Nosso guia de 8 etapas sobre como escrever uma postagem de blog profissional

Se você já passou algum tempo na internet, sem dúvida está familiarizado com as postagens do blog. Afinal, você está lendo um agora. As postagens do blog são as entradas individuais que compõem um blog, como episódios de um programa de TV ou entradas em um diário.

Os blogs podem servir a vários propósitos. Por um lado, é uma ótima maneira de se estabelecer como uma autoridade em sua área de especialização. Também pode ser uma maneira eficaz de direcionar o tráfego para seu site e educar as pessoas sobre os tópicos pelos quais você é apaixonado. Além disso, um blog é o lugar perfeito para mostrar sua escrita.

O que é uma postagem de blog?

Uma postagem de blog é um único conteúdo publicado em um blog, uma forma abreviada do termo agora arcaico weblog , que é uma plataforma online para publicação de conteúdo escrito . Um blog pode ser uma seção de um site ou um site independente próprio. O blog que você está lendo atualmente é um exemplo do primeiro, enquanto The Pioneer Woman é um exemplo do segundo. Ambos são compostos por postagens de blog, peças de conteúdo que cobrem um único tópico e podem (mas não precisam!) incluir imagens e vídeos ao lado do conteúdo escrito.

O conteúdo escrito é um componente-chave de uma postagem de blog. Um canal do YouTube não é um blog porque é puramente vídeo – pode ser considerado um vlog , abreviação de video log . Da mesma forma, um feed de imagens puramente estáticas, como uma conta do Instagram, não é um blog.

Nos primórdios das mídias sociais, quando plataformas como MySpace e Live Journal dominavam a cena, os blogs e as mídias sociais estavam muito mais entrelaçados do que são hoje. Agora, eles estão em grande parte separados, embora muitos blogueiros promovam e publiquem seus trabalhos em suas contas de mídia social para direcionar tráfego para seus blogs e promover sua marca pessoal.

Tipos de postagens do blog

As postagens do blog podem ser peças independentes ou partes de uma série mais longa. Eles também vêm em uma variedade de formatos:

Como

Em uma postagem de blog de instruções, o blogueiro explica as etapas que o leitor precisa seguir para concluir uma tarefa. As postagens de blog de receitas são um exemplo popular de uma postagem de blog de instruções.

Baseado em lista

Também conhecido como “listicle”, uma junção de lista e artigo, um post de blog baseado em lista é aquele organizado como uma lista de entradas relacionadas. Pode ser uma lista de produtos, eventos históricos, citações, imagens ou fatos incomuns e intrigantes, o tipo de lista que o Cracked.com tornou famoso. Você encontrará postagens baseadas em listas em muitos blogs, como BuzzFeed , Bored Panda e aqui mesmo no blog Grammarly.

Artigo de notícias

Uma postagem de blog de um artigo de notícias vincula-se a um artigo de notícias em alta e fornece as opiniões do blogueiro sobre esse artigo de notícias. Não é apenas uma repostagem do artigo de notícias; inclui insights que se baseiam, especulam, concordam ou discordam das informações cobertas no artigo de notícias.

Entrevista

Nesse tipo de postagem, o blogueiro apresenta uma pessoa entrevistada e fornece algumas informações básicas sobre o entrevistado e seu trabalho. Segue uma transcrição da entrevista, às vezes intercalada com informações adicionais escritas pelo blogueiro. Você pode encontrar entrevistas em diversos blogs, como o blog do Rotten Tomatoes .

Análise

Em um post de resenha, o blogueiro resenha um filme, videogame, programa de TV, livro, produto . . . Qualquer coisa, mesmo. O que é bom no Trader Joes? é um exemplo bem conhecido de um blog que se concentra em postagens de revisão de produtos. Uma postagem de revisão pode se concentrar em um produto ou mídia ou pode ser estruturada como uma postagem baseada em lista. Você pode encontrar exemplos deste último na 99designs , onde eles costumam revisar softwares de design e plataformas de sites.

