8 exemplos de comunicados à imprensa para pequenas empresas

O poder dos comunicados de imprensa para pequenas empresas

Como fundador da eReleases, tive o privilégio de ajudar inúmeras startups e pequenas empresas a alcançar o sucesso através do poder dos comunicados de imprensa. Nos últimos 25 anos, testemunhei em primeira mão como um comunicado de imprensa bem elaborado pode atrair a atenção da mídia, aumentar a credibilidade e, em última análise, impulsionar o crescimento das receitas.

Neste artigo, compartilharei oito estudos de caso inspiradores de empresas que prosperaram com mídia conquistada gerada por meio de comunicados à imprensa, apenas uma fração do sucesso que vemos as empresas alcançarem todos os meses!

O que é mídia ganha?

Mídia conquistada é a publicidade gratuita que uma empresa obtém por meio de notícias, menções nas redes sociais e boca a boca. É chamado de “ganho” porque vem de outras pessoas falando sobre a empresa, e não de anúncios pagos.

Os comunicados de imprensa desempenham um grande papel nisso, pois podem chamar a atenção de jornalistas e meios de comunicação, gerando notícias sobre a empresa. Esse tipo de mídia é poderoso porque as pessoas tendem a confiar mais nas notícias e recomendações do que nos anúncios.

Quando um comunicado de imprensa leva a uma notícia, ele pode se espalhar rapidamente, especialmente nas redes sociais, ajudando a empresa a construir confiança e uma reputação forte sem gastar dinheiro em anúncios.

O valor da mídia conquistada – Estudo de caso nº 1 do comunicado à imprensa:

The Dining Bond Initiative – Gerando mais de US$ 10 milhões em receitas

Durante a pandemia, trabalhámos num comunicado de imprensa para a Dining Bond Initiative, um programa de curta duração concebido para ajudar restaurantes que foram encerrados devido a confinamentos. A iniciativa permitiu que as pessoas indicassem os seus restaurantes locais favoritos e fornecessem apoio financeiro através de um acordo de “obrigação de jantar”.

Enviamos um único comunicado à imprensa e a resposta foi esmagadora.

O comunicado de imprensa foi divulgado por mais de 150 publicações, incluindo os principais jornais e publicações sobre comércio de alimentos. A iniciativa gerou mais de US$ 10 milhões em receitas, proporcionando uma tábua de salvação para restaurantes em dificuldades.

Este estudo de caso demonstra a incrível alavancagem que um comunicado de imprensa pode proporcionar, especialmente quando repercute nas emoções das pessoas e oferece uma solução oportuna e prática.

Estudo de caso de mídia conquistada nº 2:

O Cliente do Golfe – Transformando um passo em falso em um sucesso de US$ 400.000

Um dos nossos clientes, uma empresa de golfe, inicialmente insistiu em direcionar o seu comunicado de imprensa para as categorias bancária e empresarial, acreditando que os seus potenciais clientes eram principalmente banqueiros e empresários. No entanto, esta abordagem não produziu quaisquer resultados. Quando eles ressentiram o lançamento para a categoria de golfe, ele foi escolhido por quatro publicações de golfe, gerando mais de US$ 400.000 em vendas de tacos de golfe.

Este estudo de caso destaca a importância de atingir o público e as publicações certas. Ao focar no nicho do golfe, a empresa conseguiu alcançar seus clientes ideais e gerar receitas significativas com apenas dois comunicados à imprensa.

Exemplo de mídia conquistada nº 3:

The Auto Repair Shop – Impulsionando SEO e conversões com um ângulo criativo

Uma oficina mecânica local na Pensilvânia nos procurou em busca de ajuda com SEO para seu novo site. Sugerimos a realização de uma pesquisa em seu setor e a parceria com uma associação comercial para distribuí-la. A pesquisa incluiu uma pergunta sobre as coisas mais estranhas que os clientes deixaram em seus carros durante o conserto.

O comunicado de imprensa com os resultados da pesquisa foi divulgado por mais de 10 publicações do setor automotivo, pelo jornal local e por vários pequenos jornais nos EUA. Ao focar em um ângulo criativo e de interesse humano, a oficina mecânica conseguiu gerar cobertura de mídia e backlinks valiosos, aumentando seu SEO e visibilidade online.

