O que é Ethos? História, definição e exemplos

Esteja você escrevendo um white paper para a escola ou o trabalho ou seja encarregado de escrever um discurso , o ethos provavelmente será parte integrante de sua estratégia de escrita. Como uma das formas de persuasão, o ethos transmite a credibilidade e o conhecimento do autor sobre o tema em questão.

O que é ethos?

Ethos, uma palavra grega antiga que significa “personagem”, é uma técnica retórica ou escrita que apela para a ética do público ou do leitor. Os autores atingem o ethos em sua escrita, demonstrando que são uma fonte confiável de informações precisas.

Modos de persuasão

Este método de persuasão foi descrito pela primeira vez em On Rhetoric pelo filósofo grego Aristóteles. Em sua obra, Aristóteles discute o ethos, além de outros apelos retóricos: logos , pathos — e o às vezes esquecido kairos . Logos se esforça para apelar para a lógica do leitor, enquanto o pathos apela para as emoções do público. Kairos usa o contexto situacional e a oportunidade como estratégia retórica.

Embora apelar para o ethos de um leitor o configure como uma fonte autorizada de informações, confiar exclusivamente nele pode fazer sua mensagem parecer tendenciosa ou desdenhosa. Uma escrita persuasiva forte equilibra todos os apelos retóricos.

Por exemplo, apelar para o pathos do seu público usando dicção e anedotas com propósito os ajuda a se relacionar melhor com suas palavras e ideias por meio de experiências compartilhadas. Por outro lado, o logos reforça o ethos apresentando afirmações e evidências de forma clara e racional.

Apelar para o kairós de uma audiência significa que, além de um equilíbrio de todos os três modos mencionados acima, você está usando circunstâncias e oportunidade atuais – como um evento, tendência ou movimento político, para reforçar seu argumento.

Os três componentes do ethos

Aristóteles divide um apelo ético bem-sucedido usando três partes, todas juntas para estabelecer o autor como um especialista confiável:

1 Phronesis

Este componente do ethos demonstra sua inteligência e domínio de um assunto.

Por exemplo, phronesis pode incluir ter experiência em primeira mão que dê legitimidade à sua opinião ou perspectiva, ou você pode ter obtido um doutorado em um tópico específico, dando credibilidade ao seu conhecimento.

O uso de exemplos concretos para apoiar seu argumento escrito e fontes adicionais autorizadas de terceiros também confere phronesis ao seu trabalho.

2 Arete

Estabelecer que sua mensagem é baseada em boa intenção moral e raciocínio sólido cria um ethos em sua escrita. Arete está organizando seu argumento passo a passo para guiar o público através de sua linha de pensamento.

Quando feito de forma eficaz, seu público deve ver claramente por que sua perspectiva é justificada e necessária.

3 Eunoia

Enquanto arete se concentra na virtude de sua mensagem, eunoia é sua intenção virtuosa e boa vontade como mensageiro. Em última análise, eunoia in ethos constrói seu carisma e simpatia.

Ele sinaliza ao público que seu objetivo final como autor é baseado em boas intenções no melhor interesse do leitor.

Esses componentes como um todo fortalecem o ethos, fazendo com que você pareça mais confiável como escritor.

O que é ethos na escrita?

Embora o conceito de ethos de Aristóteles como estratégia retórica persuasiva seja tão antigo quanto a Grécia antiga, existem muitas maneiras pelas quais os escritores modernos o usam hoje. Abaixo estão algumas maneiras pelas quais o ethos é encontrado nos negócios, na academia e muito mais.

