6 estratégias de escrita persuasiva de sucesso

Escrita persuasiva é qualquer trabalho escrito que tenta convencer o leitor da opinião do escritor. Além das habilidades padrão de redação, um autor de ensaio persuasivo também pode recorrer à experiência pessoal, argumentos lógicos, apelo à emoção e discurso convincente para influenciar os leitores.

A escrita persuasiva depende de técnicas e estratégias diferentes de outros trabalhos escritos: Em um ensaio persuasivo, não basta simplesmente informar; você também precisa convencer o leitor de que sua maneira de pensar é a melhor. Portanto, para ajudá-lo a começar, este guia explica todos os princípios básicos e fornece exemplos de redação persuasiva.

O que é escrita persuasiva?

Ao contrário de outras formas de escrita destinadas a compartilhar informações ou entreter, a escrita persuasiva é escrita especificamente parapersuadir, ou seja, convence o leitor a concordar com um determinado ponto de vista.

Os ensaios persuasivos estão mais intimamente relacionados aos ensaios argumentativos , na medida em que ambos discutem uma questão séria com argumentos lógicos e oferecem resoluções conclusivas. A principal diferença entre um ensaio persuasivo e um ensaio argumentativo é que os ensaios persuasivos se concentram mais na experiência pessoal e apelam às emoções, enquanto os ensaios argumentativos se concentram principalmente nos fatos.

Além disso, os ensaios argumentativos discutem ambos os lados de uma questão, enquanto os ensaios persuasivos focam apenas no ponto de vista do autor. A linguagem e o tom em ensaios persuasivos também tendem a ser mais coloquiais – uma tática de discurso persuasivo destinada a construir um relacionamento mais pessoal e íntimo entre o autor e o leitor.

>>Leia mais:o único guia para redação de ensaios que você realmente precisará

Por que a escrita persuasiva é importante?

Para começar, sempre há uma demanda por redação persuasiva no mundo dos negócios. Publicidade, redação de sites e branding em geral dependem fortemente de mensagens persuasivas para convencer o leitor a se tornar um cliente de sua empresa.

Mas a escrita persuasiva nem sempre precisa ser egoísta. Historicamente falando, os ensaios persuasivos ajudaram a virar a maré em muitos movimentos políticos e sociais desde a invenção da imprensa.

Como você pode ver nos exemplos de escrita persuasiva abaixo, as técnicas de discurso persuasivo podem ajudar a mudar ou desafiar as crenças da maioria na sociedade. Na verdade, se você examinar qualquer grande movimento cultural dos últimos séculos, encontrará textos persuasivos que ajudaram a reunir as pessoas em torno de uma causa.

Ethos, logos e pathos na escrita persuasiva

Existem muitas maneiras de persuadir as pessoas, mas alguns métodos são mais eficazes que outros. Como mencionamos em nosso guia sobre como escrever um ensaio persuasivo , uma boa escrita persuasiva utiliza o que é conhecido comomodos de persuasão: ethos, logos e pathos.

Apresentado pela primeira vez por Aristóteles em seu tratadoRetóricade 367-322 aC, ethos, logos e pathos tornaram-se desde então o núcleo do discurso persuasivo moderno e devem ser incorporados em qualquer ensaio persuasivo. Vamos decompô-los individualmente.

Etos

A antiga palavra grega para “caráter” ou “espírito”,ethosna escrita persuasiva refere-se a como o autor se apresenta. As autoridades sobre um assunto têm maior probabilidade de convencer o leitor, portanto, os autores de textos persuasivos devem estabelecer sua credibilidade o mais rápido possível.

Aristóteles sugere que o autor demonstre suas habilidades úteis, virtude e boa vontade para com o leitor para se apresentar da melhor maneira.

Logotipos

A antiga palavra grega para “lógica” ou “racional”,logosrefere-se ao uso de argumentos lógicos e dados evidenciais. Um bom escritor não dependeapenasde um discurso persuasivo – ele também respalda sua perspectiva com estatísticas e fatos.

Logos não se trata apenas de respaldar argumentos com muita pesquisa (embora issosejaessencial). Na escrita persuasiva, logos também se refere a estruturar seu argumento da melhor maneira possível. Isso inclui saber como começar um ensaio , progredir seus pontos na ordem certa e terminar com uma conclusão poderosa .

pathos

A antiga palavra grega para “sofrimento” ou “experiência”,pathos, envolve o apelo do autor à emoção. Por mais que gostemos de nos considerar criaturas lógicas, estudo após estudo mostrou que os humanos tendem a tomar decisões mais com base nas emoções do que com a razão – e um bom escritor persuasivo está bem ciente disso.

O discurso persuasivo muitas vezes “afeta o coração”. O autor pode compartilhar uma experiência pessoal, como descrever um acontecimento doloroso para ganhar a simpatia do leitor ou incentivá-lo a considerar os sentimentos de outra pessoa.

Aristóteles enfatiza a importância de compreender o leitor antes de empregar o pathos, pois diferentes indivíduos podem ter diferentes reações emocionais ao mesmo texto.

Dicas e estratégias de redação persuasiva

1 Escolha o texto com cuidado

A escolha das palavras – as palavras e frases que você decide usar – é crucial na escrita persuasiva como forma de construir um relacionamento pessoal com o leitor. Você deseja sempre escolher as melhores palavras e frases possíveis em cada caso para convencer o leitor de que sua opinião está correta.

A escrita persuasiva geralmente usa uma linguagem forte, portanto, declare as coisas de forma definitiva e evite “ coberturas ”. A escrita persuasiva também aproveita a linguagem emotiva – palavras e frases que descrevem sentimentos – para encorajar o leitor a formar conexões sentimentais com o tópico.

