Por que as diretrizes de marca são críticas para o seu negócio

Criar uma marca memorável requer uma receita de consistência. Mensagens, experiência do cliente, elementos de design e muito mais são ingredientes-chave, e o molho especial que une tudo isso está nas diretrizes da marca.

Quando você pensa em suas marcas favoritas, é provável que o logotipo, a experiência ou o design geral sejam os principais. Suas marcas favoritas não se tornam influentes por acaso. As diretrizes da marca são a base para uma empresa construir uma marca influente e de alto impacto. Com o tempo, as marcas tornam-se instantaneamente identificáveis, proporcionando aos clientes uma experiência confiável e consistente.

As diretrizes da marca são vitais para o sucesso de uma marca. Então, como as marcas fazem para criá-los? Vamos definir as diretrizes da marca, compartilhar o que há nelas, fornecer alguns exemplos e mostrar como o guia de estilo Grammarly Business pode ajudá-lo a construí-las com sucesso para sua empresa.

O que são diretrizes de marca?

As diretrizes da marca informam a composição, o design e a aparência geral da marca de uma empresa. As diretrizes da marca podem orientar a criação de um logotipo, site, material de marketing e propaganda.

A influência de um guia de estilo

Assim como a importância de manter uma identidade visual memorável, um guia de estilo informa tanto seu conteúdo escrito quanto seu conteúdo visual. Um guia de estilo está dentro das diretrizes da sua marca. Ele reforça as diretrizes da sua marca, fornecendo clareza e consistência ao conteúdo e produtos criados para sua marca.

A arte de projetar uma marca consistente começa com a criação de um guia de estilo de marca. O guia de estilo funciona como uma bússola, navegando por designers gráficos internos e contratados, profissionais de marketing, desenvolvedores web e gerentes de comunidade para chegar ao mesmo destino: alcançar uma expressão unificada da marca voltada para o exterior.

Pense nas marcas mais conhecidas de cabeça. É muito provável que você tenha aprendido a reconhecê-los porque eles têm mensagens consistentes, escritas ou visuais. As mesmas cores da marca são refletidas em cada peça criativa. A linguagem soa familiar. É tudo muito organizado e, embora não seja rígido, é coeso.

10 marcas com diretrizes de marca estelares

A experiência é o melhor professor, por isso elaboramos uma lista de guias de estilo de marca fenomenais para demonstrar alguns tipos de diretrizes que você encontraria em um guia de estilo de marca e quais partes de uma marca eles podem influenciar.

1 Skyscanner

As diretrizes de marca do Skyscanner chamam a atenção do leitor com uma forte declaração de missão. A partir daí, eles mostram seus valores fundamentais, o que impulsiona sua empresa e seus objetivos. Visualmente, a empresa tem cores fortes e vibrantes com tipografia e fotografia trabalhando juntas para criar uma experiência memorável.

2 NósTrabalhamos

A WeWork é uma empresa que reúne profissionais fisicamente, e eles adotam a mesma abordagem em suas diretrizes de marca. Oferecendo uma experiência imersiva, rica em uma declaração de missão convincente, paleta de cores bem articulada e tipografia icônica, eles apresentam uma marca bem definida.

3 Cobre

Copper criou uma marca que atende ao público desejado, adolescentes planejando com antecedência a independência financeira. Com um design brilhante e inspirado em neon, a marca incorpora sua paleta de cores e fotografia para transmitir uma experiência jovem e divertida.

4 Starbucks

A Starbucks é facilmente uma das marcas mais reconhecidas atualmente. Quase todo mundo ao redor do mundo segurou uma xícara que traz a infame sereia. Desde seu logotipo, paleta de cores e fotografia influente, suas diretrizes tornaram a Starbucks uma marca moderna icônica.

5 Twitter

O Twitter é outra marca altamente reconhecível. Seu logotipo minimalista cria uma lembrança instantânea com seu público. Sua declaração de missão ostenta seu desejo de compartilhar o que está acontecendo em todo o mundo, dando ao seu público uma visão transparente do que esperar.

