O comunicado de imprensa não está morto – uma reflexão sobre os comunicados de imprensa no Social Web Times

Existem agora vários bilhões de canais de mídia para freelancers e agências de relações públicas usarem para promover empresas, instituições de caridade e eventos. Com novos canais surgindo todos os dias, mesmo profissionais experientes podem achar isso desconcertante, enquanto para pequenas empresas tentar ganhar exposição pode ser uma tarefa demorada e frustrante. Você deve twittar? Cavá-lo? Facebook isso? Ou você deve apenas lixá-lo? Se tudo mais falhar (ou deixar você um pouco sobrando), por que não tentar voltar ao básico e escrever um comunicado à imprensa? Um comunicado de imprensa? Eles estão mortos, não estão? Talvez não.

Uma longa jornada

OK, então é um grande mundo virtual assustador lá fora, se você tem experiência na indústria de relações públicas ou não. O interessante sobre a nova tecnologia é que há muito pouco de novo nela. Concedido, o material técnico inteligente com os fios e cabos é relativamente novo, mas os princípios básicos são praticamente os mesmos. A internet em suas muitas e variadas formas é simplesmente uma ferramenta de comunicação; os primeiros precursores incluíram pinturas em paredes de cavernas, esculturas em lajes de pedra, o conceito de escrita, canetas, tintas, impressão, telégrafos e TV. Como de costume, a raça humana percorreu um longo caminho para não chegar muito longe; estamos simplesmente tentando transmitir nossa mensagem.

Truques Antigos

O press release, do tipo arcaico, pode parecer antiquado; no entanto, o conceito não é tão desatualizado. Um indivíduo pode muito bem ser capaz de elaborar a mensagem, mas se ninguém estiver ouvindo, não será mais do que um exercício de perda de tempo. A mensagem precisa ser direcionada e precisa ser colocada onde muitas pessoas a vejam. O press release tradicional (a variedade de mídia impressa) fez isso chamando a atenção de um editor e, em seguida, sendo apresentado a uma circulação de centenas, milhares ou milhões, dependendo da publicação. Comunicados de imprensa direcionados a publicações ou revistas especializadas foram exibidos para um público que pode estar interessado exatamente na mesma coisa que você está vendendo. Fórmula simples e não mudou muito.

Novos métodos

Além dos usos da mídia impressa para o press release (que não deve ser desconsiderado mesmo em nosso mundo permanentemente em rede sem fio), há uma série de oportunidades apresentadas pela internet. Os sites de marcação de livros sociais oferecem a chance de encontrar o público-alvo perfeito para o seu produto. Sites de comunicados de imprensa dedicados também existem para permitir que você publique seu comunicado de imprensa para um público global. Ambas as técnicas oferecem vantagens. Usar os dois tipos de site com cuidado, assim como os antigos releases de mídia impressa, pode colocar sua mensagem exatamente onde você deseja.

Marcação de livro social

Para lançamentos de marcação de livro social, sites de busca que complementam seu setor e segmentam membros populares que têm um interesse óbvio no que você está promovendo. Os sites de marcação de livros oferecem a oportunidade de fazer amigos (como o Facebook) e fazê-lo com pessoas que têm bons seguidores e oferecem uma visão oficial de produtos como o seu ajudará a aumentar seu próprio perfil e atrair interesse em seus produtos. Evite ser spam; ao contrário de alguns motores de busca, podemos mencionar que há mais pessoas reais e menos robôs neste jogo. Levou anos para os tipos técnicos desenvolverem algoritmos para detectar spam e eles nem sempre o gerenciam tão bem, apesar de um orçamento de bilhões. Sites de marcação de livros sociais, assim como sites de redes sociais, operam usando pessoas reais para recomendar “coisas”, não robôs. Pessoas reais, apesar dos rumores, permanecem muito mais espertas; eles detectarão spam e vendas diretas e clicarão na direção oposta.

O público certo

Os sites de press releases são usados ​​por jornalistas que, apesar da aparente enxurrada de conteúdo na internet, ainda estão desesperados para encontrar bons conteúdos ou conteúdos relevantes para suas publicações. Usando o formato tradicional de press releases, você pode ser capaz de chamar a atenção deles e descobrir que seu release é distribuído para uso em outro lugar, gerando os links amados por esses mecanismos de busca e o tráfego e as conversões amados por todos os profissionais de marketing na Internet.

Carlo Pandian é um escritor freelance baseado no Reino Unido e blogs para Media Recruitment sobre empregos, carreiras e relações públicas. O press release, como todas as velhas técnicas de mídia, evoluiu para viver mais um dia online. Longe de ser plano, o press release está encontrando sua segunda (ou terceira, ou quarta) infância; e está parecendo bastante vigoroso. Para freelancers de relações públicas, esse velho truque merece alguma atenção.