Como escrever ótimos parágrafos

Existem oito milhões de posts sobre como escrever um ótimo título, como escrever um call to action fantástico e como escrever um bom post no blog.

Nós até lhe diremos como escrever frases mais curtas, textos mais rápidos e e-books melhores.

Mas sabe o que nenhum de nós te conta?

Como escrever o conteúdo real.

Não basta criar manchetes matadoras ou apresentações espetaculares. O conteúdo que vale a pena ler, compartilhar e voltar não é sobre como começa ou termina, mas como se desenrola.

Em outras palavras, um ótimo conteúdo vem de saber escrever ótimos parágrafos.

Mas isso não é sexy!

Eu sei eu sei. Os parágrafos não são nada glamorosos. Ninguém se importa com os pobres, por mais essenciais que sejam. Eles não são um hack legal ou uma técnica elegante, e não há aplicativo para eles.

Grandes parágrafos vêm da simples e antiquada escola de gramática. Quão chato é isso?

Veja por que um parágrafo perfeito é tão importante para sua escrita

Seus leitores absorvem cada palavra que você diz.

Não apenas as palavras nos pontos de bala. Não apenas as palavras nas listas numeradas. Não apenas as manchetes ou os subtítulos ou os apelos à ação convincentes. Os leitores não vão vasculhar seu conteúdo procurando “as coisas boas”. É tudo coisas boas.

Espere um segundo, você diz. Você não deveria dividir o conteúdo com marcadores e listas numeradas? Não é isso que as pessoas realmente lêem? Os leitores on-line não são famosos por passarem pelos parágrafos?

Sim, eles são. Porque eles não estavam tão interessados ​​nos parágrafos que vieram antes dos pontos de bala em primeiro lugar. .

As pessoas pensam que esses parágrafos são apenas enchimentos. Nós os treinamos para pensar assim — porque preenchimento é o que a maioria das pessoas coloca entre esses pontos.

Ninguém se preocupa em elaborar um bom parágrafo. Os leitores podem ir em frente e escanear, porque não lhes demos nenhuma razão real para não fazê-lo.

Todo mundo está se concentrando nas coisas que se destacam.

Os leitores vão ler... se valer a pena.

Muitos blogueiros e profissionais de marketing de conteúdo assumem que a digitalização é exatamente o que as pessoas fazem. Eles não se preocupam em aprimorar seus parágrafos da mesma forma que refinam seus títulos e marcadores, porque acham que ninguém lerá os parágrafos de qualquer maneira.

Mas isso é uma grande suposição.

Pense naquele blogueiro ou escritor cujo trabalho você lê religiosamente – eu sei que você tem um. Todos nós temos um. Você fica animado quando vê um novo artigo chegar à sua caixa de entrada porque você ama a maneira como essa pessoa escreve. Você provavelmente leu esse post mais de uma vez e pode até salvá-lo.

Você não está lendo para a manchete. Você não está lendo para os pontos de bala, ou a pepita de conhecimento novo e secreto. Você está lendo em busca das palavras e não considera nenhuma delas “preenchimento”, não importa o tamanho da peça.

O que significa que essa pessoa – aquele autor, aquele blogueiro – provavelmente é um escritor de parágrafos matador.

Os parágrafos estão começando a soar um pouco mais sexy agora? Eles deviam. Quem não quer ser uma daquelas pessoas cujos leitores se apegam a cada palavra sua?

Ninguém, é quem. Então vamos começar.

1. Grandes parágrafos não deixam nenhuma frase para trás

Há um velho ditado de marketing que é assim: O objetivo da primeira frase é fazer com que o leitor leia a segunda frase. O objetivo da segunda frase é levá-los a ler a terceira frase. E assim por diante.

Isso é verdade, mas é a parte “e assim por diante” que a maioria das pessoas esquece de prestar atenção. Eles se concentram na primeira frase ou na segunda, e seu interesse começa a cair após a quarta ou quinta. A frase trinta e seis não está fazendo nada para manter os leitores avançando, mas eles a deixam lá porque acham que não importa muito.

Importa. Cada frase importa.

Se você tiver uma frase em seu parágrafo que não esteja movendo os leitores ativamente para a próxima, corte-a. Não está fazendo nada por você — ou pelo seu parágrafo.

