Como medir o ROI do seu comunicado de imprensa: um guia

O marketing de conteúdo é três vezes mais eficiente na geração de leads do que o marketing de saída. Na verdade, 72% das empresas dizem que o marketing de conteúdo aumenta os leads. Cerca de 80% dos profissionais de marketing pretendem gastar mais em marketing de conteúdo este ano.

Se você estiver usando um serviço de distribuição de comunicados à imprensa para criar conteúdo de relações públicas, é importante acompanhar seu progresso. Acompanhar seu progresso pode ajudá-lo a medir o sucesso de cada envio de comunicado à imprensa. Você pode entender melhor seu alcance, vendas e crescimento geral.

Não sabe como calcular o ROI da sua estratégia de marketing de press releases online? Aqui estão oito dicas que podem ajudar.

Com essas dicas, você pode ter certeza de que sua estratégia de press release está beneficiando seu negócio. Se não, é hora de mudar!

Comece a calcular o ROI para sua estratégia de marketing de press releases com essas dicas fáceis hoje.

1. Determine seus objetivos

Primeiro, ajuda a entender o ROI para distribuição de press releases. Você pode dividir seu ROI em duas categorias.

Os ganhos monetários podem incluir aumentos de receita de vendas atribuídos ao envio de seu comunicado à imprensa. A mídia de ganhos, por outro lado, pode construir a credibilidade e a reputação da sua marca. Este último pode contribuir indiretamente para ganhos monetários, incluindo vendas.

É importante medir ambas as formas de ROI.

Antes de trabalhar com um serviço de distribuição de press releases, reserve um momento para considerar seus objetivos. Dessa forma, você pode escolher um serviço capaz de cumprir metas. Desenvolva metas que sejam SMART:

• Específico
• Mensurável
• Atingível
• Orientado a resultados
• Oportuno

Por exemplo, talvez você queira aumentar o tráfego do seu site usando PR em 10% no período de dois meses. Especificar seus objetivos pode torná-los mais fáceis de rastrear. Se você não estiver alcançando suas metas de ROI, saberá fazer uma mudança.

Por exemplo, suas metas de distribuição de comunicados à imprensa podem envolver:

• Gerando tráfego no site
• Aumentando seus rankings nos mecanismos de busca
• Gerando conhecimento da marca
• Construindo o reconhecimento da marca
• Promovendo a confiança da marca
• Construir fidelidade à marca para reter clientes a longo prazo
• Estabelecendo-se como um líder de pensamento na indústria
• Demonstrando EAT (expertise, autoridade, confiabilidade)
• Aumentar leads, conversões e vendas online
• Melhorando seu ROI geral

Depois de estabelecer seus objetivos, você pode escolher um serviço de comunicado de imprensa capaz de atingir esses objetivos. Em seguida, você pode estabelecer indicadores-chave de desempenho (KPIs) para cada meta criada.

2. Determine seus KPIs

Seus principais indicadores de desempenho ajudarão você a acompanhar o progresso de suas campanhas. Sem KPIs, você pode ter dificuldades para medir seu ROI.

Existem alguns KPIs diferentes que você pode usar para medir o ROI de suas campanhas de press release online.

Por exemplo, você pode começar medindo as impressões da página. Calcule as impressões determinando com que frequência uma página do seu site aparece em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

Você também pode medir as visualizações de página. As visualizações de página informam com que frequência alguém clica em uma página do seu site.

Você pode calcular a proporção de impressões de página para visualizações de página para determinar a taxa de cliques de sua página.

Caso contrário, considere sua taxa de rejeição. Uma alta taxa de rejeição pode ter um impacto negativo nas classificações do seu mecanismo de pesquisa. Uma classificação mais baixa tornará mais difícil para as pessoas encontrarem você online.

Você pode medir sua taxa de rejeição determinando a proporção de sessões de uma página para sessões de várias páginas.

Considere também quanto tempo as pessoas permanecem em uma página específica. Essa métrica é a duração média da visualização da página. Uma duração mais longa significa tempos de permanência mais altos.

Tempos de permanência mais altos podem ter um impacto positivo na classificação do seu mecanismo de pesquisa.

Avalie também as conversões de meta. O que você quer que as pessoas façam depois de ler seu comunicado de imprensa?

Por exemplo, talvez você queira que eles liguem para você ou preencham um formulário. Você pode calcular com que frequência essas metas são concluídas para medir seu ROI.

Determine quais KPIs você deseja priorizar com sua campanha de marketing de comunicado à imprensa. Em seguida, procure um serviço de distribuição de press releases que use ferramentas de plataforma. Suas ferramentas podem ajudar a calcular e rastrear esses KPIs para você.

Você pode determinar se cada envio de comunicado à imprensa está ajudando você a atingir suas metas medindo seus KPIs.

3. Considere as visualizações

Comece a medir o ROI do seu serviço de distribuição de press releases medindo as visualizações de página. As visualizações de página informarão quantas pessoas estão visualizando seu comunicado à imprensa. Este KPI pode ajudá-lo a determinar seu alcance.

Se você não está alcançando pessoas suficientes, você não está ganhando atenção suficiente da mídia. Você pode lutar para criar reconhecimento e reconhecimento da marca como resultado.

São necessárias mais de cinco impressões antes que os consumidores comecem a lembrar de sua marca. Se eles não se lembrarem de quem você é, eles não escolherão o seu negócio. Na próxima vez que eles precisarem do seu produto ou serviço, eles se lembrarão de um de seus concorrentes.

Antes que isso aconteça, considere os canais de distribuição de comunicados de imprensa que você está usando. Encontre um serviço de distribuição de press releases que utilize uma variedade de canais. Certifique-se de que os canais que eles usam são relevantes para o seu setor.

