O guia do criador preguiçoso para uma estratégia de publicação de conteúdo

Neste artigo, explico como os criadores podem criar uma estratégia de publicação de conteúdo de maneira rápida e fácil para seus negócios.

Alguns anos atrás, eu escrevia e publicava o que queria, quando queria: postagens de blog, artigos e postagens de mídia social. Às vezes, meus artigos e ideias eram um sucesso. Em outras ocasiões, eles afundaram.

Por muito tempo, não entendi o porquê.

Enquanto isso, comecei a trabalhar como redatora. Aprendi com vários estrategistas de conteúdo que essa abordagem casual raramente dá resultados.

Isso leva à publicação de tipos errados de conteúdo, perda de prazos e sobrecarga. Eu precisava de uma estratégia de publicação de conteúdo. Todo criador faz.

Uma estratégia de publicação de conteúdo descreve:

• Para quem é o seu conteúdo
• Suas metas de conteúdo em termos de tráfego, visualizações, downloads ou receita
• Qual conteúdo você vai publicar
• Onde você vai publicar
• Sua cadência de publicação
• Objetivos de conteúdo relevantes

Por que você precisa de uma estratégia de publicação de conteúdo?

Uma estratégia de publicação de conteúdo ajuda você a planejar com mais eficiência e eficácia. Ele permite que você e os membros de sua equipe colaborem em diferentes conteúdos. E evita gastar tempo e recursos na criação de tipos errados de conteúdo.

Por exemplo, uma estratégia de publicação de conteúdo para um site de saúde e fitness detalha os nichos específicos nos quais os escritores e criadores de conteúdo devem se concentrar, como corrida, ioga ou levantamento de peso.

Essa estratégia contém informações sobre o público-alvo, palavras-chave relevantes, tom de voz e requisitos de formato para criadores de conteúdo.

Isso evita que os membros da equipe criem conteúdo sobre outros tópicos de saúde e condicionamento físico, para os quais o site não tem autoridade tópica, como meditação ou golfe.

Como criador, você possui a estratégia de publicação de conteúdo de seu império de mídia pessoal. Somente você entende os pontos fortes e fracos do seu negócio e o que mais contribui para os resultados, além de satisfazer sua coceira criativa.

Como criar uma estratégia de publicação de conteúdo

Em seguida, vamos cobrir as etapas para criar sua estratégia de publicação de conteúdo em detalhes.

Normalmente, você pode criar uma estratégia de publicação de conteúdo ao lado ou como parte de um calendário editorial.

Um Google Docs semelhante a uma planilha é ideal, pois é gratuito e fácil de compartilhar com outras pessoas. Eu também gosto do Airtable. Você também pode escrevê-lo como parte de seu plano criativo. Lembre-se de refinar sua estratégia de publicação de conteúdo. É um documento vivo.

Identifique seu nicho

Regra da Economia do Criador – crie para todos e você não cria para ninguém .

Decida em qual nicho você está e como seu conteúdo se diferencia dos concorrentes. Alguns nichos online comuns incluem:

• Saúde e fitness
• Desenvolvimento pessoal
• Finança
• Tecnologia
• Alimentos e bebidas
• Artes e Ofícios
• Notícias e atualidades
• De empresa para empresa

Cada nicho tem tipos de conteúdo, formatos e tópicos específicos que funcionam melhor do que outros. Se você é novo em um nicho, gaste tempo fazendo engenharia reversa do conteúdo do concorrente para saber mais sobre o que funciona. O Buzzsumo é uma boa ferramenta para isso.

Quer aprender mais? Leia meu guia Como construir um site de nicho

Mapeie o conteúdo para a jornada do comprador do cliente

Uma boa estratégia de publicação de conteúdo detalha onde o conteúdo fica ao longo da jornada do comprador. Também descobri que mapear o conteúdo com antecedência me dá mais ideias de conteúdo para apoiar o conteúdo.

Ao documentar sua estratégia, liste onde partes específicas do conteúdo estão na jornada do comprador do cliente. Por exemplo:

• O conteúdo de conscientização responde a uma pergunta que seu público-alvo ideal tem sobre um tópico específico, por exemplo, como alcançar X, por que você precisa de Y
• O conteúdo de consideração incentiva os clientes a decidirem o que é ideal para suas necessidades, por exemplo, o melhor X para Y
• O conteúdo de decisão pede aos clientes que comprem um produto ou serviço, por exemplo, uma demonstração ou teste

Eu me concentro em criar e publicar conteúdo de conscientização para meus sites de nicho. No entanto, também crio conteúdo de consideração e decisão para vários funis de e-mail.

