Marketing de conteúdo para autores: uma estratégia abrangente que você pode realmente usar

Vamos começar com a má notícia: a grande maioria do conteúdo online nunca é notada. Ponto final, fim da história, obrigado por jogar... adeus e boa noite.

Claro, se você passou algum tempo no mundo superlotado da escrita online, você já está familiarizado com a dor da obscuridade.

Poucas experiências são mais desanimadoras do que trabalhar em uma obra-prima – delineando, criando, escrevendo, editando, reescrevendo e reescrevendo e reescrevendo – apenas para publicar e ser saudado pelo som universal dos grilos digitais.

No entanto, não se sinta muito mal. Acontece que você não está sozinho em sua luta.

De acordo com um estudo recente da Moz e Buzzsumo de mais de um milhão de postagens, mais de 75% de todos os artigos online nunca ganham um único link externo e mais de 50% nunca recebem mais de duas interações no Facebook: compartilhamentos, curtidas, comentários ou outros.

Então, você deve desistir de seus sonhos como autor?

Absolutamente não.

Em vez de jogar a toalha e se resignar ao cemitério da internet, a resposta é ser estratégico fazendo amizade com um termo que explodiu online nos últimos cinco anos: marketing de conteúdo.

Para fazer isso, você precisa de uma coisa – um plano: um guia completo e passo a passo para marketing de conteúdo para autores , mesmo que você não seja um “profissional de marketing”.

É exatamente isso que este post contém. No entanto, antes de nos aprofundarmos nas cinco etapas, vamos começar exatamente com o que é marketing de conteúdo.

O que é marketing de conteúdo para autores?

Em sua raiz, o marketing de conteúdo se resume a compartilhar soluções reais para problemas reais para pessoas reais – e fazê-lo de graça.

Em uma palavra, trata-se de criar valor. Tony Robbins capturou isso perfeitamente em seu recente MONEY: Master the Game :

O dinheiro nada mais é do que um reflexo de sua criatividade, sua capacidade de se concentrar e sua capacidade de agregar valor e receber de volta.

Se você puder encontrar uma maneira de criar valor – ou seja, agregar valor para um grande número de pessoas – você terá a oportunidade de ter uma enorme quantidade de abundância econômica em sua vida.

Mesmo que você não se considere um profissional de marketing, o objetivo final do marketing de conteúdo é forjar um relacionamento mutuamente benéfico com seu público-alvo; um relacionamento que, com o tempo, pode se transformar em dinheiro.

Naturalmente, o marketing de conteúdo para autores pode assumir muitas formas: de blogs e campanhas de e-mail a e-books e cursos on-line, webinars e podcasts. Isso pode parecer esmagador. Felizmente, o desenvolvimento de uma estratégia de marketing de conteúdo pode ser dividido em cinco etapas:

1. Seu objetivo
2. Seu público
3. Seu suborno
4. Seu conteúdo
5. Seu calendário

1. Sua meta de marketing de conteúdo

É impressionante a frequência com que as estratégias de marketing de conteúdo começam com nada mais do que boas intenções: “Preciso fazer marketing de conteúdo. Mas, por favor – sem perguntas de acompanhamento.”

Infelizmente, boas intenções por si só não levam a resultados tangíveis.

Assim como em outras coisas da vida, uma estratégia de conteúdo utilizável deve começar com uma imagem clara do que você deseja realizar. Linda Formichelli oferece dois imperativos nesta frente:

1. Seus objetivos precisam ser algo que você pode controlar.
2. Seus objetivos precisam inspirá-lo.

Ser claro sobre seus objetivos exige escrevê-los em preto e escrever.

Também exige a adição de um terceiro ingrediente quantitativo em cima dos fundamentos qualitativos de Linda:

Suas metas de marketing de conteúdo precisam ser mensuráveis.

Seja o mais específico possível. Em vez de tornar seu objetivo algo etéreo como “Aumente as visitas e compartilhe” ou – correndo o risco de insultar Linda – “faça mais ensino e orientação”, vincule-o a números reais:

“Lançar um novo curso de redação online dentro de seis meses que inclua pelo menos 15 alunos pagantes.”

