Princípios de Relações Públicas Baseados em Princípios Nunca Mudarão

Neste mundo moderno, onde as mudanças parecem estar sempre acelerando, é muito fácil se distrair com alguma nova técnica ou moda de relações públicas. Embora seja vital acompanhar os tempos, não se deixe distrair demais por qualquer prática que não seja apoiada por princípios de comunicação de bom senso. Abaixo estão alguns conselhos de relações públicas atemporais que atendem a esse padrão:

Tudo o que sei sobre relações públicas, aprendi no jardim de infância

Tentar ficar por dentro das mudanças e técnicas no mundo das relações públicas pode ser difícil. Quando você para e pensa sobre isso, no entanto, provavelmente aprendeu tudo o que precisa saber antes mesmo de chegar à primeira série.

Seja honesto

Esta é uma lição que às vezes volta a morder os profissionais de relações públicas quando eles não estão prestando atenção. Lembrar-se de não mentir ou mesmo esticar a verdade, mesmo que um pouco, pode ajudar a manter sua reputação e carreira na indústria.

Considere o que aconteceu com a equipe da BP durante a crise do derramamento de óleo no Golfo. Não só praticamente tudo o que tentaram falhou, como toda a empresa se tornou motivo de chacota. Você acha que tentar enganar o público sobre o que realmente estava acontecendo deu a eles uma chance melhor em sua próxima entrevista de emprego?

Diga que sente muito

Se você derrubou um colega durante o recreio, o professor fez você se desculpar. Não só isso, ela explicou por que era importante: você tem que levar em consideração os sentimentos dos outros quando algo ruim acontece, mesmo que não aconteça com você.

Quanto esquecemos disso quando uma crise acontece com nossa empresa ou negócio? Toda vez que ocorre um escândalo sobre o Facebook, nunca há um pedido formal de desculpas ou explicação de Zuckerberg e equipe. Apenas desculpas e desorientação.

Aceite a responsabilidade por suas ações. A maioria dos problemas são perdoáveis ​​se abordados de forma rápida e direta. O público vai perdoar e esquecer.

Use sua imaginação

Nem sempre se atenha ao que você está acostumado. Se não estiver funcionando, seja criativo! Quando você estava no jardim de infância, o professor não sempre lhe dizia para descobrir um problema para tentar abordá-lo de um ângulo diferente?

Se sua campanha atual está desleixada, descubra o que funciona em vez de atacar da mesma maneira repetidamente. Faça uma reunião com sua equipe e tente ter as ideias mais ridículas que puder. Você nunca sabe qual pode acabar funcionando!

Fique quieto e ouça

Sempre havia aquele garoto na sala de aula que não fazia nada além de tagarelar constantemente. Eles estavam sempre tendo suas estrelinhas tiradas por causa de seus lábios batendo. Eventualmente, eles finalmente aprenderam a ficar quietos de vez em quando e ouvir o que outras pessoas estavam dizendo em vez de falar constantemente sobre si mesmos.

Seja amigo dos outros

Compartilhar é importante. Embora os giz de cera não funcionem nesse nível, você pode certamente atrair um jornalista para uma tendência que você notou ou uma possível ideia de história. Você também pode elogiá-lo por algo que eles escreveram recentemente. Em sua raiz, o PR funciona por causa de conexões e relacionamentos. Quanto mais você promover esses tipos de relacionamentos, mais bem-sucedido será quando lançar.

Precisamos lembrar essas lições básicas em nossa indústria. Se as relações públicas têm tudo a ver com o público (e, bem, é), parte do nosso trabalho é calar a boca e revisitar o básico de vez em quando. Achamos que sabemos exatamente o que nossos clientes querem, mas às vezes estamos errados. Se calássemos nossos lábios e abrimos nossos ouvidos, poderíamos aprender algo novo!

7 dicas para um melhor pitch

Pessoas de relações públicas bem-sucedidas sabem que o pitching é uma ciência. Se você quer que os repórteres lhe dêem a hora do dia, você precisa conhecer as melhores táticas para atrair a atenção deles e vendê-los em sua história.

