5 regras de escrita que devem ser ignoradas

Muitas vezes nos dizem como devemos e não devemos escrever. Todos nós já ouvimos as chamadas regras. Mas hoje em dia, eles ainda importam?

A linguagem é dinâmica e a forma como a usamos está em constante evolução. Devido às restrições de espaço e estilo de mensagens de texto, tweets, slogans e nomes de marcas, os redatores e profissionais de marketing de conteúdo modernos não têm o luxo de se concentrar na gramática. Estou aqui para argumentar que seria uma perda de tempo, mesmo que o fizessem.

O tempo gasto discutindo sobre o uso correto de quem ou quemé irrelevante em um mundo onde os números rotineiramente substituem letras e palavras. As diretrizes gramaticais são mais uma referência a ser usada em caso de dúvida, não como regra. Se você está confiante em sua habilidade, você pode usar a linguagem como quiser.

No entanto, você deve sempre lembrar que o conteúdo que você produz é um reflexo da sua marca, assim como sua escolha de vocabulário. Na maioria dos casos, você quer ser profissional e existe um certo limite de escrita profissional.

Isso não significa que você não pode quebrar algumas regras ao longo do caminho. Aqui estão cinco “regras” gramaticais que você pode quebrar:

”1” Você deve evitar a voz passiva

Sim, todos nós sabemos que a voz passiva é vista como chata, fraca e falsa. O termo voz passiva pode trazer à mente uma (ex-) namorada ou namorado passivo-agressivo que lhe dá o tratamento do silêncio. Mas a voz passiva pode ser útil quando o ator de uma frase é abstrato, desconhecido ou coletivo. A má reputação vem de políticos que dizem coisas como “erros foram cometidos” em vez de “nós cometemos erros”. Nesse caso, o uso da voz passiva parece covarde.

”2” Você deve escrever em frases completas

Este é um bom conselho quando você está escrevendo um ensaio ou trabalho de pesquisa, sem dúvida. Fora isso, não é relevante. Dê uma olhada nos slogans de marketing. Eles estão escritos em frases completas? Não, nem descrições de produtos, cabeçalhos de e-mail ou tags de título. A lista continua e continua.

Dê uma olhada no Buzzfeed. Eles explodem fragmentos de frases e marcadores para a esquerda e para a direita para transmitir o máximo de informações possível em apenas algumas palavras. Os leitores modernos não têm tempo para explorar todas as ideias e, definitivamente, não têm tempo para ler um ensaio inteiro.

Em uma nota mais subjetiva, algumas pessoas condenam frases de uma palavra, mas pessoalmente não vejo nada com mais força do que uma frase de uma palavra. Chamadas à ação, efeitos sonoros ou forte ênfase podem ser transmitidas perfeitamente com palavras únicas. Contanto que você não o espanque até a morte, não há razão para o ódio. Então, apenas pare. Por favor.

”3” Você nunca deve verbalizar um substantivo

Tem certeza? Pesquise no Google.

Não se preocupe, isso não foi uma instrução. É um exemplo. O Google é uma marca, mas também é sinônimo de pesquisa na web.

Constantemente verbalizamos nossos substantivos. Aspire o chão, grave um som, mande uma mensagem para seu amigo. A lista continua. Às vezes até nomeamos nossos verbos. Você sabia que a forma verbal de impacto realmente existiu primeiro? A forma substantiva só apareceu quase 200 anos depois! Você entende o que estou tentando dizer. A linguagem se desenvolve e muda.

”4” Não comece frases com E ou Mas

Mas e se fluir melhor assim? Evitar essas palavras pode levar a cláusulas ou frases redundantes, deixando suas frases desajeitadas e prolixas. Estilisticamente falando, o uso ocasional de uma conjunção no início de uma frase pode ser muito versátil e eficaz.

Esse mantra fazia sentido no ensino fundamental, quando o professor queria evitar narrativas listadas (e depois isso, depois aquilo...). Mas não estamos mais na escola. As sentenças extraem significado de seu contexto – as sentenças e parágrafos em torno dele. Romancistas aclamados têm começado frases com conjunções por gerações.

E para concluir, por que as pessoas param em e e mas? No entanto, enquanto, contudo, entretanto, no entanto, também, por e a menos que sejam amplamente utilizados.

Não é legal.

”5” Você não deve terminar frases com preposições

Então, com o que devemos terminar nossas frases?

Esta é definitivamente uma orientação. A base desta diretriz é arcaica e segui-la tornará seu estilo de escrita arcaico. Pegue a frase acima. Se a reescrevêssemos para seguir essa “regra”, ela se tornaria: Com o que devemos terminar nossas frases?

Algumas preposições apenas flutuam no final de algumas frases. Mas ei, tudo bem. Especialmente no conteúdo, não queremos parecer esnobes ou indiferentes. Queremos apelar para as massas.

No final do dia, escrevemos para nossos leitores. Então, na maioria dos casos, devemos escrever do jeito que falamos e não do jeito que a “polícia gramatical” insiste.

Postagem de convidado por Jacky Chou

Jacky é engenheira, profissional de marketing digital e tem vasta experiência com um grampeador. Ele fundou a Indexsy — Vancouver SEO and Marketing Consulting, fornecendo um site de recursos de SEO prático, bem como um lugar para comercializar seus serviços de marketing digital. Quando ele não está sendo um bobo, você pode encontrá-lo escrevendo guias detalhados de SEO e marketing de conteúdo no Indexsy.com.