Defina seu público

Considere seu leitor, seguidor, fã ou cliente ideal. Você pode detalhar a faixa etária, dados demográficos, perguntas, necessidades, comportamentos de compra e outros interesses relevantes?

Pesquise-os. Entreviste-os. Faça uma chamada pelo Skype ou Zoom com eles. Trabalhe suas esperanças, medos, sonhos e aspirações.

Esse tipo de pesquisa garante que seu conteúdo fale diretamente com seus clientes e use linguagem e termos com os quais eles estão familiarizados. Por exemplo, o conteúdo escrito para fundadores de startups usa um tipo de voz e terminologia diferente do conteúdo voltado para um freelancer.

Lembre-se de que um bom conteúdo é:

• Divertido
• Informativo
• Educacional
• inspirador

Criar com base na intenção do pesquisador

O que seu público está procurando... e como seu conteúdo pode ajudá-los a encontrar respostas?

Passo várias horas por semana pesquisando palavras-chave e termos relevantes de SEO para conteúdo em meus sites. Eu uso ferramentas como Ahrefs e Clearscope. Eu examino a intenção do pesquisador para esses artigos para que eu possa descobrir quais tópicos incluir e/ou omitir.

Eu uso a análise de SEO resultante para informar escritores freelancers e editar o conteúdo de acordo. Mesmo se você estiver criando conteúdo de vídeo ou áudio, ainda é útil considerar o que os ouvintes ou espectadores estão procurando quando abrem o YouTube, seu podcasting ou aplicativo de mídia social.

Leia meu guia sobre as melhores ferramentas de marketing de conteúdo.

Definir metas de publicação de conteúdo

A menos que você esteja criando por hobby, todo conteúdo precisa de um objetivo comercial. Caso contrário, por que você está gastando tempo e dinheiro com isso? Algumas metas de conteúdo populares incluem:

• Adquirir tráfego do site
• Gerando leads
• Construindo consciência de marca pessoal
• Respondendo a perguntas do cliente
• Validando uma ideia de negócio
• Construindo um hub de conteúdo cheio de conteúdo e recursos relevantes de suporte
• Uma compra ou venda

Como proprietário de um site de nicho, decidi publicar um determinado número de artigos de conscientização a cada semana que geram tráfego para meus sites. Também incluo algum conteúdo de avaliação que é monetizado por meio do marketing de afiliados.

Se você quiser aprender mais sobre marketing de afiliados, confira meu guia sobre como se tornar um profissional de marketing de afiliados.

Você pode personalizar uma meta com base em seu formato, público ou plataforma preferidos. Se você é um YouTuber ou podcaster, pode decidir publicar uma série de episódios ou vídeos que respondam às perguntas mais comuns de seus seguidores.

Determinar uma meta de conteúdo ajuda a avaliar seu sucesso e se você deve criar mais ou menos conteúdo desse tipo.

Escolha seus canais de publicação

O reaproveitamento de conteúdo está na moda. Como criador, você pode pegar um conteúdo e publicá-lo no LinkedIn, Quora, Instagram, Facebook, Medium e Twitter. São horas economizadas, certo?

Não necessariamente.

É relativamente ineficaz publicar o mesmo conteúdo em vários canais sem editá-lo para esses canais. O reaproveitamento leva tempo e recursos.

Se você está escrevendo artigos longos para o seu site, isso corresponde à intenção das pessoas que pesquisam esses tópicos? Que conclusões você pode extrair desse conteúdo para usar no Twitter? Esse processo é muito mais complicado do que copiar e colar texto.

Se você está gravando uma série de vídeos para o YouTube, está regurgitando um artigo ou espelhando o formato e estilo dos concorrentes que estão obtendo sucesso com seus vídeos?

Se você é um criador único, por que não se concentrar em um ou dois canais e criar conteúdo de alta qualidade lá? Se você puder pagar, contrate um membro da equipe para ajudar. Por exemplo, só comecei a fazer podcast quando pude pagar um editor de podcast.

Selecione um formato ideal

Compreender os requisitos comuns de formato de conteúdo ajuda você a informar os outros redatores de conteúdo e freelancers de sua equipe. Alguns formatos de conteúdo a serem considerados incluem:

• Artigos e postagens de blog
• Ebooks, guias e whitepapers
• Infográficos
• podcasts
• Vídeos
• entrevistas
• Estudos de caso e depoimentos
• E-mails e newsletters
• postagens de mídia social
• páginas de vendas
• Webinars

Por exemplo, digamos que você contrate um redator freelancer. Eles vão escrever uma postagem de blog, guia, whitepaper, e-book ou para mídia social? Todos os formatos têm requisitos diferentes em termos de títulos, contagem de palavras e frases de chamariz. Exigindo assim diferentes conjuntos de habilidades de escritor.