Pessoal

Uma postagem de blog pessoal, como um ensaio pessoal , é onde o autor discute suas experiências, pensamentos e/ou opiniões pessoais. Normalmente, você encontrará esses tipos de postagens em blogs pessoais, em vez de blogs corporativos ou profissionais. No entanto, um blogueiro que geralmente publica outros tipos de postagens de blog pode publicar postagens de blog pessoais de tempos em tempos para criar uma conexão mais pessoal com os leitores.

Explicador

Uma postagem de blog explicativa é semelhante a uma postagem de blog de instruções, pois fornece uma explicação completa e objetiva de seu tópico. A diferença é que esse tipo de postagem de blog não é necessariamente apresentado em um formato linear passo a passo e não explica necessariamente como concluir uma tarefa.

Esse tipo de postagem de blog pode explicar as tendências sociais e econômicas que levaram a um evento histórico específico ou os fundamentos de um determinado tópico. O blog da Coinbase contém muitos posts explicativos, como um artigo sobre como manter sua criptomoeda segura.

Às vezes, os blogs publicam longas postagens explicativas que visam fornecer visões gerais abrangentes de seus tópicos. Essas postagens de blog geralmente são rotuladas como “guia final” ou algo semelhante.

Baseado em imagem

Como o nome indica, uma postagem de blog baseada em imagem é uma postagem que se concentra em imagens. A postagem pode ser um infográfico ou pode ser uma postagem composta por várias imagens. Não importa qual seja, ele contém pelo menos alguma cópia para dar ao leitor algum contexto para as imagens - é isso que o torna um post de blog e não uma galeria de imagens.

Como escrever uma postagem no blog

Pronto para começar a blogar ? Siga estas etapas para escrever um ótimo post e alcançar efetivamente seu público-alvo.

Configure seu blog

Antes de escrever um post no blog, você precisa realmente ter um blog. Se você já tem um site, descubra se pode criar um blog na plataforma que está usando. Muitos dos modelos disponíveis em plataformas de sites amplamente usadas, como Squarespace e Joomla, facilitam o início do blog diretamente em seu site.

Se você não conseguir criar um blog por meio de sua plataforma de hospedagem/design na web, ou se não tiver um site, precisará criar seu blog do zero. Há muitas maneiras de fazer isso, algumas envolvendo mais habilidades técnicas do que outras. Você pode optar por uma plataforma pronta para uso, como Wix ou Squarespace, ou pode optar por uma opção mais DIY, como o WordPress.

Configurar seu blog significa determinar um orçamento para o seu blog. Você precisará pagar pelo seguinte:

• Hospedagem
• O nome de domínio
• Serviços de design (a menos que você opte por criar o blog você mesmo)
• Redação e/ou edição de blogs (a menos que você planeje fazer todo esse trabalho sozinho)

A execução de um blog pode ser gratuita, mas lembre-se de que isso geralmente significa que você não pode usar um nome de domínio personalizado e provavelmente terá anúncios em seu site. Para um blog personalizado de baixo orçamento, espere gastar cerca de cem dólares para configurar tudo e cobrir um ano de hospedagem. Em alguns casos, os blogs custam milhares de dólares para serem criados e operados – geralmente são blogs de alto tráfego com modelos personalizados que exigem uma grande quantidade de largura de banda.

À medida que seu blog cresce, você pode compensar os custos vendendo espaço de anúncio em seu blog. Outra estratégia que alguns blogueiros usam para reduzir custos é o marketing de afiliados, que é onde você cria um link para as listagens de produtos online de um parceiro afiliado em seu conteúdo; você recebe uma parte da receita que eles fazem por meio da colocação do(s) link(s) deles.

Blogar sem seu próprio site

Em vez de criar seus próprios blogs, alguns blogueiros optam por publicar em grandes plataformas públicas. Uma dessas plataformas é o Medium. Outro é o Tumblr, que remete aos primórdios das mídias sociais, combinando recursos sociais e de blogs em uma plataforma.

Se você ficar com os blogs e criar um nome para si mesmo, também poderá explorar o guest blogging em blogs maiores e estabelecidos. Muitos desses blogs publicam principalmente, ou mesmo apenas, postagens de blogueiros convidados. E você pode ser pago para fazê-lo!

