Como escrever pontos de bala poderosos

Qualquer escritor que tenha passado algum tempo nas trincheiras publicando artigos on-line sabe que é difícil manter a atenção do leitor. Na verdade, de acordo com o artigo de Tony Haile no Time.com, 55% dos leitores passarão quinze segundos ou menos ativamente em uma página lendo o artigo que levou muito mais tempo para escrever e revisar cuidadosamente. Gostemos ou não, nossa cultura online, que nos surpreende com um fluxo interminável de conteúdo 24 horas por dia, 7 dias por semana, nos tornou skimmers em vez de leitores profundos.

O que um criador de conteúdo deve fazer? Você pode manter seu conteúdo curto, mas há evidências de que peças mais longas obtêm mais engajamento social e links. A chave para escrever artigos que prendem a atenção do leitor não é torná-los mais curtos, mas torná-los mais legíveis, e isso requer uma organização especializada que chame a atenção para os principais tópicos. Não há ferramenta organizacional mais útil do que o venerável ponto de bala.

Como escrever marcadores poderosos

De acordo com o Copyblogger, “a essência de uma grande bala é brevidade + promessa”. Ao usar balas, você está demonstrando que sabe ser conciso e direto ao ponto. Então, você deve cumprir essa promessa, tornando cada ponto essencial e impactante. Vamos demonstrar o poder dos marcadores com uma lista de dicas para escrever pontos incríveis:

• Pense em um marcador como um mini título. Ele precisa ser conciso e chamar a atenção de uma maneira que intrigue os leitores e os compele a ler mais.
• Destaque os elementos chave para entender o conteúdo do seu artigo. Não há espaço para penugem aqui, então chame o que é mais importante.
• Mantenha simples. Evite contornos complexos e não use sub-balas se puder evitar.
• Mantenha as balas relacionadas tematicamente. Os marcadores destacam os principais elementos de tópicos muito específicos, portanto, mantenha-se em uma única faixa.
• Faça seus pontos de bala simétricos. . . assim como os daqui. Observe como cada ponto começa com uma diretiva em negrito e termina com uma explicação de uma frase.
• Trabalhe em palavras-chave. Os mecanismos de pesquisa tendem a dar um pouco mais de peso às listas com marcadores.
• Não exagere. Você quer que seu post pareça um artigo, não uma lista de compras.

O que é um fascínio?

Um fascínio é uma técnica de redação para criar pontos que deixam seus leitores tão intrigados (fascinados!) que são compelidos a obter mais informações. É uma tática de marketing que você sem dúvida já viu na publicidade. Vamos inventar um produto de faz de conta para mostrar como funcionam as fascinações.

O incrível intensificador de personalidade de animal de festa!

Use este dispositivo simples durante qualquer evento social e você terá praticamente a garantia de

• desenvolver movimentos de dança matadores
• torne-se a pessoa mais divertida da sala
• atrair 180% mais atenção de potenciais interesses amorosos
• aumentar sua notoriedade em seus círculos sociais em 83%

Ok, então esse “melhorador de personalidade” parece bom demais para ser verdade (ou suspeitosamente como sua bebida de festa favorita), mas os pontos são convincentes. Quem não quer se tornar uma máquina de dança divertida, atraente e conhecida?

A mesma técnica pode funcionar bem quando você está tentando fazer com que os leitores passem mais de quinze segundos olhando seu post. Se ele se encaixa no tom do seu artigo, carregue-o com itens com marcadores que fazem promessas convincentes. Você está dizendo aos visitantes que, se eles dedicarem um tempo para ler este artigo, conhecerão mais sobre os tópicos fascinantes que você destacou.

Noções básicas de gramática do uso de marcadores

Pontos de bala muitas vezes criam confusão para os escritores. Você capitaliza cada um? Colocar períodos no final? Quando você deve usar números em vez de marcadores? Acontece que tornar seus artigos fáceis de ler por meio do uso estratégico de marcadores requer um pouco de conhecimento. Aqui estão algumas orientações.

A frase introdutória

Se o texto que apresenta sua lista for uma frase completa, ela deve terminar com dois pontos. Se for um fragmento, esqueça os dois pontos e vá direto para a lista.

Números ou balas?

Se seus itens de ação precisam ocorrer em uma ordem específica, use uma lista numerada em vez de marcadores.

EXEMPLO:

Veja como dar banho no seu cachorro:

1 Coloque uma touca de banho na cabeça do seu cão.

2 Dê a ele seu patinho de borracha para fornecer segurança emocional.

3 Dê banho suavemente em seu cão. Evite ficar com água em seus grandes olhos tristes.

Você também pode usar uma lista numerada se seu texto introdutório prometer um certo número de itens, como os três melhores motivos para dar banho em seu cachorro. (Mas você realmente precisa de razões?)

Como usar pontuação com marcadores

Se o texto do seu marcador for uma frase completa (ou várias frases), use letras maiúsculas e pontuação. Se seus pontos não estiverem estruturados como frases apropriadas, você não precisa terminar com pontuação. A capitalização é uma escolha de estilo — com fragmentos de frases, você pode optar por iniciar cada um com letras maiúsculas ou minúsculas.

Estrutura de ponto de bala

Não misture e combine estruturas de frases. Seus pontos devem ser consistentes, todas as frases ou todos os fragmentos.

Certifique-se de que a estrutura gramatical de seus marcadores seja paralela, iniciando cada um com a mesma parte do discurso. Por exemplo, se você começar um ponto com um adjetivo, comece todos com um adjetivo.

CORRETO:

Adotar um cachorro vai fazer você

• popular entre os amantes de cães
• famoso por ter o animal de estimação mais adorável do seu quarteirão

INCORRETA:

Adotar um cachorro vai fazer você

• popular entre os amantes de cães
• você será famoso por ter o animal de estimação mais adorável do seu quarteirão

Usando o exemplo correto acima, você leria:

“Adotar um cachorro o tornará popular entre os amantes de cães.”

Mas o exemplo incorreto não faz sentido como uma frase, então você sabe que precisa editar:

“Adotar um cachorro fará com que você seja famoso por ter o animal de estimação mais adorável do seu bairro.”

Mantenha seu estilo consistente

Algumas das regras de estilo de marcadores não são rígidas e rápidas. A menos que você esteja seguindo um guia de estilo específico (como formato APA ou estilo Chicago), use o estilo que parecer melhor para você, mas lembre-se de mantê-lo paralelo e consistente, porque essas coisas não são negociáveis. Com um pouco de precisão, você criará marcadores que chamarão a atenção de seus leitores e os manterão na página para que suas palavras cuidadosamente elaboradas ganhem mais do que apenas quinze segundos do tempo deles.