É mais fácil terceirizar tarefas de reaproveitamento se você entender os diferentes requisitos de formato de conteúdo. Eu recomendo contratar um assistente usando um serviço como o Onlinejobs.ph.

Mas e se você estiver criando sozinho? Isso importa? Para evitar ser sobrecarregado como criador, concentre-se em alguns desses diferentes tipos de conteúdo. Pense em qual fornece o conteúdo mais relevante para as necessidades do seu negócio.

Se você é um criador único, entender o formato ideal é um tipo de restrição criativa. No entanto, é necessário manter o foco em criar o que é mais importante e qual conteúdo oferece o melhor retorno do seu investimento.

Crie seu conteúdo

Criar conteúdo é a parte divertida. Gravar um vídeo, entrevistar um influenciador e escrever um artigo são atividades gratificantes. Se você é o rosto do seu negócio de conteúdo, eles também são a melhor maneira de gastar seu tempo.

Idealmente, sua vantagem está na capacidade de gravar vídeos e podcasts ou escrever rapidamente. Uma boa estratégia libera você para se concentrar na criação de conteúdo.

Como alternativa, ter uma estratégia de conteúdo oferece a supervisão necessária para contratar outros criadores conforme necessário.

Determine sua cadência de publicação

Decidir com que frequência você publicará o conteúdo o ajudará a planejar com mais eficiência. Também ajuda a criar um calendário editorial.

Gosto de agendar conteúdo relevante para um dos meus sites de nicho com várias semanas de antecedência. Essa abordagem me permite planejar a produção de conteúdo com base nos recursos disponíveis em termos de outros escritores, orçamento e restrições de tempo. Também me sinto mais confortável em tirar uma folga sabendo que o conteúdo aprovado ainda é publicado no prazo.

Quando eu era membro de uma equipe de marketing de conteúdo corporativo, usávamos um calendário editorial para decidir quais conteúdos publicar e promover em um determinado trimestre.

Dito isso, muitos proprietários de sites de nicho publicam o máximo que podem, sempre que podem. É uma boa abordagem para novos proprietários de sites ansiosos para construir sua marca e seu público. No entanto, a longo prazo, este não é um plano de negócios viável nem sustentável. Também não funcionará para um podcaster ou vlogger. Também não é ideal para mídias sociais, a menos que você goste de enviar spam para seguidores.

Para novos projetos, publique o máximo que puder, o mais rápido possível, até conquistar uma audiência.

Para projetos estabelecidos, decida qual cadência funciona melhor para você, sua equipe, seu público e canais preferidos. Use ferramentas para agendar seu conteúdo com antecedência.

Publique seu conteúdo

Se você estiver publicando um único artigo ou enviando um vídeo para o YouTube, a publicação é relativamente indolor. Mas e se você quiser dimensionar o número de vídeos que está postando, por exemplo, enviando um por dia ou construindo um calendário editorial com dezenas de artigos?

Os criadores de conteúdo mais novos subestimam a quantidade de trabalho que envolve a publicação de um conteúdo... e isso antes do reaproveitamento. Por exemplo, depois de escrever e revisar uma postagem de blog, você deve:

• Verifique a estrutura do URL
• Adicionar links internos
• Configurar tags e categorias
• Verifique os links externos
• Adicione imagens com tags alt
• Inclua uma frase de chamariz
• Envie para sua lista de e-mail

Isso é rápido e fácil se você estiver publicando um artigo, mas é uma tarefa árdua se você postar vários por dia.

Procedimentos operacionais detalhados e uma lista de verificação para publicação de conteúdo. Ele garante que cada parte do conteúdo atenda aos seus critérios de publicação. E você pode facilmente terceirizar o processo para um membro da equipe ou um assistente virtual. Isso libera você para criar enquanto outros cuidam das porcas e parafusos de sua estratégia de publicação de conteúdo.

Planejar promoção de conteúdo

A promoção não é apenas para profissionais de marketing digital. Uma boa estratégia de conteúdo detalha como você informará seu público-alvo sobre o novo conteúdo.

Digamos que você seja um podcaster. Após uma entrevista, você acompanhará os convidados e fornecerá um audiograma para compartilhar nas mídias sociais?