Escolha seu tema

Depois de colocar seu blog em funcionamento, é hora de escolher o tópico para sua primeira postagem.

Sobre o que você pode escrever com facilidade e paixão? Se o seu blog for afiliado à sua empresa, faça um brainstorming de ideias para postagens de blog que agreguem valor ao seu público-alvo enquanto promovem sua marca. Por exemplo, digamos que você administre um negócio de passear com cães. Pense nos tipos de coisas sobre as quais seus clientes gostariam de ler – os títulos em que clicariam, leriam e, idealmente, compartilhariam com outras pessoas. Você pode criar alguns tópicos diferentes:

• Escolhendo um derretimento de gelo seguro para animais de estimação para sua calçada neste inverno
• Quantas calorias meu cachorro queima em uma caminhada média?
• As caminhadas em grupo são seguras? Quantos cães são demais para um condutor?
• Como acostumar seu cão a um novo arnês em pouco tempo

Pergunte aos seus clientes sobre os tipos de tópicos sobre os quais eles gostariam de ler em seu blog. Você pode se surpreender com o que eles sugerem! Outra ótima maneira de criar tópicos para cobrir em seu blog é dar uma olhada no tipo de conteúdo que outros em seu setor estão publicando. Isso não significa que você deva roubar ideias ou plagiar seu trabalho; encontre maneiras de se inspirar nas postagens do blog dos concorrentes e abordar tópicos semelhantes de um ângulo diferente e com sua própria voz.

Escreva um esboço

Com qualquer projeto de escrita, seguir o processo de escrita permite que você crie uma peça pensada e bem desenvolvida. As postagens do blog não são exceção. Depois de determinar um tópico para sua primeira postagem no blog, crie um esboço. Liste seu título de trabalho e os pontos-chave que você deseja atingir em seu post. Esses pontos-chave provavelmente se tornarão seções separadas, cada uma com seu próprio cabeçalho e subtítulos.

Uma maneira fácil de escrever um esboço para o seu blog é seguir uma estrutura semelhante a um ensaio . Sua postagem no blog começa com uma introdução, que é seguida pelas seções do corpo e, finalmente, pela conclusão. Mas, ao contrário de um ensaio, a conclusão de um post de blog inclui uma chamada à ação. (Falaremos mais sobre isso daqui a pouco.)

Uma vez que seu esboço esteja completo, é hora de começar a escrever! Existem muitos aplicativos excelentes e gratuitos que você pode usar para escrever uma postagem no blog , como o Google Docs e o WriteRoom.

Prenda seu leitor e mantenha-o rolando até o final

Em qualquer tipo de escrita, o gancho é uma das partes mais importantes. Essa frase ou parágrafo é a parte que prende a atenção do leitor e promete que sua curiosidade será satisfeita se continuar lendo.

Existem várias maneiras de atrair a atenção de seus leitores , e a maneira ideal para cada postagem do blog depende do público e do assunto que a postagem está abordando. Um tipo popular de gancho é apresentar um fato surpreendente. Para voltar aos nossos títulos de exemplo para o passeador de cães, um gancho eficaz para o post sobre derretimento de gelo seguro para animais de estimação pode ser sobre o quão tóxico muitos derretimentos de gelo padrão são para as patas dos animais de estimação. Outra maneira eficaz de fisgar os leitores é abordar diretamente um ou mais de seus pontos problemáticos . Para o título de exemplo sobre como acostumar um cão a um novo arnês, esse tipo de gancho pode reconhecer algumas coisas: como é frustrante fazer com que um cão deixe você colocar um novo arnês nele; como isso desperdiça precioso tempo de caminhada; e como você pode gastar dinheiro em arreios que seu cão se recusa a usar.

