7 coisas para incluir em um one-pager

Então você foi encarregado de escrever uma página. Você sabe que é um material promocional e pode ter recebido alguns pontos-chave para incluir. Mas, a menos que você esteja familiarizado com os one-pagers e sua finalidade, escrever um one-page de improviso não é fácil.

Aqui, veremos a estrutura de um one-pager e aprenderemos o que incluir, para que você possa escrevê-lo com facilidade.

O que é uma página única?

Uma página única é um documento conciso, geralmente com cerca de 250 palavras, que resume informações como uma oferta, processo, conceito ou política. Normalmente, o objetivo de uma página única é envolver os leitores e levá-los a buscar mais informações. No entanto, isso pode variar – alguns one-pagers são estritamente educacionais.

Quando forem usados ​​para fins de marketing, pense em uma página única como uma página de destino. Assim como uma landing page, um one-pager é focado em uma oferta específica e escrito em um tom direto que visa fazer com que o leitor queira aproveitar a oferta. Isso pode ser agendar uma ligação com a organização ou visitar o site para saber mais. Os folhetos educacionais geralmente são escritos em um tom semelhante, com o objetivo de compartilhar rapidamente breves informações.

Os one-pagers geralmente combinam gráficos com texto para envolver visualmente os leitores e manter seu interesse. Gráficos, como infográficos ou ilustrações, guiam o olhar do leitor através do texto e os ajudam a reter as informações da página.

Tipos de páginas únicas

Geralmente, one-pagers são propostas de negócios e peças promocionais escritas para o público externo. Freqüentemente, eles são compartilhados por e-mail, distribuídos por mala direta e distribuídos em eventos de consumidores e do setor. Às vezes, são chamados deone-pagers de marketing.

Às vezes, as empresas criam one-pagers internos. Estes são documentos curtos que explicam as principais políticas, iniciativas ou processos aos funcionários. Eles também podem ser usados ​​como memorandos internos para manter os membros da equipe informados sobre os próximos eventos. Quando um documento de uma página é escrito para um público interno, normalmente é um documento educacional, e não promocional. Afinal, raramente há um motivo pelo qual uma empresa precise vender para seus funcionários – mas quando há informações para compartilhar rapidamente, uma página única é uma maneira fácil de fazer isso.

Quando você precisa escrever uma página única

Existem alguns cenários diferentes em que você pode escrever uma página única. Conforme mencionado acima, muitas vezes são escritos para anunciar produtos e serviços. Eles também são uma forma eficaz de compartilhar atualizações da empresa, reforçar as informações compartilhadas durante sessões de treinamento de funcionários e tornar as políticas da empresa claras e facilmente acessíveis. Os one-pagers também são usados ​​para apresentar conceitos a investidores em potencial e para resumir longos relatórios de negócios.

Outro nome para um longo relatório de negócios é white paper.Os white papers e os one-pagers complementam-se porque desempenham uma função semelhante: ser um recurso escrito sobre uma organização e seu produto, serviço, processo ou oferta. Mas enquanto um one-pager é um breve resumo executivo de uma única página que fornece uma visão geral de alto nível, um white paper é um documento mais longo, geralmente de seis a oito páginas, que fornece uma explicação abrangente.

7 coisas que um one-pager deve incluir

Geralmente, uma página única deve incluir o seguinte:

1 Logotipo da empresa

Inclua o logotipo da sua empresa em um local de destaque da página, como em um dos cantos superiores. Isso o torna um conteúdo de marca e garante que o leitor saiba quem o publicou.

2 Sobre

Inclua um breve resumo da sua empresa. Esta seção não precisa ser longa – ela simplesmente precisa indicar quem você é e quaisquer informações importantes sobre a empresa, como sua posição única no mercado.

3 Declaração do problema

Um one-pager precisa abordar os problemas que resolverá posteriormente. Para uma página de vendas, esta seção deve reconhecer os pontos problemáticos que os clientes enfrentam. Em um one-pager voltado para investidores, é preciso explicar os desafios que a empresa resolve e o nicho que preenche. Um one-pager interno pode pular esta seção ou expor brevemente o problema que o restante do texto explica ou atualiza.

