Como construir sua plataforma de autor

Blog convidado de David Loy

“Você precisa aumentar o público.”

“Você precisa construir uma lista de e-mail.”

“Você precisa conseguir mais seguidores.”

Parecem mensagens diferentes, mas todas apontam para o mesmo fundamento:

Você precisa construir uma plataforma de autor.

Como a maioria dos aspirantes a escritores, você pode se perguntar:

Mas eu realmente preciso construir uma plataforma?

Talvez não.

Se você concorda com o fato de ninguém ler seu trabalho…

Se você nunca quer ganhar dinheiro escrevendo ...

Se o seu objetivo é simplesmente escrever por prazer ou transmitir alguma sabedoria para sua família…

Então você, meu amigo, pode ignorar todas aquelas pessoas gritando do alto: “VOCÊ PRECISA CONSTRUIR UMA PLATAFORMA!”

Mas se você quiser construir um negócio em torno de sua escrita ou fazer seu nome ou fazer qualquer coisa além de escrever por diversão—

Então sim, você precisa construir uma plataforma.

Mas antes de lhe dizer comoconstruir uma plataforma de autor, vamos definir exatamente o que é uma plataforma e por que você precisa dela.

O que é uma plataforma de autor?

Uma plataforma de autor é o seu “palco online” que você pode usar para compartilhar sua escrita com o público.

Quando as pessoas usam o termo “plataforma”, na maioria das vezes estão se referindo a uma lista de e-mail, seguidores nas redes sociais ou aos leitores do seu blog.

Por que você precisa de uma plataforma de autor

Sua plataforma é uma das primeiras coisas que editores e agentes olham quando você envia um manuscrito para revisão. Eles simplesmente procuram você online e veem que tipo de presença você estabeleceu.

Na verdade, eles costumam fazer issoantes deexaminar o seu manuscrito.

Por que?

Agentes e editores administram um negócio. Isso significa que eles precisam ganhar dinheiro. A forma como ganham dinheiro é vendendo um grande número de livros.

Quanto mais pessoasjáestiverem familiarizadas com você, mais fácil será para uma editora vender mais exemplares de seu livro. E eles gostam disso.

Resumindo, construir uma plataforma é importante porque aumenta a probabilidade de ser publicado.

Como construir sua plataforma de escritor

Eu gostaria de poder dizer que este foi um processo fácil, mas não é. Na verdade, é muito trabalho duro. Portanto, se você está procurando uma solução rápida, isso pode não ser para você.

Porém, há uma fresta de esperança:

Construir uma plataformaésimples.

Mas lembre-se, “simples” não significa “fácil”.

Vou mostrar as 8 etapas exatas que você pode seguir para começar a construir sua própria plataforma , mas cabe a você seguir essas etapas e realmente trabalhar.

Vamos começar.

Etapa 1: decida o nome do seu autor

Escolha seu nome verdadeiro ou um pseudônimo.

O nome específico que você escolhe não é tão importante. A consistência, no entanto,éimportante.

Depois de escolher um pseudônimo, você estará preso a ele para promover seu trabalho. Um pseudônimo não é algo para se esconder. Você se tornará conhecido por esse nome em público.

Então escolhacom sabedoria.

Pesquise o nome que você planeja usar. Se outra pessoa já estiver usando esse nome, dê uma olhada no que ela está fazendo e pergunte:

Existe uma sobreposição potencial entre o que eles estão fazendo e o que estou fazendo?

Como um exemplo:

Quando um dos redatores de nossa equipe decidiu comprar um URL em seu nome, ele descobriu que um cabeleireiro já havia protegido o URL “.com”.

Mas, como a sobreposição entre escrita e penteado é praticamente inexistente (e provavelmente haveria pouca competição entre os dois), ele decidiu continuar usando seu nome, mas com a extensão “.co” em vez de “.com”.

Depois de escolher um nome, continue com ele. Proteja imediatamente esse URL nomeado e registre seu nome nas plataformas de mídia social onde você planeja ser mais ativo.

Etapa 2: Encontre e concentre-se em seu público-alvo

Que tipo de leitor vai gostar da sua escrita?

Esse é o seu público-alvo.

Infelizmente, “todos” não é uma boa resposta. Você quer ser específico.

Por exemplo:

Se você escreve ficção científica com base em teorias e fatos científicos reais, é provável que seu público seja formado por adultos que exercem uma profissão científica - ou pelo menos têm interesse em ciência.

Seja qual for o seu público-alvo, você precisa saber exatamentequem ele é. Este não é o momento para suposições ou ambiguidades.

