Por que as diretrizes da marca são essenciais para o seu negócio

Criar uma marca memorável requer uma receita de consistência. Mensagens, experiência do cliente, elementos de design e muito mais são ingredientes essenciais, e o molho especial que une tudo isso está nas diretrizes da marca.

Quando você pensa em suas marcas favoritas, é provável que seu logotipo, experiência ou design geral estejam em sua mente. Suas marcas favoritas não se tornam influentes por acidente. As diretrizes da marca são a base para uma empresa construir uma marca influente e de alto impacto. Com o tempo, as marcas tornam-se instantaneamente identificáveis, proporcionando aos clientes uma experiência confiável e consistente.

As diretrizes da marca são vitais para o sucesso de uma marca. Então, como as marcas fazem para criá-los? Definiremos as diretrizes da marca, compartilharemos o que elas contêm, forneceremos alguns exemplos e mostraremos como o guia de estilo Grammarly Business pode ajudá-lo a construí-las com sucesso para sua empresa.

Quais são as diretrizes da marca?

As diretrizes da marca informam a composição, o design e a aparência geral da marca de uma empresa. As diretrizes da marca podem orientar a criação de um logotipo, site, material de marketing e anúncio.

A influência de um guia de estilo

Assim como a importância de manter uma identidade visual memorável, um guia de estilo informa tanto o seu conteúdo escrito quanto o seu conteúdo visual. Um guia de estilo segue as diretrizes da sua marca. Ele reforça as diretrizes da sua marca, proporcionando clareza e consistência ao conteúdo e aos resultados criados para a sua marca.

A arte de projetar uma marca consistente começa com a criação de um guia de estilo de marca. O guia de estilo funciona como uma bússola, navegando por designers gráficos internos e contratados, profissionais de marketing, desenvolvedores web e gerentes de comunidade para chegar ao mesmo destino: alcançar uma expressão externa unificada da marca.

Pense nas marcas mais reconhecidas de cara. É muito provável que você tenha aprendido a reconhecê-los porque eles têm mensagens consistentes, escritas ou visuais. As mesmas cores da marca são refletidas em cada peça criativa. A linguagem parece familiar. É tudo muito organizado e, embora não seja rígido, é coeso.

10 marcas com diretrizes de marca estelares

A experiência é o melhor professor, por isso incluímos uma lista de guias de estilo de marca fenomenais para demonstrar alguns tipos de diretrizes que você encontraria em um guia de estilo de marca e quais partes de uma marca eles podem influenciar.

1 Skyscanner

As diretrizes da marca Skyscanner chamam a atenção do leitor com uma forte declaração de missão. A partir daí, eles mostram seus valores fundamentais, o que impulsiona sua empresa e seus objetivos. Visualmente, a empresa possui cores ousadas e vibrantes com tipografia e fotografia trabalhando juntas para criar uma experiência memorável.

2 Nós trabalhamos

A WeWork é uma empresa que busca reunir profissionais fisicamente, e eles adotam a mesma abordagem nas diretrizes de sua marca. Oferecendo uma experiência imersiva, rica em uma declaração de missão atraente, paleta de cores bem articulada e tipografia icônica, eles apresentam uma marca bem definida.

3 cobre

A Copper criou uma marca que atende ao público desejado, adolescentes que planejam com antecedência a independência financeira. Com um design brilhante e inspirado no neon, a marca incorpora sua paleta de cores e fotografia para transmitir uma experiência jovem e divertida.

4 Starbucks

Starbucks é facilmente uma das marcas mais reconhecidas hoje. Quase todo mundo ao redor do mundo já segurou uma taça com a infame sereia. A partir de seu logotipo, paleta de cores e fotografia influente, suas diretrizes fizeram da Starbucks uma marca moderna e icônica.

