Nosso guia de 8 etapas sobre como escrever uma postagem profissional no blog

Se você já passou algum tempo na internet, sem dúvida está familiarizado com as postagens de blogs. Afinal, você está lendo um agora. Postagens de blog são entradas individuais que compõem um blog, como episódios de um programa de TV ou entradas em um diário.

Os blogs podem servir a vários propósitos. Por um lado, é uma ótima maneira de se estabelecer como uma autoridade em sua área de especialização. Também pode ser uma forma eficaz de direcionar tráfego para seu site e educar as pessoas sobre os tópicos pelos quais você é apaixonado. Além disso, um blog é o lugar perfeito para mostrar sua escrita.

O que é uma postagem de blog?

Uma postagem de blog é um único conteúdo publicado em um blog, uma forma abreviada do agora arcaico termoweblog, que é uma plataforma online para publicação de conteúdo escrito . Um blog pode ser uma seção de um site ou um site independente. O blog que você está lendo atualmente é um exemplo do primeiro, enquanto The Pioneer Woman é um exemplo do último. Ambos são compostos por postagens de blog, conteúdos que cobrem cada um um único tópico e podem (mas não é obrigatório!) incluir imagens e vídeos junto com o conteúdo escrito.

O conteúdo escrito é um componente chave de uma postagem de blog. Um canal do YouTube não é um blog porque é puramente vídeo – pode ser considerado umvlog, abreviação devideo log. Da mesma forma, um feed puramente de imagens estáticas, como uma conta do Instagram, não é um blog.

Nos primórdios das mídias sociais, quando plataformas como MySpace e Live Journal dominavam o cenário, os blogs e as mídias sociais estavam muito mais interligados do que são hoje. Agora, eles estão em grande parte separados, embora muitos blogueiros promovam e publiquem seus trabalhos em suas contas de mídia social para direcionar tráfego para seus blogs e promover sua marca pessoal.

Tipos de postagens de blog

As postagens do blog podem ser peças independentes ou partes de uma série mais longa. Eles também vêm em uma variedade de formatos:

Como fazer

Em uma postagem de como fazer, o blogueiro explica as etapas que o leitor precisa seguir para concluir uma tarefa. Postagens de blog de receitas são um exemplo popular de postagem de blog com instruções.

Baseado em lista

Também conhecida como “listicle”, uma junção de lista e artigo, uma postagem de blog baseada em lista é aquela organizada como uma lista de entradas relacionadas. Pode ser uma lista de produtos, eventos históricos, citações, imagens ou fatos incomuns e intrigantes, o tipo de lista que o Cracked.com tornou famoso. Você encontrará postagens baseadas em listas em muitos blogs, como BuzzFeed , Bored Panda e aqui mesmo no blog Grammarly.

Artigo de notícias

Uma postagem de blog com artigo de notícias leva a um artigo de notícias de tendência e fornece a opinião do blogueiro sobre esse artigo de notícias. Não é apenas uma repostagem da notícia; inclui insights que se baseiam, especulam, concordam ou discordam das informações abordadas no artigo de notícias.

Entrevista

Nesse tipo de postagem, o blogueiro apresenta uma pessoa que entrevistou e fornece algumas informações básicas sobre o entrevistado e seu trabalho. A seguir vem uma transcrição da entrevista, às vezes intercalada com informações adicionais escritas pelo blogueiro. Você pode encontrar entrevistas em diversos blogs, como o blog do Rotten Tomatoes .

Análise

Em uma postagem de resenha, o blogueiro analisa um filme, videogame, programa de TV, livro, produto. . . qualquer coisa, na verdade. O que há de bom no Trader Joes? é um exemplo bem conhecido de blog que se concentra em postagens de análises de produtos. Uma postagem de revisão pode se concentrar em um produto ou mídia ou pode ser estruturada como uma postagem baseada em lista. Você pode encontrar exemplos deste último na 99designs , onde eles costumam revisar softwares de design e plataformas de sites.

