O que é Ethos? História, definição e exemplos

Esteja você escrevendo um white paper para a escola ou para o trabalho ou tenha a tarefa de escrever um discurso , o ethos provavelmente será parte integrante de sua estratégia de redação. Como uma das formas de persuasão, o ethos transmite a credibilidade e o conhecimento do autor sobre o tema em questão.

Alguns exemplos de ethos incluem:

• Anúncios onde os médicos recomendam um produto.
• Mistérios de assassinato onde o personagem principal é um detetive profissional.
• Discursos políticos onde um candidato fala sobre sua experiência relevante.

O que é ethos?

Ethos, uma palavra grega antiga que significa “personagem”, é uma técnica retórica ou escrita que apela ao público ou à ética do leitor. Os autores alcançam o ethos em seus escritos, demonstrando que são uma fonte confiável de informações precisas.

Modos de persuasão

Este método de persuasão foi descrito pela primeira vez emOn Rhetoric,do filósofo grego Aristóteles. Em sua obra, Aristóteles discute o ethos, além dos demais apelos retóricos:logos,pathos—e o às vezes esquecidokairós. O Logos se esforça para apelar à lógica do leitor, enquanto o pathos apela às emoções do público. Kairos usa o contexto situacional e a oportunidade como estratégia retórica.

Embora apelar ao espírito do leitor o configure como uma fonte confiável de informações, confiar exclusivamente nele pode fazer com que sua mensagem pareça tendenciosa ou desdenhosa. Uma escrita forte e persuasiva equilibra todos os apelos retóricos.

Por exemplo, apelar para o pathos do seu público usando dicção e anedotas intencionais ajuda-o a se relacionar melhor com suas palavras e ideias por meio de experiências compartilhadas. Por outro lado, o logos reforça o ethos ao apresentar afirmações e evidências de forma clara e racional.

Apelar ao kairós do público significa que, além de um equilíbrio entre todos os três modos mencionados acima, você está usando as circunstâncias atuais e a oportunidade – como um evento, tendência ou movimento político, para reforçar seu argumento.

Os três componentes do ethos

Aristóteles divide um apelo ético bem-sucedido usando três partes, todas reunidas para estabelecer o autor como um especialista confiável:

1Fronesis

Este componente do ethos demonstra sua inteligência e domínio de um assunto.

Por exemplo, phronesis pode incluir ter experiência em primeira mão que dê legitimidade à sua opinião ou perspectiva, ou você pode ter obtido um doutorado em um determinado tópico, conferindo credibilidade ao seu conhecimento.

O uso de exemplos concretos para apoiar seu argumento escrito e fontes adicionais de terceiros também conferem phronesis ao seu trabalho.

2 Arete

Estabelecer que sua mensagem é baseada em boas intenções morais e raciocínio sólido constrói o ethos em sua escrita. Arete está organizando seu argumento passo a passo para guiar o público em sua linha de pensamento.

Quando feito de forma eficaz, o seu público deverá ver claramente porque a sua perspectiva é justificada e necessária.

3Eunóia​

Enquanto arete se concentra na virtude da sua mensagem, eunoia é a sua intenção virtuosa e boa vontade como mensageiro. Em última análise, a eunoia no ethos constrói o seu carisma e simpatia.

Sinaliza ao público que seu objetivo final como autor é baseado em boas intenções no melhor interesse do leitor.

Esses componentes como um todo fortalecem o ethos, fazendo você parecer mais confiável como escritor.

O que é ethos por escrito?

Embora o conceito de ethos de Aristóteles como estratégia retórica persuasiva seja tão antigo quanto a Grécia antiga, há muitas maneiras pelas quais os escritores modernos o utilizam hoje. Abaixo estão algumas maneiras pelas quais o ethos é encontrado nos negócios, na academia e muito mais.