Você poderia ter mais facilidade em expandir seu alcance e atrair clientes como resultado.

Ao pesquisar cada serviço de distribuição de press releases, certifique-se de entender o processo deles. A empresa pode fornecer serviços editoriais e de distribuição consistentes. Eles podem desenvolver uma estratégia para ajudar você a direcionar tráfego relevante e de alta qualidade.

Eles garantirão que cada envio de comunicado à imprensa apareça na frente do público-alvo certo. Então, você pode atrair esses consumidores para o seu negócio e atingir seus objetivos.

4. Crie links clicáveis

Certifique-se de que o serviço de comunicados à imprensa adicionará links clicáveis ​​aos seus comunicados à imprensa. Esses links podem direcionar mais tráfego para seu site. Você pode medir os visitantes únicos do site como um de seus KPIs.

Ao escolher quais links clicáveis ​​adicionar aos seus comunicados de imprensa, considere seus objetivos gerais. Por exemplo, talvez você queira impulsionar as vendas este ano. Escolha links que direcionem os consumidores para suas páginas de produtos ou serviços.

Dessa forma, você pode direcionar o tráfego do site para páginas com maior probabilidade de contribuir para leads e vendas.

Em seguida, acompanhe as metas em cada página. Por exemplo, você pode acompanhar chamadas telefônicas, vendas online ou envios de formulários.

5. Menções de medição

A mídia adquirida pode ajudar a gerar mais interesse em sua empresa. Lembre-se, quanto mais frequentemente os consumidores virem sua marca, maior será a probabilidade de eles se lembrarem de sua empresa.

Mais de 80% dos consumidores se sentem mais positivos em relação a uma marca depois de ler conteúdo personalizado. Mais de 60% são mais propensos a comprar de empresas que também oferecem conteúdo exclusivo. Você pode usar o conteúdo de comunicados de imprensa para gerar mais menções e aparecer na frente de mais clientes.

Da próxima vez que alguém precisar do seu produto ou serviço, ele se lembrará de ter lido seu comunicado à imprensa. Eles podem decidir visitar seu site diretamente.

O tráfego direto do site pode melhorar sua classificação nos mecanismos de pesquisa como o Google. Seu site aparecerá no topo da página, antes dos concorrentes. Como resultado, os consumidores verão sua marca com mais frequência.

Você pode começar a gerar mais tráfego e leads no site.

Para medir seu alcance, rastreie sua taxa de cliques orgânica (CTR) e tempo de página). Calcule o tempo médio em uma página e a taxa de rejeição também.

Procure um serviço de distribuição de press releases com uma ampla gama de canais de distribuição. Eles ajudarão você a gerar mais menções de publicações e jornalistas.

Com a ajuda de uma empresa de distribuição de comunicados de imprensa experiente, você pode expandir seu alcance e atingir suas metas de marketing.

6. Monitore nas mídias sociais

Use a mídia social ouvindo para rastrear menções também.

Depois que o envio do comunicado à imprensa for publicado no site de um editor, compartilhe a postagem em suas contas de mídia social. Incentive as pessoas a compartilhar a postagem. Adicione botões de compartilhamento social ao conteúdo do seu site também.

As redes sociais podem te ajudar:

• Aumente sua visibilidade orgânica
• Gere tráfego para seu site
• Aumente o reconhecimento e o reconhecimento da marca
• Ajudá-lo a se comunicar com os clientes

Em seguida, monitore as métricas de mídia social, como compartilhamentos e menções. Acompanhe quantas pessoas clicam no link para sua postagem também.

Você também pode usar o monitoramento de mídia social para determinar com que frequência as pessoas discutem seu comunicado de imprensa online.

7. Rastrear backlinks

Muitas empresas usam comunicados de imprensa como parte de suas estratégias de otimização de mecanismos de busca e construção de links. Na verdade, o Google diz que os backlinks são um dos três principais fatores de classificação. Quanto mais backlinks uma página tiver, mais tráfego orgânico ela poderá gerar.

Backlinks são links que direcionam os leitores para o seu site. Obter links de sites com alta autoridade de domínio pode aumentar sua classificação de pesquisa.

Lembre-se, uma classificação mais alta pode posicioná-lo na frente de mais consumidores.

Considere quantos backlinks cada envio de comunicado de imprensa está ajudando a gerar. Em seguida, determine a autoridade de domínio para cada backlink.

Considere também acompanhar as classificações do seu mecanismo de pesquisa.

8. Considere o ROI de longo prazo

Ao usar seu serviço de distribuição de comunicados à imprensa para atingir seus objetivos, considere também seu ROI de longo prazo. Seu ROI de longo prazo inclui:

• Conhecimento e fidelidade da marca
• Credibilidade da indústria
• Reputação da marca

Gerar tráfego no site e compartilhamentos de mídia social pode ajudá-lo a aumentar o reconhecimento da marca.

A mídia adquirida de publicações de alta qualidade pode ajudá-lo a ganhar mais credibilidade. À medida que os consumidores mencionam sua empresa online, a reputação da sua marca também pode melhorar.

Gerar esses resultados pode ajudar a preparar sua empresa para a prosperidade a longo prazo.

Usando um serviço de distribuição de comunicados à imprensa: 8 dicas para medir o ROI

Não basta começar a usar um serviço de distribuição de press releases. Certifique-se de que a empresa também seja capaz de atingir seus objetivos. Ao medir o ROI do seu comunicado de imprensa, você pode garantir que eles o prepararão para o sucesso.

Procurando uma empresa de distribuição de press releases que possa ajudá-lo a acompanhar seus KPIs? Nós estamos aqui para ajudar.

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