“Aumentar o número de assinantes da minha newsletter em 500 em três meses.”

“Atraia e feche dois novos clientes freelance por US$ 2.000 nas próximas cinco semanas.”

“Publique meu primeiro romance dentro de um ano e construa uma página de fãs no Facebook com pelo menos 2.000 pessoas para lançá-lo.”

Quanto mais granular for seu objetivo, mais eficaz será seu desempenho. O resto da sua estratégia – o que você realmente vai fazer – tem que estar a serviço desse objetivo.

Para ficar claro sobre o que você deseja realizar, leia o infográfico super prático de Pressly, “Estou focando no marketing de conteúdo para …” Observe que cada categoria abre com um objetivo qualitativo abrangente – “Aumentar a consciência da marca” – e fecha com um quantitativo mensurável metas a serem correspondidas – “% de novos visitantes, % de visitantes recorrentes, engajamento de mídia social”.

2. Seu público de marketing de conteúdo

O primeiro passo foi sobre você.

O segundo passo – apesar da palavra enganosa “Seu” no subtítulo – é sobre eles : seu público, seu mercado, seus visitantes, sua tribo.

Saber o papel que “eles” desempenhará em sua estratégia de conteúdo parece um acéfalo. Afinal, se o marketing de conteúdo está compartilhando soluções reais para problemas reais para pessoas reais e fazendo isso de graça, então tudo depende de quão bem você conhece essas pessoas reais.

Infelizmente, é exatamente aqui que muitas estratégias de conteúdo saem dos trilhos.

Por quê?

Porque os humanos são incrivelmente egocêntricos. Nós naturalmente gravitamos para o que achamos importante, significativo, perspicaz e valioso. Como resultado, acabamos escrevendo para nós mesmos em vez de para as pessoas que estamos tentando servir. E nosso público pode ver através disso:

Não estou dizendo que você deve se vender e ceder ao menor denominador comum. Longe disso. Conhecer seu público dá um peso e substância profundos à sua estratégia de redação e conteúdo.

Quando Glen Long define as três “qualidades indescritíveis da boa escrita que não podem ser ensinadas”, sua primeira qualidade é…

Empatia – a capacidade de se colocar na mente de seu leitor ou de seus personagens. A empatia permite que o blogueiro ou escritor freelancer se conecte poderosamente com o público escolhido. Ajuda o romancista a criar personagens críveis que não são nada como seu criador.

Da mesma forma, Leanne Regalla, da Make Creativity Pay, chama a empatia de “a chave mestra para todas as portas que levam à grandeza do blog”:

Simplificando, quanto melhor você entender seu público, mais entusiasticamente eles responderão a tudo que você fizer.

Sem empatia, seu blog não tem chance de sucesso.

E caso você prefira seus textos de prova com um toque mais artístico, considere o conselho de John Steinbeck:

Seu público é um único leitor.

Descobri que às vezes ajuda escolher uma pessoa – uma pessoa real que você conhece, ou uma pessoa imaginária – e escrever para ela.

Todos esses escritores brilhantes estão dizendo a mesma coisa: “eles” importam, e importam muito.

Embora as empresas maiores às vezes possam definir amplamente seus públicos, os empreendedores solo são melhores segmentar um nicho específico para seu conteúdo inicial.

Nesse sentido, a singularidade é fundamental: “Quem é o seu público-alvo ideal?”

Na minha própria lista de verificação de criação de conteúdo, forço novos clientes a responder nada menos que 26 perguntas ao definir seu público.

Primeiro, acerte as questões gerais: “Você é B2B ou B2C? Qual o tamanho das empresas que você atende? Qual indústria?”

Em segundo lugar, aborde as questões demográficas: "Qual é a média de sexo, idade, nível de renda, educação, ocupação, tamanho da família, etnia etc. do seu público-alvo ideal?"

Terceiro, emocione-se: “O que seu público odeia – sobre sua vida, seu trabalho ou sobre seu tipo de produto ou serviço? O que seu público ama – sobre sua vida, seu trabalho ou sobre seu tipo de produto ou serviço?”

