Por que os criadores online devem construir uma empresa de mídia pessoal

Neste artigo, explicarei por que os criadores devem iniciar uma empresa de mídia pessoal e como fazê-lo.

Durante anos, eu corri uma agitação lateral. Enquanto trabalhava como redator para uma empresa de software, passei minhas primeiras manhãs escrevendo e publicando livros na Amazon. Também criei conteúdo para divulgar esses livros e também alguns cursos digitais.

Um ano, minha agitação lateral atingiu uma meta de receita surpreendente.

“Com um salário e essa renda extra, você enfrenta uma grande carga tributária”, disse meu contador.

“O que posso fazer sobre isso?”

“Você já pensou em abrir uma sociedade anônima?”

(Uma sociedade limitada é o equivalente irlandês de uma LLC.)

"Porque eu faria isso?"

“Isso protegerá os ativos de sua empresa no final do ano fiscal. Caso contrário, você terá que pagar 50% ao fisco.”

Gastei pouco mais de cem euros transformando meu trabalho paralelo em meio período e depois em tempo integral. Eu não sabia na época, mas montei o que mais tarde se tornou uma empresa de mídia pessoal.

Se você estiver envolvido em qualquer tipo de trabalho criativo e quiser ganhar a vida com isso, considere começar um também. Como criativo, você já tem uma vantagem injusta sobre outros empreendedores, então por que não aproveitá-la?

O que é uma empresa de mídia pessoal?

Uma empresa de mídia pessoal descreve um indivíduo que constrói um negócio em torno de seu conteúdo. Eles usam formatos como postagens de blog, artigos, histórias de mídia social, podcasts e vídeos para alcançar um público ideal. E eles são pagos por seu trabalho duro.

Ser pago por conteúdo não é novidade. Considere o Netflix. Em 2021, a empresa supostamente gastou mais de $ 21 bilhões adquirindo e desenvolvendo conteúdo original. Ele usa conteúdo de alta qualidade para atrair seus clientes ideais para um acordo de assinatura lucrativo.

Corporações como a Netflix têm recursos quase ilimitados. No entanto, os proprietários de empresas de mídia pessoal não estão tentando construir uma empresa nessa escala. Em vez disso, eles estão usando o conteúdo para promover a confiança dos clientes em uma escala menor e mais íntima.

Ao contrário de uma empresa de mídia corporativa ou tradicional, as pessoas consomem conteúdo para se conectar com a visão de mundo de um criador. O proprietário de uma empresa de mídia pessoal também pode usar esse conteúdo para vender seus produtos e serviços digitais.

Registre sua empresa de mídia pessoal

É uma boa ideia criar uma entidade separada que represente sua empresa de mídia pessoal, para que você possa diferenciar suas finanças.

Depois de abrir meu negócio, abri uma conta bancária comercial para separar minhas finanças pessoais das finanças comerciais. Em seguida, implementei sistemas garantindo os contratados e fui pago em dia todos os meses. Mais tarde, estabeleci benefícios como seguro saúde e proteção de renda.

Também contratei um contador e depois um contador para acompanhar as finanças e enviar a documentação exigida ao fisco. Eu não criei um negócio de criadores para me preocupar com contas bancárias, então essa etapa me salvou de muitas dores de cabeça na hora da declaração de impostos.

Sua situação pode ser diferente dependendo do país em que você está ou de quanto ganha. Mas geralmente é uma boa ideia registrar uma empresa da qual você é 100% proprietário e abrir contas bancárias correspondentes.

Afinal, seu site e outras propriedades digitais podem se tornar ativos que você pode vender posteriormente. Por exemplo, de acordo com a Empire Flippers, é possível vender um site de conteúdo por 32 a 47 vezes os lucros mensais - uma quantia impressionante para os criadores.

Não se preocupe muito com o nome da sua empresa registrada. Muitos proprietários de empresas de mídia pessoal usam algo genérico com base em suas iniciais, como BC Holdings. Provavelmente, seu negócio real também evoluirá com o tempo.

Escolha seu domínio

Os novos criadores se perguntam se precisam adquirir o site com o nome e a origem correspondentes aos identificadores de mídia social. Você pode criar uma empresa de mídia com seu nome de domínio ou com um nome que represente sua marca, como Pat Flynn, da Smart Passive Income.