Dê aos seus leitores um call to action sólido

Uma chamada para ação é uma frase curta que pede ao leitor para fazer algo. Em uma postagem de blog, pode ser para deixar um comentário, fazer uma compra, assinar sua newsletter ou simplesmente ler uma postagem relacionada a seguir. As chamadas para ação geralmente usam princípios de redação de resposta direta, como fazer solicitações muito específicas e criar um senso de urgência. Aqui estão alguns exemplos de chamadas para ação:

• Gostou do que está vendo? Dirija-se à minha loja e encomende já a sua impressão personalizada.
• Quer saber mais sobre a leitura de cartas de tarô como um profissional? Confira meu post sobre as associações astrológicas dos arcanos maiores.
• Eu adoraria ouvir seus pensamentos. Deixe um comentário abaixo e me diga se você concorda ou discorda e por quê.

Não se esqueça de editar e revisar!

Leia o rascunho com cuidado e anote todos os pontos em que sua escrita parece estranha, instável ou até excessivamente prolixa. Recursos de edição como Grammarly, vários livros de escrita e até mesmo sua própria rede de colegas escritores podem ajudá-lo a se tornar um editor mais forte, tornando-o mais sintonizado com os problemas do seu trabalho.

Aprimore sua postagem de blog com imagens atraentes e relevantes

Por que as crianças gostam de livros ilustrados? Porque as ilustrações dão vida à história.

A mesma coisa acontece quando você inclui imagens em seus posts. As imagens dividem o texto e dão aos seus leitores pequenas pausas enquanto eles trabalham no seu conteúdo. Em postagens de blog explicativas e de instruções, eles também podem ajudar os leitores a visualizar os pontos que você está fazendo em seu texto - e até ajudá-los a evitar cometer erros, demonstrando como deve ser o projeto ao concluí-lo passo a passo.

Use estratégias de SEO para alcançar um público mais amplo

SEO, também conhecido como otimização de mecanismos de pesquisa, é uma categoria de estratégias que blogueiros e outros operadores de sites usam para aumentar a visibilidade de seus sites. Quanto melhor for a sua estratégia de SEO, maior será a classificação do seu site, ou será exibido, nos resultados dos mecanismos de pesquisa. O objetivo é fazer com que seu blog seja a primeira listagem que aparece quando as pessoas pesquisam palavras-chave específicas.

Palavras-chave são apenas um componente do SEO. Aqui estão outras maneiras de melhorar o SEO do seu blog:

• Organizando seu conteúdo de forma organizada. Isso significa que não há paredes de texto (chegaremos a elas em um momento) e cabeçalhos claros para separar seções dentro da postagem do blog.
• Imagens incorporadas relevantes com as palavras-chave apropriadas em seus metadados. Metadados são os dados que dão mais contexto às imagens, como suas descrições alternativas e nomes de arquivos.
• Mantendo sua postagem de blog com um comprimento amigável para SEO. A partir de 2021, o tamanho ideal do blog para fins de SEO é de 1.760 a 2.400 palavras . No entanto, não tome isso como um requisito - geralmente, postagens com 1.000 palavras ou mais classificam bem, e até mesmo postagens de blog com menos de 300 palavras podem classificar bem se utilizarem outras estratégias de SEO. Sua postagem no blog deve ser tão longa quanto precisa ser; não o prolongue artificialmente apenas por causa do SEO. Isso porque outro componente-chave do SEO é o domínio . . .
• Valor. Acima de tudo, certifique-se de que sua postagem no blog realmente forneça informações relevantes e valiosas para seus leitores.

A plataforma do seu site pode incluir ferramentas de análise que você pode usar para ver o desempenho do seu blog e das postagens individuais. Por "desempenho", queremos dizer quantas pessoas visitam seu site e quanto tempo passam no site, ambos indicadores de que seu conteúdo é eficaz.

Dicas para escrever uma ótima postagem no blog

Mantenha a conversa

Uma postagem de blog é uma escrita relativamente informal e muitas vezes divertida. Embora existam muitos blogs técnicos na web, você notará que mesmo esses tendem a manter um tom bastante conversacional ao explicar nichos e tópicos complexos.

Observe como a maioria das postagens do blog usa a segunda pessoa e fala diretamente com o leitor. Você nunca faria isso em um texto acadêmico ou profissional. Observe também quantas postagens de blog, sobre tópicos que vão desde como terminar projetos altamente técnicos até classificações de penteados de personagens de filmes completamente subjetivas, dão a você uma noção da personalidade do autor, incluindo comentários curtos, opiniões pessoais e às vezes até regras gramaticais quebradas para imitar padrões de fala.

