Marketing de livros no Instagram: como promover seu livro

Neste artigo, o especialista em Instagram Anand Srinivasan explica como funciona o marketing de livros no Instagram. Também apresentamos uma entrevista com o roteirista Max Marlow, que usa o Instagram para encontrar trabalho.

Você quer usar o marketing de livro mestre do Instagram?

Como a maioria dos escritores percebe, a emoção de ter publicado um livro desaparece rapidamente se ninguém o leu.

Felizmente, plataformas de mídia social como o Instagram podem servir como uma oportunidade fantástica para a promoção de livros, se você for um autor.

Aqui estão algumas dicas para começar.

Estabeleça uma estratégia de conteúdo

O Instagram é um meio altamente visual que recompensa o conteúdo original. O sucesso nesta plataforma vem de uma estratégia de conteúdo cuidadosamente planejada. Se você é um blogueiro de livros, aqui estão algumas estratégias para criar conteúdo visual original.

• Antes do lançamento, você pode compartilhar várias variantes da arte da capa do seu livro e solicitar que seus seguidores votem em seu favorito.
• Publique capturas de tela de suas citações favoritas e instantâneos de seu livro.
• Anuncie eventos de autor para que os seguidores possam participar e compartilhar fotos e vídeos do local.
• Compartilhe fotos suas com seus livros favoritos.
• Crie uma história no Instagram sobre seu processo de escrita ou lançamento de livro.
• Troca de conteúdo - conecte-se com outros escritores e promova os livros uns dos outros para os seguidores.
• Compartilhe fotos do seu rascunho inicial, lugares onde você se inspirou e assim por diante.

Cada gênero é único e o que funciona para um gênero ou história pode não funcionar para outro. Uma boa ideia é elaborar uma estratégia de marketing no Instagram bem antes de começar.

Se precisar de mais ajuda, consulte o guia CS Larkins sobre como comercializar um livro.

Alcance novos leitores

Muitas das recomendações acima funcionam apenas se você já tiver alguns milhares de seguidores em sua conta do Instagram. O que você faz se está apenas começando e não tem seguidores suficientes para divulgar seu livro?

Aqui estão algumas dicas.

Melhore sua classificação na pesquisa do Instagram

Milhões de usuários tocam na opção “Pesquisar” no Instagram todos os dias. Suas postagens podem começar a aparecer mais acima nos resultados da pesquisa, especialmente quando alguém pesquisa palavras-chave relacionadas a livros.

O algoritmo do Instagram considera pontos de dados ao classificar postagens na pesquisa. Entre esses pontos estão o uso de hashtags relevantes, níveis de engajamento nas postagens, tags de localização e assim por diante. Oberto fornece um guia para entender melhor a pesquisa. Você também pode estar interessado em nosso guia sobre as melhores ferramentas de marketing de conteúdo de IA.

Aqui está um guia passo a passo curto e útil para obter uma classificação mais alta na função de pesquisa.

1. Crie algumas ideias interessantes para postagens

Essas ideias provavelmente não apenas ganharão uma grande parcela de curtidas e comentários, mas também promoverão seu livro de maneira não comercial. Os exemplos abaixo mostram como os escritores podem promover seus livros no Instagram.

O escritor Ryan Holiday promovendo seu novo livro no Instagram:

A escritora Stephanie Danler anunciando seu livro no Instagram (Fonte: Instagram)

2. Use as hashtags certas

As hashtags são parte integrante do Instagram, adicionam contexto às suas postagens e ajudam os leitores em potencial a encontrar seu perfil.

Por exemplo, #TBT é uma hashtag popular destinada a compartilhar fotos nostálgicas de “retrocesso” toda quinta-feira. Da mesma forma, hashtags como #instagood e #instacool são populares.

Na verdade, o Instagram permite que os usuários sigam novas postagens marcadas com hashtags específicas, e isso oferece uma oportunidade para os escritores promoverem seus livros.

Para incorporar hashtags em suas postagens do Instagram, primeiro identifique as hashtags de tendência e as formas de publicar fotos relevantes para essas hashtags. Por exemplo, veja esta lista de hashtags populares. Pense em maneiras de publicar conteúdo relacionado ao seu livro com hashtags populares.