Se você estiver escrevendo uma série de artigos, enviará esses artigos para assinantes de e-mail como parte de uma transmissão semanal?

Se você estiver vinculando ou apresentando outros influenciadores, você os informará para que eles possam compartilhar ou pelo menos saber quem você é?

Pessoalmente, não sigo muitas táticas populares de growth hacking. Parei de usar outras táticas, como anúncios no Facebook, e detesto criação de links. Prefiro criar e publicar muito conteúdo regularmente, em vez de promover um grande conteúdo por mês.

Normalmente, envio novos artigos por e-mail como parte de uma transmissão semanal, compartilho-os nas redes sociais e informo os entrevistados sobre seus episódios.

Algumas táticas que deixei de fora podem funcionar para você. Todo criador de conteúdo precisa de uma estratégia de promoção apenas para saber no que se concentrar e evitar.

Revise seu conteúdo

Como parte de sua estratégia de publicação de conteúdo, verifique se seu conteúdo está atendendo às suas metas de negócios. Acompanhe as principais medidas de lead e lag e outras métricas relacionadas ao seu conteúdo uma vez por semana, um mês ou um trimestre.

• Qual foi o desempenho do seu conteúdo em termos de tráfego, downloads ou engajamento?
• Você precisa ajustar o tom do seu conteúdo?
• Você deve publicar mais ou menos conteúdo sobre este tópico?
• Sua estratégia de palavras-chave está se mostrando eficaz?
• Você deve aumentar ou diminuir sua cadência de publicação?

Por exemplo, eu encomendo e publico regularmente artigos no meu site de nicho, que levam algumas semanas para ganhar força nos resultados da SERP e ainda mais para se tornarem lucrativos.

Isso atende ao meu objetivo, pois o conteúdo escrito tem uma cauda longa. Outros editores preferem adquirir muitos backlinks de sites de autoridade para classificar mais rapidamente. Da mesma forma, um YouTuber pode dizer muito mais rápido se um novo conteúdo está funcionando.

O uso de métricas de conteúdo ajudará você a entender o que funciona e ajustar sua estratégia de publicação de conteúdo ao longo do tempo.

Otimize o conteúdo publicado

Encontre os conteúdos de melhor desempenho e identifique como dobrar o tipo, o formato e o tópico para aumentar o tráfego e a receita. Por exemplo:

• Inserindo atualizações de conteúdo
• Adicionando call-to-actions mais fortes
• Incluindo links internos mais relevantes
• Adicionando tabelas de comparação a análises e comparações de produtos
• Publicar conteúdo de apoio sobre o mesmo tópico

Há alguns meses, publiquei uma série de artigos comparando o produto X com o produto Y. Melhorei a receita de alguns desses artigos adicionando tabelas de comparação ao topo deles.

Também passei vários meses no início de 2021 revisando artigos antigos em meu site como parte de uma auditoria de conteúdo.

Confiei em ferramentas como Clearscope e Marketmuse e algumas pesquisas em mecanismos de busca para identificar artigos com baixo desempenho. Eu escolhi aqueles que despencaram em termos de tráfego do site, assinantes de e-mail e ganhos.

Leia meu guia para o melhor software de otimização de conteúdo.

Passei horas tentando descobrir o que havia de errado com esse conteúdo. Usando uma análise 80/20 e uma planilha confiável, comparei esses artigos com conteúdo eficaz que gerou tráfego e comissões de afiliados. Também uso software de otimização de conteúdo para descobrir se o artigo atendeu à intenção do pesquisador.

Em alguns casos, comecei a otimizar e corrigir esses artigos, adicionando centenas de novas palavras. Em outros casos, apaguei ou fundi artigos. Também atualizei estatísticas e informações antigas, corrigi erros de digitação com software como o Grammarly, links quebrados e até um UX confuso.

Passei três meses otimizando cerca de 300 artigos. Também é um bom exercício revisar seu conteúdo de melhor desempenho a cada poucos meses.

Estratégia de publicação de conteúdo: a palavra final

Os criadores de conteúdo experientes contam com uma estratégia de publicação de conteúdo para descobrir no que trabalhar a seguir. Isso os ajuda a planejar e colaborar de forma eficaz com outras pessoas em sua equipe.

Mesmo se você for o único criador de conteúdo, dê um passo para trás e revise sua estratégia para descobrir no que trabalhar a seguir. Isso ajudará você a atender seu público e a desenvolver um negócio criativo lucrativo.

Perguntas frequentes sobre a estratégia de publicação de conteúdo