Como Escrever Anúncios

Uma das habilidades que a maioria dos escritores e empreendedores de negócios precisa dominar é promover seus negócios. Uma das maneiras de fazer isso é aprendendo a escrever anúncios.

Os anúncios são um dos tipos de conteúdo mais lidos que os escritores podem criar. Grande publicidade vende. A publicidade ruim pode embaraçar uma empresa inteira ou perder o mercado-alvo.

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Veja como abordar a redação de anúncios desde o resumo até o rascunho final.

O que é um anúncio?

De acordo com a Oxford Languages , um anúncio é:

'Um aviso ou anúncio em meio público promovendo um produto, serviço ou evento, ou divulgando uma vaga de emprego.'

A maior parte da publicidade visa ser visível e ser o incentivo do leitor para uma frase de chamariz . A ação é o objetivo, seja o consumidor clicando em um link ou comprando o produto.

Dica: Nem toda publicidade é para consumidores. A publicidade pode ser de uma empresa para outra, como publicidade business-to-business (ou B2B).

Tipos de Anúncios

A ficção é encontrada em contos, novelas, romances e épicos.

E os anúncios?

Embora existam mais, aqui estão seis tipos diferentes:

1. Advertorials: Advertorials são anúncios mais longos, e são como artigos de fundo em grande estilo.
2. Anúncios em banner: os anúncios em banner aparecem online ou para sinalização. Eles usam apenas algumas frases para um impacto breve e melhor.
3. Classificados: os classificados anunciam serviços, coisas ou empresas para listagens impressas ou digitais. Seja descritivo e breve.
4. Postagens pagas: postagens pagas são as postagens de publicidade do blog. Estes links para tudo o que está sendo anunciado.
5. Anúncios de mídia social: os anúncios de mídia social são para sites como Facebook ou Instagram. Estes requerem a capacidade de escrever frases curtas.
6. Anúncios de script: a publicidade baseada em script destina-se a plataformas online, rádio ou televisão. A menos que você se sinta confortável escrevendo roteiros ou diálogos, este pode não ser o seu nicho.

Uma fórmula padrão para como escrever anúncios

A maior parte da publicidade é estereotipada. As empresas sabem o que funciona para consumidores ou mercados específicos. Os escritores não precisam saber tudo sobre psicologia para escrever um bom anúncio.

Para publicidade, tente usar esta fórmula de estrutura de tópicos:

Contagem de palavras = (gancho + assunto + mercado + tags)

Um gancho chama a atenção do leitor. O assunto é o seu tema, mas o mercado é para quem você está anunciando. As tags devem ser chavões ou qualquer outra palavra persuasiva que você queira usar.

Em seguida, expanda ideias para o gancho, assunto e tags para frases mais completas. Em breve, você verá um formulário de anúncio. (Isso depende da contagem de palavras para o tipo de anúncio que você está escrevendo.)

Exemplos:

Abaixo estão dois exemplos usando a fórmula sugerida. Lembre-se sempre do seu tom também!

Exemplo 1:

Imagine escrever um slogan de anúncio em banner para uma nova bebida à base de queijo. É necessário um limite de 25 palavras. O mercado inclui pais e compradores preocupados com a saúde.

• Aproximadamente. 25 palavras = ('É ótimo' + 'Bebida de queijo' + 'Pais e saúde' + 'Beba')
• 'Nova bebida de queijo: é excelente para todos (e você ainda não experimentou.)'

Exemplo 2:

Escreva um anúncio de banner para uma nova pasta de trabalho de gramática. É necessário um limite de 25 palavras. O mercado inclui qualquer pessoa que queira ser um escritor melhor.

• Aproximadamente. 25 palavras = ('É essencial' + The Grammar Workbook' + 'Escritores + todos os outros' +'Melhore sua escrita')
• ' New Grammar Workbook : É essencial para quem quer melhorar sua escrita. Compre hoje.'

5 dicas para escrever anúncios

Anúncios de freelancers competem com campanhas publicitárias de agências maiores. Se seus argumentos de venda forem novos o suficiente para acompanhar, isso ganhará pontos de lançamento para você como criador de anúncios.