História de sucesso de comunicado à imprensa nº 4:

The New Jersey Carpet Company – Aumentando as conversões em 177% com um Brag Book

Uma empresa de tapetes em Nova Jersey lutou para conseguir relações públicas até que identificamos seu maior concorrente: grandes lojas de materiais de construção. Elaboramos um comunicado de imprensa destacando os desafios que as empresas locais de tapetes enfrentam ao competir contra esses gigantes. O lançamento foi divulgado por mais de uma dúzia de publicações comerciais, pelo jornal local e pela revista New Jersey.

A empresa compilou essas menções na mídia em um “livro de gabaritos” que sua equipe de vendas usou durante consultas domiciliares. Ao demonstrar o seu reconhecimento e credibilidade no setor, a empresa aumentou as suas taxas de conversão em impressionantes 177%, mesmo quando os seus preços eram superiores aos dos concorrentes.

Exemplo de mídia conquistada nº 5:

Os patos de borracha inspirados em celebridades – do pequeno site de comércio eletrônico à TV nacional

Celebriducks, um pequeno site de comércio eletrônico que vende patos de borracha inspirados em celebridades, veio até nós para obter ajuda na distribuição de comunicados à imprensa. Seu produto exclusivo chamou a atenção dos produtores do The Tonight Show, e eles foram convidados a aparecer no programa. Esta exposição televisiva nacional levou a um aumento nas encomendas, gerando dezenas de milhares de dólares em receitas em apenas algumas semanas.

Este estudo de caso ilustra como um comunicado de imprensa apresentando um produto peculiar e que chama a atenção pode abrir portas para grandes oportunidades de mídia, mesmo para pequenas empresas de nicho.

Amostra de comunicado à imprensa nº 6:

A solução logística inovadora – aproveitando dados para destacar os desafios do setor

Um cliente que oferece uma solução logística inovadora queria gerar buzz em torno do lançamento de seu produto. Para tornar o seu comunicado de imprensa mais impactante, sugerimos incorporar dados do setor para destacar os desafios enfrentados pelo seu público-alvo. Ao incluir estatísticas como “67% das empresas deste setor falham nos primeiros cinco anos devido a soluções logísticas inadequadas”, o comunicado de imprensa pintou uma imagem clara do problema e posicionou o produto do cliente como um divisor de águas.
O comunicado à imprensa foi divulgado por diversas publicações do setor, gerando uma exposição valiosa e estabelecendo o cliente como um inovador em sua área.

História de sucesso de mídia conquistada nº 7:

O livro do autor – Reavivando o interesse e aumentando as vendas um ano depois

Um autor nos procurou um ano após o lançamento de seu livro, na esperança de despertar o interesse e aumentar as vendas. Elaboramos um comunicado à imprensa que vinculava os temas do livro aos eventos atuais e às tendências do setor, tornando-o relevante e interessante. Apesar de o livro ter sido lançado há um ano, o comunicado à imprensa gerou um interesse significativo da mídia, levando ao aumento das vendas e a um novo burburinho em torno do trabalho do autor.

Este estudo de caso demonstra que nunca é tarde para promover um produto ou serviço com um comunicado de imprensa, desde que você encontre um ângulo novo e relevante.

Resultado do comunicado à imprensa nº 8:

The HR Consulting Firm – Estabelecendo liderança inovadora com pesquisas e dados

Uma empresa de consultoria de RH queria se estabelecer como líder inovadora no setor. Sugerimos a realização de uma pesquisa sobre as tendências e desafios atuais do local de trabalho, como trabalho remoto, envolvimento dos funcionários e retenção de talentos. Os resultados da pesquisa forneceram informações e dados valiosos que incorporamos em um comunicado à imprensa.

O comunicado de imprensa foi divulgado por diversas publicações e blogs do setor de RH, posicionando a empresa de consultoria como uma autoridade em questões relacionadas ao local de trabalho. A cobertura mediática ajudou a empresa a atrair novos clientes e a consolidar a sua reputação como um recurso de referência para profissionais de RH.

Conclusão: os comunicados à imprensa são uma ferramenta poderosa para pequenas empresas

Desde a geração de enormes aumentos de receita até o estabelecimento de liderança inovadora, esses estudos de caso demonstram a versatilidade e a eficácia dos comunicados de imprensa para startups e pequenas empresas em vários setores.

Ao trabalhar com um serviço confiável de distribuição de comunicados à imprensa como o eReleases, as startups podem aproveitar o poder da cobertura da mídia para acelerar seu crescimento e atingir seus objetivos de negócios.