Aqui estão 7 dicas simples que você pode usar hoje para melhorar seus arremessos.

1. Torne-o pessoal – Se você quiser chamar a atenção do repórter, você precisa ir além de simplesmente copiar e colar seu comunicado à imprensa em um e-mail. Você precisa personalizar o seu pitch. Dirija-se ao repórter pelo nome e mostre que leu os artigos anteriores e admira o trabalho deles. Melhor ainda, encontre uma maneira de conectar sua história com o trabalho anterior deles para mostrar como é perfeito para a publicação deles.

2. Seja breve – Os repórteres recebem centenas de propostas por semana. Passar por todos eles é demorado, o que significa que você precisa simplificar seu discurso o máximo possível. Mantenha-o curto e direto ao ponto e certifique-se de que a essência da sua mensagem seja transmitida em apenas alguns segundos. Se possível, encontre uma maneira de capturar o que é sua história em uma única frase.

3. Não envie press releases como anexos – Enviar seu press release exclusivamente como anexo é uma má ideia por alguns motivos. Primeiro, o arquivo pode não ser compatível com o processador de texto do repórter. Em segundo lugar, abrir um anexo leva muito tempo. E terceiro, os anexos podem fazer com que seu e-mail seja sinalizado como spam, levando a uma baixa taxa de entrega. Em vez disso, copie e cole o texto do seu comunicado de imprensa no corpo do e-mail.

4. E-mail na hora certa do dia – Saber quando enviar e-mail é tão importante quanto saber o que enviar. Lembre-se, os repórteres estão constantemente cumprindo prazos. É por isso que é uma boa ideia enviar seu e-mail de manhã cedo antes da corrida para cumprir o prazo. É claro que cada repórter tem suas próprias preferências, por isso é sempre útil descobrir qual é o “melhor momento” para ser alcançado.

5. Escreva uma linha de assunto irresistível – Sua linha de assunto é importante por dois motivos principais: 1) É essencial para chamar a atenção do repórter e fazê-lo abrir seu e-mail e 2) É responsável por garantir que seu e-mail não seja sinalizado como Spam. No que se refere ao primeiro ponto, você precisa escrever linhas de assunto atraentes que não soem como anúncios ou histórias genéricas e chatas. Escreva linhas de assunto que você possa ver como manchetes na publicação do repórter.

Para garantir que seu e-mail não seja sinalizado como spam, evite pontuação excessiva e USE LETRAS MAIÚSCULAS, POIS ISSO PARECE SPAMMY!!!

6. Vincule sua apresentação a um evento atual – vincular sua história a um evento atual ou a uma tendência do setor pode torná-la muito mais atraente para os repórteres. Isso adiciona um elemento extra interessante à sua história, aumentando as chances de ser apanhada.

7. Esteja preparado para responder a perguntas – Parece um acéfalo, mas você ficaria surpreso com quantas vezes o pessoal de relações públicas não está devidamente preparado para responder a perguntas. Certifique-se de que está confiante no material antes de iniciar o contato. Pense nas perguntas que os repórteres podem fazer e esteja preparado para dar respostas claras e concisas.

Dicas para organizar sua estratégia de relações públicas on-line

Como repórter, tive um pesadelo recorrente de que estava no prazo e trabalhando em uma grande história, tentando freneticamente encontrar a pessoa de relações públicas da empresa sobre a qual estava escrevendo. Procurei alto e baixo no site da empresa e só consegui localizar o número da sede da empresa. Desenterrei antigos comunicados de imprensa online, mas não havia nenhum contato de relações públicas listado. Este pesadelo foi realidade mais de uma vez para mim. Estas são algumas dicas simples que podem ajudar as empresas não apenas a utilizar a web de forma eficaz, mas também ajudar a obter publicidade fácil.