Pessoal

Uma postagem de blog pessoal, como um ensaio pessoal , é onde o autor discute suas experiências, pensamentos e/ou opiniões pessoais. Normalmente, você encontrará esses tipos de postagens em blogs pessoais, e não em blogs corporativos ou profissionais. No entanto, um blogueiro que normalmente publica outros tipos de postagens pode publicar postagens pessoais de vez em quando para construir uma conexão mais pessoal com os leitores.

Explicador

Uma postagem explicativa no blog é semelhante a uma postagem no blog com instruções, pois fornece uma explicação completa e objetiva do tópico. A diferença é que esse tipo de postagem no blog não é necessariamente apresentado em um formato linear e passo a passo e não explica necessariamente como concluir uma tarefa.

Este tipo de postagem no blog pode explicar as tendências sociais e econômicas que levaram a um evento histórico específico ou os fundamentos de um determinado tópico. O blog da Coinbase contém muitas postagens explicativas, como um artigo sobre como manter sua criptomoeda segura.

Às vezes, os blogs publicam longas postagens explicativas que visam fornecer uma visão geral abrangente de seus tópicos. Essas postagens de blog costumam ser rotuladas como “guia definitivo” ou algo semelhante.

Baseado em imagem

Como o nome indica, uma postagem de blog baseada em imagens é aquela que se concentra em imagens. A postagem pode ser um infográfico ou uma postagem composta por várias imagens. Não importa qual seja, contém pelo menos alguma cópia para dar ao leitor algum contexto para as imagens – é isso que o torna um post de blog e não uma galeria de imagens.

Como escrever uma postagem no blog

Pronto para começar a blogar ? Siga estas etapas para escrever uma ótima postagem e atingir seu público-alvo de maneira eficaz.

Configure seu blog

Antes de poder escrever uma postagem no blog, você precisa realmente ter um blog. Se você já tem um site, descubra se é possível criar um blog na plataforma que você está usando. Muitos dos modelos disponíveis em plataformas de sites amplamente utilizadas, como Squarespace e Joomla, facilitam o início do blog diretamente no seu site.

Se você não conseguir criar um blog por meio de sua plataforma de hospedagem/design – ou se não tiver um site – você precisará construir seu blog do zero. Existem muitas maneiras de fazer isso, algumas envolvendo mais habilidades técnicas do que outras. Você pode optar por uma plataforma pronta para uso, como Wix ou Squarespace, ou pode optar por uma opção mais DIY, como WordPress.

Configurar seu blog significa determinar um orçamento para ele. Você precisará pagar pelo seguinte:

• Hospedagem
• O nome de domínio
• Serviços de design (a menos que você opte por criar o blog sozinho)
• Redação e/ou edição de blogs (a menos que você planeje fazer todo esse trabalho sozinho)

Ter um blog pode ser gratuito, mas lembre-se de que isso geralmente significa que você não pode usar um nome de domínio personalizado e provavelmente terá anúncios em seu site. Para um blog personalizado de baixo orçamento, espere gastar cerca de cem dólares para configurar tudo e cobrir um ano de hospedagem. Em alguns casos, os blogs custam milhares de dólares para serem construídos e operados – geralmente são blogs de alto tráfego com modelos personalizados que exigem uma grande quantidade de largura de banda.

À medida que seu blog cresce, você pode compensar os custos vendendo espaço publicitário em seu blog. Outra estratégia que alguns blogueiros usam para reduzir custos é o marketing de afiliados, que é onde você cria um link para listagens de produtos on-line de um parceiro afiliado em seu conteúdo; você recebe uma parte da receita que eles obtêm através da colocação de seus links.

Blogando sem seu próprio site

Em vez de criar seus próprios blogs, alguns blogueiros optam por publicar em grandes plataformas públicas. Uma dessas plataformas é Média. Outro é o Tumblr, que remete aos primórdios das mídias sociais, combinando recursos sociais e de blog em uma plataforma.

Se você continuar blogando e criar seu nome, também poderá explorar guest blogging em blogs maiores e estabelecidos. Muitos desses blogs publicam principalmente, ou mesmo apenas, postagens de blogueiros convidados. E você pode ser pago por fazer isso!

Escolha o seu tema

Depois de ter seu blog instalado e funcionando, é hora de escolher o tema para sua primeira postagem.