Para realmente levar essas questões emocionais para casa, muitas vezes peço aos clientes que as descrevam em termos teológicos: “De que diabos seu público quer ser salvo? A que céu eles querem ser entregues?”

Por fim, seja superficial: “Do que seu público está envergonhado ou inseguro? Onde (especialmente online) seu público vai para obter respostas, ajuda e apenas para sair?”

Qualquer que seja a abordagem ou ferramenta que você adote – se você usa meu guia ou algo como Mapas de empatia de Demian Farnworth: um guia completo para rastrear dentro da cabeça do seu cliente (veja abaixo) – não prossiga para a próxima etapa até concluir esta.

3. Seu suborno de marketing de conteúdo

Tudo bem, chega de conversa melindrosa sobre empatia e seu público.

É hora de agir.

No entanto, isso não significa criar conteúdo – pelo menos ainda não. Nem significa ir para a venda.

Em vez disso, você precisa de um meio-termo entre os dois: algo estratégico e orientado para a ação que conecte os dois com impulso. E não, simplesmente configurar uma página de contato não serve.

Digite seu suborno.

Seu suborno é uma oferta gratuita projetada para transformar seu público da Etapa 2 em leads genuínos – principalmente, assinantes de e-mail ou seguidores de mídia social – que, em última análise, completarão sua meta da Etapa 1.

Isso é um bocado de uma frase, mas na verdade é bem simples.

Por exemplo, se você chegou a este artigo de outra forma que não a lista de e-mail de Mary, a primeira coisa que viu foi um suborno:

O SmartBlogger de Jon Morrow adota a mesma abordagem:

Da mesma forma, Make a Living Writing, de Carol Tice:

Vá para o meu site – iconiContent – ​​e sim, eu também tenho um:

Se você visitar o The Creative Penn de Joanna Penn, encontrará não um, mas dois subornos. O primeiro centrado na própria página:

E o segundo como um pop-up quando você rola até a metade da página:

E se você não for um treinador de redação, mas um autor de verdade?

Considere o suborno do autor best-seller do New York Times Brad Thor semeado em todo o seu site para “Vá além dos livros com Brad”:

Ainda melhor é o suborno de Lisa Unger para obter um “Guia do Insider” para seus livros, bem como “uma chance de ganhar livros todos os meses, automaticamente!”

Todas essas abordagens – tanto de coaches de redação quanto de autores – têm uma coisa em comum: elas centralizam seu call-to-action em torno de um único objetivo: “Aqui está algo valioso. Você pode tê-lo gratuitamente. Basta se inscrever”.

Embora possa parecer que criar seu próprio suborno seja um processo trabalhoso e demorado, não se deixe enganar. O Guia Rápido e Sujo de Jenna Dalton para Criar Seu “Suborno para Assinar” em Tempo Record oferece uma visão fantástica de como criar seu próprio suborno sem dor e facilmente.

Jenna ressalta que ser “muito amplo” e “muito grande” são os dois erros mais comuns que os escritores cometem ao criar seu suborno. Para resolver esses erros, Jenna descreve um caminho melhor e mais “estreito”:

Em vez de tentar resolver todos os problemas do seu público, você os reduzirá a apenas um problema específico.

E para torná-lo super fácil, consideraremos apenas os problemas que se encaixam no seguinte modelo:

Eu quero [objetivo], mas [obstáculo].

Por exemplo:

Eu quero comer mais saudável, mas parece muito complicado.

Eu quero começar um blog, mas não tenho certeza de qual tema escolher.

Quero conseguir mais clientes freelance, mas não sei por onde começar.

Em uma veia semelhante, menos é mais, um dos subornos de Mary é um guia sobre como criar um “Imã de chumbo IRRESISTÍVEL em menos de 5 horas”.