6 Uber

Uber , o famoso aplicativo de compartilhamento de viagens, vai além para criar uma marca única. Dentro das diretrizes da marca, há uma seção intitulada "Elementos do sistema", onde detalham as especificações de dimensionamento, espaçamento e layout de seu design. Sua declaração de missão mostra seus objetivos, os desafios que desejam resolver e como estão chegando ao seu destino.

7 Skype

O Skype , o serviço de telecomunicações de propriedade da Microsoft, também possui uma marca minimalista, mas altamente reconhecível. Às vezes, saber o que não fazer é tão importante quanto saber o que fazer. As diretrizes da marca atuam como um autenticador da personalidade de uma empresa. Quando as empresas se desviam deles, criam uma experiência confusa e desconectada. Ao definir o uso proibido dentro das diretrizes de sua marca, o Skype regula a identidade de sua marca enquanto cria consistentemente uma experiência autêntica.

8 Ásana

A Asana adota a abordagem curta, mas doce, para mostrar a identidade de sua marca. Colocando uma ênfase estratégica na contagem de palavras, eles definem de forma eficaz e articulada suas diretrizes de marca de forma breve, mas impactante. Eles fornecem detalhes sobre o uso de paletas de cores, explicando quais cores são usadas para quais materiais, pintando claramente uma imagem de uma marca vibrante.

9 Trello

O Trello , o aplicativo de gerenciamento de projetos, inicia suas diretrizes de marca definindo claramente a missão e o propósito da empresa. Os princípios centrais da marca devem ser acessíveis, equilibrados, independentes de programa e focados em recursos visuais. A partir daí, as diretrizes dividem as paletas de cores, os ícones e a anatomia do cartão, fornecendo uma visão completa de sua abordagem para criar uma experiência de marca memorável para seus clientes.

10 Spotify

Spotify é outra grande marca que é amplamente reconhecida. Apresentando instruções para seus parceiros, o aplicativo de streaming de música compartilha o pensamento por trás de seu logotipo, suas escolhas de cores, uso indevido do logotipo, espaçamento e muito mais. A empresa também compartilha sua paleta multicolorida, que se altera entre os tipos de conteúdo. Ao usar várias cores, eles ainda têm um princípio unificador que ressoa em toda a marca.

Como criar diretrizes de marca

Quer criar suas próprias diretrizes de marca memoráveis? Estamos protegendo você! Veja como você pode usar os princípios básicos das diretrizes da marca para criar uma identidade de marca que resuma sua empresa.

Declaração de missão

Uma declaração de missão é onde você deseja contar a história da sua empresa. Esta é a estrela norte das diretrizes da sua marca. A declaração de missão ancora as diretrizes da marca, vinculando-se a todos os outros elementos. Por reputação, você pode pensar que uma declaração de missão está em sua própria categoria de importância para um negócio. E isso é. Mas a declaração de missão da sua empresa também é uma bússola para o guia de estilo da sua marca. Uma declaração de missão garante que cada conteúdo que você cria para sua marca retenha os conceitos centrais da marca e trabalhe em direção ao mesmo objetivo – e, idealmente, se esforce para resolver o mesmo problema para seu cliente.

As declarações de missão informam seu:

• Conteúdo do blog
• Conteúdo pago/patrocinado
• Texto do anúncio
• Mídia visual
• Slogan

Persona do comprador

Uma persona de comprador ajuda a enquadrar seu público e com quem você gostaria de falar. Em essência, representa o seu cliente ideal. Você pode incluir insights relacionados à idade, sexo, cargo e desafios profissionais de seu cliente. Por esse motivo, sua persona de comprador também deve aparecer no guia de estilo da sua marca. Sua persona de comprador é seu público-alvo e, portanto, estipula para quem sua marca publica conteúdo.

