Comunicados de imprensa, SEO e o algoritmo de pesquisa em constante mudança do Google

Se você está preocupado sobre como o algoritmo de pesquisa mais recente do Google afetará seu comunicado à imprensa e exatamente como alterar sua(s) técnica(s) de redação diante das mudanças de SEO do Google, pare agora mesmo . Muitas pessoas ficam obcecadas com isso e gastam muito tempo ajustando suas práticas para se adequarem ao que lêem como a última mudança do Google. A maior parte deste tempo é completamente desperdiçado. E o Google está ajustando seus resultados de busca constantemente !

Primeiro, ninguém fora do Google realmente conhece os detalhes de seu algoritmo de busca.

Segundo, como o Google está constantemente ajustando seus resultados, qualquer tipo de prática que você possa seguir em resposta ao seu suposto conhecimento do algoritmo de busca do Google só pode ser considerada uma técnica (em oposição a um princípio) e, como tal, só funcionará (se funciona) por um curto período de tempo.

Há muito tempo acredito que, em vez de gastar (desperdiçando) esforço perseguindo as últimas técnicas de SEO, você deve se concentrar na publicação de comunicados de imprensa com ótimo conteúdo. Você criará conteúdo de maior qualidade ao longo do tempo, e o Google descobrirá isso.

Aqui estão alguns dos meus pensamentos de anos passados:

O Panda – ou qualquer outra mudança do Google – é o fim do comunicado de imprensa? (Alerta de spoiler: Não)

Parece que o Google está fazendo mais do que apenas nos manter atentos nos dias de hoje. Muitas das mudanças que estão fazendo no algoritmo estão tornando aparentemente impossível subir nos rankings de busca (embora ainda não haja substituto para o bom e velho trabalho duro e produção de conteúdo). Afinal, a distribuição de artigos está basicamente morta, o guest blogging teve um grande impacto e o uso de palavras-chave e a construção de links como os conhecemos mudaram para sempre. Qual o proximo?

Bem, com a recente atualização do Panda, muitas pessoas acreditam que o Google tem como alvo os comunicados de imprensa como sua próxima “vítima”. Post Panda, muitos sites de press releases conhecidos se viram enterrados vivos nos rankings de busca, vendo seus bons nomes essencialmente desaparecerem.

Então, os comunicados de imprensa são feitos?

Isso significa que os comunicados de imprensa não são mais válidos? Você deve parar de escrevê-los completamente e removê-los do seu plano de marketing? Bem, não tão rápido lá, Chicken Little . O fim dos comunicados de imprensa não está sobre nós. O fato é que eles existem há mais de um século e não vão cair sem lutar.

E sinceramente, eles não precisam. Veja, o Google não tem como alvo os comunicados de imprensa em si. O que eles têm como alvo são sites que distorcem comunicados à imprensa, responsáveis ​​por produzir uma grande quantidade de spam.

Em outras palavras, o Google está lutando contra comunicados de imprensa ruins , que representam outra forma de conteúdo ruim, fino e com spam.

Não acredite em mim? Bem, basta verificar este link aqui. O Google ainda publica seus próprios comunicados de imprensa regularmente. Por quê? Porque eles têm o seu propósito.

É hora de voltar ao básico do comunicado de imprensa

Eu não acho que o Google seja o grande ditador ruim que algumas pessoas pensam. Também não acho que eles estejam tentando penalizar as pessoas que têm negócios legítimos que desejam promovê-los de maneira legítima. Eles só querem ter certeza de que estão fornecendo aos usuários o melhor conteúdo possível.

Onde isso deixa os comunicados de imprensa? Bem, eu acho que o Google quer ter certeza de que eles estão sendo usados ​​para seu propósito original – colocar notícias REAL nas mãos de pessoas que irão compartilhá-las com o público em geral. Repórteres, blogueiros — você sabe.