Correndo o risco de obter meta, Mary oferece aos leitores um suborno na criação de subornos . Por dentro, ela ecoa o conselho de Jenna, mas em vez de chamá-las de ofertas de “suborno para assinar”, Mary as chama de “presentes opcionais”:

Alguns desses presentes opt-in levam meses para serem produzidos. Por exemplo, se você escrever e publicar um ebook ou criar um curso.

No entanto, itens grandes (como e-books, cursos ou webinars) não são necessariamente mais atraentes do que presentes opcionais que podem ser consumidos mais rapidamente.

Na verdade, os presentes opt-in mais eficazes são listas de recursos e listas de verificação.

A boa notícia é que você pode criar esses presentes opt-in em cinco horas ou menos!

O resultado final dos processos de Jenna e Mary não deve ser nada mais do que uma lista de verificação de uma página focada no problema único, mais urgente e mais infernal que seu público deseja resolver. Você sempre pode aumentar mais tarde – como veremos quando nos aprofundarmos no modelo após esta visão geral estratégica – mas não é necessário.

Depois de criar seu suborno, determine como você vai oferecê-lo.

Pontilhar seu site com vários formulários de oferta aumenta as chances de aumentar sua lista de e-mail, recrutar fãs e (no final) melhorar as vendas.

Vejamos os dois principais tipos de ofertas:

1. Subornos temporários

Pop-ups são péssimos. Esse é o consenso, de qualquer maneira.

Mas eles não precisam.

Quando inteligentemente cronometrados e deliberadamente colocados, os pop-ups são, na verdade, uma das técnicas mais eficazes para aumentar a taxa de conversão do seu suborno.

A maioria das capturas de tela acima vem na forma de pop-ups de boas-vindas. São pop-ups que aparecem automaticamente na primeira vez que alguém visita seu site.

Como alternativa, você pode usar pop-ups depois que um visitante passar algum tempo se familiarizando com você e seu site. Isso pode ser feito por meio de pop-ups de rolagem que aparecem quando alguém lê uma porcentagem pré-determinada de sua página (como Joanna Penn fez na segunda aparição de seu suborno) ou por meio de pop-ups de saída que aparecem quando seu público move o mouse para fechar o navegador ou sair.

A melhor maneira de tornar seus pop-ups menos irritantes é torná-los apresentáveis, o que é uma ótima notícia se você for um escritor. Alguns dos meus exemplos favoritos vêm do KlientBoost, que prega a personalidade em seus pop-ups de saída:

2. Subornos de fim de postagem

Os formulários de final de postagem são minimamente intrusivos e aparecem na parte inferior de cada artigo ou página. Quando as pessoas estiverem interessadas o suficiente para digitalizar ou ler todo o seu artigo, elas ficarão muito mais engajadas e provavelmente desistirão de suas informações de contato do que com um pop-up.

Os formulários de final de postagem também oferecem a oportunidade de adaptar o idioma de sua oferta ao conteúdo. E subornos contextualmente relevantes sempre convertem melhor.

Eu uso essa abordagem sempre que estou desenvolvendo conteúdo serial (ou sequencial) em meu site, como fiz com uma série de posts baseados na Breakthrough Advertising de Eugene Schwartz. No final do primeiro artigo, incluí um resumo das próximas 3 Leis Inquebráveis ​​da Redação Inovadora e este simples opt-in:

4. Seu conteúdo de marketing de conteúdo

Finalmente, chegamos à pergunta que você sabia que viria. “Que conteúdo devo criar para minha estratégia de marketing de conteúdo?”

Esta é uma decisão incrivelmente assustadora.

Felizmente, você não tem que ir sozinho. Na verdade, você não deveria.

Depois de definir sua meta, seu público e seu suborno, deixe que eles determinem o tipo de conteúdo em que você investe.

Simplificando: estratégias eficazes de marketing de conteúdo não são inventadas – elas são descobertas.

Aqui está o que quero dizer. Sempre que estou desenvolvendo conteúdo – seja para mim ou para um cliente – começo usando duas ferramentas para entrar na mente do meu público e descobrir o que eles querem.

Número um: Buzzsumo.