5Twitter

O Twitter é outra marca altamente reconhecida. Seu logotipo minimalista cria uma lembrança instantânea do público. A sua declaração de missão ostenta o desejo de partilhar o que está a acontecer em todo o mundo, dando ao seu público uma visão transparente do que esperar.

6Uber

O Uber , o famoso aplicativo de compartilhamento de viagens, faz um esforço extra para criar uma marca única. Nas diretrizes da marca há uma seção intitulada “Elementos do sistema”, onde eles detalham o tamanho, o espaçamento e as especificações de layout do design. A declaração de missão mostra seus objetivos, os desafios que desejam resolver e como estão alcançando seu destino.

7Skype

Skype , o serviço de telecomunicações de propriedade da Microsoft, também possui uma marca minimalista, mas altamente reconhecível. Às vezes, saber o que não fazer é tão importante quanto saber o que fazer. As diretrizes da marca atuam como um autenticador da personalidade de uma empresa. Quando as empresas se desviam delas, criam uma experiência confusa e desconectada. Ao definir o uso proibido nas diretrizes de sua marca, o Skype regula sua identidade de marca enquanto cria consistentemente uma experiência autêntica.

8 Ásanas

A Asana adota uma abordagem curta, mas agradável, para mostrar a identidade de sua marca. Colocando uma ênfase estratégica na contagem de palavras, eles definem de forma eficaz e articulada as diretrizes de sua marca, de forma breve, mas impactante. Eles fornecem detalhes sobre o uso de paletas de cores, explicando quais cores são usadas para quais materiais, pintando claramente a imagem de uma marca vibrante.

9 Trello

Trello , o aplicativo de gerenciamento de projetos, inicia as diretrizes de sua marca definindo claramente a missão e o propósito da empresa. Os princípios básicos da marca são ser acessíveis, equilibrados, independentes de programas e focados no visual. A partir daí, as diretrizes detalham paletas de cores, ícones e anatomia dos cartões, fornecendo informações completas sobre sua abordagem para criar uma experiência de marca memorável para seus clientes.

10Spotify

Spotify é outra marca importante amplamente reconhecida. Apresentando instruções para seus parceiros, o aplicativo de streaming de música compartilha o pensamento por trás de seu logotipo, suas escolhas de cores, uso indevido do logotipo, espaçamento e muito mais. A empresa também compartilha sua paleta multicolorida, que alterna entre os tipos de conteúdo. Embora usem múltiplas cores, eles ainda possuem um princípio unificador que ressoa em toda a marca.

Como criar diretrizes de marca

Quer criar suas próprias diretrizes de marca memoráveis? Nós ajudamos você! Veja como você pode seguir os princípios básicos das diretrizes da marca para criar uma identidade de marca que represente sua empresa.

Declaração de missão

Uma declaração de missão é onde você deseja contar a história da sua empresa. Esta é a estrela norte das diretrizes da sua marca. A declaração de missão ancora as diretrizes da marca, vinculando-se a todos os seus outros elementos. Pela reputação, você pode pensar que uma declaração de missão está em sua própria categoria de importância para uma empresa. E é. Mas a declaração de missão da sua empresa também é uma bússola para o guia de estilo da sua marca. Uma declaração de missão garante que cada conteúdo que você cria para sua marca retenha os principais conceitos da marca e atinja o mesmo objetivo - e, idealmente, se esforce para resolver o mesmo problema para seu cliente.

As declarações de missão informam:

• Conteúdo do blog
• Conteúdo pago/patrocinado
• Cópia do anúncio
• Mídia visual
• Slogan

Personagem do comprador

Uma buyer persona ajuda a definir seu público e com quem você gostaria de falar. Em essência, representa o seu cliente ideal. Você pode incluir insights relacionados à idade, sexo, cargo e desafios profissionais do seu cliente. Por esse motivo, sua buyer persona também deve aparecer no guia de estilo de sua marca. Sua buyer persona é seu público-alvo e, portanto, estipula para quem sua marca publica conteúdo.