Jogos de palavras como trocadilhos, rimas e piadas também funcionam como uma boa ferramenta de memória para ajudar o leitor a lembrar os pontos-chave e seu argumento central.

2 Faça perguntas

As perguntas são ótimas para a transição de um tópico ou parágrafo para outro , mas na redação persuasiva elas desempenham uma função adicional. Qualquer pergunta que você escrever, o leitor responderá instintivamente mentalmente, se puder, ou pelo menos se perguntará por um momento.

Escritores persuasivos podem usar perguntas para envolver o pensamento crítico do leitor. Primeiro, as perguntas podem ser usadas para plantar ideias e levar o leitor diretamente às respostas do autor. Em segundo lugar, se você apresentou suas evidências de forma clara e estruturou bem seu argumento, simplesmente fazer a pergunta certa pode levar o leitor à conclusão do autor por conta própria – o objetivo final da escrita persuasiva.

3 Escreva uma declaração de tese clara

Uma declaração de tese comunica abertamente a ideia central ou tema de um texto escrito. Em um ensaio persuasivo, a declaração da sua tese é essencialmente o ponto de vista do qual você está tentando convencer o leitor.

É melhor incluir uma declaração de tese clara e transparente na introdução ou abertura do seu ensaio para evitar confusão. Você terá dificuldade em tentar convencer o leitor se ele não souber do que você está falando.

4 Desenhe um mapa de persuasão

Um mapa de persuasão é como um esboço do seu argumento, projetado como uma ferramenta de escrita para ajudar os escritores a organizar seus pensamentos. Embora existam diferentes formatos para escolher, todos eles normalmente envolvem listar os pontos principais e, em seguida, as evidências e exemplos para respaldar cada um desses pontos.

Os mapas de persuasão funcionam muito bem para pessoas que muitas vezes perdem o controle de suas ideias ao escrever ou para pessoas que têm dificuldade em se manter organizadas. É uma ótima ferramenta para usar antes de escrever seu esboço, para que você saiba tudo o que deseja incluir antes de decidir o pedido.

5 Fale diretamente com o leitor

Como mencionamos acima, a relação entre o autor e o leitor é bastante significativa na escrita persuasiva. Uma estratégia para desenvolver esse vínculo é falar diretamente com o leitor, às vezes até mesmo dirigindo-se a ele diretamente como “você”.

Falar com o leitor é uma estratégia eficaz na escrita. Faz com que a escrita pareça mais uma conversa, mesmo que unilateral, e pode encorajar o leitor a baixar um pouco as defesas e considerar seus pontos com a mente aberta.

6 Repita seus argumentos principais

A repetição é uma técnica clássica na escrita persuasiva como forma de colocar ideias na cabeça dos leitores. Por um lado, a repetição é um excelente auxiliar de memória, como qualquer professor lhe dirá. Quanto mais alguém ouve algo, maior é a probabilidade de se lembrar disso. Na escrita persuasiva, entretanto, a repetição também pode influenciar o modo de pensar dos leitores.

Repetir a mesma ideia continuamente a normaliza. Quando combinada com evidências substanciais e racionalidade, a repetição pode fazer com que até ideias radicais pareçam mais fundamentadas.

Exemplos de escrita persuasiva

Como mencionado acima, ensaios persuasivos ajudaram em muitos eventos e movimentos históricos importantes, muitas vezes quando a sociedade estava passando por uma mudança significativa nas crenças. Abaixo estão três exemplos de escrita persuasiva de diferentes períodos da história americana:

• Common Sense, de Thomas Paine (1776): Nem todos os americanos coloniais achavam que uma revolução contra a Inglaterra era uma boa ideia. Thomas Paine divulgou este panfleto de quarenta e sete páginas ao público em geral para convencê-lo de que a Revolução Americana não era apenas uma boa ideia, mas também ética.
• Declaração dos Direitos das Mulheres dos Estados Unidospor Susan B. Anthony, et al. (1876): Escrito no estilo da Declaração da Independência, este documento delineou os pedidos da National Woman Suffrage Association (NWSA). Mencionando as dificuldades das mulheres e denunciando a desigualdade entre os géneros, este panfleto impresso foi distribuído ilegalmente na celebração do centenário do Dia da Independência, em Filadélfia.
• Carta da prisão de Birminghampor Martin Luther King Jr. (1963): Preso por um protesto não violento, King escreveu este ensaio persuasivo em resposta às críticas publicadas ao Movimento dos Direitos Civis por líderes religiosos do sul. Embora o ensaio se dirigisse diretamente aos críticos, era simultaneamente acessível a qualquer pessoa interessada no ponto de vista de King.

Perguntas frequentes sobre redação persuasiva

O que é escrita persuasiva?

A escrita persuasiva é um texto em que o autor tenta convencer o leitor do seu ponto de vista. Ao contrário de artigos acadêmicos e outros textos formais, a escrita persuasiva tenta apelar à emoção juntamente com evidências factuais e dados para apoiar suas afirmações.

O que é um exemplo de escrita persuasiva?

Alguns exemplos famosos de escrita persuasiva ao longo da história incluemCommon Sensede Thomas Paine, aDeclaração dos Direitos das Mulheres dos Estados Unidosde Susan B. Anthony, et al., eLetter from Birmingham Jailde Martin Luther King, Jr.

Quais são os diferentes tipos de escrita persuasiva?

Embora os ensaios persuasivos sejam o exemplo mais famoso de redação persuasiva, o mesmo estilo também se aplica à redação de publicidade, artigos de opinião jornalísticos, discursos públicos, anúncios de serviço público e resenhas críticas.