• Relatórios de testemunhas especializadas: em um caso legal, os advogados podem usar um relatório de testemunha especializada escrito por um médico ou outro especialista autorizado no assunto. Esses relatórios escritos contam com o conhecimento e a habilidade do especialista em uma área para fortalecer o ethos no argumento de um advogado.
• Memórias: Um livro de memórias é um relato em primeira pessoa de um momento notável na vida de um autor. Ele transmite suas experiências pessoais e sua perspectiva sobre essas experiências, tornando-os uma voz confiável para a narrativa.
• Artigos de notícias: Um artigo de notícias escrito com o ethos como princípio orientador envolve o leitor de maneira clara, imparcial e justa. Espera-se que os jornalistas que escrevem artigos de notícias pesquisem as informações mais atuais disponíveis e relatem os fatos de uma maneira que atenda ao melhor interesse do leitor.
• Editorial oposto: Um editorial oposto, ou op-ed, é um artigo baseado na opinião pessoal do autor. Nela, o autor deve apelar ao ethos de seu leitor, estabelecendo-se como confiável e conhecedor e construindo um argumento sólido.
• Anúncios impressos ou online: os anúncios são projetados para incentivar o consumidor a comprar um produto ou realizar alguma forma de ação. No entanto, sem um ethos equilibrado em suas mensagens – por exemplo, se uma marca não estabeleceu sua eunoia – o público pode hesitar. É por isso que algumas marcas optam por alavancar a influência de uma figura pública, como uma celebridade, atleta ou influenciador que construiu uma reputação confiável com seu público.

Exemplos de ethos

O Ethos está frequentemente em jogo em discursos, literatura e marketing, como nos exemplos abaixo.

No primeiro trecho, Hillary Clinton, que era primeira-dama na época, reforça sua credibilidade e autoridade para falar sobre questões voltadas para as mulheres, observando que ela tem 25 anos de experiência nisso. Mais tarde, ela se baseia em seus relatos em primeira mão de conhecer mulheres em todas as partes do mundo. Reconhecer seus encontros com mulheres de várias partes do mundo é particularmente relevante para o apelo ético do discurso porque foi proferido em uma conferência internacional.

“Nos últimos vinte e cinco anos, trabalhei persistentemente em questões relacionadas a mulheres, crianças e famílias. Nos últimos dois anos e meio, tive a oportunidade de aprender mais sobre os desafios enfrentados pelas mulheres em meu próprio país e em todo o mundo.”

“. . . Conheci mães na Indonésia. Conheci pais que trabalham na Dinamarca. Conheci mulheres na África do Sul.”

—Clinton na Quarta Conferência Mundial das Nações Unidas

No romance clássico To Kill a Mockingbird , o pai do protagonista Atticus Finch é um advogado que se dirige ao júri em um julgamento. Neste discurso, ele apela ao ethos de cada membro do júri. Atticus consegue isso chamando-os para fazer a coisa certa por seu veredicto e apelando para seu senso de virtude e integridade.

“Não sou um idealista para acreditar firmemente na integridade de nossos tribunais e no sistema de júri – isso não é ideal para mim, é uma realidade viva e funcional. Cavalheiros, um tribunal não é melhor do que cada um de vocês sentados diante de mim neste júri. Um tribunal é tão sólido quanto seu júri, e um júri é tão sólido quanto os homens que o compõem. Estou confiante de que os senhores revisarão sem paixão as provas que ouviram, chegarão a uma decisão e devolverão este réu à sua família. Em nome de Deus, cumpra seu dever”.

—Atticus Finch em To Kill a Mockingbird de Harper Lee

Em um comercial para seu veículo de luxo Q50, a fabricante de automóveis Infiniti fez parceria com o jogador de basquete da NBA Stephen Curry em um comercial de carro que apela ao ethos. Ao longo do comercial, Curry é mostrado habilmente driblando duas bolas de basquete em uma quadra enquanto cenas cortadas do Q50 são introduzidas. Enquanto isso, ao longo dessas cenas visuais, há narração:

“ É assim que o desempenho soa. . . parece . . . se comporta como ”.

—Curry em um comercial para Infiniti

Curry conclui o comercial arremessando e marcando uma cesta da linha de três pontos da quadra.

Perguntas frequentes sobre o Ethos

O que é ethos?

O Ethos usa a credibilidade e autoridade de um autor ou orador como base para um argumento escrito ou retórico. Baseia-se no bom caráter ou reputação do escritor para construir confiança com o público.

Qual é o propósito do ethos?

O propósito do ethos é um apelo ético para convencer o público da integridade e experiência do orador ou autor.

Quando o ethos é usado na escrita?

Você pode, sem saber, encontrar ethos em formatos escritos, como um anúncio de marketing, um discurso de campanha política ou um relatório técnico para o trabalho. Também pode ser usado por escritores de ficção para estabelecer a credibilidade de um narrador.