Alerta de mídia versus comunicado à imprensa: quais são as diferenças?

Pesquisas recentes mostram que 92% dos profissionais de marketing consideram o conteúdo um ativo valioso para seus negócios. Como os comunicados de imprensa são uma faceta importante da produção de conteúdo para muitas empresas, é importante saber o que são – e como diferem dos alertas de mídia. Neste guia, apresentamos as principais coisas que você precisa saber quando se trata de alerta de mídia versus comunicado à imprensa.

Depois de saber exatamente quais são essas duas técnicas, você pode usá-las da melhor maneira possível para o seu negócio. Embora diferentes, ambas são formas eficazes de dar à sua empresa o impulso tão desejado.

O que é um alerta de mídia?

Um alerta de mídia faz exatamente o que diz no rótulo: torna a mídia ciente de algo grande ou excitante para o seu negócio, para que eles queiram vir e reportar sobre isso. É uma ótima maneira de fazer com que os jornalistas criem conteúdo orgânico que aumente a conscientização sobre sua empresa.

Um bom guia de alerta de mídia informa exatamente o que você precisa saber – incluindo quais tipos de eventos são bons motivos para enviar um alerta de mídia.

Vale a pena fazer para qualquer um dos itens abaixo:

• Grandes Inaugurações
• Eventos de caridade
• Workshops informativos
• Celebrações de sucessos
• Visitantes especiais

Envie um convite para agências de notícias locais e você poderá obter um aumento significativo na publicidade se elas aparecerem e escreverem notícias sobre sua empresa.

A ideia central de um alerta de mídia é semelhante à de um comunicado de imprensa, na medida em que compartilha algo interessante sobre sua organização na esperança de criar um novo reconhecimento de marca. No entanto, existem algumas diferenças importantes entre os dois.

O que é um comunicado de imprensa?

Ao contrário de um alerta de mídia, que traz repórteres ao seu negócio, um comunicado de imprensa é uma ótima maneira de compartilhar notícias importantes relacionadas ao seu negócio com a comunidade mais ampla, sem a necessidade de representantes de mídia para participar de um evento. Os comunicados de imprensa são reconhecíveis graças à sua natureza bem escrita.

Eles são escritos de tal forma que jornais e meios de comunicação podem usá-los literalmente se escolherem escrever sobre suas notícias.

Um comunicado à imprensa é uma ferramenta fantástica para aqueles momentos de grande movimento quando não há eventos em andamento, mas muitos elogios e oportunidades estão chegando. Eles podem ajudar a manter o reconhecimento da marca em um nível consistentemente alto, fornecendo atualizações sobre novos prêmios, clientes e serviços em oferta.

Se você está se perguntando quais conquistas justificam um comunicado à imprensa, aqui estão algumas sugestões:

• Prêmios de produtos
• Novas parcerias
• Novos produtos e serviços
• Colocando em um Top Ten
• Reconhecimento de alto nível em seu campo

Esse é o tipo de informação que sua comunidade e clientes em potencial precisam saber. Um comunicado de imprensa é uma maneira ideal de compartilhá-lo com eles em seus próprios termos.

Qual é a verdadeira diferença?

Agora que você conhece o básico sobre cada ferramenta, aqui estão alguns detalhes sobre as principais diferenças entre elas. Desde o uso exato até a duração típica da peça lançada, há várias coisas que diferenciam os comunicados de imprensa e os alertas de mídia.

Duração do Conteúdo

Embora os alertas de mídia e os comunicados à imprensa sejam uma forma de compartilhar informações, os detalhes em cada um diferem muito. Isso porque um é um convite e o outro é um relato de algo novo.

Normalmente, um comunicado de imprensa tem entre uma e duas páginas, fornecendo todos os detalhes necessários para que os meios de comunicação criem um relatório de mídia literal e positivo.

Os alertas de mídia se concentram apenas nos detalhes totalmente necessários e, portanto, são muito mais curtos. Seu único objetivo é chamar a atenção dos representantes da mídia para que compareçam ao seu evento: detalhes podem ser omitidos para que eles possam formular suas próprias reportagens com base no evento que participam.

Para quem enviar

Os diferentes objetivos associados a cada ferramenta significam que eles devem ser enviados a diferentes conjuntos de destinatários para serem bem-sucedidos. Alertas de mídia, sendo convites, devem ser enviados àqueles para quem participar do seu evento é uma possibilidade legítima.

Eles são ideais para seus contatos de mídia local.

O benefício de um comunicado de imprensa, então, é que ele pode ser enviado para um público muito mais amplo. Isso ocorre porque você está fornecendo as informações necessárias ao destinatário, em vez de pedir que eles venham e vejam algo por si mesmos. Eles também são adequados para os meios de comunicação locais, mas, no geral, têm um alcance mais amplo.

Conteúdo da Liberação

Então, o que exatamente está escrito em cada uma dessas ferramentas de conteúdo? Aqui está uma breve visão geral das diferenças.

Um alerta de mídia contém essas informações importantes sobre um evento, sem comentários adicionados por funcionários da empresa:

• Quem está participando
• O que é o evento
• Onde será
• Como participar
• Por que está acontecendo

A partir disso, o contato decidirá se participará e poderá basear seus relatórios nesses detalhes importantes.

Um comunicado de imprensa é projetado para se basear em informações importantes e fornecer citações de pessoas importantes no negócio que podem ser usadas em relatórios. Em um comunicado à imprensa sobre um prêmio, um gerente pode fornecer uma declaração sobre o impacto positivo de ganhar. Se for sobre um novo produto ou serviço, o líder da equipe do projeto pode dar uma cotação sobre a experiência de trabalhar na ideia.

Observar exemplos de comunicados à imprensa pode lhe dar uma boa ideia de como formular o seu próprio. Quando bem feito, eles podem se tornar a base para muita publicidade positiva.

Alerta de mídia versus comunicado à imprensa: escolha sabiamente!

Essa visão geral deve permitir que você escolha a ferramenta certa para suas circunstâncias. Quando se trata de alerta de mídia versus comunicado à imprensa, pode ser difícil decifrar qual você precisa – mas saber a diferença fará com que você esteja certo.

Como especialistas no uso de comunicados de imprensa para melhorar a publicidade do seu negócio, podemos oferecer toda a ajuda que você precisa. Se você deseja enviar um comunicado de imprensa importante, entre em contato conosco aqui hoje!

Lembre-se: agora que você sabe a diferença entre um alerta de mídia e um comunicado à imprensa, você tem duas ferramentas brilhantes à sua disposição. Use-os bem e, em breve, sua empresa colherá as muitas recompensas que vêm do marketing baseado em conteúdo bem feito!