2. Bons parágrafos formam uma cadeia de pensamento

Você não precisa criar um parágrafo para aderir ao ditado de marketing que mencionei acima. Poderíamos simplesmente pegar um punhado dos melhores títulos e colocá-los em uma fileira, e isso satisfaria a regra de “fazer o leitor ler a próxima frase”.

Sua tribo está te segurando? Você pode aumentar a taxa de assinatura do seu blog em 254%. Eminem pode te ensinar como se tornar uma máquina de escrita e marketing. Vamos falar sobre 50 técnicas infalíveis para encontrar ótimos tópicos de blog.

Esses são alguns dos títulos de postagem mais populares do Copyblogger e são títulos inegavelmente atraentes. Mas, embora satisfaçam a regra “faça o leitor ler a próxima frase”, elas não se relacionam umas com as outras. A segunda frase não tem nada a ver com a primeira frase.

No meio da leitura daquele parágrafo maluco, você estava começando a se perguntar sobre o acompanhamento. Você leu a primeira frase com a expectativa de que a segunda expandiria ainda mais o pensamento - e quando se revelou uma frase igualmente boa, mas não relacionada, você ficou confuso, frustrado e entediado.

É por isso que cada frase em um parágrafo tem que se referir à anterior.

E se for um novo parágrafo, tem que se referir à última frase do parágrafo anterior. Seu primeiro parágrafo se referirá ao seu título. Seu título introduz a ideia em primeiro lugar, o que significa que você vai querer torná-la o mais espetacular possível – porque tudo que você escrever depois dependerá dessa ideia – e fazer um monte de pontos para apoiá-la.

Como você sabe quando terminar um parágrafo e começar o próximo? Nós vamos . . .

3. Bons parágrafos sabem quando terminar

Cada parágrafo deve durar o suficiente para fazer um único ponto.

Alguns parágrafos – como o anterior – precisam apenas de uma frase para mostrar o ponto que pretendiam. Outros, como este, precisam de algumas frases para discutir o ponto completamente e explicar várias maneiras de olhar para ele. Você pode precisar expandir seus pensamentos ou dar exemplos para levar o ponto para casa.

Quando seu ponto é feito, você pode passar para o próximo ponto. Que, obedecendo à Regra nº 2 acima, deve se relacionar com o ponto que veio antes dele, seguir em frente para fazer seu próprio ponto e terminar quando esse ponto for totalmente explicado.

Aqui está o que alguns escritores fazem: Eles juntam vários pontos em um único parágrafo, o que nunca é eficaz. A quebra de parágrafos dá aos leitores uma dica visual que os ajuda a organizar seus pensamentos. Quando eles veem um parágrafo, eles sabem que obterão uma certa quantidade de informações, que podem então armazenar em seus cérebros sob o título “ponto um”.

Mas se você der aos leitores três pontos distintos em um único parágrafo, isso força o leitor a descobrir onde estão as separações entre esses pontos.

Isso é trabalho. E os leitores, como já lhe disseram, odeiam o trabalho.

Se você não quiser que seu público comece a procurar os pontos principais, mantenha seus parágrafos fáceis para seus leitores processarem e deixe-os terminar quando o ponto for concluído.

4. Bons parágrafos misturam comprimentos de frases

Você pode manter seu leitor envolvido com seu parágrafo misturando comprimentos de frases. Várias frases seguidas com exatamente a mesma estrutura aborrecem seu leitor. Aqui está um exemplo rápido:

Na semana passada, fui ao circo e vi um macaco. Antes do show, o macaco subiu nas grades e me olhou agressivamente. Percebendo sua expressão, eu me afastei e chamei o guarda. Despreocupado, ele acenou para o macaco e revirou os olhos para mim.

Cada uma dessas frases é formada da mesma maneira, com uma pequena cláusula de introdução e duas frases curtas unidas por um “e”. Mesmo duas frases como essa fariam seu cérebro começar a ficar lento; quatro é demais. Diferentes comprimentos de frases ajudam a criar um ritmo variável que é interessante para o seu leitor.

Não negligencie seus parágrafos

Você provavelmente já aprendeu mais do que o suficiente sobre como cultivar grandes títulos, criar pontos de bala carregados de benefícios e criar introduções alucinantes que fazem os leitores quererem continuar lendo.

É hora de prestar atenção ao resto do que você escreve.

Tem mais ideias sobre o que deve entrar em um ótimo parágrafo? Compartilhe-os nos comentários!