Como aumentar sua autoridade de marca e alcançar com um comunicado à imprensa

Mais de 70% dos profissionais de marketing dizem que o marketing de conteúdo melhorou quantificavelmente o engajamento do prospect. Enquanto isso, 66% dos clientes concordam que as empresas deveriam facilitar o acesso ao seu conteúdo.

Criar um comunicado de imprensa pode ajudá-lo a aparecer na frente desses clientes.

Você pode gerar reconhecimento de marca, construir reconhecimento e expandir seu alcance online. Então, você pode atrair mais pessoas para o seu negócio com facilidade.

Depois que as pessoas reconhecerem sua credibilidade, você também poderá aumentar os leads e as vendas.

Não sabe como aumentar a autoridade e o alcance da sua marca usando um comunicado de imprensa? Aqui estão nove dicas essenciais que podem ajudá-lo a começar.

Com essas dicas, você pode criar um lançamento digno de admiração que os meios de comunicação vão querer compartilhar. Você pode aparecer na frente de seu público existente para aumentar a visibilidade da sua marca.

Comece com estas nove dicas simples hoje.

1. Conheça seu público

Antes de começar a escrever seu primeiro comunicado de imprensa, reserve um momento para pesquisar seu público-alvo. Entender seus clientes é essencial. Caso contrário, você pode escrever um release que não corresponda aos interesses deles.

Se o seu release não atrair o público de uma publicação, o jornalista que o lê não o publicará.

Os jornalistas recebem centenas de comunicados de imprensa todos os dias. Eles procuram comunicados de imprensa que empolguem ou envolvam seus leitores.

Aprender sobre seu público-alvo pode ajudá-lo a determinar o que eles querem ler.

Primeiro, tente segmentar seu público com base em dados demográficos e psicográficos. Em seguida, reúna pesquisas de palavras-chave. Determine o que seus clientes estão procurando online.

Considere seus pontos de dor também. Quais problemas seus clientes enfrentam diariamente? Como seu produto ou serviço pode oferecer uma solução?

Depois de reunir a pesquisa de público e palavras-chave, encontre um único ponto de foco para o seu lançamento.

Agarre a atenção deles

Às vezes, os leitores apenas olham para uma manchete antes de decidir se um comunicado de imprensa agrada aos seus interesses. Ao escrever seu release, é importante chamar a atenção do leitor imediatamente.

Caso contrário, eles passarão despercebidos e voltarão sua atenção para outro lugar.

Comece a trabalhar em seu press release criando um título que chame a atenção. Concentre-se no objetivo principal do lançamento. Então, tente embalar um soco.

Use verbos de ação fortes e emocionantes e adjetivos vívidos. Evite o fluff, no entanto. Em vez disso, concentre-se na substância que você está tentando oferecer aos seus leitores.

Escrever um título forte pode criar um pouco de tentativa e erro. Considere encontrar um serviço de comunicado de imprensa profissional. Eles garantirão que seu lançamento seja escrito com seu público-alvo em mente.

Com a ajuda de uma equipe profissional, você pode prender a atenção do leitor e mantê -la.

2. Concentre-se em tópicos interessantes

Cerca de 78% dos profissionais de marketing de conteúdo usam comunicados de imprensa como parte de sua estratégia de marketing de conteúdo. Na verdade, 92% dos profissionais de marketing relatam o conteúdo como um valioso ativo comercial. No entanto, não é suficiente criar um comunicado de imprensa.

Você precisa ter certeza de que o tópico que você cobre vale a pena tanto para seus clientes quanto para os meios de comunicação. Caso contrário, os meios de comunicação não pegarão sua história. Como resultado, você terá dificuldades para aparecer na frente de seu público-alvo.

Em vez disso, você precisa encontrar um tópico digno de notícia que os meios de comunicação queiram pegar.

Determine por que você está escrevendo este comunicado de imprensa. Por exemplo, talvez você queira anunciar um(n):

• Próximo conteúdo/concorrência
• Nova empresa irmã
• Novo local da empresa
• Mudança de titularidade na empresa
• Programa de estágio ou bolsa de estudos
• Parceria com outra empresa
• Programa de afiliados/referências
• Fusão, aquisição ou expansão
• Nova certificação ou credenciais
• Próxima visita às suas instalações
• Novo executivo que você está contratando
• Alteração no nome da empresa
• Redesenho da marca da empresa
• Redesenho do site da empresa
• Próximo evento especial
• Trabalho Pro Bono que você está fazendo
• Nova tecnologia que você está desenvolvendo
• Contribuição de caridade que você está fazendo
• Próximo aniversário
• Prêmio ou endosso que você está recebendo

Certifique-se de que o tópico escolhido agrada ao seu público-alvo.

3. Personalize e localize

Depois de determinar o tópico que deseja cobrir, comece a delinear seu comunicado de imprensa. Certifique-se de que seja personalizado e localizado.

Cerca de 74% dos consumidores ficam frustrados quando o conteúdo não tem nada a ver com seus interesses. Outros 52% dos consumidores mudarão de marca se uma empresa não personalizar as comunicações. Personalizar seu conteúdo ajudará você a se conectar com seu público.

Ao escrever seu comunicado de imprensa para construir sua marca, concentre-se em seus clientes, não em seus negócios. Escreva com suas necessidades em mente.

Pense também no seu público local.

Considere quaisquer eventos recentes que ocorreram em sua área. O que está na mente de seus clientes agora? Como você pode alavancar seus interesses atuais ao escrever seu comunicado de imprensa?