1. Informações de contato corporativo

Não importa se você é a Microsoft ou o Joe's Lamp Emporium: o site de cada empresa deve ter uma página de relações públicas que detalha as informações de contato da empresa. A página deve incluir um endereço de correspondência, número de telefone e endereço de e-mail. As roupas de varejo devem sempre incluir direções, tanto para motoristas quanto para clientes que usam transporte público, para os locais. Se você tiver mais de uma loja ou instalação, inclua informações para cada local.

2. Informações básicas

Consumidores e membros da mídia gostam de saber com quem estão fazendo negócios. Incluir um histórico da empresa, seja uma biografia do seu negócio ou uma linha do tempo de eventos importantes, é útil. Para pequenas empresas, é sempre bom saber quem começou a empresa e por quê. Personalize seu negócio colocando informações sobre seu fundador ou chefão online. Você ficaria surpreso com a publicidade quando a notícia de que um graduado da Universidade de Wisconsin abriu uma boutique em Atlanta. Dê aos consumidores e membros da mídia todos os motivos para se identificarem com sua empresa e as personalidades por trás dela.

3. A Página de Relações Públicas

É imperativo que os jornalistas tenham as informações de contato do departamento de relações públicas de sua empresa. A página de relações públicas deve incluir nomes, números de telefone e endereços de e-mail para todos os seus contatos de relações públicas – mesmo que seja você, o proprietário. Algumas empresas têm vários contatos de relações públicas que servem a vários propósitos. Avise que se alguém estiver buscando informações sobre questões corporativas, deve entrar em contato com Jane Doe. Mas se alguém estiver procurando informações sobre problemas da comunidade, deve entrar em contato com John Doe (sem relação com Jane, apenas uma feliz coincidência). Esta página deve incluir links para quaisquer comunicados de imprensa que sua empresa tenha publicado. Certifique-se de mantê-lo atualizado. Estive em sites que estão muito desatualizados e não há desculpa para isso. Certifique-se de incluir recortes de imprensa recentes e, se você for uma pequena empresa, considere mencionar quais meios de comunicação lhe deram uma publicidade recente (e positiva).

4. Mais na página de relações públicas

Você é um membro da Câmara de Comércio local? Um membro de uma organização regional de tecnologia ou um grupo de lobby? Deixe a mídia saber. Se o site da JunkTech me disser que a empresa é membro da Greater Kenosha Regional Technological Society, é mais provável que eu entre em contato com a JunkTech e dê a eles alguma publicidade em vez de esperar para fazer contatos com a própria Sociedade. Promover suas alianças valerá a pena. Certifique-se também de incluir informações sobre quaisquer instituições de caridade com as quais você trabalha ou quaisquer eventos que você patrocina.

5. Seja claro

Não sou um especialista em tecnologia, mas cubro o setor de tecnologia. Às vezes estou pesquisando uma empresa e depois de uma hora ainda não entendo o que eles fazem. Não há nada de errado em dar uma explicação leiga sobre quais produtos ou serviços sua empresa oferece. Alguém pode precisar de seus serviços, mas não entender como dizer a alguém o que está procurando. Frases, jargões técnicos e palavras da moda saíram com a bolha pontocom. Seja simples, seja claro. Diga ao cliente e à mídia o que sua empresa faz.

As informações de relações públicas que você fornece on-line têm dois propósitos vinculados quando se trata da mídia: Dar aos jornalistas acesso às informações de que precisam e fornecer a eles as informações que podem levá-los a escrever sobre sua empresa. Quanto mais informação, melhor. E quanto mais informações, maior a probabilidade de você obter a boa publicidade que deseja.

Seis maneiras de estender seu orçamento de relações públicas

Melhorar sua estratégia de relações públicas não precisa ser uma tarefa que consome tempo ou dinheiro. Assumir algumas tarefas fáceis e implementar algumas ideias simples pode levar diretamente à geração de boa publicidade e melhorar seus esforços de relações públicas existentes. Aqui estão seis dicas para tirar o máximo proveito do seu orçamento de relações públicas.