Para que isso aconteça, você precisa ter certeza de que está apenas escrevendo comunicados à imprensa quando tiver notícias reais para compartilhar . Você pensaria que seria desnecessário dizer, mas eu sei que ainda existem pessoas por aí que têm um plano para escrever um certo número de lançamentos por semana, independentemente de serem noticias, para tentar usá-los apenas para construção de links. Se é você, pare com isso!

Aqui estão alguns exemplos de quando você pode querer escrever um comunicado de imprensa:

• Você está lançando um novo produto
• Você ganhou um prêmio e quer anunciá-lo
• Você contrata um novo funcionário
• Você está organizando um evento
• Você está patrocinando um evento
• Você está realizando uma venda especial

Lembre-se, os comunicados de imprensa existem desde sempre. Eles são um método testado e comprovado para compartilhar notícias. Não deixe o Google assustá-lo, mas deixe que eles o tornem um pouco mais cauteloso e atencioso sobre seus esforços de marketing e conteúdo!

É hora de repensar a segmentação por palavras-chave em seus comunicados de imprensa?

A menos que você tenha acabado de acordar de um sono incrivelmente longo... estou falando de um sono de Rip Van Winkle que durou anos... você sabe que a face do SEO mudou muito nos últimos tempos. O Google está constantemente fazendo alterações para melhorar a experiência do usuário.

Para aqueles de nós que precisam considerar o SEO no trabalho que fazemos, tivemos que ficar atentos para garantir que ainda estamos fazendo as coisas certas para manter nossa presença nos mecanismos de pesquisa. Escusado será dizer que muita coisa mudou ao longo dos anos, e se você não acompanhou, seus rankings de busca provavelmente não são tão bons. Na verdade, se você ainda estiver usando métodos de SEO desatualizados, pode estar sendo penalizado por suas táticas.

Como SEO costumava ser

Não faz muito tempo que SEO era tudo sobre palavras-chave . Esteja você criando conteúdo para seu site ou escrevendo um comunicado à imprensa, sempre teve palavras-chave em mente. Você inclui palavras-chave específicas no título, nas legendas e em todo o conteúdo, sempre que fizer sentido encaixá-las. Ao fazer isso, você espera aparecer nos resultados da pesquisa sempre que alguém pesquisar essa palavra ou frase.

Mas os tempos mudaram e o antigo método de segmentação por palavras-chave não obtém mais resultados. Hoje em dia, se você se concentrar apenas nas palavras-chave, estará perdendo seu tempo . Criar toneladas de conteúdo recheado de palavras-chave não fará nada além de enviar uma enorme bandeira vermelha ao Google de que você está tentando manipular seus rankings, e isso fará muito mais mal do que bem.

Uma nova abordagem para segmentação por palavras-chave

Após a atualização do Hummingbird, o Google deixou uma coisa clara: não se trata mais de correspondência de palavras-chave. Em vez de produzir resultados de pesquisa que correspondam apenas à frase inserida pelo usuário, o Google agora está tentando produzir resultados que se concentrem na intenção do usuário .

Por exemplo, se alguém em Los Angeles inserir a consulta de pesquisa "comida italiana", o Google não exibirá apenas sites que usam a frase "comida italiana". Em vez disso, fornecerá resultados que incluem restaurantes italianos locais em Los Angeles, porque é mais provável que isso seja o que a pessoa está procurando.

O que tudo isso significa para a segmentação por palavras-chave, principalmente em comunicados à imprensa? Isso significa que, em vez de dizer: “Preciso criar comunicados à imprensa que contenham essas palavras-chave específicas”, você deveria estar dizendo: “Preciso criar comunicados à imprensa que forneçam ao meu público as informações que eles estão procurando”.

Este artigo no Search Engine Land realmente explica melhor, “Em vez de: Como eu classifico para esta consulta? Pense: qual é a melhor forma de responder às perguntas que meus usuários têm? ”

Em outras palavras, não fique obcecado com palavras-chave. Se alguma coisa, fique obcecado em criar conteúdo interessante e exclusivo que atenda às necessidades do seu público-alvo.