Personalizar e localizar seu conteúdo ajudará os meios de comunicação a reconhecer a relevância do seu lançamento. Eles poderiam se tornar mais propensos a pegar a história como resultado.

4. Adicione Cotações e Visuais

Ao começar a trabalhar em seu press release, certifique-se de que ele se destaque entre os demais. Lembre-se, os jornalistas recebem centenas de releases todos os dias. Você pode melhorar sua versão adicionando aspas.

Tente citar uma figura de autoridade. Por exemplo, você pode citar um executivo, CEO, líder de projeto ou parte interessada. Concentre-se em alguém que tenha uma posição de liderança, se puder.

Concentrar-se em alguém que ocupa uma posição de liderança dará mais credibilidade ao seu comunicado de imprensa.

Os jornalistas terão mais facilidade em reconhecer o valor que você está oferecendo no release. Uma cotação de pull confiável fará backup de quaisquer reivindicações que você fizer em sua liberação.

Tente adicionar recursos visuais também. Visuais como infográficos, enquetes ou conteúdo de vídeo ajudarão a envolver seu público. Os componentes visuais também podem facilitar a compreensão de conceitos complexos.

Certifique-se de marcar seus recursos visuais. Use a paleta de cores e as fontes relevantes para sua marca geral.

A consistência da marca ajudará a aumentar a conscientização e o reconhecimento da marca. Como resultado, você terá mais facilidade ao construir o alcance da sua marca.

5. Facilite o compartilhamento

Se você planeja publicar seu comunicado de imprensa no blog de sua empresa, certifique-se de que seja fácil de compartilhar.

Primeiro, adicione botões de compartilhamento social ao seu blog. Os leitores podem postar o lançamento em suas próprias plataformas de mídia social com um simples clique.

Assim que uma publicação pegar seu comunicado à imprensa, compartilhe o link em suas próprias contas de mídia social. O compartilhamento social ajudará você a aumentar o alcance da sua marca online. Isso pode incentivar seus seguidores a compartilhar o comunicado de imprensa em suas próprias contas também.

Assim, você pode alcançar um público ainda maior , aumentando ainda mais o reconhecimento da marca.

6. Use SEO

Quase 70% de todas as experiências online começam com um mecanismo de busca. Os consumidores estão procurando seu produto e serviço online. Com a otimização de mecanismo de pesquisa (SEO), você pode garantir que seu comunicado de imprensa apareça na frente deles.

A otimização do mecanismo de pesquisa garantirá que seu lançamento apareça nas páginas do mecanismo de pesquisa. Quando alguém procurar seu produto ou serviço, seu conteúdo aparecerá. Eles podem clicar no release para saber mais sobre sua empresa.

SEO gera 1.000% mais tráfego do que as mídias sociais orgânicas.

Na verdade, 60% dos profissionais de marketing dizem que SEO e conteúdo de blog são suas maiores fontes de leads. Os leads de SEO também têm uma taxa de fechamento de quase 15%.

Primeiro, olhe para a pesquisa que você reuniu. Determine quais palavras-chave seus clientes usam para encontrar sua empresa online. Em seguida, inclua uma palavra-chave de destino em seu comunicado de imprensa.

Destaque a palavra-chave alvo em seu:

• Título
• URL
• Um cabeçalho
• Abertura e fechamento de parágrafos
• Texto de corpo
• Texto alternativo da imagem
• Nome do arquivo de imagem

Se você contratar um serviço de press release, pergunte se eles otimizarão o post para você.

7. Considere a Formatação

Aproveite o tempo para revisar a formatação do seu comunicado de imprensa também. Você pode encontrar um exemplo de comunicado de imprensa online. Caso contrário, siga o modelo geral, que inclui:

• A data de lançamento do seu comunicado de imprensa
• O logotipo da sua empresa (que aumenta o reconhecimento da marca)
• Um título e subtítulo fortes
• A linha de data
• Um parágrafo de lede forte e envolvente
• Texto de corpo
• O clichê
• A notação final (“###”)
• As informações do contato de imprensa (nome, número de telefone etc.)

Se o seu comunicado de imprensa não estiver formatado corretamente, os jornalistas podem não pegá-lo.

8. Use vários canais de distribuição

Antes de postar seu press release em seu próprio blog, considere entrar em contato com uma empresa de press releases. Eles podem ajudar distribuindo sua versão para vários canais.

Compartilhar seu lançamento com vários meios de comunicação expandirá sua visibilidade online. Você pode gerar reconhecimento de marca e atrair mais pessoas para seu site.

9. Revise os dados

Depois que uma empresa de comunicados à imprensa distribuir seu comunicado, revise os dados. Quantos consumidores viram seu lançamento? Quantos visitaram seu site?

A revisão dos dados do seu comunicado à imprensa o ajudará a tomar decisões mais informadas no futuro. Por exemplo, você pode determinar se escolheu os canais de distribuição corretos. Você pode perceber que alguns canais funcionaram melhor do que outros.

Você pode ajustar sua estratégia de relações públicas no futuro para expandir seu alcance online. Caso contrário, você pode usar os mesmos pontos de venda no futuro, limitando seu alcance.

Impulsione sua marca: 9 dicas para usar um comunicado de imprensa para expandir o alcance

Pronto para aumentar o reconhecimento da marca e atrair mais clientes para o seu negócio? Use estas dicas antes de compartilhar seu comunicado de imprensa com os meios de comunicação online. Com essas dicas, você pode gerar mais negócios do que nunca!

Você pode se manter em destaque com seu público-alvo publicando lançamentos ao longo do ano.

Ansioso para começar? Nós estamos aqui para ajudar.

Explore nossos preços hoje para rever suas opções.