1. Mantenha sua lista de imprensa atualizada

Embora eu não tenha trabalhado como jornalista há vários anos, ainda recebo muitos e-mails de profissionais de relações públicas. Se eu ainda estiver em uma lista de imprensa, qual é a precisão do restante dessa lista? Vários serviços oferecem acesso a bancos de dados de mídia continuamente atualizados e, se você estiver procurando uma alternativa mais barata, os estagiários certamente adorarão atualizar manualmente uma lista de imprensa.

2. Junte-se a um site de rede profissional

Eu tenho bastante dificuldade em gerenciar meus relacionamentos sociais, então fiquei longe de serviços de rede profissional. Recentemente, no entanto, encontrei-me no LinkedIn.com - um dos muitos serviços de networking profissional - reconectando com antigos contatos de negócios, bem como antigos colegas de escola que mudaram para empregos no meu setor. Curiosamente, vi vários jornalistas usando o serviço para solicitar entrevistas e fontes, incluindo um repórter que faz matérias de tecnologia para a afiliada local da NBC em Nova York e um freelancer trabalhando em um artigo para o Entrepreneur . Eu amo esse tipo de oportunidades de “frutas fáceis”.

3. Toque em seus colegas de trabalho para ideias de relações públicas

Ser o único membro do “departamento” de relações públicas da minha empresa muitas vezes significa que tenho que formular e implementar todas as estratégias de relações públicas. Esta não é uma tarefa fácil, especialmente considerando que as relações públicas são uma das minhas funções periféricas. Os diretores da minha empresa oferecem idéias de relações públicas de vez em quando, no entanto, e eles têm alguns instintos muito bons. Recentemente, pedi a todos os meus colegas de trabalho que me ajudassem com algumas ideias de relações públicas e oferecessem algumas de suas próprias ideias. Fiquei satisfeito com a resposta e fiquei satisfeito ao saber que todos, desde os vendedores até os técnicos, tinham alguma compreensão de relações públicas. Curiosamente, a melhor nova ideia de relações públicas veio de nosso representante de atendimento ao cliente em tempo parcial. Estamos trabalhando para colocá-lo em ação agora.

4. Colabore com seus clientes

Muitos dos clientes da minha empresa são fundos de hedge, o que significa que eles estão proibidos de fazer marketing. Isso dificulta a atração de investidores, principalmente para novos fundos de hedge. Sabendo disso, recentemente entrei em contato com alguns de nossos clientes para ver se eles estariam interessados ​​em ampliar suas oportunidades de relações públicas. O argumento era que esses fundos de hedge poderiam obter alguma publicidade em troca de reconhecer publicamente que usam nosso produto. Recebi algumas respostas positivas e algumas respostas desinteressadas. (Os fundos de hedge são notoriamente tímidos com a imprensa.) Mas também não recebi nenhuma resposta negativa. Meu negócio pode não ser o melhor para implementar essa estratégia, mas há muitas oportunidades em que as empresas podem trabalhar com seus clientes para criar uma boa publicidade para ambos os lados.

5. Limpe sua área de imprensa online

Ainda me surpreendo constantemente com as áreas de imprensa online mal gerenciadas que parecem satisfazer muitas empresas. Uma área de imprensa online mal construída afastará muitos jornalistas, especialmente se for difícil encontrar informações de contato. Minha empresa está em processo de reformulação de suas propriedades na web e estamos trabalhando para melhorar nossa área de imprensa online. Lembre-se de incluir informações básicas sobre sua empresa e os principais executivos, para que jornalistas preguiçosos possam pegar uma cópia padrão.

6. Contratar estagiários

Os alunos estão sempre à espreita para estágios. Os estagiários podem ajudá-lo em tarefas como criar listas de mídia, mas também podem infundir novas perspectivas e ideias em sua empresa e campanhas de relações públicas. E um bom estagiário pode eventualmente se transformar em um bom funcionário. Por favor, se você contratar estagiários, certifique-se de que a experiência vale o tempo deles e o seu. Os estagiários estão lá para aprender e devem ser tratados com respeito e incentivados a fazer perguntas.