A importância de diversificar o texto âncora nos comunicados de imprensa

Era uma vez, escolher o texto âncora era bastante fácil. Você simplesmente escolheu as palavras-chave que estava segmentando e as vinculou. Quão mais fácil poderia ficar? No entanto, ficou claro nos últimos anos que o Google está penalizando os criadores de links que usam o mesmo texto âncora repetidamente.

Com isso em mente, é importante que você varie o texto âncora em todos os seus esforços de criação de links. Isso inclui comunicados de imprensa publicados na web.

E se você não estiver usando seus comunicados de imprensa para fins de construção de links?

Talvez você veja os comunicados de imprensa em um sentido mais tradicional. Você os compõe e os publica na web na esperança de atrair um repórter ou um blogueiro que divulgará suas notícias para o mundo ver. E tudo bem. No entanto, quer você goste ou não, os links que você coloca em seus comunicados de imprensa afetarão seu site.

Talvez você não se importe em tentar aumentar seus rankings. Isso é bom. Mas você realmente quer prejudicar propositalmente seus rankings? Acho que nunca ouvi alguém admitir isso abertamente. Seria tolice. Mas se você não diversificar seu texto âncora, é isso que você está fazendo. Em outras palavras, usando técnicas ruins de construção de links com texto âncora, você pode realmente cair nas pesquisas do Google. Portanto, faz sentido que você siga boas práticas de texto âncora, independentemente do seu objetivo ao publicar comunicados à imprensa.

Como você pode variar o texto âncora em seus comunicados de imprensa

Então você sabe que precisa diversificar o texto âncora, mas a questão é como ? Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo.

1. Esqueça as palavras-chave. É hora de nos desprogramarmos para o uso de palavras-chave. Não apenas precisamos parar de enchê-los em todas as áreas de nossos comunicados de imprensa (títulos, resumos, etc.), mas também precisamos desconsidera-los ao escolher o texto âncora. A ideia é escolher um texto âncora que faça sentido. É tudo sobre o que flui naturalmente.
2. Vá de cauda longa. Se você estiver interessado em palavras-chave, vá de cauda longa. Digamos que sua palavra-chave seja entrega de flores. Bem, se você for de cauda longa, será mais específico. Então, em vez de fazer sua entrega de flores de texto âncora, você pode escolher a entrega de flores para um aniversário. Algo mais longo e específico. Isso inevitavelmente trará mais tráfego segmentado de qualquer maneira, pois você terá uma classificação mais alta nas pesquisas de termos mais específicos para o que você realmente faz.
3. Use o URL real. Às vezes, você pode simplesmente querer digitar a URL. Afinal, isso provavelmente faz mais sentido, especialmente se você estiver dizendo aos repórteres onde eles podem obter mais informações em um comunicado à imprensa. No entanto, se você deseja vincular a uma página específica em um site, provavelmente tem uma URL confusa com a qual não deseja desperdiçar espaço. Nesse caso, escolha outra coisa.

Acompanhe os tempos de criação de links

Bottom line, você precisa acompanhar todas as mudanças que estão sendo feitas com os motores de busca. E com apenas alguns ajustes no seu texto âncora, você pode tirar o máximo proveito de seus comunicados de imprensa.

Pesquisa de palavras-chave tem valor na redação de comunicados de imprensa

Assim, os dias de escrever um comunicado de imprensa com o único propósito de SEO vieram e se foram. Fácil vem, fácil vai, como diz o ditado. Não é mais aconselhável elaborar um comunicado de imprensa com a simples esperança de obter um pouco de suco de link dele. Por vergonha.

Mas eu diria que nunca era aconselhável fazê-lo.

A verdade é que, mesmo quando o Google pode estar lhe dando algo para esses links, apenas produzir lançamentos de lixo para obter um backlink sempre foi um plano míope. Na minha opinião, fez mais mal do que bem . Não só ajudou a poluir a internet com tantos comunicados de imprensa ruins que ficou difícil vasculhar o lixo, mas também diluiu as mensagens de muitas empresas e estreitou os relacionamentos com os repórteres (que levariam a sério uma empresa que publicasse comunicados de imprensa semanais lidando com os mesmos tópicos não noticiosos?).

