Como construir seu volante de conteúdo: um guia passo a passo

Um catálogo anterior de trabalhos oferece mais chances de encontrar um público, promover e vender seu trabalho. Aprenda como construir seu próprio volante de conteúdo neste artigo.

O artista Pablo Picasso detém um Guinness Book of World Records para a maioria das pinturas. Segundo estimativas, ele produziu mais de 13.500 pinturas e desenhos e mais de 100.000 gravuras e gravuras.

É uma quantidade impressionante de trabalho criativo. É provável que você esteja familiarizado com algumas das obras mais famosas de Picasso, como Guernica, mas mesmo o historiador de arte mais experiente acharia um desafio citar todas as obras de Picasso.

Isso significa que Picasso é menos um mestre criativo?

Os criadores de conteúdo modernos e bem-sucedidos seguem uma abordagem semelhante à de Picasso. Eles se dão mais oportunidades de sucesso com um catálogo profundo de trabalho criativo.

O autor James Patterson lança pelo menos três livros por ano e já publicou mais de 300 títulos. Quer você goste de seus livros ou não, Patterson se dá amplas oportunidades de se conectar com seus leitores todos os anos.

Não é apenas James Patterson. Depois de entrevistar dezenas de autores independentes que ganham a vida escrevendo em tempo integral, aqueles que ganham mais contam com um catálogo profundo de livros e títulos dos quais os leitores podem comprar.

A publicação antecipada geralmente oferece mais oportunidades para aprimorar seu ofício. É como o levantador de peso em uma academia que coloca suas repetições e aumenta a força gradualmente. Seu primeiro livro, episódio de podcast ou vídeo pode não ser ótimo, mas a repetição e a prática desenvolvem uma voz distinta para qualquer criador de conteúdo.

Publicar muito permite experimentar diferentes formatos, nichos e gêneros. Você também pode avaliar o tipo de trabalho criativo que seu público ideal espera e o que eles estão dispostos a pagar.

Como um publicador frequente de conteúdo, você está aumentando a quantidade de oportunidades para buscar feedback de editores, professores, mentores, treinadores, críticos, fãs e seguidores.

Muito do seu conteúdo não terá sucesso. O princípio de Pareto afirma que 20% de seus esforços levam a 80% dos resultados. Mas se você criar e publicar mais, suas chances aumentam drasticamente.

Considere a diferença entre meia dúzia de livros versus 300 livros ou dez pinturas versus mais de 13.500.

Por outro lado, publicar ocasionalmente é como colocar todos os seus proverbiais ovos criativos na mesma cesta.

Se o projeto criativo não der certo, o peso desse fracasso parecerá desmoralizante, na melhor das hipóteses, ou financeiramente ruinoso, na pior das hipóteses. Isso pode impedi-lo de criar qualquer coisa novamente.

Crie seu volante de conteúdo

Muitos dos principais YouTubers lançam pelo menos um novo vídeo de aproximadamente 10 a 15 minutos de duração todos os dias. Eles sabem o que gira seus volantes de conteúdo. Para quem está de fora, sua produção parece esmagadora.

Entre no volante. O autor de negócios Jim Collins propôs o conceito de volante. Ele escreveu:

“Depois de entender completamente como criar o impulso do volante em sua circunstância particular… e aplicar esse entendimento com criatividade e disciplina, você obtém o poder da composição estratégica. Cada turno se baseia no trabalho anterior à medida que você toma uma série de boas decisões, extremamente bem executadas, que se complementam. É assim que você constrói a grandeza.”

Esse conceito se aplica a muitos setores, incluindo conteúdo.

Para iniciar seu flywheel, escolha uma única grande pedra ou tópico relevante para seu público para o próximo mês. É mais eficiente e fácil criar um lote de conteúdo em torno dessa grande pedra do que pular de um tópico para outro toda semana.

No exemplo abaixo, pegaremos uma grande rocha e a dividiremos em rochas menores por um único mês.

Digamos que seu público-alvo sejam podcasters aspirantes, e sua grande pedra para o próximo mês é a produtividade para novos podcasters. Agora, faça um brainstorming de como você pode dividir essa grande pedra em pedras menores ou ideias de conteúdo.

Você não precisa criar ou mesmo delinear o conteúdo nesta fase. Em vez disso, simplesmente anote todas as ideias de tópicos em um arquivo, quadro branco no papel. Por exemplo:

• Hábitos de podcasters eficazes
• Mitos sobre podcasting
• A mentalidade dos podcasters de sucesso
• Ferramentas e software que economizam tempo para podcasters
• Dicas de produtividade de outros podcasters
• Explicações, por exemplo, como iniciar um podcast mais rápido
• Eventos atuais, por exemplo, estatísticas de download de podcast
• Avaliações de software de podcasting que economiza tempo dos podcasters

Considere também como você apresentará essas informações. Por exemplo:

• Listas
• Opiniões
• histórias pessoais
• Recursos selecionados
• Entrevistas com outros especialistas

Em seguida, usando uma planilha, escolha os conteúdos a serem criados a cada semana. Nesta fase, atenha-se a um título e alguns pontos. Por exemplo:

Semana 1: Como lançar a promoção do seu primeiro podcast em duas horas por semana

Semana 2: Os 7 hábitos dos podcasters altamente produtivos

Semana 3: como encontrar mais convidados para seu podcast em menos tempo

Semana 4: A técnica de edição de podcast que economizará horas de seu tempo

Se você tiver mais tempo para criar conteúdo, dê um passo adiante e mapeie partes do conteúdo para escrever ou gravar a cada dia.