Relações públicas de guerrilha para pequenas empresas poderosamente divulgadas

Você já ligou para uma das grandes empresas de relações públicas e pediu que o representassem apenas para recuar lentamente quando a cotação chegou? Isso porque as mega-gigantes empresas de relações públicas são quase proibitivamente caras para os pequenos. Mas adivinhem? Eles também são quase sempre desnecessários. Nos dias de hoje, qualquer pequena empresa, não importa qual seja seu setor, pode fazer suas próprias RP, e você também pode.

Veja como você pode conduzir a campanha de relações públicas da sua empresa de graça ou quase de graça na web e nas ruas:

1.) Estabeleça sua experiência em lugares inesperados – Inscreva-se para contas gratuitas nas mídias sociais, crie uma conta em formulários de discussão de nicho ou publique um blog. E quando você estiver configurado, não apenas anuncie seus serviços. Interaja com seguidores, encontre e responda perguntas sobre sua área de especialização, compartilhe informações úteis que você encontrou na Internet e mantenha discussões apaixonadas com clientes e potenciais clientes. Sua experiência brilhará, a sua se tornará uma voz familiar e você será lembrado da próxima vez que alguém precisar de uma empresa como a sua.

2.) Inscreva-se para ajudar um repórter – a lista de e-mails de Peter Shankman chega em sua caixa de entrada três vezes ao dia cheia de pedidos de repórteres esperançosos para fontes como você. Inscreva-se e responda a todas as consultas que se encaixam na sua área de especialização. Quem sabe? Você pode acabar no New York Times.

3.) Explore sua própria selva – Ou, neste caso, vá para o seu próprio bairro. Assim como a caridade, a publicidade começa em casa. Uma história que não teria chance no noticiário nacional pode ser perfeita para o jornal local. E não se esqueça das promoções locais. Patrocine um evento local, sorteio ou concurso e veja seu bom nome se tornar um nome familiar em sua comunidade.

4.) Junte-se a grandes nomes – Uma revista ou blog domina sua área? Lance uma história ou postagem de convidado. Seu nome vinculado ao deles lhe dá credibilidade instantânea. Nova boutique gastronômica quente abrindo na rua? Certifique-se de que eles estão vendendo seu molho de pimenta produzido localmente durante a grande inauguração, quando os repórteres certamente farejarão.

5.) Planeje um Golpe Publicitário – Por causa do uso indevido, os golpes publicitários têm um nome ruim, com muitas pessoas confundindo golpes publicitários diretos com “engates” projetados para enganar os olhos do público. Mas ajuda a lembrar que os truques publicitários antiquados podem ter consistido em algo tão bobo quanto o prefeito da cidade se oferecer para sentar em uma cabine de imersão. A “façanha” chamava a atenção simplesmente pela novidade de conseguir encharcar o prefeito na água, e os rendimentos geralmente iam para a caridade ou para os cofres da cidade. Para seu próprio golpe publicitário, você pode criar um comercial maluco e publicá-lo no YouTube, ou montar uma caça ao tesouro local em sua cidade para provar ao público que seu serviço de localização de apartamentos pode encontrar todas as joias escondidas.

Estas são apenas algumas das táticas de guerrilha baratas ou gratuitas que você pode aplicar ao seu próprio PR. Quanto mais criativo e tenaz você for, melhor será o seu retorno. Não seja um nome no portfólio de uma mega gigante de relações públicas. Seja um profissional de relações públicas de guerrilha tenaz e criativo.

Você está obtendo a milhagem máxima de seus comunicados de imprensa?

Você gasta muito tempo, energia e talvez até dinheiro escrevendo e distribuindo seus comunicados de imprensa. Parece uma pena (e um desperdício) gastar tantos recursos escrevendo um comunicado de imprensa apenas para você enviá-lo e esquecê-lo. Certamente, você deveria estar obtendo mais de todo o seu trabalho duro, certo?