Eu não tinha dinheiro para comprar meu nome de domínio quando comecei, então criei um site com o novo nome: Torne-se um escritor hoje. Mais tarde, comprei aquele nome de domínio por pouco menos de US$ 1.000.

Mas e se você ainda quiser seu nome de domínio e ele não estiver disponível? Considere procurar fora das extensões de nome de domínio .com. Por exemplo, o comerciante de conteúdo e autor Steph Smith, que entrevistei recentemente, escolheu o nome de domínio stephsmith.io.

(O prefixo .io é popular entre a tecnologia e a comunidade de startups, que é seu público ideal.)

A criptomoeda informará radicalmente como as marcas de mídia pessoal serão pagas nos próximos anos, então considere adquirir a versão blockchain do seu nome também.

Use um serviço como Unstoppable Domains para comprar seu nome de domínio blockchain. Essencialmente, esse tipo de nome de domínio permite que você receba pagamentos em criptomoeda por meio de seu nome pessoal. Além disso, você não precisa pagar taxas de renovação de domínio.

Identifique sua área de especialização

Os consumidores de mídia social costumam postar informações sobre o que quiserem, onde quiserem. Então essas plataformas crescem por trás desse conteúdo.

No entanto, se você deseja criar uma empresa de mídia pessoal, escolha um ou dois tópicos nos quais seja especialista e, em seguida, crie e publique de forma mais estratégica.

Pergunte a si mesmo: sobre o que eu sei mais ou gasto mais tempo e dinheiro do que meus amigos ou colegas?

Em seguida, crie conteúdos diferenciados, como vídeos, artigos, blog posts e podcasts sobre esses temas. Em seu conteúdo, articule os problemas de seu público e como você pode potencialmente ajudar a resolvê-los. Outra abordagem é documentar sua jornada de aprendizado.

Por exemplo, um entusiasta do CrossFit pode se tornar um blogueiro popular neste tópico escrevendo o que aprendeu sobre o esporte. Mais tarde, eles poderiam diversificar em conteúdo de vídeo e áudio. Com o tempo, por meio do marketing de conteúdo, eles podem se tornar líderes de pensamento na comunidade CrossFit.

Você sempre pode diversificar para outros tópicos mais tarde, como Gary Vaynerchuk fez depois de se afastar de seu primeiro negócio online Wine Library.

Crie Conteúdo Diferenciado

Se você estiver administrando uma empresa de mídia pessoal, goste ou não, o conteúdo é um widget. Ele alimenta seus esforços de marketing de conteúdo. Use-o para atrair um público, construir seu negócio e converter um público em clientes pagantes.

Como você é um criador, possui uma vantagem injusta sobre outros empreendedores, então por que não aproveitá-la? A maioria das empresas paga muito dinheiro aos criadores por habilidades que os próprios criadores não valorizam. Você ainda pode contratar alguém para ajudar se tarefas como edição de vídeo se tornarem um gargalo.

Alguns formatos de conteúdo para criar para sua empresa de mídia pessoal incluem:

• Postagens no blog
• Artigos
• Perguntas e respostas
• Papéis brancos
• Guias
• Infográficos
• podcasts
• Vídeos
• Webinars
• histórias de mídia social
• Estudos de caso
• Depoimentos de clientes
• E-mails

Gosto de escrever e produzi a maior parte dos artigos em dois de meus sites. No entanto, também administro vários outros sites de nicho não relacionados à minha marca pessoal. Para esses sites, contratei escritores freelancers usando o Writer Access. Esses freelancers produzem conteúdo para a construção de sites de nicho.

A diferença é que o primeiro está relacionado à minha marca pessoal, enquanto o segundo são marcas comerciais.

Mesmo que você não seja um escritor, descubra quais tipos de formatos e plataformas de conteúdo são adequados para você. Você pode gostar de fazer podcasts, gravar vídeos ou entrevistar influenciadores. Nesse caso, concentre-se no YouTube ou no podcasting como parte de seus esforços de marketing digital.

Ajuda se você desenvolver uma mentalidade criativa.

Construa sua marca

Como o rosto da sua empresa de mídia pessoal, dedique tempo à marca pessoal. Por exemplo, contrate um fotógrafo profissional para tirar uma boa foto para o seu site e mídias sociais como LinkedIn e Twitter.

Você não precisa gastar milhares de dólares em design ou em um logotipo sofisticado. Se seu orçamento for menor, use um serviço como o Logo Maker para criar um logotipo por menos de cem dólares.

