Como escrever um título de comunicado de imprensa atraente

Um comunicado de imprensa é uma estratégia de relações públicas que envolve escrever uma breve comunicação sobre suas atividades de negócios e compartilhá-la com a mídia. Há centenas de comunicados de imprensa divulgados diariamente. Mas a maioria deles não é captada pela mídia e muito poucos são lidos pelo público-alvo.

Antes que um meio de comunicação decida publicar um comunicado à imprensa, ele o analisa para ver se interessa aos leitores. Com tanto conteúdo lançado diariamente, seu press release deve ser cativante para chamar a atenção de um jornalista. Uma das melhores maneiras de chamar a atenção é escrever um título de comunicado de imprensa fascinante.

80% das pessoas lêem as manchetes, mas apenas 20% continuam a ler o artigo inteiro. Portanto, um título de comunicado de imprensa bem-sucedido terá um título que comunica sua mensagem pretendida enquanto atrai as pessoas a ler o restante do artigo. Continue lendo para obter nossas principais dicas sobre como escrever um título de comunicado de imprensa que obtenha a maior quantidade de leitores.

1. Títulos curtos funcionam melhor

A primeira dica para escrever um título de comunicado de imprensa é torná-lo curto e agradável. Os leitores ficam entediados com manchetes longas e desconexas. Além disso, os mecanismos de pesquisa cortam os títulos após cem caracteres devido à formatação. Portanto, tente transmitir sua mensagem de comunicado à imprensa em um título com menos de 100 caracteres.

Isso fará com que seu texto pareça e tenha um melhor desempenho nos mecanismos de pesquisa, o que pode atrair mais leitores. Títulos mais curtos também são mais fáceis de compartilhar em sites de mídia social como Twitter e Facebook. O comprimento curto permite que os usuários adicionem seus comentários ao seu título antes de compartilhar o comunicado de imprensa com seus seguidores.

2. Torne-o poderoso

Outra ótima dica de manchete de comunicado de imprensa é escrever um título autoritário. Você pode fazer isso usando voz ativa em vez de passiva. Além disso, use dados concretos e estatísticas em seu título para torná-lo credível. Por exemplo, “Empresa X recebe US$ 10 milhões em financiamento de 3 Investidores Anjo” é mais envolvente do que “Muitos financiamentos são garantidos pela Empresa X”.

3. Adicione um pouco de emoção

Os seres humanos são movidos por sentimentos e emoções, então estimule algumas reações emocionais com seu título. Certas palavras como “incrível”, “segredos”, “chocante” e “grátis” acionam o engajamento dos leitores quando adicionadas ao título. Não cometa o erro de injetar uma cópia sem alma em seu lançamento.

Você também deve adicionar um pouco de humor ao seu título quando apropriado. Os duplos sentidos são uma dica jornalística testada pelo tempo usada para atrair a atenção dos leitores. O humor torna uma empresa relacionável com seu público, pois mostra que você não se leva a sério.

4. Escreva seu título por último

Esta dica de escrita de título cria um pouco de controvérsia. Alguns escritores acreditam que você deve escrever o título primeiro para definir o tom do artigo. Se o seu título não for atraente, ninguém lerá o resto do seu artigo bem elaborado.

Mas nós defendemos escrever o título por último. Somente depois de escrever seu artigo você terá uma compreensão completa da mensagem que deseja transmitir. Então será fácil para você escrever um título curto e agradável que resuma seu artigo.

Seja qual for o método que você seguir, certifique-se de editar seu título por último para que ele transmita a mensagem do artigo.

5. Aproveite as tendências do setor

Outra ótima dica para escrever um título de press release é usar tendências para aumentar o interesse em seu conteúdo. Por exemplo, se houver um novo software que está fazendo sucesso em sua indústria e houver uma maneira de trabalhar com isso em seu título, tente fazê-lo. Se houver uma figura popular em sua esfera que possa falar em um evento que você está promovendo, certifique-se de mencioná-la em seu título.

Além disso, use o idioma e as hashtags populares em seu setor. Uma palavra como “alvo” pode significar uma coisa no setor de segurança e outra no setor de namoro. Portanto, certifique-se de usar os termos corretos para o seu setor.

6. Use o estilo editorial preferido pelo seu público

Se você deseja que uma determinada publicação publique seu press release, escreva-o usando o estilo editorial dela. Por exemplo, o Wall Street Journal tem um estilo de redação diferente da revista People. Se você escrever um comunicado de imprensa muito formal, um tablóide não vai querer publicá-lo. Além disso, se as adolescentes são seu público-alvo, você precisa escrever seu comunicado de imprensa de forma diferente de um destinado a homens de meia-idade.

7. Teste

Para criar os melhores formatos de título de press release, você deve testar diferentes formatos para saber o que funciona. O primeiro sujeito de teste seria você mesmo. Se você acha que seu título é chato, seu público provavelmente o ignorará. Libere apenas títulos que você achar atraentes.

Em segundo lugar, use analisadores de títulos gratuitos para avaliar o quão interessante é o seu título. Você pode encontrar vários analisadores de títulos gratuitos, como Coschedule ou Sharethrough, fazendo uma pesquisa no Google.

Para cada um de seus comunicados à imprensa, escreva várias versões do título e teste-as com colegas e pessoas de fora. Use os títulos que geram o melhor engajamento. Se o seu título provocar reações confusas ou negativas, largue-o e escreva outro.

8. Use a otimização de SEO

Para que seu comunicado de imprensa tenha um bom desempenho na internet, ele deve atender aos requisitos do mecanismo de pesquisa. Seu artigo deve aparecer na primeira página de resultados de pesquisa para palavras-chave em sua área de assunto. Garanta que isso aconteça otimizando seu comunicado de imprensa para os mecanismos de pesquisa.

Por exemplo, coloque palavras-chave no início do título para que seu artigo possa ser selecionado nos resultados de pesquisa para essas palavras. Além disso, use palavras e frases simples, pois os mecanismos de pesquisa sabem que as pessoas gostam de ler artigos simples. Adicione fotos e vídeos ao seu artigo, pois isso melhorará o desempenho do seu artigo em um mecanismo de pesquisa.

A melhor maneira de escrever um título de comunicado de imprensa

Use consistentemente as dicas acima ao escrever comunicados à imprensa e sua cobertura da mídia logo verá uma melhoria. Não desista se seus comunicados de imprensa iniciais fracassarem. As relações públicas são uma estratégia de negócios de longo prazo que requer um esforço sustentado de construção de relacionamentos.

Continue trabalhando no título do seu comunicado de imprensa e procurando maneiras de tornar seus comunicados de imprensa mais interessantes para seu público. Se você está pronto para aproveitar os benefícios dos comunicados de imprensa para o seu negócio, confira nossos serviços de distribuição de relações públicas aqui.