Sobre o que você pode escrever com facilidade e paixão? Se o seu blog for afiliado à sua empresa, pense em ideias para postagens que agreguem valor ao seu público-alvo e, ao mesmo tempo, promovam sua marca. Por exemplo, digamos que você administre uma empresa de passear com cães. Pense nos tipos de coisas sobre as quais seus clientes gostariam de ler – os títulos nos quais eles clicariam, leriam e, de preferência, compartilhariam com outras pessoas. Você pode criar alguns tópicos diferentes:

• Escolhendo um derretimento de gelo seguro para animais de estimação para sua calçada neste inverno
• Quantas calorias meu cachorro queima em uma caminhada média?
• As caminhadas em matilha são seguras? Quantos cães são demais para um condutor?
• Como acostumar seu cão a um novo arnês rapidamente

Pergunte a seus clientes sobre os tipos de tópicos sobre os quais eles gostariam de ler em seu blog. Você pode se surpreender com o que eles sugerem! Outra ótima maneira de criar tópicos para cobrir em seu blog é dar uma olhada no tipo de conteúdo que outras pessoas em seu setor estão publicando. Isso não significa que você deva roubar ideias ou plagiar o trabalho deles; encontre maneiras de se inspirar nas postagens de blogs dos concorrentes e cobrir tópicos semelhantes de um ângulo diferente e com sua voz única.

Escreva um esboço

Em qualquer projeto de escrita, seguir o processo de escrita permite que você crie uma peça bem desenvolvida e bem pensada. As postagens do blog não são exceção. Depois de determinar um tópico para sua primeira postagem no blog, crie um esboço. Liste seu título provisório e os pontos-chave que você deseja abordar em sua postagem. Esses pontos-chave provavelmente se tornarão seções separadas, cada uma com seu próprio cabeçalho e subtítulos.

Uma maneira fácil de escrever um esboço para a postagem do seu blog é seguir uma estrutura semelhante a um ensaio . A postagem do seu blog começa com uma introdução, que é seguida pelas seções do corpo e, finalmente, pela conclusão. Mas, diferentemente de um ensaio, a conclusão de uma postagem no blog inclui um apelo à ação. (Falaremos mais sobre isso daqui a pouco.)

Assim que seu esboço estiver concluído, é hora de começar a escrever! Existem muitos aplicativos gratuitos excelentes que você pode usar para escrever uma postagem no blog , como Google Docs e WriteRoom.

Prenda seu leitor e mantenha-o rolando até o fim

Em qualquer tipo de escrita, o gancho é uma das partes mais importantes. Essa frase ou parágrafo é a parte que chama a atenção do leitor e promete que sua curiosidade será satisfeita se continuar lendo.

Há muitas maneiras de prender a atenção dos leitores , e a maneira ideal para cada postagem no blog depende do público e do assunto abordado pela postagem. Um tipo popular de gancho é apresentar um fato surpreendente. Voltando aos nossos exemplos de títulos para passeadores de cães, um gancho eficaz para a postagem sobre derretimentos de gelo seguros para animais de estimação pode ser sobre o quão tóxicos muitos derretimentos de gelo padrão são para as patas dos animais de estimação. Outra maneira eficaz de prender os leitores é abordar diretamente um ou mais de seus pontos fracos . Para o título de exemplo sobre como acostumar um cachorro a um novo arreio, esse tipo de gancho pode reconhecer algumas coisas: como é frustrante fazer com que um cachorro deixe você colocar um novo arreio nele; como isso desperdiça um tempo precioso de caminhada; e como você pode desperdiçar dinheiro com arreios que seu cachorro se recusa a usar.

Dê aos seus leitores um apelo à ação sólido

Uma frase de chamariz é uma frase curta que pede ao leitor para fazer algo. Em uma postagem de blog, pode ser para deixar um comentário, fazer uma compra, assinar seu boletim informativo ou simplesmente ler uma postagem relacionada a seguir. As frases de chamariz geralmente fazem uso de princípios de redação de resposta direta, como fazer solicitações muito específicas e criar um senso de urgência. Aqui estão alguns exemplos de frases de chamariz:

• Gostou do que você vê? Vá até minha loja e peça sua impressão personalizada agora.
• Quer saber mais sobre como ler cartas de tarô como um profissional? Confira minha postagem sobre as associações astrológicas dos arcanos maiores.
• Eu adoraria ouvir sua opinião. Deixe um comentário abaixo e me diga se você concorda ou discorda e por quê.