Mas é claro que isso não significa que o comunicado de imprensa está morto. Significa apenas que precisamos voltar ao básico e escrever lançamentos sólidos e dignos de notícia para sua intenção original – fazer a mídia pegar as histórias e compartilhá-las com o mundo.

No entanto, tenha cuidado para observar - isso não significa que jogamos todas as melhores práticas de SEO que aprendemos pela janela quando escrevemos comunicados à imprensa. Adquirimos algumas ferramentas e truques nos últimos anos que ainda têm mérito. Dicas e ferramentas que podem nos ajudar.

Caso em questão - pesquisa de palavras-chave.

Se você não está pesquisando palavras-chave antes de escrever seu release, você deve

Eu sei eu sei. Parece... contraditório. Em uma respiração eu digo que você não deve escrever press releases para SEO, mas então eu digo que você precisa fazer sua pesquisa de palavras-chave primeiro, um passo fundamental na escrita de SEO. Entenda isso – só porque SEO não é seu objetivo para a redação de press releases não significa que você não deva seguir as melhores práticas. E as melhores práticas atuais ainda ditam que a pesquisa de palavras-chave é importante.

No entanto, a pesquisa de palavras-chave, a maneira como deveríamos fazer isso, mudou ao longo dos anos. Este post da Moz faz um ótimo trabalho explicando isso. Em suma, os dias de encontrar uma palavra-chave individual e otimizar tudo ao seu redor acabaram. O Google agora visa mais conceitos, ideias em torno de palavras-chave. Portanto, uma palavra-chave é simplesmente um ponto de partida. O Google quer tentar descobrir que tipo de conteúdo uma pessoa pode estar procurando ao pesquisar uma palavra-chave específica.

Por exemplo, se você pesquisar “consertar problema de drenagem no quintal”, o Google pode pensar que você está procurando uma empresa local que possa lidar com isso para você, então eles podem enviar uma lista deles. Ou talvez você esteja procurando informações sobre a instalação de sistemas de drenagem franceses (uma correção comum), para que eles possam enviar informações sobre eles. Eles estão tentando combinar a pesquisa com a intenção.

O que isso significa para você? Bem, você realmente precisa pensar em palavras-chave de cauda longa que façam sentido para a história que você está fornecendo. Que frases e terminologia alguém usaria para pesquisar informações como as que seu evento de notícias fornece?

Depois de descobrir isso, certifique-se de usar esses termos em sua versão.

Isso significa que os pesquisadores encontrarão seu lançamento? Provavelmente não. No entanto, isso ajudará a focar sua escrita e, por sua vez, ajudará aqueles que escrevem sobre suas notícias a focar sua terminologia de palavras-chave. Então seus artigos sobre suas notícias serão encontrados, dando a você a atenção da mídia que você deseja.

A densidade de palavras-chave é importante em seus comunicados de imprensa?

Antigamente, a otimização de mecanismos de pesquisa costumava ser sobre palavras-chave. Praticamente tudo o que você precisava fazer para conseguir algo para ranquear era apimentá-lo com as palavras-chave certas, e estava tudo pronto. Isso se aplicava também aos comunicados de imprensa. Você simplesmente colocaria as palavras-chave que estava segmentando no título, corpo e backlinks, e poderia facilmente aumentar sua presença no mecanismo de pesquisa.

Naquela época, o termo “densidade de palavras-chave” costumava ser bastante usado. A teoria era que você deveria usar a palavra-chave alvo em uma página uma certa porcentagem do tempo para obter os melhores resultados. Você queria ter certeza de que incluiu suas palavras-chave em seu conteúdo, mas também teve que ter cuidado para não incluí-las demais ou sua página pode ser considerada spam. Os SEOs alegariam que havia uma densidade mágica de palavras-chave (geralmente em torno de 3%) que daria a você as melhores classificações nos mecanismos de pesquisa.

