Isto é como escrever uma chamada à ação perfeita

Publicados: 2018-07-05

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Se fosse assim tão fácil (e verdadeiro). Ainda assim, uma isca dessas é suficiente para chamar a atenção dos leitores. E se for bem feito, é o suficiente para levá-los a tomar a ação que você quer que eles tomem.

Uma chamada para ação é uma estratégia que os profissionais de marketing usam para tornar seus anúncios mais bem-sucedidos. Se você dominar o método, poderá fazê-lo funcionar para você em vários gêneros.

Aqui vai uma dica: Grammarly é executado em algoritmos poderosos desenvolvidos pelos principais linguistas do mundo e pode evitar erros de ortografia, centenas de tipos de erros gramaticais e de pontuação e palavras que são escritas corretamente, mas usadas no contexto errado. Saber mais

O que é uma chamada à ação?

Uma chamada para ação é a parte da sua mensagem que diz ao seu público o que fazer. Se escrito corretamente, também faz com que eles se sintam inspirados a fazê-lo.

Em marketing, é a parte do anúncio projetada para transformar observadores em clientes – ou, na gíria de marketing, aumentar sua taxa de conversão. Por exemplo:

  • Compre Agora!
  • Cadastre-se para o nosso boletim aqui!
  • Faça um teste grátis!

Em outros campos, o objetivo pode ser convencer alguém a ler algo que você escreveu ou a realizar outra ação. Por exemplo:

  • Leia este livro.
  • Pare de usar garrafas plásticas de água.
  • Use a gramática correta.

Uma chamada para ação diz a alguém para fazer algo. Bem projetado, faz com que eles também queiram fazer isso.

Por que os CTAs são importantes?

Dizer a alguém qual ação tomar depois de ver seu anúncio ou ver seu conteúdo é fácil. Fazer com que eles se sintam motivados a seguir adiante é o verdadeiro desafio.

"Compre agora" ou "Inscreva-se aqui" abrange a ação, mas não fornece uma chamada que os faça se sentir investidos na compra ou na inscrição. Um bom CTA é importante porque não apenas ajuda você a conquistar clientes, mas também pode ajudar a criar clientes fiéis.

Truques para um CTA de sucesso

Então, como você ganha a atenção do público, desperta o interesse deles e faz com que eles comprem o que você está vendendo? Aqui estão algumas dicas que ajudarão você a pensar da perspectiva do público-alvo e escrever de uma maneira que fale com eles.

Identifique os desejos do público. O que os motivaria a seguir seu anúncio ou a analisar seu conteúdo em primeiro lugar?

Conecte seu CTA para atender a esses desejos. Crie sua mensagem de uma maneira que fale com eles.

Use palavras que inspirem entusiasmo. Em vez de “Faça um tour pela nossa propriedade”, é “Encontre a casa dos seus sonhos hoje”. Em vez de “Colabore para evitar a crueldade contra os animais”, é “Junte-se aos milhões que estão lutando para proteger nossos amigos peludos”.

Facilite o próximo passo. Clicando em um botão. Compartilhando um link. Digitar um endereço de e-mail (mas não necessariamente informações completas da conta – mesmo esse esforço pode assustar as pessoas). Quanto mais fácil a ação, maior a probabilidade de seu público se sentir motivado o suficiente para realizá-la.

Exemplos de CTAs

Aqui estão versões apimentadas dos CTAs que você viu anteriormente no artigo. Cada exemplo pode ser acompanhado por um texto dizendo "Compre agora", "Inscreva-se" ou "Faça um teste gratuito". O truque está na seção que leva a essa ação e garantir que ela forneça a motivação e a justificativa para o público dar o próximo passo.

Original: Leia este livro.

Novo e aprimorado: veja por que milhares de leitores estão falando sobre a última página deste autor best-seller.

Por que funciona: Ao mencionar “milhares de leitores”, essa cópia faz com que o público queira fazer parte da multidão. As palavras “virador de páginas” e “autor best-seller” dão credibilidade à afirmação de que vale a pena ler o livro.

Original: Pare de usar garrafas plásticas de água.

Novo e aprimorado: quando você bebe de garrafas plásticas de água, corre o risco de consumir microplásticos e contribuir para a poluição plástica do oceano. Pegue uma garrafa de água de vidro ou metal em vez de uma de plástico.

Por que funciona: O bom e velho truque de “assustá-los”. Não há nada de errado com um pouco de medo na publicidade. Ao afirmar que as garrafas plásticas de água fazem mal à saúde individual e ao meio ambiente, essa frase brinca com os medos do público e sugere uma solução fácil: parar de usar garrafas plásticas de água.

Original: Use a gramática correta.

Novo e aprimorado: falar e escrever gramaticalmente ajuda você a se tornar um comunicador melhor e torna as pessoas mais propensas a ouvi-lo, concordar com você e respeitar suas opiniões. Certifique-se de usar a gramática correta.

Por que funciona: esta cópia fornece uma razão direta para responder ao apelo à ação e que provavelmente ressoará com muitos profissionais. Um exemplo de CTA para seguir a frase: Obtenha a extensão gratuita do navegador Grammarly hoje.

As táticas usadas nesses exemplos podem ser modificadas para uma chamada à ação em qualquer gênero. Não importa qual seja sua missão, você se beneficiará da capacidade de capturar a atenção do seu público e convencê-lo a acompanhar.

Você chegou até o fim! Você pode não ter um carro grátis, mas agora tem as ferramentas para escrever um CTA bem-sucedido e eficaz.