Lembre-se de que quebrar as regras gramaticais para obter efeitos específicos e trabalhar sua voz pessoal em sua postagem no blog não é a mesma coisa que escrever e publicar uma postagem não editada que simplesmente ignora as regras gramaticais. Se você vai quebrar as regras, você precisa fazê-lo com cuidado e com uma clara razão estilística para fazê-lo. Por exemplo, você pode optar por fragmentos de frases, em vez de parágrafos inteiros, em certas seções de sua postagem no blog, porque isso aumenta o impacto de suas palavras. Dê uma olhada nisso para ver o que queremos dizer:

Eu me inscrevi em 10 faculdades no total. Cinco deles, eu sabia que era um shoo-in. Quatro deles, eu pensei que tinha algo entre um OK e uma boa chance de entrar. E o último, meu santo graal do ensino superior, eu estava quase certo de que eles nunca me aceitariam.

Então os envelopes começaram a chegar. Grossos, finos, brilhantes coloridos e brancos indescritíveis que poderiam ser facilmente confundidos com lixo eletrônico.

E então chegou.

A carta que eu estava esperando desde a sétima série.

Minha carta de aceitação da universidade dos meus sonhos.

Veja como esta postagem do blog enfatiza frases-chave, tornando-as parágrafos independentes? Essa é uma maneira de os blogueiros fazerem suas postagens parecerem conversas pessoais. Observe também como este trecho inclui linguagem informal como “shoo-in” e dispositivos literários como uma sinédoque (referindo-se às cartas de aceitação e rejeição como “envelopes”).

Pesquise palavras-chave de tendência

Como mencionamos acima, o uso de estratégias de SEO em sua postagem no blog ajudará a alcançar um público mais amplo. Se você não se importa em atingir um público amplo e quer apenas escrever seu blog para você ou para compartilhar com amigos próximos e entes queridos, não se preocupe com esta dica.

Mas se você quiser alcançar um público mais amplo fazendo com que sua postagem no blog tenha uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa, reserve um tempo para pesquisar palavras-chave relevantes para sua postagem. Soovle , keywordtool.io , Google Search Console e Google Keyword Planner são ferramentas úteis que você pode usar não apenas para testar a classificação de uma palavra-chave específica, mas também para encontrar palavras-chave relacionadas que você pode incluir em sua postagem no blog. Com essas ferramentas, você também pode encontrar inspiração para futuras postagens do blog por meio de outras palavras-chave relacionadas à sua pesquisa inicial.

Cortar paredes de texto

Ninguém quer ler uma parede de texto, mas às vezes eles são necessários em peças acadêmicas como trabalhos de pesquisa.

Eles nunca são necessários em posts de blog.

Uma parede de texto é geralmente definida como um parágrafo que ocupa várias linhas. Eles são intimidantes para os leitores e, quando os veem, muitas pessoas passam ou até param de ler a postagem do blog completamente.

Quando você encontrar uma parede de texto em sua escrita, divida-a em dois ou mais parágrafos . Ao fazer isso, você está melhorando a pontuação de legibilidade da postagem do seu blog, o que não apenas a torna mais atraente para os leitores; aumenta o seu ranking de SEO.

Basicamente, um bom post de blog é escaneável. Ao ler seu primeiro rascunho, anote todos os pontos em que você se sente mais lento ou como se não pudesse digitalizar facilmente as informações. Esses são os pontos para quebrar em seções menores.

O que quer que você escreva, faça com confiança

A gramática correta e um tom consistente são as chaves não apenas para manter a atenção do leitor, mas também para comunicar efetivamente os pontos que você faz em sua postagem no blog. Depois de editar e revisar sua postagem, faça com que o Grammarly dê uma última olhada para detectar quaisquer erros ou inconsistências no tom para que sua postagem no blog seja lida exatamente como você deseja que ela soe.

Este artigo foi escrito originalmente por Karen Hertzberg em 2017. Ele foi atualizado para incluir novas informações.