Claro que os tempos mudaram. O pessoal do Google viu a facilidade com que as pessoas estavam jogando com o mecanismo de pesquisa e tomaram medidas para melhorar seu algoritmo e, assim, melhorar a qualidade de seus resultados de pesquisa.

Hoje em dia, SEO é muito mais do que apenas palavras-chave. As palavras-chave ficaram em segundo plano em uma série de métricas, incluindo dicas sociais, como confiança e autoridade. Isso não quer dizer que você deva ignorar as palavras-chave completamente, mas o ponto é que há muitas outras coisas a serem consideradas em seus esforços gerais de SEO.

Tudo o que foi dito, não deveria surpreendê-lo ao ler que a densidade de palavras-chave não importa em seus comunicados de imprensa. Você não deve pensar duas vezes. Sim, você pode incluir um texto âncora rico em palavras-chave em seus links ou até incluir uma palavra-chave de destino no título do seu comunicado de imprensa se ele se encaixar logicamente, mas fora isso, não há motivo para se preocupar em incluir um certo número de menções de palavras-chave em seus lançamentos.

Em vez disso, concentre-se no que é realmente importante – contar boas histórias com as quais as pessoas se importam. Se seus comunicados de imprensa forem interessantes, apresentarem ângulos interessantes e forem enviados para os lugares certos, eles acabarão sendo notados. E à medida que suas histórias se espalham naturalmente, sua presença na web começará a crescer de uma maneira mais sustentável no cenário atual dos mecanismos de pesquisa.

Mudando a maneira como você pensa sobre Link Building com comunicados à imprensa

Durante anos, temos falado sobre como os comunicados de imprensa são uma ótima ferramenta para a construção de links. Ao incluir alguns backlinks com texto âncora rico em palavras-chave em seus comunicados de imprensa on-line, você pode facilmente criar um bom portfólio de links que seria muito útil para aumentar seus rankings nos mecanismos de pesquisa.

Essa foi uma tática eficaz por anos, mas como todas as outras táticas de SEO e marketing na internet, foi abusada e arruinada por spammers. A qualidade da maioria dos press releases caiu drasticamente, e a internet estava cheia de press releases ruins e sem importância, cheios de links.

Claro, o Google respondeu atualizando seu algoritmo para reprimir sites usando práticas manipuladoras de construção de links. Como resultado, muitos diretórios de comunicados de imprensa gratuitos foram deixados de lado e usar a distribuição de comunicados de imprensa apenas para fins de construção de links tornou-se inútil.

Isso nos traz até hoje. Os comunicados de imprensa ainda são úteis para a construção de links? Você ainda deveria se preocupar em distribuir comunicados de imprensa online?

A resposta para ambas as perguntas é um retumbante sim . Isso, é claro, se você fizer isso da maneira certa.

O fato é que você tem que mudar a maneira como pensa sobre link building com press releases. No passado, tratava-se de garantir que cada comunicado à imprensa incluísse alguns backlinks com texto âncora rico em palavras-chave para várias páginas de destino em seu site. Se esses links eram ou não realmente relevantes ou agregavam valor ao comunicado de imprensa, não importava. Era tudo sobre apenas obter esses links.

Hoje em dia, encher seus press releases com links não vai funcionar. Agora, você só deve realmente colocar links em seus comunicados de imprensa se eles forem relevantes e úteis. Por exemplo, se você mencionar um estudo em seu comunicado à imprensa, o link para esse estudo seria útil e agregaria valor para o leitor.

Uma boa regra geral ao colocar links em seus comunicados à imprensa é perguntar a si mesmo: “Qual é o meu principal motivo para adicionar este link?” Se o seu motivo é estritamente direcionar o tráfego e aumentar seus rankings de busca, isso não é bom o suficiente. Se o link não melhorar o press release, provavelmente não precisa estar lá.

Agora, você pode pensar que isso significa que os press releases não são mais boas ferramentas de link building. Eu discordo totalmente. Lembre-se de que o objetivo das atualizações de algoritmo do Google é recompensar os sites que criam conteúdo de qualidade. Portanto, se você estiver criando comunicados de imprensa de alta qualidade que naturalmente geram links porque as pessoas consideram suas histórias úteis, você será recompensado com melhores classificações de pesquisa. A chave é fazer seus comunicados de imprensa valerem a pena serem compartilhados. É tudo sobre qualidade.