O Buzzsumo permite que você identifique – por site ou por palavras-chave – o conteúdo de mídia social mais popular pelo qual seu público já está apaixonado. Há alguns meses, conectei-me a um site que sei que meu público-alvo frequenta – Forbes.com. Para minha surpresa, descobri que a postagem mais popular deles nos últimos doze meses foi “5 minutos mais cedo é pontual; Na hora é tarde; Atrasar é inaceitável”:

Mais de 400.000 compartilhamentos sobre pontualidade.

Armado com esse conhecimento, criei o que se tornou meu primeiro artigo para o Lifehacker.com, uma editora que já havia tentado quebrar com quatro artigos, todos rejeitados.

Onde antes eu tinha começado comigo mesmo – o que eu achava atraente e interessante – desta vez eu comecei com o meu público. E a diferença nos resultados era como a noite e o dia.

Número dois: Google Trends.

O que o Buzzsumo é para as mídias sociais, o Google Trends é para os mecanismos de busca. Basta inserir um tópico, local ou categoria e o Google Trends informará exatamente quais os principais termos de pesquisa que as pessoas que você está tentando alcançar já estão procurando.

Dois anos atrás, antes de conhecer alguém no mundo da escrita online, usei o Google Trends e descobri que Mindy Kaling, do The Mindy Project, da Fox, estava pegando fogo.

Na época, eu mesmo não sabia muito sobre Mindy, mas intencionalmente aproveitei sua popularidade nas buscas e – com um pouco de pesquisa adicional – montei o The Mindy Kaling Guide to Entrepreneurial Domination, que abriu as portas para meu primeiro artigo. no Entrepreneur.com, bem como um ponto de contribuidor contínuo lá.

Além dessas ferramentas, você também pode usar modelos de conteúdo comprovados para determinar o que criar. Aqui está um rápido resumo dos meus tipos favoritos:

• Encante-se com os dados:
  Postagens baseadas em evidências são “ouro viral” porque estabelecem sua autoridade, credibilidade e individualidade. Esteja você compartilhando os resultados de um teste pessoal ou os resultados de uma pesquisa on-line, fornecendo dados originais ou exibindo dados existentes em um formato novo, este sempre agrada a todos.
• Nadar contra a maré:
  Tem um ponto de vista contrário sobre um tópico popular? Fala. Oferecer seu toque único em um tópico moderno (ou até obsoleto) é uma das maneiras mais seguras de fazer sua voz ser ouvida. O que você se opõe – contanto que você seja genuíno – geralmente é mais poderoso do que o que você defende.
• Olhe em sua bola de cristal:
  A moda de hoje é o fracasso de amanhã. As coisas mudam em velocidade supersônica em todos os setores. Se você possui o talento para visualizar o futuro, exiba-o e fisgue seu público. Mesmo se você estiver errado, escrever uma continuação é uma ótima maneira de mostrar sua humanidade e se conectar ainda mais profundamente.
• Mina sua vida:
  Busque histórias de sua própria vida para quebrar a agonia da página em branco. Seja honesto sobre seus altos e baixos para ser percebido como vulnerável, confiável e real. Por exemplo, confesse seus erros em público, escreva um post sobre seus maiores fracassos ou faça uma carta “privada” “pública”. Meu post mais popular dos últimos meses surgiu dessa abordagem.
• Guias de instruções:
  Dividir um processo complexo em etapas simples e acionáveis ​​o posicionará como um mentor acessível, atencioso e conhecedor que se preocupa com seu público. Como escrever bem: 10 dicas essenciais de autoedição do WriteToDone é um exemplo brilhante disso. Melhor ainda, você pode baixar uma versão expandida desse post como um e-book.
• Postagens de resumo:
  Fale sobre conteúdo de baixo custo e alto valor. Primeiro, as postagens de resumo não exigem tanto “trabalho pesado” quanto conteúdo 100% original. Em segundo lugar, eles lhe dão uma desculpa brilhante para alcançar os líderes em seu nicho. E três, os leitores os amam. Dois dos cinco posts mais populares do WriteToDone do ano passado são exatamente isso: 10 Segredos Poderosos de Autores de Best-sellers e 15 Dicas Excepcionais para Escritores de Blogs de Bloggers Populares.
• Uber-Listas:
  Assim como as postagens de resumo, os leitores absorvem artigos que agrupam e comentam um grande grupo de recursos ou ferramentas que giram em torno de um único tópico. Quanto mais dicas você fornecer, melhor será a resposta do público. Apenas certifique-se de resumir cada recurso ou ferramenta em suas próprias palavras. Para se inspirar, confira os 54 exemplos, ferramentas, dicas e recursos de redação de conteúdo de Mike Murray, as ferramentas CRO do KlientBoost: a lista completa [105 ferramentas revisadas] ou os 100 melhores sites para escritores em 2016 da Write Life.
• Conteúdo reaproveitado:
  Depois de encontrar algo que funcione – continue trabalhando. Isso é realmente tudo o que o conteúdo reaproveitado se resume. Depois de ter feito o trabalho duro de criar algo, não o deixe ficar de braços cruzados. Comece com seus próprios conteúdos mais populares, como uma única postagem de blog ou apresentação, e transforme-os em tudo e qualquer coisa: um SlideShare, uma lista de verificação de uma página, um e-book de vários capítulos, um infográfico, um podcast, um vídeo, um webinar ou uma sequência de e-mail.

