O que são logotipos? História, definição e exemplos

Se você já escreveu um trabalho para a escola, preparou um relatório relacionado ao trabalho ou construiu um argumento sobre um tópico, é provável que tenha apelado ao senso de razão e lógica do seu público.

A retórica apoiada por evidências confiáveis ​​é o logos em ação. Compreender o que são logotipos e como usá-los de maneira eficaz pode fortalecer suas habilidades de redação persuasiva ao desenvolver um argumento ou afirmação.

O que são logotipos?

O logos foi introduzido pelo filósofo Aristóteles como um dos modos de persuasão, ao lado do ethos , do pathos e do kairós. Em sua obraA Arte da Retórica,Aristóteles descreve logos como “discurso fundamentado” no qual um escritor ou orador fornece fatos, números e informações adicionais para estabelecer seus pontos de vista.

O logos está presente em quase todos os argumentos, até certo ponto, e a construção de conexões racionais para o público também é um elemento importante do apelo do logos. O fluxo lógico de uma evidência para outra, abrindo caminho para sua afirmação, deve ser claro e sólido para que o público não possa tirar nenhuma outra conclusão além daquela que você apresentou.

Como os logotipos são usados?

Além de praticar logotipos em redação acadêmica, como em ensaios argumentativos , os logotipos também são usados ​​em vários setores, como direito, política, tecnologia, marketing, reportagem de notícias e negócios.

Por exemplo, as campanhas políticas podem apelar ao pathos e aos logótipos dos seus públicos-alvo, citando uma história comovente e depois partilhando uma estatística relevante para apoiar a sua posição. Eles estão brincando com as emoções e a lógica do público para defender seu caso.

Os logotipos também são comumente usados ​​na redação comercial, seja para white papers do setor que demonstram uma tendência com base em dados históricos ou para lançar um novo produto com base no feedback enviado pelo usuário que é usado como evidência para a nova ideia.

A inclusão de um apelo aos logotipos também pode ser encontrada na literatura. Os escritores devem criar personagens e narrativas que façam sentido para o leitor. Para conseguir isso, os escritores incluirão o contexto sobre a história de um personagem ou estabelecerão um enredo que informará o arco narrativo da história.

Quando os logotipos são usados?

Logos é usado para apelar à razão do público com o apoio de fatos. O objetivo final é persuadi-los a concordar com a ideia ou crença do autor. Contudo, nem todos os argumentos que incluem factos são lógicos.

Os dados podem ser manipulados e os logotipos podem ser mal utilizados – intencionalmente ou não – para convencer o público ou leitor a aceitar uma afirmação. Quando há um salto irreal entre os factos e uma afirmação, é uma indicação de uma falácia lógica.

Aqui estão alguns tipos de falácias lógicas que podem surgir quando os logotipos são mal aplicados:

• Homem de palha: Isso ocorre quando uma pessoa exagera ou deturpa deliberadamente uma ideia oposta em vez de apresentar fatos para apoiar seu próprio argumento.
• Falso dilema: Esta falácia surge quando apenas duas supostas opções ou conclusões são oferecidas ao público quando, na realidade, existem outras opções, mas foram ocultadas.
• Apelo à natureza: Este tipo de falácia argumenta que alguns comportamentos ou ações sãonaturais(por exemplo, afirmar que uma ação é a “natureza humana”). É problemático porque a definição denaturalé subjetiva e cria suposições morais sobre ações ou comportamentosnão naturais.

Exemplos de logotipos

Abaixo estão exemplos de logotipos da literatura, negócios e política, com fatos de apoio que apelam à lógica do público.

“Todos os homens são mortais. Sócrates é um homem. Portanto, Sócrates é mortal.”

—AArte da Retóricade Aristóteles

“O estado não produziu um pingo de evidência médica de que o crime pelo qual Tom Robinson é acusado tenha ocorrido. Em vez disso, baseou-se no depoimento de duas testemunhas cujos depoimentos não só foram seriamente questionados no interrogatório, mas foram categoricamente contraditos pelo réu. O réu não é culpado, mas alguém neste tribunal é.”

—Para matar um Mockingbird, de Harper Lee

“Basta olhar para a insulina. Um em cada dez americanos tem diabetes. Na Virgínia, conheci um garoto de 13 anos – o jovem bonito que estava ali, Joshua Davis. Ele e o pai têm diabetes tipo 1, o que significa que precisam de insulina todos os dias.

A insulina custa cerca de US$ 10 por frasco para ser produzida. É isso que custa à... à empresa farmacêutica. Mas as empresas farmacêuticas cobram de famílias como Joshua e seu pai até 30 vezes esse valor. . . .

Para Joshua e outros 200.000 jovens com diabetes tipo 1, vamos limitar o custo da insulina a 35 dólares por mês para que todos possam pagar. E as empresas farmacêuticas se sairão muito, muito bem. . . ”

— Discurso do Presidente Biden sobre o Estado da União em 2022

Perguntas frequentes sobre logotipos

O que são logotipos?

Logos é um dispositivo persuasivo usado para escrever e falar em público. Emprega fatos, números, dados e outras evidências confiáveis ​​para apoiar uma opinião, argumento ou conclusão. Esses fatos apelam ao senso de razão do público e reforçam as afirmações do escritor.

Como o logos se encaixa em um argumento lógico?

Um argumento lógico orienta o público em direção a uma suposição ou conclusão realista, conectando uma afirmação a fatos e outras evidências. Os escritores apelam ao desejo do público por lógica (logos), deixando clara a relação entre os dados e as ideias em um argumento.

Quando os logotipos são usados?

Os logotipos são comumente usados ​​em discursos políticos, literatura, white papers da indústria, declarações finais de tribunais e muito mais.