4 Recursos/benefícios

Esta é geralmente a maior seção de uma página única. Essa é a parte que explica porque a oferta ou empresa é a escolha certa para o leitor. Também pode ser a parte que explica o conceito ou a política abordada no folheto de uma página.

5 Prova social

Esta seção apoia a seção de recursos/benefícios, mostrando como e por que as afirmações feitas são verdadeiras. Dependendo da natureza e dos objetivos do one-pager, esta seção pode incluir depoimentos de clientes anteriores ou estatísticas relevantes.

6 Chamada à ação

Na parte inferior da página única, a frase de chamariz informa ao leitor o que fazer a seguir. Geralmente, inclui linguagem como:

• Ligue agora
• Visite nosso site para saber mais

7 Informações de contato

Não se esqueça de incluir suas informações de contato. Se o seu one-pager fez o seu trabalho, o leitor quer entrar em contato com você e aproveitar sua oferta irresistível. Inclua todas as informações de contato relevantes na parte inferior da planilha, como endereço de e-mail, número de telefone, site e identificadores de mídia social.

Lembre-se de que seu one-pager pode precisar de uma configuração um pouco diferente. Por exemplo, pode incluir um infográfico que ilustre seu processo em vez de apresentar uma lista de benefícios. Você ainda está comunicando os benefícios da sua oferta dessa forma, mas está fazendo isso de forma mais indireta, mostrando ao leitor o que ele pode esperar de trabalhar com você, em vez de dizer o que receberá.

Lembre-se de que uma página única é um material promocional. Cada seção trabalha em conjunto para atingir seu objetivo de converter leitores.

Formato de uma página

Cabeçalho

A seção superior de uma página única, o cabeçalho, é onde você inclui seu logotipo e a seção Sobre.

Corpo

A seção do corpo de uma página contém a maior parte das informações. Ele pode ser dividido visualmente em várias seções menores, e um design gráfico inteligente pode guiar o leitor através delas na ordem que você considerar mais eficaz. Esta seção inclui a declaração do problema, benefícios/recursos e prova social.

Rodapé

Faça com que sua frase de chamariz se destaque, tornando-a o ponto focal do rodapé. Além da frase de chamariz, inclua suas informações de contato no rodapé.

Dicas para escrever uma página única

Escreva na voz ativa

Na maioria dos casos, a voz ativa é uma escolha melhor para uma página única do que a voz passiva. Aqui estão alguns motivos:

• Isso mantém a cópia mais curta. Um bom documento de uma página pode ser lido rapidamente e uma cópia curta facilita a leitura rápida.
• Ele dá o tom para a ação, que é o que você deseja que o leitor faça: agir e continuar interagindo com sua marca.

Mantenha as coisas simples

Não seja muito detalhado ou técnico em sua página única. Você deseja prender o leitor, despertar seu interesse e levá-lo a buscar mais informações. É isso. Atenha-se ao panorama geral e aos seus argumentos de venda exclusivos e guarde a conversa mais detalhada para mais tarde.

Fique na marca

Tudo o que sua organização publica faz parte de sua marca. A marca da sua organização é a personalidade geral, composta por elementos de identidade da marca, como logotipo, paleta de cores e tom de voz usado no texto da marca. Ao escrever um texto de uma página, consulte a seção de texto do guia da marca da sua organização para ter uma ideia da voz apropriada a ser usada.

Exemplo de uma página

[Logotipo]

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Se você for como a maioria de nós, não perceberá que está sem tinta até que suas páginas comecem a ser impressas em branco. E quando você precisa fazer 100 cópias do seu folheto mais recente para a conferência que começa em uma hora, é tarde demais para pedir mais.

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Perguntas frequentes de uma página

O que é umapágina única?

Uma página única é um documento de aproximadamente 250 palavras que compartilha informações importantes e de alto nível com seu leitor. É frequentemente usado para fins promocionais, de planejamento e educacionais.

Qual é o propósito de uma página única?

Uma página única pode ser usada para compartilhar informações, como um novo produto, um projeto proposto ou atualizações oportunas da empresa.

O que está incluído em uma página única?

• Logotipo
• Sobre nós
• Declaração do problema
• Recursos/benefícios
• Prova social
• Chamada para ação
• Informações de contato