Redação de manchetes: nossas melhores dicas e truques para manchetes de relações públicas eficazes

Pode ser a frase mais curta em todo o seu comunicado de imprensa, mas o título é, sem dúvida, um dos mais importantes. Na verdade, alguns podem dizer que é mais importante do que o próprio comunicado de imprensa.

A triste realidade é que as manchetes são frequentemente tratadas como uma reflexão tardia, mesmo que 8 em cada 10 pessoas leiam sua manchete. No entanto, apenas 2 em cada 10 clicarão para ler o resto se o título chamar sua atenção.

Há uma arte para escrever manchetes – mas não é ciência de foguetes. É possível escrever um título que sempre chame a atenção, basta lembrar os fundamentos. Este blog está aqui para lembrá-lo.

A linguagem que você usa tem grande poder

Com demasiada frequência, tendemos a complicar demais as coisas quando se trata de cópia de marketing. O que seus leitores querem ver e se envolver é uma linguagem simples e poderosa com a qual eles podem se relacionar.

Quando se trata de escrever manchetes, não há espaço para palavras longas e complicadas, nem para linguagem sem graça e sem inspiração. Tal como acontece com a maioria das coisas na vida, simples é melhor, mas simples não tem que significar chato.

As palavras que detêm o verdadeiro poder são palavras de chamada à ação (CTA). Eles encorajam as pessoas com direção ou se dirigem às pessoas diretamente com palavras como “você”. Mantenha sua linguagem relacionável, ou seja, por que usar a palavra “utilizar”, quando sua versão mais simples “usar” é perfeitamente compreensível?

Em suma, um título precisa ser conversacional e relacionável, mas também poderoso.

Sempre use palavras-chave de alto volume

Se você não está usando palavras-chave em sua cópia do título, então por que se preocupar? Nos dias de hoje, as palavras-chave são reis e podem fazer toda a diferença para atrair a atenção certa.

Uma palavra-chave de alto volume atrai a atenção das pessoas certas , interessadas em ler um determinado tópico. Isso torna ainda mais provável que eles cliquem no restante do artigo e não percam o interesse após o título.

Você deseja segmentar pessoas que estão procurando ativamente por um tópico específico. Caso contrário, seu comunicado de imprensa provavelmente passará despercebido. Antes de mergulhar na escrita de títulos, você deseja pesquisar as palavras-chave de melhor desempenho para esse tópico específico.

Existem muitas plataformas online que também oferecem ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave. Certifique-se de usar palavras-chave com um volume de pesquisa médio a alto. Aqueles com uma classificação de pesquisa muito alta podem ser um pouco difíceis de competir.

Listas e Dígitos Capturam a Atenção

Não há como negar que a maioria de nós adora uma boa lista (mesmo que você não seja uma “pessoa de lista”). E, por alguma razão, os leitores são naturalmente atraídos pelo posicionamento dos dígitos ao lado do texto, como cores e formas contrastantes. São esses tipos de manchetes que atraem mais atenção e talvez seja porque o tempo é precioso nos dias de hoje.

A ideia de uma lista quase promete ao leitor uma leitura curta e sucinta que eles podem digerir facilmente. Então, sempre que possível, você deve tentar incluir números e listar palavras em seus títulos.

Algumas das palavras de lista mais populares para usar incluem: dicas, maneiras, truques, razões, segredos, fatos, estratégias, ideias.

Descreva claramente o que esperar

Enquanto um senso de mistério tem seu lugar no mundo da escrita (ou seja, ficção, sejamos honestos), ele não tem um lugar no reino da criação de manchetes. Uma sensação de intriga pode ter um impacto inicial, mas a última coisa que você quer é que seu leitor adivinhe sobre o que é seu artigo ou comunicado de imprensa.

Em outras palavras, certifique-se de que seu título articula o que esperar do restante do conteúdo. Isso provavelmente os inspirará a ler se sentirem que o conteúdo pode beneficiá-los de alguma forma.

Demonstre por que vale a pena ler seu PR

Seu título é a oportunidade perfeita para demonstrar ou explicar por que vale a pena ler o restante do seu conteúdo. É quase como um discurso de vendas muito curto para o resto do seu artigo ou comunicado de imprensa.

No entanto, é importante fazer isso de maneira sutil, você não quer ser muito agressivo ou vendedor. A melhor maneira de fazer isso é oferecer algum tipo de valor ao seu leitor por meio de informações e a promessa de uma linguagem simples.