Recentemente, entrevistei Pamela Wilson, da Big Brand System, que disse:

“Se você está tentando se mostrar como você mesmo, na verdade pode estar prestando um desserviço a si mesmo se criar um logotipo porque o logotipo está mais associado a uma marca comercial, e se você quiser aparecer e ser você, provavelmente é melhor apenas digitar seu nome e colocá-lo na frente das pessoas.

Foco na distribuição de conteúdo

Certa noite, tomando uma cerveja, reclamei com um amigo sobre uma queda no tráfego online para meus sites.

“Está afetando a receita do mês”, eu disse.

“Isso soa como um problema de pisada”, disse meu amigo. Ele administra uma movimentada loja de tapetes de tijolo e argamassa.

"O que você quer dizer?" Eu perguntei.

“Se o tráfego cair em uma de nossas lojas, o mesmo acontecerá com as vendas”, disse ele. “Quando isso acontece, descobrimos como atrair mais clientes para a loja por meio de promoções e anúncios.”

Como proprietário de uma empresa de mídia pessoal, você pode atrair mais pessoas distribuindo seu conteúdo por meio de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO), marketing de influenciadores, mídia social e, potencialmente, publicidade paga.

Por exemplo, o LinkedIn é bom para distribuir conteúdo business-to-business, enquanto o Medium é ideal para se conectar com pessoas na comunidade de startups. Da mesma forma, a Amazon é útil para distribuir livros Kindle que constroem sua marca pessoal.

Distribuí conteúdo escrevendo artigos de convidados para sites como Lifehacker, Forbes e Fast Company.

Construa, seja dono

Os criadores de conteúdo podem ganhar dinheiro diretamente de muitas plataformas de mídia social. Algumas plataformas com programas de parceiros incluem Medium e YouTube.

Entrei no Medium Partner Program em 2018 e ganhei vários milhares de dólares todos os anos com isso. Eu sou um pequeno ganhador nesse programa. Alguns colegas mais prolíficos ganham cinco dígitos por mês com o Medium. Os principais YouTubers ganham milhões de dólares por ano com esse programa de parceria.

Por melhores que sejam esses programas de parceiros, lembre-se de que você ganha a vida criando conteúdo em uma plataforma de terceiros.

Os proprietários desses programas de parceiros podem alterar as regras e até expulsá-lo. Proprietários de negócios tradicionais diversificam regularmente seus fluxos de renda. Então, por que não construir uma plataforma própria também?

De qualquer forma, crie um perfil no YouTube, mas direcione as pessoas de volta para uma plataforma de mídia pessoal de sua propriedade, como uma lista de e-mail ou seu site. É muito mais seguro criar conteúdo próprio e distribuí-lo usando plataformas de terceiros.

Então, se uma plataforma de mídia social mudar seu algoritmo ou regras, você ainda estará conectado diretamente por meio de seu relacionamento com clientes e seguidores por meio de uma lista de e-mail.

Peça aos novos seguidores que entrem na sua lista de e-mail com antecedência e com frequência. E lembre-se de criar mais conteúdo se transforma em alavancagem mais tarde. Escreva um artigo, grave um vídeo ou um podcast, e milhares de pessoas poderão consumi-lo ao longo do tempo.

Escolha uma estratégia de monetização

Como proprietário de sua empresa de mídia pessoal, é seu trabalho gerar receita com a criação de conteúdo. É mais fácil do que nunca para os criadores ganhar a vida online hoje.

Algumas opções populares incluem:

• Criação e venda de cursos online
• Desenvolvimento de comércio eletrônico
• Dropshipping
• Coaching
• Aumentar as assinaturas de newsletters pagas
• Venda de e-books e audiolivros
• Blogging e redação freelance
• Produção de publicidade gráfica
• Construindo e invertendo propriedades digitais
• Aderir a programas de parceiros para criadores

É quase impossível ter sucesso em todas essas opções de monetização. Em vez disso, escolha um ou dois que se alinhem com seus interesses.

Da minha empresa de mídia pessoal, publiquei e-books, como gosto de escrever. Também contei com o marketing de conteúdo para promover esses livros. Em seguida, passei a usar o marketing de afiliados para promover produtos e serviços que uso regularmente.

Também criei e vendi cursos online e promovi produtos de outros criadores com vários graus de sucesso. Mais tarde, quando meu site atraiu tráfego, fiz a transição para exibir publicidade como uma estratégia de monetização.