Os dias de pegar atalhos para link building com press releases se foram. Mas com a abordagem certa, você pode obter melhores resultados do que nunca.

3 razões pelas quais você ainda deve criar links com comunicados de imprensa

Algumas pessoas evitam criar links por meio de comunicados de imprensa. Outros nem percebem que a oportunidade existe. Mas a verdade é que os comunicados de imprensa oferecem uma grande oportunidade para obter alguns links decentes. Aqui estão três razões pelas quais você precisa usar seus lançamentos para criar links.

1. Outros sites de notícias geralmente pegam comunicados de imprensa.

Qual é o propósito fundamental de um comunicado de imprensa? Para chamar a atenção da mídia. Francamente, isso é mais fácil do que nunca hoje em dia. Por quê? Porque a internet criou tantos meios de comunicação com redes de blogs e afins. Escreva um bom release com notícias reais e alguém certamente irá buscá-lo.

O resultado? Mais pessoas ouvem sobre você e suas notícias, e você ganha muito mais links no processo. Faz sentido, certo?

E uma vez que esses repórteres e blogueiros saibam quem você é, você tem o pé na porta para contatá-los mais tarde sobre outra história interessante. Sua libertação pode ser o primeiro passo para um relacionamento longo e frutífero.

2. Alcançar uma maior diversidade de links.

Todos nós já ouvimos o velho ditado: “Não coloque todos os ovos na mesma cesta”. Por mais banal que seja, não há como negar a validade da afirmação. Aplica-se a todas as esferas da vida. Por exemplo, você certamente não quer colocar todos os seus investimentos em uma única ação. Claro que você poderia ganhar muito dinheiro, mas os riscos superam em muito os benefícios. É o caso do link building.

Os caras de SEO que colocam todos os ovos em uma cesta normalmente o fizeram com o marketing de artigos. Eles identificaram suas palavras-chave, compuseram milhares de artigos em torno delas e as espalharam por dezenas de sites de distribuição de artigos. E costumava funcionar. Mas, como a maioria dos investimentos, acabou dando uma guinada para o pior. O Google desvalorizou os links e os rankings despencaram. Aqueles que colocaram todos os ovos naquela cesta sofreram – e alguns ainda estão sofrendo.

Dito isto, é crucial que você diversifique seu “portfólio de links”. E uma ótima maneira de fazer isso é usar links de comunicados de imprensa. Agora, existem alguns detratores que afirmam que os links de comunicados de imprensa não funcionam mais. Mas simplesmente não é verdade. De fato, em um estudo recente, Jon Hogg provou sem sombra de dúvida que esses links podem ter um impacto muito real e positivo.

Portanto, não dê ouvidos aos detratores. Links de comunicados de imprensa ainda são valiosos. A chave é obter seus lançamentos em sites respeitáveis.

3. Links de comunicados de imprensa podem direcionar o tráfego.

Claro, os links não são apenas sobre rankings. O que você realmente quer é tráfego para seu site. E sempre que alguém lê um comunicado de imprensa seu que considera interessante, é compelido a clicar em links para saber mais sobre sua empresa. Mas adivinhem? Se você não estiver publicando comunicados à imprensa, perderá um caminho potencial para que os interessados ​​em sua empresa o encontrem. Pior ainda, se você estiver postando releases, mas não aproveitando as oportunidades de link, então você perdeu oportunidades.

Deixe-me saber como você usa SEO ao escrever seus próprios comunicados de imprensa nos comentários!

Este artigo foi escrito por Mickie Kennedy, fundador da eReleases (https://www.ereleases.com), líder online em distribuição de press releases acessíveis. Pegue sua cópia gratuita de 160 páginas do Big Press Release Book – Press Releases for Every Occasion and Industry aqui: https://www.ereleases.com/free-offer/big-press-release-samples-book/