Não se esqueça de editar e revisar!

Leia o rascunho com atenção e anote todos os pontos em que sua escrita pareça estranha, instável ou até excessivamente prolixa. Recursos de edição como Grammarly, vários livros de redação e até mesmo sua própria rede de colegas escritores podem ajudá-lo a se tornar um editor mais forte, tornando-o mais sintonizado com as questões de seu trabalho.

Aprimore a postagem do seu blog com imagens relevantes e envolventes

Por que as crianças gostam de livros ilustrados? Porque as ilustrações dão vida à história.

A mesma coisa acontece quando você inclui imagens nas postagens do seu blog. As imagens dividem o texto e proporcionam aos leitores pequenos intervalos enquanto trabalham no conteúdo. Em postagens de blog explicativas e de instruções, eles também podem ajudar os leitores a visualizar os pontos que você está defendendo em seu texto - e até mesmo ajudá-los a evitar cometer erros, demonstrando como deve ser o projeto ao concluí-lo passo a passo.

Use estratégias de SEO para alcançar um público mais amplo

SEO, também conhecido como otimização de mecanismos de pesquisa, é uma categoria de estratégias que blogueiros e outros operadores de sites usam para aumentar a visibilidade de seus sites. Quanto melhor for a sua estratégia de SEO, maior será a classificação ou exibição do seu site nos resultados dos mecanismos de pesquisa. O objetivo é que seu blog seja a primeira listagem que aparece quando as pessoas pesquisam palavras-chave específicas.

Palavras-chave são apenas um componente do SEO. Aqui estão outras maneiras de melhorar o SEO do seu blog:

• Organizando seu conteúdo de maneira organizada. Isso significa que não há paredes de texto (falaremos disso em um momento) e cabeçalhos claros para seções separadas na postagem do blog.
• Imagens incorporadas relevantes com as palavras-chave apropriadas em seus metadados. Metadados são os dados que fornecem mais contexto às imagens, como suas descrições alternativas e nomes de arquivos.
• Manter a postagem do seu blog em um comprimento compatível com SEO. Em 2021, o tamanho ideal do blog para fins de SEO era de 1.760 a 2.400 palavras . Porém, não tome isso como um requisito - geralmente, postagens com 1.000 palavras ou mais têm uma boa classificação, e até mesmo postagens de blog com até 300 palavras podem ter uma boa classificação se utilizarem outras estratégias de SEO. A postagem do seu blog deve ser tão longa quanto necessário; não o prolongue artificialmente apenas por causa do SEO. Isso porque outro componente-chave do SEO é o . . .
• Valor. Acima de tudo, certifique-se de que sua postagem no blog realmente forneça informações relevantes e valiosas para seus leitores.

A plataforma do seu site pode incluir ferramentas de análise que você pode usar para ver o desempenho do seu blog e de postagens individuais. Por “desempenho”, queremos dizer quantas pessoas visitam seu site e quanto tempo passam nele, ambos indicadores de que seu conteúdo é eficaz.

Dicas para escrever uma ótima postagem no blog

Mantenha a conversa

Uma postagem de blog é um texto relativamente informal e muitas vezes divertido. Embora existam muitos blogs técnicos na web, você notará que mesmo eles tendem a manter um tom bastante coloquial ao explicar tópicos complexos e de nicho.

Observe como a maioria das postagens de blog usa a segunda pessoa e fala diretamente com o leitor. Você nunca faria isso em um texto acadêmico ou profissional. Observe também como muitas postagens de blog, sobre tópicos que vão desde como terminar projetos altamente técnicos até classificações de penteados de personagens de filmes completamente subjetivas, dão a você uma noção da personalidade do autor, incluindo pequenos apartes, opiniões pessoais e, às vezes, até mesmo regras gramaticais quebradas para imitar. padrões de fala.