Depois de ter um plano, é mais fácil comprometer-se a publicar uma determinada quantidade de vídeos, podcasts ou artigos a cada semana e mês.

Agora que você tem um plano para os próximos meses, cumpra-o.

Você e sua equipe podem pesquisar ativamente e selecionar ideias de conteúdo relacionadas à sua grande pedra, e seu cérebro também trabalhará inconscientemente nelas.

Depois de alguns meses, você ficará mais rápido na geração de conteúdo. Consistência constrói competência. Passei várias horas gravando, editando e publicando meu primeiro episódio de podcast. Dois anos e duzentos episódios depois, consigo preparar e gravar um em uma hora, com a ajuda de um produtor.

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Um conteúdo finalizado oferece muitas oportunidades de publicação. Digamos que a ideia de conteúdo da primeira semana se transformou em um guia de 2.000 palavras para novos podcasters.

Agora, você pode facilmente dividir isso em blocos menores para todos os lugares em que seu público passa o tempo online. Pense nisso como um material para diferentes formatos como:

• Vídeo
• E-mail
• Tópicos do Twitter
• respostas do quora
• Artigos do Medium e do LinkedIn
• Postagens no blog
• podcasts
• Ebooks curtos ou guias

Se publicar o mesmo artigo no LinkedIn, Medium e no seu site, você também não precisa escrever um novo artigo para cada plataforma.

Simplesmente, pegue a grande pedra, edite a manchete ou lead-in apropriadamente para cada plataforma e reposte. Publique uma sinopse no Twitter. Expanda uma única ideia para assinantes de sua lista de e-mail. Grave um podcast sobre isso.

Se você simplesmente não tem tempo para publicar em todas essas plataformas, faça uma análise 80/20. Pergunte a si mesmo

• Onde meu público passa a maior parte do tempo online?
• Quais formatos gerarão mais impulso para o meu negócio de conteúdo?

Nosso aspirante a podcaster provavelmente não obterá os mesmos resultados postando conteúdo no Snapchat em comparação com a publicação de artigos e mais podcasts a cada mês.

Concentre-se na plataforma relevante para o seu negócio e delegue o descanso a um assistente virtual ou adie-o até ter mais dinheiro, dados ou tempo.

Revendo seu volante

Uma parte fundamental de qualquer volante de conteúdo envolve analisar o que está gerando mais impulso e dobrar isso. No final do mês, revise o desempenho do conteúdo relacionado ao seu grande rock. Pergunte a si mesmo:

• Quanto tempo gastei criando cada formato?
• Quais tipos de conteúdo eu gostei de criar?
• Quantos assinantes de e-mail, fãs ou seguidores meu conteúdo gerou?
• Qual impacto meu conteúdo teve nas vendas de livros, cursos ou outros produtos?
• O que devo criar mais ou menos da próxima vez?

Use as informações de suas plataformas mais importantes para identificar onde concentrar seu tempo e recursos. Se sua primeira iteração de uma grande rocha não gerou muitos resultados, não se preocupe. Leva alguns meses para que um novo volante de conteúdo ganhe impulso.

Alguns dos meus artigos levaram alguns meses para gerar muito tráfego no site, mas esse tráfego aumentou. Hoje, alguns desses artigos continuam a gerar tráfego para o site e para os assinantes da minha lista de e-mail, embora eu tenha saído da grande pedra em questão há muitos meses.

Depois de criar várias pedras grandes, você também terá mais e mais conteúdo para reaproveitar para diferentes plataformas. Iterar grandes ideias de rock fica mais fácil com a prática. Você achará mais fácil identificar tendências em termos de ideias de tópicos, formatos e canais.

Mas a verdadeira beleza está em construir uma biblioteca de conteúdo. Seu calendário de conteúdo representa uma ferramenta organizacional para esta biblioteca. Um site ou blog pessoal é outro. Agora, mesmo que uma plataforma de formato vacile, você ainda pode pegar suas ideias de conteúdo e reutilizá-las para outra.

Tudo começa com a criação. Pense nos mais de 300 livros de James Patterson ou mesmo nas milhares de pinturas de Picasso. Mesmo eles começaram com um único trabalho.

Leve embora

A publicação de trabalho ou conteúdo abre consistentemente mais oportunidades para seus leitores, seguidores e fãs descobrirem seu catálogo anterior.

Mapeie suas grandes rochas de conteúdo para os próximos três a seis meses. Divida essa grande pedra em pedaços menores de conteúdo que você lançará toda semana. Reutilize e republique essas pedras menores em cada um de seus canais. Revise o que funcionou e duplique isso.

Dicas de publicação

• Um assistente virtual pode ajudar com a mecânica de publicação em diferentes plataformas, dando a você mais tempo para criar conteúdo.

Recursos

• Use ferramentas como Buzzsumo e Answer The Public para identificar ideias e formatos de conteúdo populares em seu nicho
• Planeje suas pedras grandes com esta planilha

Referências

Collins, Jim. Girando o Volante (pág. 3). Casa aleatória. Edição Kindle.