Como chamar a atenção online: 3 correções instantâneas

Por que você precisa chamar a atenção online?

Tudo se resume a um desejo que todos os aspirantes a escritores têm em comum: conseguir mais leitores.

Você sonha em ter massas de leitores que não se cansam de você?

Você pode fazer isso acontecer, mas precisa divulgar seu nome.

Se você estiver escondido nas sombras, ninguém o encontrará e ninguém lerá o que você escreve.

Felizmente, tanto os escritores de não ficção quanto os de ficção podem se tornar conhecidos e amados muito antes de publicarem um livro. E isso é através da escrita na Net.

Se você cria uma plataforma de autor ou reúne leitores escrevendo postagens de blog, uma coisa é importante:

Você precisa aprender EXATAMENTE como chamar a atenção na Internet.

Isso permitirá que você entre no centro das atenções e seja notado.

Neste artigo, compartilharei 3 dicas sobre como corrigir sua escrita online para obter mais atenção, mais leitores e ter mais sucesso.

Todas as três dicas estão enraizadas na ciência do comportamento do leitor:

1. Use a escrita cinematográfica.
2. Adicione impacto visual.
3. Alimente os informadores.

Vamos começar com a escrita cinematográfica. Como disse o célebre editor Sol Stein, “os leitores, transformados pelo cinema e pela TV, estão acostumados a ver histórias. A experiência de leitura... é cada vez mais visual.'

1. Use Escrita Cinematográfica

Para tornar sua escrita mais visual, você precisa usar técnicas como definir a cena , aumentar o zoom , deslocar o ambiente e usar palavras para criar imagens .

Aqui está um exemplo de apenas algumas das técnicas:

Imagine o seguinte como uma introdução a uma postagem de blog com o título: Como os desafios podem desencadear o sucesso.

Você já sentiu os alicerces da sua vida desmoronar?

Como aconteceu com o empresário Mike Bridavsky.

“Eu não tinha emprego, estava com US$ 110.000 no buraco e não tinha como conseguir dinheiro. Comecei a chorar histericamente. Tive um colapso nervoso e meus amigos tiveram que cuidar de mim.”

Além de suas preocupações com dinheiro, sua namorada tinha acabado de deixá-lo e sua banda não tinha um show por 7 meses.

Você pode imaginar como Mike se sentiu desesperado.

Enquanto ele estava deprimido, uma estranha reviravolta o tornou extremamente bem-sucedido. (Eu vou falar sobre isso um pouco mais tarde.)

Se este fosse o início de uma postagem no blog, você continuaria lendo?

Gostaria, porque ler a introdução acima me fez investir nos problemas de Mike e quero saber o que aconteceu a seguir.

Aqui estão as técnicas cinematográficas que acabei de usar:

• Defina o tom: “Você já sentiu os alicerces da sua vida desmoronar?”
• Dê um contexto simples : “… empresário Mike Bridavsky.” Tudo o que o leitor precisa é de algumas placas de sinalização para mostrar quem é o protagonista ou qual é o cenário. Dê muito contexto e os leitores irão clicar antes de lê-lo.
• Ampliar : Comece a história com a experiência de uma pessoa. Depois de aumentar o zoom, você pode diminuir o zoom e adicionar um contexto mais amplo.

Em contraste, abaixo está um escritor que usou essa história em uma introdução a uma postagem no blog de uma maneira que faz os leitores clicarem.

Como você pode ver, isso é muita informação para um parágrafo introdutório!

Isso não faz você gostar de Mike porque este longo parágrafo dá uma visão geral de sua vida naquele momento, em vez de ampliar a experiência pessoal de Mike nesse momento específico de sua vida.

Se você usar técnicas cinematográficas, sua escrita atrairá muito mais leitores e prenderá a atenção deles.

2. Adicione Impacto Visual

Você pode pensar que o impacto visual é apenas o uso de imagens, mas existem fatores mais importantes; fatores que determinam como exibimos o que escrevemos.

Vamos desviar para cozinhar por um momento.

A chef do Instagram 'Jacques La Merde' descobriu que a apresentação é tudo quando começou a servir junk food como cozinha sofisticada.

Aqui está um Filet o Fish Value Meal preparado para parecer uma refeição em um restaurante Michelin de 3 estrelas!

Criado por @chefjacqueslamerde no Instagram

Ou este feito de tortinhas…

Criado por @chefjacqueslamerde no Instagram

A apresentação chama sua atenção, não é? (O Chef do Instagram que criou essas paródias maravilhosas foi mais tarde apresentado como Christine Flynn, a Chef Executiva de um conhecido restaurante de Toronto.)

