Grammarly IRL: Como Casandra Lorentson encontrou sua voz para elevar os outros

Publicados: 2019-09-04

A primeira coisa a saber sobre Casandra Lorentson é que ela é uma conquistadora de gols. Usando um processo chamado mapeamento mental, ela planeja o que deseja alcançar e, em seguida, estabelece desafios a serem superados mês a mês. Até agora está indo muito bem: ela foi a primeira pessoa da família a fazer faculdade, se formou em quatro anos, foi contratada por sua alma mater e agora trabalha em relações públicas estratégicas. Cada um um gol, cada um conquistado.

Mas toda essa auto-realização não tem sido fácil. O caminho de Lorentson de sua cidade natal em San Marcos, Texas, para uma próspera carreira de comunicação em Corpus Christi exigiu a construção de habilidades para se sentir confiante em fazer o que ela ama: levantar as histórias de outras pessoas.

A ciência de contar histórias

Uma carreira em comunicação nem sempre foi o objetivo de Lorentson. Inicialmente, ela veio para a Texas A&M University-Corpus Christi para obter um diploma de graduação em biologia. Após a faculdade, ela transformou seu amor pelos animais em uma carreira, trabalhando com falcões no Texas State Aquarium e no Peregrine Fund, depois para o Padre Island National Seashore para ajudar a preservar e proteger as tartarugas marinhas.

Depois de alguns anos, ela começou a traçar seu próximo objetivo, imaginando como poderia compartilhar melhor seu amor pela ciência com os outros.

A resposta? Voltando à escola, desta vez para fazer o mestrado em comunicação. Durante seus estudos, ela teve o primeiro gosto de escrever para um público fora da comunidade científica enquanto estagiava no próprio escritório de marketing e comunicação da universidade. A transição foi assustadora. “No começo, eu fazia o que me ensinaram nas aulas de ciências: construir meu argumento no topo e chegar ao meu ponto na base”, lembra ela. “Mas então foi lançado em mim. Meus supervisores disseram: 'Não, você precisa contar todas as coisas importantes e emocionantes em seu primeiro parágrafo.'”

Foi uma experiência de confiança. “Como estagiária, eu apenas sentava lá e olhava para uma tela em branco”, diz ela. “Como eu poderia colocar palavras nesta tela? Eu tinha muita insegurança por não ser escritor.”

Mas com alguns bons conselhos de seus mentores – “Coloque algo na página e depois volte e conserte” – ela começou a ficar melhor em colocar essas palavras na tela. E não muito tempo depois de concluir sua graduação, ela foi contratada em tempo integral para escrever histórias sobre os programas de ciência e engenharia da A&M-Corpus Christi, juntamente com o renomado Harte Research Institute, que estuda o uso sustentável e a conservação do Golfo do México.

As questões estavam perto de seu coração. “Todo o meu trabalho era pegar a pesquisa desses professores ou alunos e traduzi-la para que o público em geral pudesse ficar tão empolgado com isso quanto eu – e eles ficaram”, diz ela. “Às vezes eu entrevistava estudantes e pensava: 'Você vai curar o câncer.' Porque havia tantas pessoas inteligentes com tanta paixão pelas coisas que estão fazendo. Eu ficaria maravilhado e adorava contar suas histórias.”

Ganhando confiança e pagando adiante

Quando ela começou em sua nova vida profissional, Lorentson descobriu que era responsável não apenas por escrever o conteúdo, mas também por esse conteúdo ser gramaticalmente correto e claro para os leitores.

“Tive síndrome do impostor”, diz ela. “Mas naquela época, eu ouvi sobre Grammarly. Acabei comprando para mim e notei que ele pegava tantos erros e oferecia tantas edições úteis. E não era apenas que estava oferecendo edições – estava me ensinando o porquê .”

Em seu segundo ano de uso do produto, ela começou a prestar mais atenção aos relatórios que via no Grammarly Editor e notou que sua pontuação de legibilidade continuava subindo. Esse era um grande tópico de discussão em seu escritório: quantas pessoas iriam ler um artigo e terminá-lo. Ela sentiu que estava melhorando em tornar as coisas digeríveis e compreensíveis, e lembra-se de pensar: “O Grammarly me dá sugestões sobre como melhorar, não apenas corrigindo o que estou escrevendo, mas me ensinando como torná-lo melhor”. Foi uma sensação boa.

Seu progresso na escrita “foi como uma evolução, começando por aprender o básico da gramática, depois escolhendo palavras mais fortes – em vez de importante , escolhendo algo mais sugestivo”, e assim por diante: “aprender a reconhecer a voz passiva em frases que devem ser ativas, aprendendo sobre como seu público vai ler um artigo específico.”

Ela até recomendou a seus estagiários que eles também usassem o Grammarly, e sempre que ela visse uma postagem no blog do Grammarly que parecesse relevante, ela o encaminharia. “Foi muito legal”, diz ela. “Você podia ver que eles usariam o conselho instantaneamente em sua escrita.”

Assim, Lorentson passou de olhar para uma página em branco para ser uma mentora de escrita. Ela vestiu bem o manto de editora: “Eu poderia consertar os erros deles o dia todo, mas se eles não sabem por que a vírgula precisa ir lá, eles nunca vão entender”.

Do como ao porquê

Depois de alguns anos se sentindo confiante sobre sua capacidade de escrever artigos e torná-los claros, Lorentson queria aprender mais sobre estratégia. Por que as organizações contam as histórias que contam? Assim, cerca de dez meses atrás, ela iniciou uma nova fase de sua vida profissional na KCS Public Relations, onde a ênfase está na construção de fortes conexões pessoais com os clientes.

Acima de tudo, a agência busca construir confiança. “Uso o Grammarly em meus e-mails”, diz ela, “porque geralmente trabalho com outros comunicadores que têm muitos anos de experiência e quero que eles se sintam confiantes de que sei o que estou fazendo e que podem colocar com segurança seus projetos em nossas mãos”.

Seu trabalho agora varia muito de cliente para cliente. Ela pode adaptar um tom informal e solto em um brief, formal e direto para uma campanha diferente. De comunicados de imprensa a materiais de apoio a folhas únicas, ela está escrevendo e editando mais – com mais pessoas diferentes – do que nunca.

Para garantir que tudo o que ela toca seja o melhor possível, ela usa sua arma secreta. “Recentemente, eu estava em uma situação em que estávamos discutindo onde colocar uma vírgula. Alguém queria que fosse atrás do e . E eu disse, 'Não, não, eu sei disso porque Grammarly diz que é uma conjunção e você deve colocá-la na frente de e .' Eu literalmente parei todo mundo e abri o Grammarly, coloquei a frase e retrabalhamos até que o Grammarly me disse que estava correto. Todo mundo ficou ao meu redor, e eu disse: 'Veja, é por isso que eu gosto.'”

Lorentson não é de descansar sobre os louros. Enquanto ela está aperfeiçoando as mensagens dos clientes, ela também está olhando para o futuro. Um credenciamento em relações públicas é um objetivo de carreira de longo prazo, e ela acha que pode entrar na falcoaria um dia, talvez após a aposentadoria. Ela está sempre de olho na estrada à frente. Felizmente, ela tem companhia para a jornada: seu marido, Brian, seus dois “bebês peludos”, um labrador amarelo chamado Amber e um pug chamado Sir Alex Norton.

E eles não são seus únicos companheiros. “Acho que escrever e Grammarly farão parte da minha vida daqui para frente”, diz ela. "Porque deixe-me dizer-lhe - a vírgula é apenas meu inimigo, e eu sempre esqueço até que Grammarly me lembre."

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