5 razões pelas quais sua marca como escritor é mais importante que seu livro

Nota do Editor: Feliz Ano Novo a todos os nossos leitores!

Agora, deixe-me fazer uma pergunta: suas Resoluções de Ano Novo incluem finalmente levar sua escrita a sério? Apesar do que você possa pensar, isso não significa apenas terminar aquele livro, significa também se tornar mais profissional porque os escritores profissionais sabem a importância do branding…

Você está trabalhando em um livro, mas está focando nos elementos certos?

Não estou me referindo à gramática, voz ou fluxo do livro. Estou chamando a atenção para o aspecto mais negligenciado do negócio da escrita: sua marca pessoal.

Acredite ou não, sua marca é mais importante que seu livro.

Abaixo estão cinco razões e diretrizes para ajudar a melhorar sua marca.

1. Agentes representam marcas

No mundo da não-ficção, um site profissional com um blog envolvente é obrigatório. Como agente literário de nicho, recebo dezenas de propostas de livros por mês. Não importa o que eu pense da premissa e da escrita do livro, se o autor não tiver um site, eu tenho a oportunidade de informá-lo sobre a importância de uma plataforma forte.

Quando se trata de assinar com uma editora, um livro medíocre de um autor com 500 mil seguidores no Instagram tem mais chances do que um livro notável de alguém sem um blog bem lido em um site profissional.

Os agentes não assumem o difícil e especulativo trabalho de representação se o autor não investiu em sua própria marca.

2. Os editores assinam marcas

Sim, eu sei – vinte anos atrás, os editores ajudaram a criar e expandir a marca de um autor. Eles descobriram escritores incríveis e os promoveram. Mas agora, autores e editores compartilham a carga de marketing. (Essa é a maneira diplomática de afirmá-lo.)

Isso pode não parecer justo para um escritor talentoso, mas vamos considerar o outro lado. Um editor quer saber se o autor está comprometido o suficiente com sua carreira para investir algumas centenas de dólares em sua marca, e que seu blog e postagens de mídia social realmente ressoam com as pessoas.

É do interesse do autor assumir a liderança e planejar vender livros com sucesso para seu próprio público criando uma marca online. Isso também dá aos escritores a melhor chance de receber uma oferta de uma editora sólida. (A propósito, uma editora “sólida” é aquela que passa um cheque para você – e não o contrário.)

Na autopublicação, o mesmo acontece. Você deve construir uma audiência com sua escrita – agora. Sim, houve exceções – livros “adormecidos” que silenciosamente despertam da obscuridade. Mas se alguém ama seu blog e suas postagens de mídia social, é muito provável que ele tenha uma conexão com sua marca e compre seu livro.

3. Os endossantes avaliam as marcas

Os endossos vendem livros (e vendem editores). Admita, você comprou um livro porque o Prefácio foi escrito por alguém que você respeita.

Uma marca sólida é fundamental para endossos influentes; e endossos influentes ajudam a persuadir os compradores. Quando um influenciador considera uma solicitação de endosso, ele primeiro verifica o site do autor. Somente se a marca passar no teste, eles passarão por cima do manuscrito.

4. Leitores compram marcas

Você já encomendou um livro, simplesmente com base em seu respeito pelo autor? Claro!

Já comprou um livro medíocre de um influenciador conhecido? Aposto que vendeu um caminhão.

Você já leu um livro incrível de um autor desconhecido sem um blog? Claro, mas eu ficaria surpreso se vendesse mais de cem cópias.

Seth Godin disse uma vez: “Um livro é uma lembrança de uma ideia”. Se as pessoas se conectarem com você (e suas grandes ideias), investir quinze dólares em seu livro é um acéfalo.

5. Empresas contratam marcas

O plano de negócios de um autor deve incluir fluxos de receita além dos royalties. Mesmo para muitos autores conhecidos, os royalties não pagam todas as contas – especialmente nos anos após a publicação de um livro.

Sua marca tem um plano de negócios? Seu livro é a única fonte de receita em seu modelo de negócios?

Uma vez que alguém tenha gostado do seu livro, qual é o próximo passo – contratá-lo para falar em um evento? Consultar? Inscrever-se no seu curso?

Crie um refeitório de opções para os visitantes do seu site e certifique-se de que o verso do seu livro (e do seu site) inclua opções para se envolver com uma chamada à ação clara.

Como os autores constroem marcas

As marcas são construídas de três maneiras: palavras, imagens e ações.

Suas palavras ressoam com seu público? (Você pode provar ?)

Suas imagens e fotos retratam autenticidade e personalidade? (eles são fiéis à sua estranheza pessoal?)

Suas ações provam que você está comprometido? (Você faz guest post? Você fala em eventos? Você oferece produtos e serviços para venda?)

Os três elementos são coesos? (Eles enviam a mesma mensagem?)

Uma marca estabelecida significa que você é conhecido por todos os motivos certos. É aí que entra o primo do branding, o “posicionamento”. Veja como isso funciona…

Quem é o melhor autor de finanças pessoais? Quem é o especialista em relacionamentos mais útil?

Quando faço essas perguntas, vêm à mente pessoas (marcas pessoais) que ocupam essa posição .

Portanto, você deve saber qual posição deseja possuir como comunicador – e trabalhar para possuí-la.

Marca pessoal não significa fachada falsa

Eu defino marca pessoal como “a expressão pública de sua vocação”. Marcas notáveis ​​são autênticas e persuasivas. É possível ser autêntico, mas chato, e possível ser persuasivo, mas exagerado. Você deve encontrar o equilíbrio de ambos.

Aspirantes a autores estão sempre nervosos com sua marca. Os melhores escritores são geralmente os piores profissionais de marketing e não se preocupam com a autopromoção. Mas o marketing é parte do aspecto comercial da escrita. Não há problema em ter medo, mas não tenha um site assustado, biografia autodestrutiva e fotos ruins.

Em outras palavras, o mercado está lotado, não se venda por tolerar uma marca que faz você parecer um hobby.

Se você é um autor de primeira viagem, o objetivo da sua marca é fazer com que as pessoas se perguntem: Este escritor é incrível - por que nunca ouvi falar deles?!

Pense além do livro

Crie sua própria categoria – não apenas “autor” ou “escritor”. Por que não uma combinação única de sua experiência, talentos e interesses?

Você consegue articular sua marca autêntica e persuasiva em 5 palavras? Meu curso em vídeo, Sua marca está chamando , orienta você nesse processo e muito mais. (E está com 50% de desconto para os leitores do WriteToDone!)

Agentes representam marcas. Os editores assinam marcas. Os endossantes avaliam as marcas. Leitores compram marcas. E as empresas contratam marcas. Para uma carreira de escritor, sua marca é mais importante que seu livro. Por isso, invista na sua marca. Seja ousado. E aproveite o processo.