Tenha em mente que quebrar as regras gramaticais para obter efeitos específicos e incluir sua voz pessoal na postagem do blognãoé a mesma coisa que escrever e publicar uma postagem não editada que simplesmente ignora as regras gramaticais. Se você pretende quebrar as regras, precisa fazê-lo com cuidado e com uma razão estilística clara para fazê-lo. Por exemplo, você pode optar por fragmentos de frases, em vez de parágrafos inteiros, em certas seções da postagem do seu blog, porque isso amplia o impacto das suas palavras. Dê uma olhada nisso para ver o que queremos dizer:

Eu me inscrevi em 10 faculdades no total. Cinco deles, eu sabia que era a escolha certa. Quatro deles, eu pensei que tinha algo entre um OK e uma boa chance de entrar. E o último, meu Santo Graal do ensino superior, eu tinha quase certeza de que eles nunca me aceitariam.

Então os envelopes começaram a chegar. Envelopes grossos, finos, coloridos e brilhantes e brancos indefinidos que poderiam facilmente ser confundidos com lixo eletrônico.

E então chegou.

A carta que eu esperava desde a sétima série.

Minha carta de aceitação da universidade dos meus sonhos.

Viu como esta postagem do blog enfatiza frases-chave, tornando-as parágrafos independentes? Essa é uma maneira pela qual os blogueiros fazem com que suas postagens pareçam conversas pessoais. Observe também como este trecho inclui linguagem informal como “shoo-in” e artifícios literários como uma sinédoque (referindo-se às cartas de aceitação e rejeição como “envelopes”).

Pesquise palavras-chave populares

Como mencionamos acima, o uso de estratégias de SEO na postagem do seu blog o ajudará a atingir um público mais amplo. Se você não se preocupa em atingir um público amplo e quer apenas escrever seu blog para você ou compartilhar com amigos próximos e entes queridos, não se preocupe com esta dica.

Mas se você desejaalcançar um público mais amplo, tendo a postagem do seu blog com uma classificação mais elevada nos mecanismos de pesquisa, reserve um tempo para pesquisar palavras-chave relevantes para a sua postagem. Soovle , keywordstool.io , Google Search Console e Google Keyword Planner são ferramentas úteis que você pode usar não apenas para testar a classificação de uma palavra-chave específica, mas também para encontrar palavras-chave relacionadas que você pode incluir em sua postagem no blog. Com essas ferramentas, você também pode encontrar inspiração para futuras postagens no blog por meio de outras palavras-chave relacionadas à sua pesquisa inicial.

Corte paredes de texto

Ninguém quer ler uma parede de texto, mas às vezes eles são necessários em peças acadêmicas, como trabalhos de pesquisa.

Eles nunca são necessários em postagens de blog.

Uma parede de texto geralmente é definida como um parágrafo que ocupa várias linhas. Eles intimidam os leitores e, quando os veem, muitas pessoas passam ou até param de ler a postagem do blog completamente.

Quando você encontrar uma parede de texto em sua escrita, divida-a em dois ou mais parágrafos . Ao fazer isso, você melhora a pontuação de legibilidade da postagem do seu blog, o que não apenas a torna mais atraente para os leitores; aumenta sua classificação de SEO.

Basicamente, uma boa postagem no blog pode ser escaneada. Ao ler seu primeiro rascunho, anote todos os pontos em que você se sente lento ou em que não consegue ler as informações com facilidade. Esses são os pontos para dividir em seções menores.

O que quer que você escreva, faça-o com confiança

Gramática correta e um tom consistente são as chaves não apenas para manter a atenção do leitor, mas também para comunicar de forma eficaz os pontos levantados em sua postagem no blog. Depois de editar e revisar sua postagem, peça ao Grammarly que dê uma última olhada nela para detectar quaisquer erros ou inconsistências no tom, para que sua postagem no blog seja exatamente como você deseja que soe.

Este artigo foi escrito originalmente por Karen Hertzberg em 2017. Ele foi atualizado para incluir novas informações.