Por que um comunicado de imprensa de lista pode lhe dar o melhor retorno para seu investimento

Existem muitos formatos diferentes que você pode usar ao escrever seu comunicado de imprensa. O tipo de história que você está compartilhando geralmente determina qual formato faz mais sentido. No entanto, há um formato que gosto de usar sempre que possível porque parece funcionar – o press release de lista.

Um dos formatos de comunicado de imprensa mais experimentados e verdadeiros é a lista. Listas simplesmente funcionam. Não acredite na minha palavra. Basta olhar em volta! Abra qualquer revista, blog, jornal comercial ou jornal e você provavelmente encontrará pelo menos uma história escrita como uma lista.

“Top 5 Melhores Food Trucks Acessíveis em …”
“10 melhores coisas para fazer em…”
“Melhores cidades dos EUA para comemorar o 4 de julho”
“Top 25 da enquete da Associated Press de todos os tempos”

Eu poderia continuar, mas você entendeu.

As razões pelas quais os artigos baseados em listas são tão populares são muito semelhantes às razões pelas quais você deveria fazer dos press releases uma parte regular de sua campanha de relações públicas.

Então, por que os press releases de lista funcionam tão bem? Vou te dar 16 boas razões (vê o que estou fazendo aqui? Estou usando uma lista!)

1. Os títulos da lista fornecem uma visualização clara do conteúdo – A clareza deve sempre ser uma prioridade ao escrever os títulos dos comunicados de imprensa. Você precisa descrever de forma clara e concisa sobre o que é a história em seu título. Dessa forma, o jornalista pode determinar rapidamente se a história é ou não interessante. Os títulos da lista capturam rapidamente a essência da história e são fáceis de escrever.
2. As manchetes das listas atraem o interesse do leitor – Da próxima vez que você estiver na fila do caixa do supermercado, dê uma olhada nas capas das revistas. Muitos deles terão manchetes de lista sobre eles. Por quê? Porque os editores sabem que essas manchetes sugam os leitores. Há algo em “10 dicas fáceis para perder peso” que faz você querer pegar a revista e ler o artigo. Parece valioso, importante e informativo, e você quer ver quais dicas está perdendo. Para algumas dicas rápidas de títulos, acesse as 6 principais qualidades de um bom título.
3. As listas de press releases são fáceis de digitalizar rapidamente – Não importa quem seja seu público-alvo, jornalistas ou consumidores, todos eles estão com pressa. E sempre que você envia um comunicado de imprensa longo e chato típico nesse modelo básico de comunicado de imprensa, você está dando um tiro no pé muitas vezes. Por quê? Porque as pessoas não são mais realmente leitores. São scanners. E quanto mais fácil for a digitalização rápida da sua história, mais eficaz ela será. Com um press release de lista, o leitor pode apenas examinar os pontos principais da lista e seguir em frente se quiser. Você deve saber que estudos de rastreamento ocular descobriram que os usuários on-line tendem a escanear o conteúdo em vez de lê-lo. Um comunicado de imprensa no estilo de lista torna mais fácil para os leitores online lerem suas notícias.
4. Listas podem criar engajamento e controvérsia – Uma das primeiras coisas que aprendi como blogueira é que as postagens da lista fazem as pessoas falarem. Sempre haverá pessoas dizendo que você deixou algo importante fora da lista, e haverá outras pessoas que acham que sua lista está correta. O mesmo conceito se aplica aos comunicados de imprensa no formato de lista. Eles podem criar controvérsia e fazer as pessoas falarem. Isso torna a história mais interessante, o que aumenta as chances de seu comunicado de imprensa ser escolhido.
5. As listas parecem autoritárias – as listas geralmente são escritas para servir como o recurso principal para um tópico específico. Sempre que um autor escreve as “10 melhores maneiras de perder peso”, ele está dizendo que esses métodos de perda de peso são os melhores dos melhores. Há apenas algo sobre uma lista que parece autoritária.
6. Liste os comunicados de imprensa para manter a história organizada e objetiva – já falei bastante no passado sobre como eliminar as bobagens e manter seus comunicados de imprensa apertados. Essa é uma das minhas coisas favoritas sobre o press release da lista. É como um esboço. Basta criar os pontos principais da lista e preencher os detalhes. É quase impossível sair do assunto.
7. Os comunicados à imprensa geralmente são engenhosos – por exemplo, considere “5 maneiras de manter sua casa livre de pragas durante os feriados”. É um recurso. É uma notícia que você pode usar.
8. Os lançamentos de listas são intrigantes – não sei você, mas tenho dificuldade em ignorar histórias em formato de lista. Se o tópico me interessa um pouco, tenho que pelo menos dar uma olhada rápida nele. Eu quero saber, quais são as 5 maneiras de manter as pragas fora da minha casa? Há apenas algo sobre as listas que fazem as pessoas parecerem, como se estivessem expondo segredos ou informações importantes que você deve ter.
9. Os comunicados de imprensa da lista são mais fáceis de ler – Você não precisa ler todos os parágrafos (há poucos ou nenhum parágrafo). Você sabe imediatamente qual é o tema. Você apenas lê os títulos e entende do que se trata cada item. (Com um artigo padrão, você realmente precisa lê-lo inteiramente para entender.) O leitor pode parar ou retomar a leitura de uma lista a qualquer momento – Quando você começa a ler uma lista, não precisa terminá-la. Você pode parar e retomar mais tarde a qualquer momento sem realmente importar. Retomar a leitura de um artigo normal é mais difícil – já que você precisa primeiro localizar de onde parou.
10. Listas não mentem – Com listas, você sabe o que vai conseguir. Você obtém as 10 melhores coisas para fazer em Denver. Nem 6, nem 25. Se você acabou de ler o item 5 de 10, você sabe que está na metade da lista. É mais difícil saber seu progresso com um artigo padrão. O título de lançamento da lista diz ao leitor exatamente o que esperar.
11. Os comunicados de imprensa da lista são mais fáceis de escrever – Por quê ..? Como você pode adicionar alguns detalhes a praticamente qualquer número de fatos, repita o número necessário de vezes e seu artigo estará completo. Um bom artigo padrão exige que você planeje a coisa toda (não apenas cada entrada da lista), pesquise o tópico, decida como escrever melhor para mostrar seu ponto de vista e mantenha todo o documento focado e consistente.
12. Listar libera apelo à natureza humana – As pessoas preferem coisas e ideias organizadas. Além do mais, as pessoas gostam que outras pessoas façam o trabalho de organização para elas.
13. As listas são “ shareworthy ” – Se o press release da sua lista tiver algum tipo de valor, os leitores irão compartilhá-lo. Escritores experientes devem criar listas para determinados públicos de nicho.
14. Os lançamentos de lista oferecem uma maneira leve de oferecer seu conteúdo – isso realmente faz parte dos itens “mais fáceis de ler” e “mais fáceis de escrever” acima.
15. Insira um ótimo adjetivo no título da sua lista – Isso pode funcionar muito bem para chamar a atenção e aumentar a capacidade de compartilhamento. 6 pontas cruéis. 15 razões impressionantes. 3 fatos surpreendentes. Quando essas postagens são compartilhadas, pode parecer que o compartilhador adicionou o adjetivo, o que torna o título / recomendação um pouco mais poderoso. Essa não é uma tática exclusiva para postagens baseadas em listas, mas é algo que muitas das listas com melhor desempenho têm em comum.
16. As listas alimentam o desejo humano de análise, organização e completude. Adoramos uma boa lista.