Aqui estão duas maneiras possíveis de esclarecer seu público:

1. Acesse Amazon.com e encontre livros semelhantes aos seus. Leia os comentários. Clique nos perfis dos usuários e descubra em quais outras coisas esses revisores estão interessados. Aprenda tudo o que puder sobre essas pessoas. Eles são o seu público.
2. Encontre fóruns sobre os tópicos sobre os quais você escreve. Explore os tópicos do fórum e leia sobre o que as pessoas estão interessadas. Como eles são? O que você pode identificar sobre seus interesses e tipos de personalidade?

Novamente, seu objetivo é ser o mais específico possível:

Quem é o seu cliente-alvo perfeito? A pessoa com maior probabilidade de interagir e comprar de sua marca?

Escreva.

Idade, dados demográficos, antecedentes, interesses e qualquer outra área onde você possa ser específico.

Dê-lhes um nome também.

Este é o seu Avatar do Cliente.

Visualize essa pessoa toda vez que você se sentar para escrever, criar conteúdo para mídias sociais e se comunicar por e-mail.

Escreva para este único leitor – mais ninguém.

Seu objetivo final é duplo:

1. Aprenda tudo o que puder sobre seu público.
2. Descubra onde eles passam online.

“Pescar onde estão os peixes.”

Descubra onde seu pessoal está gastando seu tempo e interaja com eles nesse local.

Atender especificamente ao seu público-alvo lhe dará a melhor oportunidade de estabelecer sua marca, construir credibilidade e entregar valor consistente a eles por um longo período de tempo.

Na Leverage Brands, usamos o modelo de mapa de empatia para entender melhor nosso público-alvo.

Etapa 3: Crie um site de autor/marca pessoal

“Concluído” é muito mais importante do que “Perfeito” aqui.

Você não precisa do site mais bonito que alguém já viu, mas precisa de um site.

Estude os sites dos seus autores ou personalidades favoritas. O que você gosta sobre eles? O que você nãogosta neles? O que você deseja imitar ou evitar?

Seu site pode contar a outras pessoas sobre você o dia todo, todos os dias. Fala por você quando você não consegue falar por si mesmo.

Jerry tem um guia detalhado para criar um site de autor que você pode ver clicando aqui .

Etapa 4: estabeleça presença em seus sites de mídia social favoritos

Observe que eu não disse “todas” ou “a maioria” ou “cinco” plataformas de mídia social…

Eu disse “seufavorito”.

Não perca tempo criando um perfil no Pinterest se você não tem ideia do que é o Pinterest.

Se você gosta do Instagram e gosta de passar um tempo lá, comece por aí.

O objetivo é começar com o que você gosta, o que normalmente significa que você também está começando com o que seu público-alvo gosta.

Tendemos a nos direcionar para pessoas que pensam como você, então comece com o que você sabe e considere expandir a partir daí no futuro.

Comece escrevendo um mês de conteúdo que você pode postar em suas páginas de mídia social. Isso é para você adquirir o hábito de escrever postagens sociais em lotes.

Etapa 5: escreva sua biografia

Não cometa erros-

Escrever uma biografia sobre você é difícil.

Ser escritor não significa que escrever sobre si mesmo seja automaticamente fácil. Então, se você luta aqui, você não está sozinho.

Para a maioria das pessoas, é difícil e estranho falar sobre como você é incrível e por que outras pessoas deveriam se preocupar com sua escrita.

É por isso que a maioria dos autores notáveis ​​faz com que outras pessoas escrevam suas biografias para eles. Então, se você puder que outro escritor qualificado crie sua biografia, ótimo! Faça isso.

Porém, para a maioria das pessoas, a melhor maneira de lidar com isso é jogar um jogo mental consigo mesmo.

Escreva 20 coisas notáveis ​​ou interessantes sobre você. Suas categorias podem incluir:

• Conquistas
• Fatos familiares
• Prêmios
• Paixões
• E qualquer outra coisa interessante.

Limite essa lista a 10. E não trapaceie nesta etapa!

Mesmo que você esteja cortando sua lista pela metade, o exercício de anotar 20 fatos sobre você será útil mais tarde.

Depois de ter seus 10 fatos, finja que seu primeiro livro será impresso amanhã…

Mas eles não podem imprimir o livro até terem a sua biografia.

Use os fatos listados para escrever alguns parágrafos sobre você. Escreva como se estivesse dentro do prazo.

Peça a um amigo próximo ou membro da família que faça uma edição rápida. Então pise no freio.

Fique com a versão final por alguns dias.

Se você não gostou do que escreveu, tente o processo novamente.

E lembre-se, a biografia que você escreve hoje NÃO precisa ser a biografia que você usará para sempre, mas você precisa teralgoo mais rápido possível.

Etapa 6: colete endereços de e-mail

Você precisa coletar endereços de e-mail de pessoas que visitam seu site.