Contrate outras pessoas

As empresas de sucesso são construídas com base nos esforços de muitas pessoas, e não de um único indivíduo. Se você deseja construir uma empresa de mídia pessoal, precisará contratar ou terceirizar.

Pergunte a si mesmo quais tarefas você pode delegar.

Normalmente, essas são tarefas das quais você não gosta, são de baixo valor ou nas quais não são muito boas. É relativamente fácil terceirizar o gerenciamento de e-mail, publicação de conteúdo, suporte ao cliente e quaisquer tarefas técnicas relacionadas à criação de uma empresa de mídia pessoal.

Comecei com as finanças do meu negócio.

Eu odiava rastrear minhas receitas e despesas antes do horário da declaração de impostos. (O coletor de impostos tinha pouca simpatia.) E eu detestava passar horas trabalhando na contabilidade.

Então, terceirizei a contabilidade e contratei um contador para cuidar das minhas declarações. Ele imediatamente identificou problemas em meus livros e os corrigiu.

Ele não era barato, mas a terceirização financeira me liberou para passar mais tempo criando conteúdo para minha empresa de mídia pessoal. Imediatamente pensei: “ Por que não fiz isso antes? ”

Rastreie seus números

Se você cria para si mesmo e/ou não se preocupa em ser pago, é um hobby ou projeto de paixão. Mas se você deseja administrar uma próspera empresa de mídia pessoal, passe parte do dia trabalhando em seus números.

Ou como disse o empresário e editor britânico Felix Dennis em seu livro How to Get Rich :

“Enfrentar as demandas de fluxo de caixa e recusar-se a sucumbir à 'síndrome do avestruz' é uma preocupação primordial em qualquer start-up. Você pode delegar muitas tarefas ao criar um novo negócio, mas monitorar e prever o fluxo de caixa não é uma delas. É sua responsabilidade e sua tarefa. De mais ninguém.

Entender seus números o ajudará a determinar se você pode investir mais em terceirização ou até mesmo contratar pessoas para dar suporte à sua empresa de mídia pessoal.

Por exemplo, quando meu negócio começou a gerar lucro, investi alguns ganhos na produção de um conteúdo melhor. Contratei designers e editores de alta qualidade para meus livros. Também contratei um editor de podcast que me ajuda a aperfeiçoar meus podcasts. Isso me liberou para passar mais tempo criando conteúdo.

Se você estiver em dúvida, trabalhe em seu ofício pela manhã e trabalhe em seus negócios à tarde. Aqui está o que isso parece na prática.

Passe duas ou três horas imerso em um trabalho criativo profundo, como escrever, fazer podcasts ou gravar vídeos.

Com esse tipo de trabalho criativo, você possui uma vantagem injusta sobre os concorrentes. É também o tipo de trabalho criativo que você mais gosta. Você pode se dar ao luxo de experimentar e assumir riscos criativos.

À tarde, passe várias horas trabalhando em tarefas que aumentam sua empresa de mídia pessoal. Por exemplo:

• Crie um produto digital
• Editores de pitch ou clientes
• Escreva um funil de e-mail
• Configure campanhas de publicidade paga no Facebook ou Amazon para livros ou cursos
• Treine seus clientes ou alunos ideais
• Hospedar webinars gratuitos e premium

Como alternativa, passe a tarde documentando os procedimentos para criação, publicação e promoção de conteúdo que você pode terceirizar para um membro da equipe ou um novo contratado.

Por fim, dedique meia hora por dia para aprender mais sobre seu ofício, fazendo cursos e lendo livros. Como criador, suas entradas informam dramaticamente suas saídas.

Crie sua empresa de mídia pessoal: a palavra final

A internet prospera com conteúdo de qualidade.

Como criador, você pode ganhar a vida on-line aproveitando sua vantagem injusta sobre outros proprietários de empresas. Comece e construa uma empresa de mídia pessoal sobre tópicos nos quais você é especialista.

Passe a manhã proverbial trabalhando em tarefas criativas que você gosta. Então, à tarde, trabalhe em seus negócios, em tarefas que o ajudem a ganhar a vida.

Essa abordagem ajudará você a encontrar o equilíbrio entre o trabalho criativo e a administração de uma empresa de mídia pessoal lucrativa.

Perguntas frequentes sobre a empresa de mídia pessoal