Nem todos os comunicados de imprensa e artigos de lista são criados iguais, no entanto. E é verdade que desde que os artigos de lista se tornaram tão populares, quase onipresentes, muitos deles são de autoria de pessoas que estão apenas seguindo a tendência, e que (simplesmente seguir a tendência da lista) definitivamente não é uma boa razão para escolher o formato da lista para o seu comunicado de imprensa.

Aqui está o que eu recomendo para escrever um lançamento de lista que seja bem-sucedido:

• Escreva listas com 10, 23, 16 ou 24 entradas . Em uma revisão gigante (cerca de 100 milhões) de listas publicadas, esses quatro números foram os mais populares.
• Escreva um título agradável e suculento para sua lista. Deixe as pessoas saberem por que elas deveriam ler sua lista.
• Escreva uma introdução ao seu comunicado de imprensa da lista. Não comece simplesmente com o número 1. Dê-lhe uma breve introdução.
• Escreva uma conclusão para sua lista.
• Concentre-se em apenas uma lista de cada vez. Se você tentar combinar vários tipos de listas em uma só, perderá o foco de uma única lista.
• Incentive os leitores a compartilhar sua lista.
• Alguns leitores vão querer mais detalhes para alguns dos itens da sua lista, e você deve fornecer informações de conteúdo e valor . Você pode adicionar breves detalhes a alguns itens ou incluir um link da Web para informações mais longas.

Finalmente, aqui estão alguns exemplos ao vivo de manchetes do tipo lista e artigos do nosso PR Fuel, que podem estimular sua imaginação enquanto você cria seus próprios press releases de lista:

As 5 coisas que o BuzzFeed pode ensinar sobre como escrever comunicados de imprensa

Os 10 mandamentos de escrever conteúdo da web

7 ferramentas gratuitas de gerenciamento de reputação para adicionar ao seu arsenal

7 dicas de marketing de pesquisa local para dominar sua região

20 maneiras fáceis de gerar novos tópicos de blog

5 dicas para o passo de elevador perfeito

5 maneiras de garantir que seus comunicados de imprensa sejam encontrados

10 melhores ferramentas de SEO gratuitas que você deve usar

7 dicas para uma melhor rede de negócios

10 erros estúpidos de relações com funcionários

Isso é tudo por enquanto, espero que você considere usar a escrita baseada em lista para mais de seus comunicados de imprensa. Deixe-me saber nos comentários!

Este artigo foi escrito por Mickie Kennedy, fundador da eReleases (https://www.ereleases.com), líder online em distribuição de press releases acessíveis. Pegue sua cópia gratuita de 160 páginas do Big Press Release Book – Press Releases for Every Occasion and Industry aqui: https://www.ereleases.com/free-offer/big-press-release-samples-book/