Isso é chamado degeração de leads.

Este post não é um guia técnico, então não entrarei em detalhes aqui, mas aqui estão algumas ferramentas de geração de leads que podem ajudar.

Alguns provedores de serviços de e-mail e plataformas de criação de sites também possuem maneiras integradas de gerenciar a geração de leads. (Mailchimp e Squarespace vêm à mente.)

Esta é uma das partes mais importantes da construção de sua plataforma a longo prazo.

Aqui está o porquê:

Quando você se comunica com pessoas por meio da mídia social, você o faz de acordo com as diretrizes dessa entidade de mídia social.

Mas quando você se comunica com seu público por e-mail, você controla o tipo de mensagem, a entrega, a aparência, a duração, a sensação, etc.

Lembre-se, ao construir sua plataforma, um dos principais objetivos é criar um público fiel e engajado que goste do que você oferece e que provavelmente considerará comprar seu próximo livro…

Ter o controle da maneira como você apresenta sua mensagem ajuda a conseguir isso.

Para dar um passo adiante, você pode criar um lead magnet (um recurso útil ou interessante gratuito) para qualquer pessoa que se inscrever em sua lista de e-mail.

Seu lead magnet pode ser tão simples quanto um pequeno PDF com algum tipo de valor que seus leitores apreciariam, ou talvez o primeiro capítulo de seu próximo livro, ou uma lista de suas 10 ferramentas favoritas para ajudar seus leitores a atingir algum tipo de objetivo.

Seja qual for o seu lead magnet, certifique-se de que ele dê às pessoas um motivo para ingressar na sua lista de e-mail.

Etapa 7: Decida sua estratégia de comunicação de lista de e-mail

Então, o que acontece depois que alguém se inscreve na sua lista de e-mail?

Se você criou uma isca digital na Etapa 6, ela deverá ser enviada a alguém imediatamente após a inscrição.

Mas então o que?

Com que frequência seus leitores ouvirão notícias suas? E sobre o que você vai falar nesses e-mails?

Descubra suas respostas para essas perguntas. E então conte ao seu público.

O ideal é que você tenha um e-mail de boas-vindas que informe às pessoas exatamente com que frequência você enviará um e-mail e o que será incluído nesse e-mail.

Isso pode fazer parte da entrega do lead magnet ou ser um e-mail totalmente separado.

O ponto principal é este:

Seja bem claro com os assinantes sobre o que eles receberão de você.

Não há resposta errada aqui, mas é preciso haver umaresposta.

As pessoas querem certeza. Eles querem saber o que está acontecendo e quando está acontecendo.

Quando você entrega essas coisas de forma consistente, você começa a criar seguidores leais (o que é uma ENORME parte da construção de uma plataforma).

Etapa 8: Crie uma estratégia de conteúdo de mídia social

Lembrar-

Você não precisa estar em todos os canais de mídia social. Mas, para o canal (oucanais) que você escolher, você precisará de um plano.

Você não precisa postar constantemente, mas precisa postarde forma consistente. Consistente para você pode significar uma vez por semana. E tudo bem, desde que você siga o plano, monitore a resposta e faça os ajustes necessários.

Mas aqui está a principal coisa que você deve evitar ao elaborar sua estratégia de conteúdo de mídia social:

Estabelecendo uma expectativa irreal.

Não importa o quão animado você esteja agora, evite dizer algo como: “Vou postar no Facebook seis vezes por dia, todos os dias, durante o próximo ano”.

Não faça isso consigo mesmo. E não faça isso com seus seguidores.

Comece com um alvo que você sabe que pode realmente atingir. Cresça a partir daí, se necessário, mas não prometa demais.

Siga e interaja com seus autores favoritos em suas páginas de mídia social para ter uma ideia melhor de como sua estratégia de conteúdo de mídia social poderia funcionar.

Preste muita atenção ao que funciona e ao que repercute em seus seguidores. Adapte o que faz sentido à sua estratégia e depois monitore de perto seus próprios resultados para ver se algum ajuste é necessário.

Construir uma plataforma de gravação é simples – não é fácil

Essas 8 etapas são um ótimo começo, mas você não tirará o máximo proveito delas a menos que execute todas elas.

É simples, mas não é fácil.

Não fique sobrecarregado, no entanto. Fique encorajado porque agora você tem um plano de jogo a seguir!

Um “sucesso instantâneo” quase sempre leva 10 anos ou mais para ser feito, então concentre-se na consistência. O caminho é simples, mas é pavimentado com trabalho.

Você tem um roteiro. Agora é hora de começar. :)

David Loy é coach de marca, especialista em marketing digital e cofundador e CEO da Leverage Brands.A Leverage gerencia a marca de Jerry Jenkins.