Os novos 10 mandamentos dos comunicados de imprensa

Muita coisa mudou com os comunicados de imprensa ao longo dos anos, principalmente nos últimos meses, graças às atualizações do algoritmo do Google. Embora o comunicado de imprensa ainda esteja vivo e bem, para não dizer muito útil, sem dúvida está em um período de transição. É por isso que achei que seria uma boa ideia criar um conjunto de diretrizes a serem lembradas ao escrever seus comunicados de imprensa daqui para frente. Algumas dessas regras são novas e outras datam das origens do comunicado de imprensa.

Então, sem mais delongas, aqui estão os novos 10 mandamentos dos comunicados de imprensa:

1. Você será interessante e atraente— Há alguns anos, os comunicados de imprensa eram uma das melhores ferramentas para melhorar os rankings de busca. Como você deve se lembrar, as pessoas começaram a abusar desse fato despejando toneladas de press releases de baixa qualidade e sem sentido para diretórios gratuitos em toda a web. Desnecessário dizer que não demorou muito para o Google rebater essas práticas manipuladoras. Hoje, os comunicados de imprensa não são mais uma ferramenta de SEO pura. Hoje, os comunicados de imprensa só são eficazes se forem interessantes e proporcionarem uma ótima experiência ao usuário.
2. Você não deve encher palavras-chave – Os dias de colocar palavras-chave em seus comunicados de imprensa para impulsionar os rankings já se foram. Com a recente integração do algoritmo Hummingbird, o Google está mais preocupado com a pesquisa conversacional e a intenção do usuário do que apenas com palavras-chave. Concentre-se na criação de conteúdo que seu público deseja e precisa, e você ficará bem.
3. Você deve usar links para fornecer informações, não para fins de SEO - Não faz muito tempo que os comunicados de imprensa eram ótimos para criar links de entrada para seu site. Mas agora, os links de comunicados de imprensa não carregam nenhum valor real de SEO. Na verdade, o Google quer que você use links nofollow em seus comunicados de imprensa, tratando-os como links pagos em anúncios. Isso significa que não há mais uso de texto âncora rico em palavras-chave em seus links de comunicados de imprensa. Inclua apenas links informativos que contribuam para a experiência do usuário.
4. Você deve mantê-lo firme e direto ao ponto – Ninguém quer ler um comunicado de imprensa longo e sinuoso. Mantenha seus lançamentos concisos e enxutos, incluindo apenas as informações mais importantes. Uma coisa que você pode fazer é usar listas numeradas ou marcadores para destacar informações importantes em seu comunicado de imprensa, facilitando a leitura rápida.
5. Você tornará seu comunicado de imprensa fácil de compartilhar— Se você deseja que suas notícias sejam realmente notadas, você precisa desenvolver uma estratégia de compartilhamento social. Você quer que seus comunicados de imprensa se espalhem pelo Twitter, Facebook, LinkedIn, etc. Então, torne-os fáceis de compartilhar. Inclua botões de compartilhamento social em seus comunicados de imprensa. Use títulos curtos e tweetáveis. Adicione recursos visuais que as pessoas desejam compartilhar.
6. Deves incluir recursos visuais — acabei de mencionar, mas vou repetir: inclua recursos visuais sempre que possível em seus comunicados à imprensa. Coisas como infográficos, vídeos e fotos podem tornar seus comunicados de imprensa mais atraentes e atraentes. É tudo uma questão de vestir o seu comunicado de imprensa para torná-lo o mais atraente possível.
7. Você contará uma história— Incorporar a narrativa em seus comunicados de imprensa os torna mais envolventes, memoráveis, compartilháveis ​​e recontáveis. Este é um ótimo post com dicas para usar o storytelling em seus press releases.
8. Você deve expandir sua distribuição— É hora de aumentar a visibilidade de seus comunicados à imprensa. Você precisa expandir sua distribuição. Use as redes sociais para relatar notícias importantes. Use seu blog como um canal de distribuição de notícias. Faça o que puder para que suas notícias sejam notadas!
9. Não usarás citações obsoletas— A citação é uma das partes mais negligenciadas do comunicado de imprensa. Muitas vezes, citações genéricas são colocadas na versão como uma mera reflexão tardia. O que muitas pessoas não percebem é que as citações podem ser ótimas ferramentas para apimentar sua história. Eles podem adicionar novas camadas à sua história, então use-os com sabedoria.
10. Você deve se concentrar na construção de relacionamentos — relações públicas ainda se resumem a relacionamentos. Você precisa construir relacionamentos com jornalistas, blogueiros e seus clientes. É assim que você fará com que as pessoas percebam e se importem com suas notícias.

Você concorda com esses 10 mandamentos dos comunicados de imprensa? O que você acrescentaria à lista?

Este artigo foi escrito por Mickie Kennedy, fundador da eReleases (https://www.ereleases.com), líder online em distribuição de press releases acessíveis. Pegue sua cópia gratuita de 160 páginas do Big Press Release Book – Press Releases for Every Occasion and Industry aqui: https://www.ereleases.com/free-offer/big-press-release-samples-book/