1. Regulamentos de Publicidade Mental

A publicidade é controlada por regulamentos de publicidade de países individuais (e, às vezes, plataformas de publicidade). Embora as leis de cada país sejam diferentes, certas diretrizes são verdadeiras para publicidade em todos os lugares.

Os anúncios nunca devem:

1. Deturpar o produto ou serviço.
2. Enganar o leitor ou não ser claro.
3. Use linguagem imprecisa, como 'novo e melhorado' para deturpar os méritos ou benefícios do produto ou serviço.
4. Fazer spam aos leitores ou deturpar os links em que eles clicam.
   

A publicidade ilegal existe, mas deve ser sempre evitada.

2. Preste atenção ao resumo

A maioria das rodadas de edição pode ser evitada prestando atenção ao resumo.

Ao ler as tarefas:

1. Nunca deslize.
2. Sempre pergunte se você não entender.
3. Saiba exatamente o que o cliente está pedindo.
4. Verifique o que o resumo e o objetivo implicam.

Isso sempre economiza tempo antes mesmo de o esboço começar.

3. Escreva com linguagem simples e persuasiva

Toda propaganda convence seu público-alvo, mas também deve ser compreendida.

A linguagem simples garante a compreensão do leitor. Linguagem persuasiva são as palavras que impulsionam o produto (ou serviço). Os escritores de publicidade dependem de ambos para escrever com sucesso.

Palavras persuasivas convencem. Pode incluir palavras como 'agora', 'confiante', 'excelência' ou até mesmo a simples palavra 'clique'.

O que suas palavras podem fazer o leitor pensar, sentir ou ver em relação ao que está sendo anunciado? Como você pode ter certeza de que qualquer leitor entende a mensagem?

Leitura obrigatória: Escrita Persuasiva – Palavras Emocionais vs Intelectuais

4. Seja original (e confira)

Quase todas as palavras publicitárias exigem originalidade. Sem ele, os anúncios são derivados e enfadonhos (ou um processo em andamento).

Antes dos envios, verifique a originalidade contra verificadores de plágio como Copyscape ou Writer.com . Se o copywriting levantar uma bandeira, reescreva ou edite e verifique novamente.

5. Lições da publicidade malsucedida

Falhas de marketing podem ensinar aos escritores o que fazer certo. Um anúncio nunca pode conter erros ortográficos, tópicos insensíveis ou ofensivos ou confundir o mercado.

1. Evite erros de ortografia. The Wicked Bible foi publicada em 1631, e era uma versão com erros desastrosos. Por engano, removeu a palavra 'não' da parte sobre não cometer adultério.
2. Evite tópicos insensíveis. Um anúncio do McDonald's no Reino Unido mostrava uma mãe e um filho conversando sobre seu ente querido falecido (e seu amor pelo sanduíche Filet-O'-Fish). Citando insensibilidade, foi imediatamente banido.
3. Evite informações da vida real. A LifeLock imprimiu um número de previdência social aleatório em um banner publicitário, ilustrando seus serviços. Infelizmente, era real (e o anúncio foi retirado).
4. Evite confusão. O Burger King veiculou um anúncio com imagens de arquivo do artista Andy Warhol comendo um hambúrguer (mas sem motivos). Os espectadores ficaram confusos e provavelmente comeram outro.

A Palavra Final

Aprender a escrever anúncios é como qualquer outra forma de escrita. Enquanto a escrita de terror emociona quando é bem feita, a escrita de anúncios vende. É uma habilidade que todo escritor deveria aprender.

Qual é o melhor (ou pior) exemplo de publicidade que você pode citar?

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Por Alex J. Coyne. Alex é escritor, revisor e jogador regular de cartas. Seus artigos sobre cartas, bridge e jogo de cartas apareceram em Great Bridge Links, Gifts for Card Players, Bridge Canada Magazine e Caribbean Compass. Entre em contato em alexcoyneofficial.com.

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