• Relatórios de testemunhas especializadas:Em um caso legal, os advogados podem usar um relatório de testemunhas especializadas escrito por um médico ou outro especialista autorizado no assunto. Esses relatórios escritos contam com o conhecimento e a habilidade do especialista em uma área para fortalecer o espírito da argumentação de um advogado.
• Memórias: Um livro de memórias é um relato em primeira pessoa de um momento notável na vida de um autor. Transmite as suas experiências pessoais e a sua perspectiva sobre essas experiências, tornando-os uma voz confiável para a narrativa.
• Artigos de notícias: um artigo de notícias escrito tendo o ethos como princípio orientador envolve o leitor de maneira clara, imparcial e justa. Espera-se que os jornalistas que escrevem artigos de notícias pesquisem as informações mais atuais disponíveis e relatem os fatos de uma forma que atenda aos melhores interesses do leitor.
• Editorial oposto:Um editorial oposto, ou artigo de opinião, é um artigo baseado na opinião pessoal do autor. Nele, o autor deve apelar ao ethos de seu leitor, estabelecendo-se como confiável e conhecedor e construindo um argumento sólido.
• Anúncios impressos ou on-line:os anúncios são projetados para incentivar o consumidor a comprar um produto ou realizar alguma forma de ação. No entanto, sem um espírito equilibrado nas suas mensagens – por exemplo, se uma marca não estabeleceu a sua eunoia – o público pode hesitar. É por isso que algumas marcas optam por aproveitar a influência de uma figura pública, como uma celebridade, atleta ou influenciador que construiu uma reputação confiável junto ao seu público.

Exemplos de ethos

O ethos está frequentemente presente em discursos, literatura e marketing, como nos exemplos abaixo.

No primeiro trecho, Hillary Clinton, que era primeira-dama na época, reforça sua credibilidade e autoridade para falar sobre questões focadas nas mulheres, observando que ela teve vinte e cinco anos de experiência nisso. Mais tarde, ela recorre a relatos em primeira mão de encontros com mulheres em todas as partes do mundo. Reconhecer os seus encontros com mulheres de várias partes do mundo é particularmente relevante para o apelo ético do discurso porque foi proferido numa conferência internacional.

“Nos últimos vinte e cinco anos, trabalhei persistentemente em questões relacionadas com mulheres, crianças e famílias. Nos últimos dois anos e meio, tive a oportunidade de aprender mais sobre os desafios enfrentados pelas mulheres no meu próprio país e em todo o mundo.”

“. . . Conheci mães na Indonésia. Conheci pais que trabalham na Dinamarca. Conheci mulheres na África do Sul.”

—Clinton na quarta Conferência Mundial das Nações Unidas

No romance clássico To Kill a Mockingbird, o pai do protagonista, Atticus Finch, é um advogado que se dirige ao júri em um julgamento. Neste discurso, ele apela ao espírito de cada membro do júri. Atticus consegue isso chamando-os a fazer a coisa certa por meio de seu veredicto e apelando para seu senso de virtude e integridade.

“Não sou um idealista para acreditar firmemente na integridade dos nossos tribunais e no sistema de júri – isso não é um ideal para mim, é uma realidade viva e funcional. Senhores, um tribunal não é melhor do que cada um de vocês sentado diante de mim neste júri. Um tribunal é tão sólido quanto o seu júri, e um júri é tão sólido quanto os homens que o compõem. Estou confiante de que os senhores analisarão sem paixão as provas que ouviram, tomarão uma decisão e devolverão este réu à sua família. Em nome de Deus, cumpra seu dever.”

—Atticus Finch em To Kill a Mockingbird, de Harper Lee

Num comercial para seu veículo de luxo Q50, a fabricante de automóveis Infiniti fez parceria com o jogador de basquete da NBA, Stephen Curry, em um comercial de carro que apela ao ethos. Ao longo do comercial, Curry é mostrado driblando habilmente duas bolas de basquete em uma quadra enquanto cenas do Q50 são introduzidas. Enquanto isso, ao longo dessas cenas visuais, há narração:

“É assim que o desempenho soa. . . parece. . . se comporta como.”

—Curry em um comercial da Infiniti

Curry conclui o comercial arremessando e marcando uma cesta na linha de três pontos da quadra.

Perguntas frequentes sobre ethos

O que é ethos?

O Ethos usa a credibilidade e autoridade de um autor ou palestrante como base para um argumento escrito ou retórico. Depende do bom caráter ou reputação do escritor para construir a confiança do público.

Qual é o propósito do ethos?

O propósito do ethos é um apelo ético para convencer o público da integridade e experiência do orador ou autor.

Quando o ethos é usado na escrita?

Você pode, sem saber, encontrar o ethos em formatos escritos, como um anúncio de marketing, um discurso de campanha política ou um relatório técnico de trabalho. Também pode ser usado por escritores de ficção para estabelecer a credibilidade do narrador.