A persona do comprador orienta seu:

• Conteúdo do blog
• Texto do anúncio
• Mídia visual

Paleta de cores

Uma paleta de cores representa as cores selecionadas que uma empresa escolhe para projetar sua marca e informa cada parte do conteúdo visual que a marca cria. Sua paleta de cores depende inteiramente dos objetivos visuais da sua empresa. Pode ser tão simples ou tão elaborado quanto você quiser, desde que sua marca não se desvie das cores que você escolher incluir.

As paletas de cores que apresentam várias cores geralmente têm casos de uso específicos. Uma marca pode optar por especificar cores com base no conteúdo e nos objetivos de marketing. Por exemplo, você pode ter duas ou três cores de sua paleta dedicadas ao seu logotipo; você também pode incluir cores que existem em seu site e design de conteúdo. Outro exemplo seria seu material de marca impresso, que poderia ter outro esquema de cores que seja um subconjunto de sua paleta de cores primárias.

Ao selecionar sua paleta, certifique-se de identificar os códigos de cores HEX ou RGB. Esses códigos contêm números e letras que ajudam a encontrar o tom, brilho, contraste e matiz exatos que você deseja associar à sua marca. Isso ajuda a manter a consistência, para que suas cores não se desviem das diretrizes da sua marca. Esses códigos estão disponíveis na maioria dos softwares de edição de fotos ou design.

Uma paleta de cores orienta:

• Logotipo
• Design do site
• Anúncios impressos
• Garantia do evento

Guia de estilo

Um guia de estilo é vital para uma marca de alto desempenho. Ele separa uma empresa de sua concorrência, transformando uma marca média em uma marca memorável que oferece a melhor experiência ao cliente. Um guia de estilo influencia as pessoas que escrevem artigos, scripts, postagens de blog e cópia do site para sua empresa. O melhor de tudo, seja sua equipe composta por designers freelancer ou de agências, seu guia de estilo permite que colaboradores terceirizados permaneçam na marca com facilidade.

O guia de estilo informa ao seu:

• Conteúdo do blog.
• Roteiros de vídeo.
• Cópia do site.
• Cópia da página de destino.
• Pontos de discussão de relações públicas.
• Base de conhecimento da equipe de atendimento ao cliente.
• Conteúdo pago/patrocinado.

Tipografia

Outro elemento visual das diretrizes da sua marca é a tipografia. Isso não é relegado apenas à fonte do logotipo da sua empresa. As diretrizes tipográficas informam o design do seu blog - em qual fonte ou tamanho você publica artigos - os hiperlinks e a cópia do seu site, a escrita do UX, a microcópia e o logotipo da sua empresa.

Os principais componentes das diretrizes da marca são manter e sustentar os elementos visuais de uma empresa de forma consistente. Esses elementos mostram e definem como uma marca é reconhecida por seus clientes.

As diretrizes da marca aproveitam um poder incrível. Eles transformam a missão ou objetivo de uma empresa em uma maravilha visual para seus clientes. Usando esses elementos, você pode criar diretrizes de marca que permaneçam fiéis à essência da sua empresa. É claro que executar uma visão pode ser desafiador, mas dedicar um tempo para definir diretrizes de marca fortes pode ajudá-lo a tornar seu sonho realidade.

Como o Grammarly Business pode ajudar

O guia de estilo Grammarly Business foi criado para empresas que desejam levar sua marca para o próximo nível. O guia de estilo baseado em IA permite a consistência de uma marca, garantindo que todos que interagem com a produção de conteúdo de sua empresa mantenham a uniformidade. Basta fazer o upload das regras do seu guia de estilo para o guia de estilo Grammarly Business da sua equipe e você pode conceder acesso instantaneamente à sua equipe. Adicionado às diretrizes da sua marca, o guia de estilo Grammarly Business é uma ferramenta de navegação para ajudá-lo a fornecer experiências consistentes, memoráveis ​​e centradas no cliente todas as vezes.