Não deixe que um bom comunicado de imprensa tenha uma morte rápida. Você pode colocar seus comunicados de imprensa para trabalhar para você e obter mais milhagem deles, redirecionando-os de várias maneiras diferentes.

Aqui estão apenas algumas das coisas simples que você pode fazer para obter mais uso de seus comunicados de imprensa:

• Reescreva-os com um novo ângulo – Às vezes, você tem todas as peças para uma boa história no seu colo, mas você só precisa mexer em como organizar as peças e apresentá-las. Você deve sempre experimentar diferentes ângulos para seus comunicados de imprensa, e você deve escrever versões diferentes de seus comunicados de imprensa para diferentes públicos.
• Transforme -os em postagens de blog— Transforme seu blog em uma fonte de notícias para seus clientes e a mídia. Não confie apenas na distribuição de comunicados de imprensa para divulgar suas notícias. Você também pode blogar sobre isso. Agora, eu não recomendo apenas publicar seus comunicados de imprensa em seu blog como está. Os blogs tendem a ser mais informais e de natureza conversacional, então reescreva esse comunicado de imprensa de uma maneira que faça sentido para o meio de blog.
• Compartilhe-os em seus boletins — Se você tem uma lista de e-mail para a qual envia boletins, você deve transformar seus comunicados de imprensa em artigos para seu boletim informativo. Você pode fornecer aos leitores do seu boletim informativo um resumo básico de seus comunicados de imprensa ou transformá-los em artigos exclusivos voltados para esse público.
• Publique-os em sua redação – uma vez eu disse que “se você leva a sério a cobertura da mídia para sua empresa, uma das primeiras coisas que você deve fazer é construir uma redação em seu site”. Eu ainda mantenho essa afirmação. Sua redação é uma seção do seu site que tem o propósito específico de atuar como um recurso para os repórteres que estão cobrindo sua empresa. E uma das coisas mais importantes para incluir em sua redação online são seus comunicados de imprensa.
• Transforme-os em infográficos— Se seus comunicados de imprensa compartilharem muitas estatísticas ou descobertas originais, extraia essas informações e compartilhe-as em um infográfico. Os infográficos se tornaram muito populares, em parte porque permitem compartilhar informações complexas em um formato visual atraente e eficaz.

3 e-mails que você deve enviar agora

Você está ignorando suas campanhas de email marketing? É hora de cortar isso e acionar seus teclados de volta. Para começar, aqui estão três e-mails que você deve enviar regularmente. Eles irão ajudá-lo a estabelecer autoridade, mostrar que você se importa e, geralmente, apenas impressionar todos os seus clientes para que eles mal possam esperar para voltar para mais.

1. Dicas rápidas  

Uma maneira pela qual muitas pessoas de relações públicas e marketing usam campanhas de e-mail é construir autoridade. Quanto mais informações e perspectivas exclusivas você oferecer aos seus clientes, mais eles vão confiar no que você diz. Quando isso acontece, é mais provável que eles não apenas ouçam você, mas também recomendem você a outras pessoas.

Pequenas dicas que seus clientes podem ler rapidamente e seguir em frente são uma ótima maneira de construir essa autoridade. Se você torná-los digeríveis o suficiente, também dará a eles uma ampla oportunidade de compartilhar as dicas com outras pessoas nas mídias sociais ou por e-mail.

Apenas certifique-se de que as dicas fazem sentido para seus clientes. Mesmo que precise você pode customizar emails individuais ou mesmo em grupos – por exemplo, se você tem um grupo de mães suburbanas e um grupo de adolescentes punk rock como clientes, envie um email cheio de dicas para atividades extracurriculares e outro sobre como jaquetas de couro limpas.  

2. Acompanhamentos

Você gosta de pensar que tudo correu bem depois que seu cliente comprou seu item, mas é claro que nem sempre é esse o caso. Embora você, sem dúvida, tenha passado por todos os seus produtos com um pente de dentes finos (incluindo o próprio pente), ainda é uma boa ideia garantir que tudo saia bem.

