8 fatores a serem considerados ao criar manchetes de comunicados de imprensa

Se você está tentando escrever manchetes de comunicados de imprensa, você sabe que é um mundo cruel lá fora! Para pequenas empresas, há tanta concorrência que todo o seu conteúdo precisa ser de alto nível.

Quando você está escrevendo um comunicado de imprensa, há muitos elementos em que pensar. Esteja você anunciando novas contratações, um novo produto ou um evento da empresa, um comunicado à imprensa é uma ótima maneira de comunicar informações de maneira objetiva.

No entanto, para divulgar essas informações, você precisa de um bom título de comunicado de imprensa. É por isso que montamos um guia com 8 elementos que você deve considerar ao elaborar os títulos perfeitos para comunicados de imprensa.

1. E as palavras-chave?

Uma parte crucial de escrever um comunicado de imprensa é considerar SEO. Se ninguém vê o seu comunicado de imprensa, então é melhor que ele não esteja por aí.

Considere este cenário. Sua pequena empresa está lançando um novo produto e você está tentando criar um hype em torno dele. Então, você dedica tempo para elaborar um comunicado de imprensa.

Depois de enviar um comunicado de imprensa, você respira aliviado. Você já fez isso, certo? Sua empresa estabeleceu uma fonte de verdade para todas as informações relevantes sobre o lançamento do produto e agora está disponível on-line para que todos possam encontrar.

Não tão rápido! Seu concorrente fez a mesma coisa. O produto deles está em concorrência direta com o seu. E embora a versão deles não seja tão boa, eles trabalharam para otimizar o SEO.

Com as palavras-chave certas, eles dispararam para a primeira página do Google. Seu comunicado de imprensa está ficando para trás na terceira página de resultados de pesquisa, o que significa que pode não existir no mundo do SEO.

SEO não é apenas para o texto do seu comunicado de imprensa. Inclua uma palavra-chave primária em seu título também. Faz uma grande diferença quando você está tentando superar seus concorrentes nas classificações mais altas do Google!

2. Qual é o seu ângulo?

A verdade é que você pode escrever um comunicado de imprensa sobre qualquer coisa. Se você fez uma nova contratação ou publicou uma nova postagem no blog, pode escrever um comunicado à imprensa sobre isso.

A questão a fazer é se é notícia ou não. Se você é um talentoso redator de manchetes, pode fazer quase qualquer coisa parecer interessante. Pegue títulos de clickbait em celebridades, por exemplo.

Se uma celebridade gosta ou não de pizza, provavelmente é irrelevante para sua arte, carreira ou quem ela é como pessoa. Na verdade, ninguém perguntaria sobre suas preferências de pizza se não fossem famosos.

No entanto, é um dia de notícias lentas. Então, um redator de manchetes em uma publicação alimentada por paparazzi decide transformar pizza em algo interessante.

Com o giro certo e um pouco de alongamento, a manchete é combativa. Isso sugere uma briga, que é algo que o público viciado em drama vai clicar.

Você pode imaginar isso porque todos nós fomos condicionados a esperar esse tipo de rotação 'notícia'. 'X Celebrity Lashes Out at Pizza Haters', é um exemplo de como uma simples preferência se torna uma manchete.

É claro que, como uma pequena empresa, a ética é crucial. Não vire para a desonestidade ao elaborar suas manchetes. Mas certifique-se de que, antes de pensar em enviar um comunicado à imprensa, você tenha dedicado um tempo para descobrir um ângulo interessante para o seu título.

3. Corte o cotão

É uma manchete, não o próximo Grande Romance Americano. Quando você está escrevendo um título, revise-o com olhos de águia. Se há uma única palavra que você pode cortar, corte-a.

Este não é o momento para ser melindroso ou precioso sobre sua escrita. Você pode transformar 'Nós não podemos' em 'não podemos'? Você está economizando apenas um pouco de espaço, mas vale a pena.

Pense nisso como uma legenda de mídia social. Embora os comunicados de imprensa sejam destinados a atrair um público muito diferente de uma postagem no Instagram, você está trabalhando com a mesma atenção.

Muitos especialistas citam o estudo que descobriu que o público moderno tem a atenção de um peixinho dourado. Quando você está trabalhando com esse tipo de aperto de tempo, não há espaço para sílabas desperdiçadas.

Concentre-se em palavras de ação, verbos e linguagem condensada. Você sempre pode expor e explicar dentro do contexto real do comunicado de imprensa. O formato do comunicado de imprensa deve seguir um formato de linha de gancho.

A parte superior da versão é onde você gera interesse. O resto é onde você justifica o interesse que gerou, com fatos sólidos, estatísticas e outras informações qualificadas.

