A maior desvantagem da autopublicação para novos autores
Publicados: 2022-12-03
Para novos autores, a maior desvantagem da autopublicação é uma palavra: marketing .
Sim, há muitas oportunidades para promover e anunciar um novo livro.
Você só precisa fazer uma pesquisa rápida para encontrar centenas de ideias para promover um livro online.
Mas essas atividades não são marketing.
O que é marketing?
Você pode encontrar muitas definições e descrições diferentes de marketing.
Mas me deparei com um dos melhores pelo The Chartered Institute of Marketing (CIM).
Cada produto que compramos, cada loja que visitamos, cada mensagem da mídia que recebemos e cada escolha que fazemos em nossa sociedade de consumo foi moldada pelas forças do marketing.
Às vezes, as pessoas assumem que marketing é apenas propaganda ou venda, mas essa não é toda a história.
É uma disciplina chave de gerenciamento que garante que os produtores de bens e serviços possam interpretar os desejos do consumidor e igualá-los ou superá-los.
A citação acima é de um documento que descreve o marketing em detalhes.
O problema para os autores é que o marketing é demorado e muito caro.
A maioria dos leitores não diferencia entre livros autopublicados e livros publicados tradicionalmente, principalmente ao comprar na Amazon.
Mas o que os orienta a fazer sua escolha geralmente é o marketing astuto.
A este respeito, os autores de autopublicação estão em clara desvantagem.
O imenso poder de marketing das grandes editoras
As cinco grandes editoras são todas de propriedade de grandes conglomerados de mídia, o que lhes dá uma enorme vantagem.
Simon & Schuster é propriedade da Paramount Global. (Venda pendente para a Penguin Random House)
O Hachette Book Group é propriedade da Lagardere.
HarperCollins Publishers faz parte da News Corp.
A Macmillan Publishers é propriedade do Holtzbrinck Publishing Group.
A Penguin Random House é uma divisão da Bertelsmann.
Se tomarmos um como exemplo, a HarperCollins Publishers tem 120 selos e tem acesso ao império de mídia de Rupert Murdoch.
Isso significa que é possível que um livro seja comercializado usando Fox News, The Wall Street Journal, The Sun ou The Times, entre muitos outros.
Não há como um autor de autopublicação competir com esse poder de marketing.
Além disso, as editoras tradicionais têm extensas listas de leitores avançados, bem como funcionários, para ajudar a preparar e publicar resenhas de livros.
Existem autores de autopublicação bem-sucedidos
Você pode ter lido sobre o sucesso de autores de autopublicação, como LJ Ross, Mark Dawson, Rachel Abbott e muitos, muitos mais.
Mas o que diferencia esses autores de milhares de outros é que eles entendem de publicação e sabem como usar o marketing.
Cada passo do caminho, desde a escrita até o lançamento de um livro, é planejado e executado nos mínimos detalhes.
Todos eles têm um conhecimento profundo do que seus leitores querem e esperam.
Muito antes de lançar um novo título, eles trabalham na criação de publicidade e exposição para maximizar as avaliações, pré-encomendas e vendas na primeira semana.
Em outras palavras, eles sabem que marketing é o que você faz ANTES de lançar um novo livro.
Editores tradicionais sempre têm a vantagem, no entanto.
Mas isso não significa que os autores de autopublicação sempre perderão.
As vantagens da autopublicação
O marketing pode ser uma desvantagem da autopublicação, mas há muitas vantagens.
A maior vantagem são os royalties do livro.
Nos modelos de publicação tradicionais, um autor recebe entre 5% e 8% pelas vendas de brochuras.
As vendas de capa dura são mais altas em cerca de 15% e, para e-books, podem ficar entre 20 e 25%.
Mas os autores de autopublicação geralmente podem ganhar entre 60-70% para todas as versões de um livro.
É uma aritmética simples calcular que um autor de autopublicação não precisa vender nem perto de tantas cópias para obter o mesmo retorno.
Outra vantagem é que o autor retém todos os direitos sobre o livro.
Isso significa que todas as decisões sobre como e onde um livro está disponível cabem ao autor e não a um agente ou editora.
Depois, há a questão do tempo. Pode levar até dois anos para que um livro seja publicado tradicionalmente.
Mas com a autopublicação, não há restrição de tempo. Você pode publicar assim que os arquivos do livro estiverem prontos.
A vantagem primordial da autopublicação é que é o autor quem tem o controle total de todas as etapas do processo.
Você pode superar as desvantagens?
Todo negócio tem pontos fracos. Mas se você souber o que são, poderá abordá-los e tentar minimizar as desvantagens.
Os auto-editores sabem que é quase impossível ter seus livros disponíveis nas livrarias de varejo. Você poderia dizer que esta é outra desvantagem da autopublicação.
Mas, segundo algumas estimativas, a Amazon controla até 80% de toda a distribuição de livros nos Estados Unidos.
O número pode ser discutível, mas significa que um número enorme de leitores está comprando livros online. É aqui que os auto-editores podem e competem.
A maioria dos autores de autopublicação sabe que precisa promover seus livros online.
Existem muitas maneiras de fazer isso com mídias sociais, artigos de conteúdo, entrevistas, análises e blogs.
Mas essas atividades promocionais geralmente ocorrem DEPOIS da publicação de um livro.
Poucos autores pensam em comercializar um livro ANTES de ele ser colocado à venda.
Não há dúvida de que os autores de autopublicação têm opções limitadas quando se trata de marketing de livros em comparação com grandes editoras.
No entanto, isso não significa que seja impossível. Mas requer tempo, esforço e muito trabalho duro.
Os auto-editores precisam desacelerar e pensar mais sobre o que podem fazer antes de publicar para promover um livro.
O que você pode fazer?
Resumindo, é uma questão de fazer mais divulgação antes do que depois de publicar um livro.
Concentre-se em contar às pessoas sobre seu próximo livro, em vez de vendê-lo.
Você pode usar os mesmos métodos online, mas com uma mudança de foco.
Você pode tentar encontrar leitores beta e revisores de livros ou pedir opiniões sobre as opções de capa do livro.
Não se esqueça de envolver a sua família e amigos, membros dos clubes a que pertence ou colegas de trabalho.
Divulgue o mais amplamente possível para ajudar no lançamento de seu livro e obter resenhas iniciais de livros.
Qualquer coisa que você possa fazer para criar interesse em seu livro antes de publicá-lo é marketing.
Resumo
Todos os anos, milhares de novos livros são colocados à venda na Amazon e em outras livrarias online.
A verdade é que muito poucos são bem sucedidos. A única maneira de dar uma chance a um novo livro é fazer tudo certo.
Do ponto de vista da qualidade, os livros e e-books autopublicados podem competir facilmente com um pequeno investimento.
E os compradores de livros certamente compram muitos títulos autopublicados sem pensar em como ou quem os publicou.
Se você é um novo autor, precisa aproveitar ao máximo as vantagens que possui.
Mas sim, o poder de marketing é uma desvantagem e uma das desvantagens da autopublicação, mas não é insuperável.
Se você colocar mais ênfase no que pode fazer antes de publicar um novo livro, terá uma chance muito maior de sucesso.
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