chave de cauda curta e longa
Palavras-chave são os termos que as pessoas digitam para encontrar coisas.
Os mecanismos de pesquisa indexam palavras-chave de cauda curta e longa. Se você pratica um bom SEO, inclua essas palavras-chave em uma postagem de blog para uma melhor classificação da página.
Exemplo:
- 'Encanador de Nova York' e 'encanamento NYC' são palavras-chave de cauda curta.
- 'Onde posso encontrar um encanador em Nova York?' são palavras-chave de cauda longa com as mesmas chaves raiz.
11. Teste Dividido
Se você enviar duas versões de cópia para os mesmos leitores beta, estará fazendo um teste A/B. Um teste A/B permite que você veja qual obtém uma resposta melhor do seu mercado de teste.
Exemplo: o público de teste assiste a filmes, mas os leitores beta visualizam a cópia e determinam seus resultados. O melhor exemplo é testar isso por si mesmo. Envie duas versões de sua cópia para dois grupos diferentes.
12. Proposta de Venda Única (USP)
Uma proposta de venda única (USP) é o que torna o seu negócio melhor do que o da concorrência.
Por que você beberia Sprite em vez de Coca-Cola? Por que tocar uma Fender Telecaster em vez de uma Gibson Les Paul?
Exemplo: A Coca-Cola está disponível em qualquer lugar. Esse é apenas um de seus USPs. Se você vende algo, encontre seus USPs.
13. Upsell
Um 'upsell' tenta persuadir um cliente a comprar algo adicional ou mais caro depois de ter feito o clique ou a compra original.
Pode ser descrito usando SE = ENTÃO.
Exemplo : Se você comprar esta apostila, daremos a você um desconto de 25% em nosso curso de curta duração. OU Se você comprar três livros de exercícios, receberá um grátis.
14. Redação de UX
O copywriting da experiência do usuário (UX Copywriting) trata de melhorar a experiência do usuário.
As estruturas de redação de UX copiam para mover as pessoas em direção a uma meta de maneira intuitiva. Trata-se de usar as fontes e a formatação corretas para fazer as pessoas clicarem. Clique aqui para mais.
Exemplo : Prompts e botões como 'Clique aqui' ou 'Aperte este botão' são todos tipos de cópia da experiência do usuário.
A última palavra
Esperamos que esta lista tenha explicado esses termos sofisticados de direitos autorais para você.
Por Alex J. Coyne. Alex é escritor, revisor e jogador regular de cartas. Seus artigos sobre cartas, bridge e jogo de cartas apareceram em Great Bridge Links, Gifts for Card Players, Bridge Canada Magazine e Caribbean Compass. Entre em contato em alexcoyneofficial.com.
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