4. É urgente

Quando você cria um título, imbui-o com um senso de urgência. Por exemplo, observe como as lojas locais tentam chamar sua atenção com essa técnica.

Talvez você precise de um colchão novo e esteja planejando adiá-lo por alguns meses. Afinal, não há pressa real. Mas sua loja de móveis local está com uma promoção de 30%.

Em letras grandes e palavreado urgente, eles prometem que essa venda não vai durar mais de uma semana. Na verdade, você precisa se apressar para que eles não se esgotem.

Com alguma linguagem de marketing urgente, agora você está pensando em comprar agora em vez de em alguns meses. Afinal, uma venda tão boa não virá duas vezes!

Assim, você foi influenciado por uma manchete urgente. Quando você estiver elaborando seu comunicado de imprensa, torne-o urgente. Ao navegar na Internet, muitos de nós nos encontramos desejando o próximo golpe de drama ou dopamina.

Que melhor maneira de conseguir isso do que através de palavras urgentes? As pessoas se sentirão compelidas a clicar no seu comunicado de imprensa e fazer qualquer CTA que você indicar no texto.

5. Torne-o útil

Quando se trata de manchetes, é crucial seguir os quatro U's da redação de manchetes. Esses princípios são: torná-lo urgente, útil, único e ultra-específico.

Quando você está criando um título útil, saiba que todo mundo odeia perder tempo. Se você faz seu título parecer urgente, precisa justificar essa urgência.

Se alguém clicar em seu título e achar que é apenas uma bobagem – como as preferências de pizza de uma celebridade – eles se sentirão irritados. Eles apenas desperdiçaram seu tempo e investimento emocional.

Essa sensação de irritação será transferida para o restante de seus produtos. Por que eles deveriam confiar em seus produtos, em seu novo contratado ou em seu evento se eles nem podem confiar em seu comunicado de imprensa?

Certifique-se de que o título do seu comunicado de imprensa comunique as informações necessárias. Você não precisa dar tudo, mas certifique-se de que as pessoas tenham uma ideia justa do conteúdo do release apenas pelo título.

6. Torne-o único

Se você está lutando com elementos de comunicado de imprensa, pode ficar tentado a confiar no texto clichê. Afinal, ele faz o trabalho, certo?

As pessoas veem muito conteúdo todos os dias. De pop-ups em seus e-mails do Outlook a outdoors a caminho do trabalho, todos são inundados com conteúdo. Há tanta coisa que tudo se confunde para muitas pessoas.

Se você usar o clichê, as pessoas vão notar. Ou, mais precisamente, eles não vão notar. Eles vão escanear seu título sem clicar nele.

Ao torná-lo único, você adiciona um senso de interesse humano ao seu título. Este é o sentido de mistério que mencionamos acima.

É importante notar que você pode não conseguir encaixar os 4 U's em seus títulos. Afinal, quatro princípios únicos são muito para caber em uma única frase. Procure caber dois, no mínimo.

Se você pode encaixar todos os quatro, parabéns! Mas se não, concentre-se nos dois U's que fazem mais sentido para o seu título e setor específicos.

7. Torne-o ultra-específico

Ao escrever um título ultra específico, você saberá que não está desperdiçando nenhum palavreado ou confundindo seu leitor. Um título pode parecer claro para você. Mas lembre-se de que você tem anos de história e contexto.

Você pode estar na empresa há anos ou conhecer a nova linha de produtos de trás para frente. É muita informação que os novos leitores não terão.

E se um título só fizer sentido com suas camadas de contexto, confundirá todos os outros. É por isso que é importante tornar seus títulos o mais específicos possível.

Dessa forma, cada leitor terá clareza sobre o que você está oferecendo ou anunciando. Na verdade, eles podem nem clicar no comunicado de imprensa. Eles saberão do título e irão direto para o seu site.

8. Inspire-se

Como falamos, você quer que seus títulos de imprensa sejam únicos. Mas há uma diferença entre original e estranho no mundo dos direitos autorais.

É por isso que é crucial que você revise as amostras de comunicados à imprensa. Há tantos comunicados de imprensa e manchetes de alto nível, e você pode aprender algo com cada um deles.

Redação de manchetes de comunicados à imprensa

Se você está com dificuldades para escrever manchetes de comunicados de imprensa, podemos ajudar. Há muito para um pequeno empresário fazer em um dia, e a ajuda de um escritor pode fazer uma grande diferença.

Se você gostaria de investigar nossas opções de redação de relações públicas, entre em contato conosco hoje! Ficaremos felizes em ajudar.