Por exemplo, “7 dicas rápidas sobre como escrever um ótimo título” promete informações úteis em um formato de lista que é fácil e rápido de ler. Isso mostra que o resto do artigo pode ser benéfico para eles e vale a pena ler.

Torná-lo suculento

Goste ou não, mas a maioria da população global hoje adora um pouco de drama. E gostemos ou não de admitir, o cinismo é uma grande parte do que move a sociedade. A realidade é que a maioria das pessoas prefere manchetes sobre drama, ou como estão sendo enganadas ou manipuladas.

Sem ser muito dramático ou sensacionalista, há uma medida de poder na criação de manchetes suculentas que induzem as pessoas a questionar as coisas. Não há mal nenhum em jogar com esse sentimento ao escrever manchetes.

Ofereça conteúdo educacional aos seus leitores

Junto com um pouco de sensacionalismo, os leitores de hoje também são atraídos pelo conteúdo com o qual podem aprender. Essa é uma das principais razões pelas quais as pessoas pesquisam coisas online, não é? Para educar-se sobre um determinado tópico.

Seja uma questão de como melhorar suas habilidades de redação de relações públicas ou como construir uma fogueira para o seu quintal, o conteúdo educacional está no topo dos pops nos dias de hoje. Embora as manchetes que começam com “como fazer” possam chamar a atenção inicial, essa é uma das maneiras mais usadas de começar uma manchete. Na verdade, é um pouco obsoleto.

Em vez disso, pense em como você pode misturar tudo. Use palavras um pouco fora do comum, como “métodos”; "estratégias"; "Correções rápidas". Ou, defina seu título para soar instrutivo, ou seja, "Inspire seu público com seu conteúdo: veja como".

Outras palavras úteis que tendem a chamar a atenção em posts educacionais incluem “guia para iniciantes”, “guia completo” e “101”. Não se acanhe de usar essas frases para garantir aos leitores que eles encontrarão as informações que estão procurando.

O embelezamento é seu amigo

Um título embelezado é aquele que não tem medo de vender e comercializar-se. É importante ser um pouco liberal quando se trata de linguagem descritiva, mas evite exageros ou vendas excessivas.

O embelezamento tem tudo a ver com sedução e funciona melhor se você estiver escrevendo sobre um tópico que pode ser um pouco chato ou até mesmo de nicho. Outro elemento importante é o senso de urgência.

Usar linguagem como “sua última chance” ou “não demore” pode inspirar os leitores a clicar em seu artigo com medo de perder o que você tem para compartilhar.

Considere seu público: o que é importante para eles?

Se você não tem uma ideia clara de quem é seu público e quem você está segmentando, esse é o seu maior problema. É crucial que você conheça bem seu público e atenda ao que é importante para eles em sua cópia do título.

Com esse conhecimento, você pode garantir que sua redação de título fale diretamente com seu público-alvo. Isso só aumenta suas chances de que seus leitores cliquem e leiam o resto de sua cópia.

Entender seu público permite que você seja inteligente e estratégico ao escrever títulos eficazes.

Não se esqueça de princípios importantes de escrita: os 5Ws

Há uma razão pela qual esses princípios existem por escrito. Eles ajudam a definir sua redação de título, garantindo que seu conteúdo seja relativo ao seu público.

Quando você está lutando com ideias de conteúdo, você sempre pode recorrer a “quem, o quê, quando, onde e por quê” de tudo. Essas palavras envolventes são ótimas para ajudá-lo a coletar informações e escrever títulos que articulam pensamentos claros.

Sempre use o endereço de segunda pessoa

Se alguma vez houve uma hora e um lugar para se dirigir ao seu público na segunda pessoa, é com seus títulos. Por quê? Porque fala diretamente com eles, e isso chama mais a atenção.

Sim, escrever na segunda pessoa pode parecer estranho para outras formas de conteúdo. Mas quando se trata de marketing de conteúdo, a perspectiva de segunda pessoa é uma ótima ferramenta. Novamente, essa tática inclui palavras que chamam seus leitores, como “você”, “você é”, “você” etc.

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O conteúdo de marketing bem escrito deve estar no centro do seu negócio nos dias de hoje. Mas se você simplesmente não tem tempo ou recursos para escrever o conteúdo que sua empresa merece, terceirizar essa tarefa é sua melhor solução.

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