Por um lado, o cliente pode estar tendo um problema que você nunca esperava. Quanto mais tempo eles não usarem seu produto e, em vez disso, ficarem loucos enquanto xingam seu nome, maior a probabilidade de eles não voltarem para mais. Cabeça isso na passagem.

Outra razão para fazer o acompanhamento é que você pode enviá-los para seus sites de mídia social para obter mais informações. Deixe-os saber que é onde eles receberão as notícias mais atualizadas sobre atualizações de produtos e outras notícias da empresa. Isso ajuda a direcionar esses perfis para gerar ainda mais vendas.  

3. Construir Relacionamento/Melhorar o Serviço

Todo mundo gosta de uma empresa interessada em manter um sentimento de orgulho quando se trata de seu nível de serviço. Portanto, se você estiver interessado ativamente na fluidez do seu negócio, os clientes perceberão.

Envie-lhes uma nota ocasional para ver se há algo que você possa fazer por eles. Para realmente melhorar o atendimento, envie uma pesquisa e descubra qual área do seu negócio você pode corrigir para eles. Certifique-se também de perguntar quais são os pontos altos para que você saiba em quais áreas se concentrar.

Isso também cria um relacionamento entre você e o cliente. Eles sabem que você está lá para eles quando eles precisam de você – e mais um pouco! Isso também vai bem com a construção de autoridade, pois você parecerá ter controle total de todos os aspectos da sua empresa.

Persistência: a chave para o sucesso de relações públicas

Eu não posso te dizer quantas vezes ao longo dos anos eu ouvi as pessoas dizerem que os press releases não funcionam. Eles dizem que tentaram uma vez e não obtiveram nenhum resultado. Uma vez . Eles enviam um comunicado à imprensa, não recebem nenhuma mordida e o descartam como uma tática desatualizada e ineficaz.

Eu também tive meu quinhão de novos clientes e prospects que querem saber o que podem esperar de seu primeiro comunicado de imprensa. Em suas mentes, eles esperam que um único comunicado de imprensa lance sua empresa para a consciência do mainstream e envie os lucros para o teto. E quando isso não acontece, eles se perguntam por quê.

As possibilidades são, um único comunicado de imprensa não vai fazer muito por você. Não é assim que geralmente funciona. Persistência é a chave para o sucesso. Você tem que tentar vários ângulos e ganchos, e você tem que enviar continuamente comunicados de imprensa dignos de notícia durante um período de tempo para chamar a atenção da mídia.

Eu chamo isso de abordagem de torneira pingando para relações públicas. Se você continuar se expondo enviando comunicados de imprensa dignos de nota, eventualmente, a mídia perceberá. Mais cedo ou mais tarde, você estará no lugar certo na hora certa. Um repórter estará trabalhando em uma história e precisa de uma pessoa, produto ou empresa para usar em uma história. Se você for a pessoa certa, eles se lembrarão de você porque você se deu a conhecer a eles por meio de uma série de comunicados de imprensa bem escritos e envolventes.

Não se trata nem de ter notícias de última hora para anunciar. Pela minha experiência, os tipos de comunicados de imprensa que produziram resultados são comunicados de imprensa dignos de notícia que testam diferentes ângulos e abordagens para envolver o repórter e torná-lo ciente de quem você é, o que você faz etc.

Meu ponto é este - Não desista. Comprometa-se com uma estratégia de distribuição de comunicados à imprensa de longo prazo na qual você tenta coisas novas e envolve repetidamente os repórteres para que eles fiquem cientes de você e, eventualmente, pensem em você quando você for adequado para uma história em que eles estão trabalhando.

Qual destes combina mais com você? Você tem algum a acrescentar? Deixe-me saber nos comentários!

Este artigo foi escrito por Mickie Kennedy, fundador da eReleases (https://www.ereleases.com), líder online em distribuição de press releases acessíveis. Baixe sua cópia gratuita do Beginner's Guide to Writing Powerful Press Releases aqui: https://www.ereleases.com/free-offer/beginners-guide-writing-powerful-press-releases/