Em segundo lugar, vasculhe as contas do Instagram de escritores populares em seu gênero e crie uma lista de hashtags que eles usam para promover seus livros. Tome cuidado para não usar hashtags exclusivas (usadas por um escritor ou empresa para promover suas postagens).

Pegar carona em uma hashtag promovida por outras pessoas pode parecer rude. Certifique-se de explorar as postagens existentes do Instagram marcadas com as hashtags nas quais você está interessado para garantir que você não esteja entrando no território de outra pessoa.

Também recomendo enviar suas postagens com as tags de localização corretas quando seus seguidores estiverem mais ativos. Isso pode ajudá-lo a maximizar a visibilidade entre os seguidores.

3. Anuncie suas postagens

A publicidade no Instagram está vinculada aos anúncios do Facebook que permitem segmentar os espectadores com base em aspectos exclusivos, como os livros de que gostam ou os programas de TV que assistem.

A publicidade ajuda você a maximizar o alcance em um curto espaço de tempo. A publicidade também aumenta o engajamento e, portanto, aumenta a probabilidade de sua postagem aparecer nos resultados de pesquisa orgânicos do Instagram.

4. Empregar marketing de influenciadores

De longe, a estratégia mais eficaz para a promoção de livros é o uso de influenciadores, ou usuários que têm seguidores de mais de alguns milhares de pessoas, com um nicho de interesse como a leitura de livros, por exemplo. Como autor, você deve segmentar influenciadores populares entre os amantes de livros (pontos de bônus se esses influenciadores gostarem do seu gênero).

É assim que você faz isso.

1. Use a função de pesquisa do Instagram para encontrar postagens populares relacionadas à sua categoria, por exemplo, “romances policiais.
2. Prepare-se para pesquisar postagens enviadas por diferentes usuários sobre tópicos relacionados.
3. Quando você encontrar um pôster com pelo menos alguns milhares de seguidores, analise sua estratégia. As postagens deles são todas relacionadas a livros ou ao seu gênero? Ou o conteúdo relacionado a livros é apenas uma das muitas coisas que a pessoa publica? O objetivo é ter uma boa ideia de quão nicho é o seguidor do influenciador.
4. Prepare uma lista de influenciadores com seguidores altamente especializados que são amantes de livros ou leem livros em seu nicho.
5. Entre em contato com esses influenciadores via DM do Instagram ou e-mail expressando interesse em trabalhar com eles.
6. Dois tipos de parcerias funcionam. Alguns influenciadores esperam uma compensação monetária em troca da promoção de seu livro. Se o influenciador tiver uma contagem de seguidores semelhante à sua, você também pode resolver isso.

O marketing de influenciadores é altamente eficaz se feito corretamente. Isso ocorre porque os usuários confiam nas pessoas que seguem. Uma recomendação para o seu livro de influenciadores pode ser altamente eficaz na geração de vendas.

Lembre-se, no entanto, que seu sucesso depende de qual parcela dos seguidores é genuína e se envolve com os influenciadores.

Seguidores falsos e aqueles que não se envolvem normalmente não convertem, e lidar com influenciadores cujos seguidores engajados são uma fração do número exibido pode ser uma perda de tempo e dinheiro.

Publicar um livro é um grande negócio, assim como o marketing. As dicas e estratégias deste post devem ajudar escritores, tanto conhecidos quanto novatos, a divulgar seu lançamento para leitores de livros direcionados usando o Instagram.

Se você quiser saber mais sobre como promover sua marca no Instagram, confira este episódio de Darius Tan.

Sobre o autor

Anand Srinivasan é o fundador do Hubbion, um conjunto de aplicativos e recursos empresariais gratuitos.

Entrevista com Max Marlow: Como contar histórias no Instagram

Max Marlow estudou roteiro na Goldsmiths em Londres, graduando-se em 2017. Ele escreveu vários roteiros de 30 páginas apenas para enfrentar a rejeição de agentes de cinema e televisão que não aceitariam materiais não solicitados. Então, Marlow começou a compartilhar seus escritos no Instagram.

Nesta entrevista, ele explica:

• Por que todo escritor pode usar o Instagram para se conectar com os leitores
• Como ele usa as fotos do Instagram como forma de vencer o bloqueio criativo
• O que é preciso para contar histórias nesta rede de mídia social
• Como ele acabou sendo orientado pelo diretor de Han Solo , Ron Howard

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