'Apresentação é tudo' também se aplica aos escritores. Para demonstrar, tenho um teste rápido para você.

Dê uma olhada no seguinte trecho de uma postagem no blog e decida rapidamente se você clicaria no botão “Ler Texto Completo”.

Você teria clicado no botão?

Eu ficaria surpreso se você dissesse 'Sim!' Veja, o problema com este pedaço de texto não é o conteúdo; o problema é que é visualmente desagradável .

Os leitores tomam uma decisão instantânea se querem ler algo ou não.

Se parece um texto denso como este, parece muito trabalhoso lê-lo.

Os leitores são atraídos para texto digitalizável online.

Se você formatar seus posts para torná-los escaneáveis, você pode chamar a atenção de seus leitores e mantê-los lendo.

Aqui estão as 5 dicas mais importantes para tornar o texto digitalizável:

• Use parágrafos curtos para facilitar a leitura, especialmente na introdução.
• Mostre os ossos de sua postagem usando subtítulos e texto em negrito ou itálico.
• Use marcadores para transmitir suas informações.
• Use espaço em branco (ou seja, use espaço na página que não tem texto nem imagens) para tornar o texto mais digerível.
• Use imagens para quebrar seu texto.

A ciência por trás da escaneabilidade

De acordo com o Nielsen Group, a melhoria na escrita e formatação da web pode ser medida objetivamente.

Eles publicaram suas descobertas no artigo How Readers Use the Web.

Em seu experimento, eles começaram com o parágrafo abaixo:

Eles então aplicaram princípios de texto conciso e layout escaneável a essas informações para ver se essas mudanças fariam diferença.

Segue o texto alterado:

A segunda versão foi 124% mais alta em melhoria de usabilidade.

Isso significa que você obteria 124% mais leitores realmente terminando sua postagem e compartilhando-a!

Como você pode ver, aprender a criar impacto visual é uma habilidade crucial para o sucesso online.

Claro, isso também inclui o uso de imagens! Na verdade, o blogueiro Neil Patel sugere usar uma imagem a cada 200 palavras.

Aqui estão algumas estatísticas sobre o compartilhamento de artigos com e sem imagens do Buzzsumo:

3. Alimente os Informavores

“ Os usuários da web se comportam como feras na selva ”, disse o especialista em usabilidade Jacob Nielsen.

Ele se inspirou em Peter Pirelli, um psicólogo cognitivo que cunhou o termo forrageamento de informações. Sua teoria de forrageamento de informações mostra que os leitores geralmente buscam informações on-line de maneira semelhante ao comportamento de forrageamento de animais selvagens.

Os usuários da Web rastreiam o Seus leitores ficarão se o cheiro da informação que eles estão procurando em seu site for forte.
Eles digitalizarão uma nova postagem em segundos e, se não 'cheirarem' o que precisam, sairão.

Isso porque os leitores on-line são informadores — organismos que consomem informações.

Jacob Nielsen descreveu os leitores da Web como egoístas, preguiçosos e implacáveis!

Isso significa que seus leitores estão procurando informações que os beneficiem e sejam fáceis de assimilar. Eles estão dispostos a sair imediatamente se não encontrarem o que estão procurando.

Você só tem momentos para fazê-los ficar, então você precisa deixar uma trilha.

Como estabelecer uma trilha de informações

Para que seu cheiro de informação seja forte, você precisa estabelecer uma trilha que tenha um destino claro.

Aqui está como eu expliquei isso no meu post Sua escrita está faltando este ingrediente crucial?:

A verdade simples é: se os leitores se sentirem desorientados, eles tendem a sair . Sua postagem no blog precisa ser uma jornada para o seu leitor, uma jornada com um ponto de partida e um destino claro.

Seu título deve claramente “sinalizar” para onde sua postagem no blog está indo. Em seguida, você precisa criar uma introdução que dê aos leitores a sensação de que eles encontrarão as informações que você prometeu no título.

Os leitores tendem a escanear o título e a introdução. Se eles encontrarem palavras que sinalizem o cheiro da informação que estão procurando, provavelmente continuarão lendo.

Na verdade, você precisa levar a trilha de informações até o fim para manter seus visitantes lendo.

Como chamar a atenção online: a conclusão

Como você pode imaginar, há muito mais a ser dito sobre como chamar a atenção online.
No entanto, as três dicas que abordei ajudarão a manter o interesse de seus visitantes e aumentar o número de assinantes.

Aqui estão eles novamente:

1. Use a escrita cinematográfica,
2. Adicione impacto visual e
3. Alimente os informantes.