Eu sigo este último conselho o tempo todo.

Por exemplo, depois que escrevi a besta de 8.000 palavras para o KlientBoost – Otimização de página de destino: encontre o paraíso salvando seus visitantes do inferno – entrei em contato com o Copyblogger e o reutilizei nesta versão de 1.500 palavras: 3 estágios surpreendentes de páginas de destino bem-sucedidas. Então me aprofundei em apenas uma das seções que incluo em ambos os artigos sobre “Acompanhamentos” e publiquei isso na GetResponse – 3 ingredientes para páginas e e-mails de confirmação de alta conversão – e depois no Unbounce – 4 Autoresponder pós-conversão Táticas para manter seus leads vivos.

Lembre-se, não tente criar conteúdo armado apenas com sua própria engenhosidade e criatividade.

Descubra quais tópicos seu público já se preocupa, use os modelos de tipo acima e reutilize como um louco.

5. Seu calendário de marketing de conteúdo

A essa altura, você provavelmente está se esforçando para fechar este artigo, abrir um documento em branco e começar a digitar a primeira coisa que lhe vem à mente.

Não.

Para criar o tipo de conteúdo que converte, a etapa final é delinear um calendário de conteúdo eficaz.

Um calendário de conteúdo ajuda você a planejar, organizar, colaborar, executar e promover seus esforços. O uso de um calendário oferece vantagens versáteis, como:

• Produção de conteúdo consistente e proativa
• Uma visão geral dos seus objetivos de conteúdo
• Tempo mínimo de preparação
• Menos brechas de conteúdo
• Alinhamento de longo prazo com seus objetivos de todas as etapas anteriores
• Responsabilidade, regularidade, consistência e maior credibilidade
• Um plano verificável para tomar decisões

Ao todo, um calendário de conteúdo fortalece a imagem da sua marca, o que aumenta exponencialmente suas chances de crescimento sustentado e lucratividade.

Um calendário de conteúdo ineficiente – ou não ter um – pode facilmente prejudicar sua reputação e confiança.

Felizmente, você pode buscar conselhos de várias mentes geniais de marketing de conteúdo que vieram antes de você e delinearam suas melhores práticas favoritas. Algumas dicas importantes:

• Mantenha-o simples e divertido:
  Um calendário muito complicado só irá dissuadi-lo de usá-lo. Você pode escolher entre uma variedade de modelos de calendário existentes, como Kapost ou CoSchedule, ou começar com uma simples planilha do Excel ou documento do Google e começar a partir daí. Como regra geral, um calendário pictórico e colorido nos estimula a trabalhar de forma mais produtiva simplesmente porque os humanos são criaturas visuais.
• Detalhe quantos detalhes você precisar:
  A maioria dos calendários inclui alguns campos comuns, como título, formato, data, status e autor. Além disso, no entanto, você deve personalizar seu calendário para atender aos seus objetivos específicos. Por exemplo, você pode dividir o campo de data em subcampos: Prazo de escrita, Prazo de edição, Prazo de visualização e Prazo de postagem.
• Inclua um Call to Action (CTA) para cada tópico:
  Dar subornos grátis é muito bom, mas o objetivo final de qualquer campanha de marketing de conteúdo é ganhar dinheiro. Portanto, inclua um CTA para cada tópico em seu calendário de conteúdo para focar sua escrita em torno da ação que seu leitor deve realizar depois de consumir seu conteúdo.
• Palavras-chave, Palavras-chave, Palavras-chave:
  Para que seu conteúdo seja classificado por meio de mecanismos de pesquisa, você precisa produzir conteúdo que gire em torno de um conjunto de palavras-chave estratégicas de cauda longa. Incluir suas palavras-chave segmentadas no próprio calendário garantirá que você não se desvie.
• Pense no panorama geral primeiro:
  Comece com uma abordagem de longo prazo e, em seguida, filtre-a para segmentos de tempo menores. Inclua um calendário mestre que destaque suas metas gerais para o ano. Em seguida, divida esses objetivos anuais em metas mensais e semanais antes de criar temas e tópicos específicos.
• Inclua uma página de despejo de brainstorming:
  Uma das melhores maneiras de gerar mais ideias é criar uma página de despejo em seu calendário. Se você estiver usando o Excel ou o Google, crie uma planilha separada. Torne isso acessível a todas as pessoas da sua equipe ou colaboradores regulares para que eles possam despejar suas ideias aleatórias, perguntas e outros temas úteis para alimentar o processo de criação de conteúdo.
• Não se esqueça da promoção:
  A criação de conteúdo é apenas metade do quebra-cabeça do marketing de conteúdo. A promoção de conteúdo é a outra metade crucial. Adicionar um campo para indicar os tipos de atividades promocionais para cada postagem sistematizará seus esforços de marketing. No mínimo, crie uma coluna ou caixa de seleção em seu calendário que inclua os canais sociais nos quais você planeja compartilhá-lo, vários horários de compartilhamento (espalhados em incrementos de 24 a 72 horas), grupos com os quais você planeja compartilhá-lo (por exemplo, Slack , Facebook, LinkedIn ou mentores), bem como enviar e-mails para sua lista crescente e enviar e-mails para qualquer pessoa que você tenha apresentado em seu conteúdo diretamente.
• Avalie regularmente o calendário:
  Os calendários mais eficazes também são ágeis, o que significa que deixam algum espaço para surpresas ou mudanças de última hora. Para garantir que seu calendário permaneça sincronizado com suas metas de mudança, você deve avaliá-lo mensalmente.

Eu uso o Trello para executar vários calendários de conteúdo tanto para o meu próprio conteúdo quanto para o de clientes:

Então, dentro de cada cartão, eu uso o seguinte modelo para acompanhar tudo:

Marketing de conteúdo é para autores (não apenas para profissionais de marketing)

O marketing de conteúdo é mais do que uma palavra da moda.

Em vez disso, é uma técnica comprovada para mostrar sua personalidade, se relacionar com seu público e aumentar seus lucros, mesmo que você não seja um profissional de marketing.

Apenas lembre-se de seguir os cinco passos do marketing de conteúdo para autores:

1. Seu objetivo
2. Seu público
3. Seu suborno
4. Seu conteúdo
5. Seu calendário

Ah, e caso você queira uma ajuda ainda mais prática, na próxima semana estarei postando uma continuação dessa estratégia com um passo a passo tela a tela – completo com exemplos do mundo real para cada etapa do processo – de dois dos meus autores favoritos.

Atualizar:

A postagem de acompanhamento está ao vivo.

Confira Dois Exemplos Completos de Marketing de Conteúdo para Autores de Ficção e Não-ficção com a autora de ficção best-seller do New York Times Lisa Unger e o fenômeno de redação de não-ficção Jacob McMillen.