A persona do comprador orienta:

• Conteúdo do blog
• Cópia do anúncio
• Mídia visual

Paleta de cores

Uma paleta de cores representa as cores selecionadas que uma empresa escolhe para projetar sua marca e informa cada conteúdo visual que a marca cria. Sua paleta de cores depende inteiramente dos objetivos visuais da sua empresa. Pode ser tão simples ou tão elaborado quanto você desejar, desde que sua marca não se desvie das cores que você escolhe incluir.

Paletas de cores que apresentam várias cores geralmente têm casos de uso específicos. Uma marca pode optar por especificar cores com base no conteúdo e nos objetivos de marketing. Por exemplo, você pode ter duas ou três cores da sua paleta dedicadas ao seu logotipo; você também pode incluir cores que existem em seu site e design de conteúdo. Outro exemplo seria o material impresso da sua marca, que poderia ter outro esquema de cores que fosse um subconjunto da sua paleta de cores primárias.

Ao selecionar sua paleta, certifique-se de identificar os códigos de cores HEX ou RGB. Esses códigos contêm números e letras que ajudam você a encontrar a tonalidade, brilho, contraste e matiz exatos que deseja associar à sua marca. Isso ajuda a manter a consistência, para que suas cores não se desviem das diretrizes de sua marca. Esses códigos estão disponíveis na maioria dos softwares de edição ou design de fotos.

Uma paleta de cores orienta:

• Logotipo
• Design do site
• Anúncios impressos
• Material promocional do evento

Guia de estilo

Um guia de estilo é vital para uma marca de alto desempenho. Ele separa uma empresa da concorrência, transformando uma marca média em uma marca memorável que proporciona a melhor experiência ao cliente. Um guia de estilo influencia as pessoas que escrevem artigos, scripts, postagens em blogs e textos de sites para sua empresa. O melhor de tudo é que, quer sua equipe seja composta por designers freelancers ou de agências, seu guia de estilo permite que colaboradores terceirizados mantenham a marca com facilidade.

O guia de estilo informa:

• Conteúdo do blog.
• Roteiros de vídeo.
• Cópia do site.
• Cópia da página de destino.
• Pontos de discussão de relações públicas.
• Base de conhecimento da equipe de atendimento ao cliente.
• Conteúdo pago/patrocinado.

Tipografia

Outro elemento visual das diretrizes da sua marca é a tipografia. Isso não se limita apenas à fonte do logotipo da sua empresa. As diretrizes tipográficas informam o design do seu blog - em qual fonte ou tamanho você publica os artigos - os hiperlinks e a cópia do seu site, a escrita UX, a microcópia e o logotipo da sua empresa.

Os principais componentes das diretrizes da marca são manter e sustentar os elementos visuais de uma empresa de forma consistente. Esses elementos mostram e definem como uma marca é reconhecida por seus clientes.

As diretrizes da marca aproveitam um poder incrível. Eles transformam a missão ou objetivo de uma empresa em uma maravilha visual para seus clientes. Usando esses elementos, você pode criar diretrizes de marca que se mantenham fiéis à essência da sua empresa. É claro que executar uma visão pode ser desafiador, mas reservar um tempo para definir diretrizes sólidas de marca pode ajudá-lo a tornar seu sonho realidade.

Como Grammarly Business pode ajudar

O guia de estilo Grammarly Business foi criado para empresas que buscam levar sua marca para o próximo nível. O guia de estilo baseado em IA permite a consistência da marca, garantindo que todos que interagem com a produção de conteúdo da sua empresa mantenham a uniformidade. Basta fazer upload das regras do guia de estilo para o guia de estilo Grammarly Business da sua equipe e você poderá conceder acesso instantâneo à sua equipe. Adicionado às diretrizes de sua marca, o guia de estilo Grammarly Business é uma ferramenta de navegação para ajudá-lo a oferecer experiências consistentes, memoráveis ​​​​e centradas no cliente sempre.